​​Тест на толковость копирайтера

Не планировал, но постоянно натыкаюсь на такое, и чувствую - надо.

Но для понятности сначала оценим степень абсурдности выдуманной ситуации:

(пардон за размер, но так надо, прочувствуйте)

——
Представьте - девушка спешит на важную встречу, и на бегу у нее ломается каблук. Она сидит в своей проблеме и может даже в луже, и ей нужна помощь.

Подходит человек. И говорит:

Как успеть на важную встречу, если сломался каблук и сели в лужу? Никак. Хотя...

Меня зовут Такой Сякоев. Я основатель сети точек по ремонту обуви. Кроме того, владею сетью экспресс-химчисток как раз в этом районе.

Обо мне в цифрах:

8 лет успешной работы со сломанными каблуками;

7 лет практики по выведению пятен с одежды;

2536 клиентов;

9855 часов личной работы с каблуками и юбками;

Я не понаслышке знаю, как неприятно опаздывать на деловые встречи из-за сломанных каблуков и мокрых юбок.

Если вы хромаете, а с юбки течет вода, идти на встречу нет никакой возможности.

И я подумал: "Хм, что же делать девушкам, у которых случилась такая неприятность?"

И мне пришла в голову идея открыть здесь за углом точку ремонта обуви, совмещенную с экспресс-химчисткой.

Всего 20 минут, и ваша одежда и обувь будут как новенькие.
——

Да, да, не буду даже спрашивать про уровень бредовости. И вы только что совершили подвиг - вы ЭТО дочитали.

И хоть теперь про выбор копирайтера уже и так все понятно, но обосную.

Вот простой хак, чтоб понять, толковый копер или нет:

Попросите показать текст, который продает авторское мероприятие или что-то в этом роде.

А если такого нет, попросите набросать план текста, чтобы продать ваше мероприятие, можно даже вымышленное. Не писать текст, а именно набросать, что за чем идет. Уже наверное поняли, зачем.

Дайте ему все ваши погоны и регалии, годы в профессии, количество клиентов и все такое, что обычно пишут в таких текстах для повысить доверие. И дайте еще то, чем вы можете быть полезны клиентам, что они получат, и почему они ходят именно к вам. Ну и про мероприятие расскажите, про пользу от него.

И:

Если в плане погоны идут перед пользой - бегите. Потому что он не знает даже основ. С таким писателем рекламный трафик будет очень дорогим. И продаж будет меньше, чем могло бы.

Смотрите:

На скрине пример такого подхода. Это часть текста, не весь. Там весь текст печальный, но это самая грустная часть.

Первая строчка бьет в боль и вроде интригует концовкой. Это норм. И поэтому после нее надо что?

Угу, интригу усилить. Усилить, а не сдуть, как здесь. Или хотя бы перейти к сути. Это базовые вещи, которые нормальный копер не может не знать.

А на скрине вместо того, чтобы втянуть в чтение, идет предвыборная кампания женщины, которая пока еще вообще никому не интересна - там ожидается увидеть совсем не это.

Ну ок, ладно бы одна фраза, а дальше опять интрига, еще сильнее. Не, там вон какой блок. Чтоб читатель точно смылся.

Дальше.

Читаться должно легко и быстро. Потому что задача - чтобы дочитали.

А тут в награду для терпеливых, кто не сбежал с церемонии, текст еще сильнее замедляется.

И я подумала: "Хм, что же делать..."
И мне пришла в голову идея...

Обычно такое читается медленнее обычного, потому что читатель входит в состояние, которое ему диктует текст. А тут диктуется неспешное размышление.

Две эти фразы не просто нужно сослать в другое место. Их надо безжалостно казнить.

А теперь прочтите на скрине только строчки, выделенные желтым.

И станет ясно, что в этом тексте лишнее. По крайней мере, в этом месте. Потому что представление и блок о погонах должны идти после того, как предложение станет интересно.

Можно и лучше, типа добавить интриги. Но об этом уже не здесь, в это вы поиграетесь в одной из Граней.

Но уже и так результаты текста заметно подскочат.

Так что если вам пришлют примерно такое - теперь знаете, что делать. А главное - как объяснить коперу, почему он не подходит.

@granislov