Фадеевщина | ffad.ru, страница 5, все посты канала

Фадеевщина | ffad.ru

Про химиков и Аквафор. Про бизнесовые и жЫзненные ценности Фадеева. Большой балаболистый ролик с юной блогершей Знаете, что вот реально обидно и больно при работе с отшибленными нахер клиентами? Это когда видишь, что у самых странненьких руководителей, у самых отбитых дегенератов недо-маркетологов трудятся в разработке и на производстве прекрасные, душевные люди. Отличные специалисты, реальные супер-профессионалы своего дела с горящими глазами. И технологии – офигительные. И продукт – действительно классный! И он отлично себя чувствует на рынке именно благодаря технологиям и производственникам, которые тащат все процессы в зубах, даже если вышестоящие дегенераты всячески препятствуют развитию собственного проекта. Подчас смотришь на такое и думаешь: этих бы увлечённых производственников, эти могучие технологии – в добрые, созидающие руки! Да чтобы добрые руки были приделаны к людям, у которых на плечах головы со светлыми мозгами, а не чаны с тухлым говнищем! Вот какие-то такие ощущения у меня были во время работы с Аквафором – я недавно давал ссылку на нашу историю сссссотрудничества. Одних лишь воспоминаний о том проекте достаточно, чтобы начать плакать и взвизгивать во сне. Но почти всегда даже в самом ужасном ужасе есть и какие-то светлые проблески пользы, радости, конструктива, новой информации. В частности, пока мы продвигали Аквафор, я лучше познакомился с людьми, реально увлечёнными химией, болеющими ею. И эти знакомства дали мне некоторое количество изумительных открытий на жизненном пути. Дело в том, что когда я учился в Физтехе, была у нас такая поговорка: «Курица – не птица, химия – не наука». Чем мы лютейше триггерили преподавателей с кафедры физической химии. Они, бедолаги, просто ходили и зубами скрежетали, стирая эмаль. Столь же люто эта фраза выбешивала мою троюродную сестру, которая закончила с красным дипломом московский Химтех им. Менделеева. И, кстати, несколько лет успешнейше проработала у меня руководителем отдела интернет-аналитики, как бы кладя хер на всех тупых людей, которые считают, что профессию поменять нельзя, а еще нельзее ее поменять в 50+ лет. Ха-ха три раза. Ну так вот! Именно во время сссссотрудничества АМР с Аквафором Фадеев расширил диапазон миропониманий и наконец понял, что химия – серьёзнейшая, увлекательнейшая наука. Что она в силах творить совершенно крышесносные вещи. И что увлечённых спецов-химиков иногда очень интересно бывает послушать. Одним из таких спецов была блогерша Ирина Михайлова, в те годы студентка из Казани. В своём кейсе про Аквафор я рассказывал, как мы хотели привлечь Ирину к рекламе фильтров и почему нихера из этого не вышло. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

Фадеевщина | ffad.ru

После моего 3,5-часового подкаста в телеге получил кучу сообщений: мол, Фадеев, почему не пишешь новые подкасты, давай ворочай языком на камеру, фирменно выпучивай глаза и вещай про маркетинг! Что могу ответить на подобные призывы? Новые подкасты будут. Однако для начала рекомендую изучить старые, но вполне актуальные. 1. Вот, например, Фадеев в «Факап-подкасте» от апреля 2022 года. Совершенно забыл об этой записи, а недавно случайно наткнулся на нее на своем сайте. Бегло просмотрел – блин, а ведь вполне себе мощное интервью вышло! И тоже длинное: более 2 часов! 2. Еще есть запись моего разговора с Александром Долговым, гуру франшиз. Тоже отличая беседа получилась, информативная и насыщенная, на полтора часа. 3. И… существует и еще один любопытный подкаст в виде интервью со мной. Ссылку на него выложу сегодня попозжее отдельным постом – там нужно рассказать длинную предысторию! В общем, посмотрите пока это, а новые записи воспоследуют. Уже готовлю микрофон!

Фадеевщина | ffad.ru

Каникулярное чтиво #3: пачка статей о кейсах Фадеева и АМР Ну что, дорогие, на дворе 10 мая, и вот-вот закончатся даже майские каникулы в АМР (а они у нас слегка расширенные – соискателям, кстати, на заметку). Это, конечно, печально. Но нам на самом деле грех жаловаться: в РФ мы и так довольного часто балду пинаем. Читай – праздников с выходными у нас поболее, чем во многих окрестных государствах. Последняя подборка в этом майском цЫкле посвящена кейсам АМР, описанным на FFAD.ru в 2023 году. • Кейс. Подарочные ящики-сюрпризы MANBOX. Как мы принесли клиенту продаж на 2 млн руб. и вернули забытую детскую радость сотням суровых мужиков. Есть такие настоящие мужиковые подарки MANBOX. Поставляются в брутальных деревянных ящиках. Ящики эти открываются настоящим ломом-монтировкой (идёт в комплекте!) и неиллюзорно доставляют продлённое удовольствие не только от получения, но и от вручения – публичного разламывания. И вот мы хорошенько крутанули эти самые «МенБоксы» (и даже на «Порнхабе» их рекламировали, кстати). И крутим дальше. В тексте – отчет о самом первом тестовом этапе. • Кейс. Как мы за 3 недели продали полТОННЫ красной икры на 3 млн рублей. И всё сами, под ключ. Провели крайне интересный эксперимент по тестированию и налаживаю совершенного нового (а именно онлайнового) канала продаж для крупного оптового поставщика красной икры с Сахалина. Собственно, протестировали и наладили. Причем проект имел не только маркетинговую составляющую, но и логистическую. Да, продажи и доставку мы тоже взяли на себя – и организовали все это не просто качественно, но еще и за сущее копьё. • Кейс. Как мы за 2 недели декабря напродавали участков земли на 40 млн рублей в алтайском эко-посёлке «Седьмое небо». Изначально и клиент, и мы сами НЕ рассчитывали на продажи: все же речь идет о продукте ценой от полутора лямов рублей за штучку. Цель была просто рассказать аудитории о том, что такое предложение есть, и оценить реакцию. Но в итоге продажи к-а-а-ак поперли! Получились те самые 40 млн рублей. И да, в этом кейсе много о-о-очень сочных фоточек Горного Алтая. Вангую, что после прочтения кейса вам тоже захочется прикупить там участочек. Ну или, как вариант, обратиться за продвижением бизнеса к тому, кто способен за 2 недели декабря напродавать таких участочков на 40 лямов ;) • Эксперимент с военкорами: как благодаря выдроченному контенту АМР удается продавать в ДВА С ПОЛОВИНОЙ раза больше наушников. В качестве бонуса (поскольку это не кейс, а именно эксперимент) даю еще и эту ссылку. Пост, как и предыдущие мои нетленки такого рода, посвящен прежде всего качеству контента. Мы в очередной раз посоревновались с Вадимом «Тюменом Маском» Боковым – владельцем бренда тюменских наушников CGPods. Нам удалось сделать по ПЯТЬ размещений на одних и тех же площадках. То есть пять из них наших, пять – Боковских. В сумме – десять. Результаты... Наши размещения «наторговали» на В ДВА С ПОЛОВИНОЙ РАЗА большую сумму! Более того, еще и цена продажи оказалась В ДВА С ПОЛОВИНОЙ РАЗА МЕНЬШЕ. Вот как раз за счет того самого выдроченного контента.

Фадеевщина | ffad.ru

Товарищи, в общем у меня full house. Кому интересно, как сделать быстро и крайне недорого - добро пожаловать в личку. 😉

Фадеевщина | ffad.ru

Каникулярное чтиво #2: всякое разное интересное Продолжаю майский цикл подборок пачкой материалов про совершенно разные сферы бизнеса и жизни. Все эти тексты сложно отнести к какой-то одной категории, но все они определенно не будут лишними для тех, кто а) занят бизнесом, б) так или иначе связан с маркетингом. В общем, такой себе полезный капустник. • Пример правильного построения и продвижения локального офлайнового бизнеса: цветочный магазин в Дмитрове. Привожу конкретный пример правильной раскрутки офлайнового магазина цветов с узким геотаргетингом. То есть масштабно продвигать его в этих ваших интернетах нецелесообразно (хотя интернеты все равно пригодятся, и я расскажу – как именно), однако это не означает, что маленький местечковый бизнес в виде магазинчика цветов, салона красоты, стоматологии, шиномонтажки или кафе вообще нельзя никак продвигать. Есть, скажем так, и другие направления, не связанные с интернетами. И я, Миша Фадеев, смогу очень сильно с ними помочь. • Маркетплейсы, биржи, каталоги и агрегаторы всего и вся: кому они нужны и в чем основная проблема при их запуске. Время от времени к нам в АМР приходят потенциальные клиенты определенного сорта и говорят: «Здрасьте! Вот у нас есть такая-то охренительная биржа (маркетплейс, агрегатор и т. д.)! Давайте вы ее порекламируете!». И взять бы тут бабки с клиента, да активировать все имеющиеся в арсенале Фадеева инструменты! Да ка-а-ак крутануть эту самую биржу-маркетплейс! Но нифига. Так оно не работает. А вот как оно работает – читайте в посте. • Про две ключевые техники современных продаж: манипулятивные механики впаринга и путь самурая с донесением реальной ценности продукта. В последнее время я перманентно размышляю над системами продаж, ведь поле для наблюдений – широчайшее. Существует целый легион инфоцыган-тренеров-коучей-наставников, которые обещают вам за ваши денежки показать, как «работать с упущенными заявками», «влиять на эффективность воронок», «продавать на высокие чеки» и «выходить на иксы роста прямо здесь и сейчас»… Но фишка в том, что все вот такие безделки-обещалки – про механики впаринга. Ну то есть про манипуляции. И лично я вижу правильную систему продаж совершенно иначе. Моя Фадеевская система – про донесение ценности продукта. О ней я и рассказываю в этом посте с массой подробностей и примеров. • О важности правильных фотосессий, или Как с помощью фоток транслировать нужные вашему бизнесу СМЫСЛЫ. Не раз уже писал о том, что сегодня первостепенная основа эффективного продвижения бренда-товара-сервиса-услуги – это СМЫСЛЫ. То есть нужно четко понимать, что конкретно продукт или бренд в целом дает потребителю, какие проблемы решает, и почему он это делает лучше, чем конкуренты. Для правильной трансляции СМЫСЛОВ необходимы правильные КАНАЛЫ и правильный КОНТЕНТ. Вот об одной из составляющих этого самого правильного контента (а именно о фотографиях) речь в посте и идет. Как водится – с примерами!

Фадеевщина | ffad.ru

Каникулярное чтиво #1: пачка статей об эпохе смыслов Есть у меня такая традиция: на новогодних и майских праздниках я не пощу традиционные тексты про свои технологии и про кейсы, про бизнес и про маркетинг, про жЫзнь и про инфоцыган; вместо этого на моем канале входят подборки лучших постов на FFAD.ru за прошедший период (в январе – за вторую половину года, в мае – за первую). И назовите хотя бы одну причину, чтобы в 2023 сделать исключение :) В общем, исключения не будет, и вот вам первая подборка в новой серии. Сейчас будут ссылки на посты про... эпоху смыслов и все, что с ней связано. Я твердо уверен, что СМЫСЛЫ есть ключевое в наше время, и они крайне важны для эффективного продающего маркетинга. • Пришла эпоха смыслов: как кризис 2022 ускорил перемены в базовой психологии потребителя. В этом главном программном посте про смыслы я подробно рассказываю, что это такое, когда наступила соответствующая эпоха (эпоха смыслов) и что нам теперь со всем этим делать. Спойлер: научиться четко, звонко, убедительно отвечать на следующие вопросы: «Чем КОНКРЕТНО наш товар отличается от другого?», «Что КОНКРЕТНО несёт в жизнь потребителя наш сервис?», «Почему покупатель должен заплатить именно за ЭТОТ продукт, а не за аналогичный?». Ну и так далее. • Ещё раз про смыслы в маркетинге, про типичный клиентский запрос и неизлечимую веру в волшебные ритуалы. Продолжаю развивать важнейшую тему, поднятую в предыдущем посте. Разбираю ситуацию с клиентом, пришедшим ко мне и имевшим большие проблемы с вычленением тех самых смыслов. Наконец, даю советы по их (смыслов) поиску. Хотя, конечно, лучше нас в АМР их вряд ли кто-то отыщет ;) • «Какого лешего Фадеев за два года в два раза поднял цену на вводные и продвижение?!». Ну и еще в данной подборке вполне уместно смотрится этот пост. Смыслы, которые мы вычленяем после изучения клиентских бизнесов и продуктов, оформляются в виде документов, которые в АМР называются «вводные». И таки да, они в последние годы стали стоить дороже. Вот в посте я как раз и поясняю, почему так произошло. А еще – в очередной раз прохаживаюсь по теме смыслов и рассказываю, почему для качественной и эффективной маркетинговой кампании вводные просто необходимы.

Фадеевщина | ffad.ru

На скрине ниже – реакция одного моего бывшего коллеги из Paragon Software на пост про товарища Мидаса, который спустя 20 лет помнит Фадеева и его методы работы (еще раз: подробности в посте). Кстати, мордобой – очень хороший вариант! Мордобой – наше все! Я реально с помощью этого метода привлекал клиентов для того же Paragon Software. Причем жирнючих. Но да, мордобой – это метод для настоящих гуру. Лучше не пробуйте. А то еще вместо клиентов ментов привлечете :) Тут, как грится, очень тонкая грань!

Фадеевщина | ffad.ru

Народ! Кому понравились мои стримы – вот вам еще один. Да, это не ответы именно на ваши вопросы, и не мое выступление в одну физиономию, как во время субботнего видео-трепа на моем канале, а диалог с Александром Дьяченко в рамках его подкаста «Маркетинг и реальность». И тем не менее вышло зажЫгательно! И покороче: уже не три с половиной часа, а полтора. Ниже все пароли, явки и ссылки ⬇️⬇️⬇️ 🤟🎙 Полный разбор бренд-архетипа Бунтарь (Революционер). Гость — Михаил Фадеев | Подкаст «Маркетинг и реальность» Разбираем архетип Бунтаря (Революционера) из системы Кэрол Пирсон. Как использовать бренд-архетип в маркетинге? Как бунтарское поведение может повлиять на продажи товаров и услуг? Специальный гость - Михаил Фадеев: маркетолог и CEO агентства "АМР". Слушать выпуск подкаста: - На YouTube - https://youtu.be/Kow18AUUlfk - Во всех плеерах с подкастами - https://mir.mave.digital/ep-197 Полезные ссылки: - Telegram-канал "Фадеевщина" - @ffadru - Сайт подкаста "Маркетинг и реальность" - https://marketing.audio/

Фадеевщина | ffad.ru

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Был я тогда моложе и горячее, хотя я и сейчас — ого-го и будь здоров! Но тогда, чтобы продвинуть интересы своей компании и своего продукта, я не гнушался вообще ничем: буллинг, троллинг, абьюзинг и куча других страшных иностранных слов! Думаю, можно представить, какими методами мы тогда работали. И, замечу, работали результативно (как и всегда!). А мой недо-соперник, продвигавший конкурентов, был очень недоволен, что в его уютненький форумный лагерь с хомячками ворвался необузданный Миша Фадеев и, как орда татаро-монголов, крушит всё подряд, да ещё и уводит с собой переметнувшихся покупателей. С другой стороны, ничего личного, джаст бизнес. Даже у меня случаются какие-то неудачи, которых я не стыжусь и о которых честно рассказываю. Потому что рядом с ними стоят десятки действительно удачных, крутейших проектов, и из неудачных я беру только полезный опыт, а не негативные воспоминания. А вот для Midas777 наше противостояние с моим явным перевесом, видимо, стало одним из самых примечательных в жизни. Ну неужели у человека после того, как КПК схлопнулись, и Psion стал никому не нужен, прошло лет 20 и… у него настолько НИЧЕГО хорошего в жизни не случилось, что он до сих пор помнит и хранит моё имя и старые обидки, которые затаил 20 (двадцать!) лет назад? Или это я был так хорош в работе, что Midas777 запомнил меня лично? Это было бы даже лучше для нас обоих: и человек всё-таки не живёт одними старыми запылившимися обидами, а просто помнит самые огненные впечатления от работы с Фадеевым, и я — молодец! А если он тогда запомнил всего лишь маленького скромного меня, представляете, как миллионы покупателей запоминают сегодня куда более АКТИВНО продвигаемые нами бренды и продукты? Тут вы можете заметить: Фадеев, а что ж ты сам начал раскапывать пласты прошлого, неужели так задело замечание Midas777? Значит, и тебе небезразлично? Поверьте, друзья, за время моей работы маркетологом-с-калькулятором-в-руках, человеком, не чуждым смелым экспериментам, которых страшно ссут «приличные» рекламные агентства, я наслушался о себе и не такого. Но если уж я когда-то сделал человеку так приятно, что он и спустя 20 лет помнит обо мне и хранит в душе яркие, пусть и не очень тёплые чувства, — я, как истинный джентльмен, просто обязан хотя бы вспомнить его имя! А вы помните, каким был ваш первый поцелуй от Фадеева?

Фадеевщина | ffad.ru

Тени прошлого, или О том, как Миша Фадеев вызывает лютый баттхерт даже спустя два десятилетия после первой встречи с ним Думаю, у многих когда-нибудь была такая ситуация: внезапно довелось столкнуться с бывшей Большой Любовью. Ну, или не очень большой, но… с человеком, с которым у вас когда-то что-то было. Она, конечно, уже не той свежести после трёх детей, плюс морщины, плюс седина плохо закрашенная. Да и вы сами, чего там скрывать, — уже не свежий сочный огурец! Пузико пивное, лысина, одышка. Но так уж случилось, что вы встретились и теперь вдвоём сидите и выпиваете чего-нибудь. И тут, под влиянием этого выпитого, она признаётся, что именно вы — лучшее, что было в её жизни и она часто вспоминает о вас. Именно вы были гением романтики, богом секса, ангелом любви и, возможно, если бы тогда что-то сложилось иначе… А вы вроде и понимаете, что не таким уж богом секса вы были, и говорит не столько сама Большая Любовь, сколько недорогое каберне, и вообще, может, она с мужем поругалась, поэтому вам и позвонила, — а всё равно ведь приятно, правда?.. Ну вот и у меня как раз недавно была почти такая ситуация. И выплыла она — не поверите — как раз в связи с моими любимыми тюменскими наушниками CGPods. После того как на Пикабу (ссылку не даю; кому надо сам найдет) устроили массовую заварушку с участием этих самых наушников (и частично — нашей замечательной кампании для их продвижения), в комментариях всплыл персонаж по кличке Midas777 и авторитетно заявил обо мне, цитирую, следующее: «Это редкостный уёбок, помню его лет 20…» И мне, конечно, стало интересно, кто это уже лет 20 засыпает с именем «ФадееЫ…» на устах. Тем более что ник был мне смутно знаком. Пришлось изрядно покопаться в памяти, и — таки да, оно всплыло! Действительно, было это лет 20 назад, в период моей невинной юности. Тогда я трудился в компании Paragon Software, специализировавшейся в том числе на создании софта для КПК на платформе Psion (для салаг — карманных компьютеров, предвестников современных смартфонов). Это были недешёвые и популярные у бизнесменов и задротов игрушки, для своего времени более чем функциональные. Товарища Midas777 я встретил в период самого его расцвета: он держал форум, посвящённый устройствам Psion и одноименной программной платформе. Paragon Software работала с одним из официальных дистрибьюторов Psion в России, а Midas777, соответственно, сотрудничал с другим — компанией «МакЦентр». И мы в Paragon Software делали одну русификацию платформы, а «МакЦентр», если мне не изменяет память, — другую. Конкурирующую. В итоге поклонники Psion разделились на два лагеря по дистрибьютерам (до споров, что круче, Android или iOS, оставалось ещё лет 15…). И оказалось, что товарищ Midas777, можно сказать, мой идейный противник. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

Фадеевщина | ffad.ru

Кто еще не знает, как бюджетненько заделаться инфоцыганом и наобучать подписоту на миллионы, см. видео ниже. Спойлер: вложить придется не более 3 000 бакинских 😂 Ну а кому нужна суровая правда об инфоцыганах – в очередной раз отсылаю к моей программной статье о них.

Фадеевщина | ffad.ru

По многочисленным просьбам вывалил видео с записью моего субботнего стрима (видео-трепа) не в понедельник, как обещал в комментах, а прям сегодня. Все, кто хочет ознакомиться, но по каким-то причинам не желает смотреть в телеге, – велкам. Три с половиной часа концентрированной копченой Фадеевщины! ⬇️⬇️⬇️ https://www.youtube.com/watch?v=f9WIuh5i54s

Первый эфир маркетолога Михаила Фадеева – апологета нового генерирующего маркетинга смыслов

Запись первого эфира маркетолога Михаила Фадеева в телеграме (от 22 апреля 2023 года). Рассказываю про генерирующий маркетинг смыслов и отвечаю на вопросы читателей. Телега Фадеева: https://t.me/ffadru/ Сайт Фадеева: http://ffad.ru/ Подробности о формате видео-трепа: https://t.me/ffadru/1423

YouTube

Фадеевщина | ffad.ru

Друзья! Несмотря на то что мой первый видео-треп был очень длинным (такой уж я товарищ: если уж залез на трибуну, то хрен меня с нее сгонишь), радует, что до конца эфира досидело аж 80% зрителей. Начинали мы со 105 людей, а под конец осталось около 80. Мне хотелось построить эфир так, чтобы сначала я проговорил некоторые базовые вещи, касающиеся маркетинга, а затем отвечал на вопросы зрителей. Но на деле получилось чуть по-другому: в процессе ответов на вопросы я все равно периодически переключался на "базу". Так что если вам интересна тема маркетинга, то смотрите до конца. В конце записи вам тоже будет чем поживиться. И да, о записях. Скину их следующими постами (и видео, и аудио) ⬇️⬇️⬇️

Фадеевщина | ffad.ru

Ньюсджекинг – ловкость рук и никакого мошенничества Если не уподобляться Википедии и говорить коротко, то ньюсджекинг — это такая технология, когда реальные события используются для продвижения бренда или товара. Ньюсджекинг ещё называют пиратским маркетингом. Вот пример, который мне нравится: на очередной пресс-конференции Криштиану Роналду потребовал убрать со стола бутылки с колой и демонстративно пил воду. Ролик, где именитый футболист говорит «Пейте воду!», завирусился в сети. И что сделала «Икея»? Выпустила многоразовую бутылку для воды, и назвала её Криштиану. Вот так могучий шведский бренд использовал для продвижении самого Роналду, и при этом не заплатил за это ни цента. В общем, плюсы ньюсджекинга несомненны. Можно буквально на ровном месте устроить бренду или товару продвижение, которое при ином подходе обошлось бы в кругленькую сумму. Всего-то и нужно, что отслеживать самые резонансные новости и придумывать, как на них можно пропиарить свой товар или услугу (ну или даже самого себя). Но у такой партизанщины есть и обратная сторона медали. Плохие новости хайпятся куда лучше, и велик соблазн использовать ньюсджекинг именно на них. И вот тут, что характерно, очень легко вместо бесплатной рекламной кампании нарваться на неприятие общественностью и заработать обвинение в плясках на костях. Так, например, в США ушлые дельцы пытались заработать и на урагане Сэнди, и на разрушении башен Всемирного торгового центра, закономерно натыкаясь на осуждение своих, прямо скажем, не очень этичных действий. Казалось бы, нужно держаться от таких новостей в стороне, и тогда репутация бренда не пострадает. Но скандалы с нечистоплотными рекламщиками продолжают всплывать то и дело. Почему? Ответ прост. Как я уже говорил, всевозможные катастрофы вызывают максимальный отклик у общественности. И если, что называется, «попасть в струю», эффект будет колоссальным. В конце концов, выстрелил же ньюсджекинг компании Oakley. Она отправила тёмные очки своего производства шахтёрам, оказавшимся под завалами в шахте в Нью-Мексико. Казалось бы, зачем шахтерам под землей солнцезащитные очки? Под землей они им, конечно, были ни к чему. А вот очутившись на поверхности после долгого пребывания в темноте, они их тут же надели, потому что отвыкли от солнечного света. На месте обрушения присутствовала пресса, которая вела фото- и видеосъемку. И кадры спасенных шахтеров в фирменных солнцезащитных очках Oakley мгновенно попали на ТВ, в Интернет и печатные издания. Реклама, которую увидел весь мир, обошлась компании в смешную сумму — стоимость пары десятков очков + затраты на их пересылку. В общем, как и любой инструмент, ньюсджекинг, конечно, зависит от рук, а, точнее, от мозгов, которые его используют. Как молоток, которым прямые и умелые руки забивают гвозди с одного удара (читай, приносит компании прибыль и новых клиентов), а кривые лупят сами себе по пальцам.

Фадеевщина | ffad.ru

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Соответственно: 20 руб. х 2 х 3 = 120 руб. Вот это и будет реальная честная стоимость перехода того самого качественного, квалифицированного пользователя, который проводит на сайте более 1,5 минут (то есть точно изучил товар и, скорее всего, провалился в каталог). И шо хочу сказать: 120 рублей за переход для такого бренда как CGPods – очень-очень отличный показатель! В среднем по кампании по этому бренду другие инструменты дают нам цену перехода 208 руб. Продаж, которые мы могли бы явно отнести к этой рекламной активности, мы не получили, да и не пытались (чуть дальше поясню). Нет, мы, конечно, завели промокоды, которые предлагались посетителям сайта CGPods именно при переходе с Порнхаба, но эти промокоды не использовали – во всяком случае, сразу при переходе по ссылке на сайт CGPods народ не покупал наушники. Приходили эти люди потом или нет – мы не знаем. Ибо купить наушники по промокоду можно было только в том случае, если пользователь переходил по ссылке с рекламы. Если же просто запомнить промокод, а потом снова вернуться на сайт – «промик» не сработает. Так что, возможно, эти люди возвращались купить CGPods позднее, но мы не можем этого узнать. Сразу логичный вопрос: почему мы и не целились в продажи, но у нас есть веские причины продолжать рекламную активность по CGPods на Порнхабе? Нет, вовсе не потому, что Порнхаб кричит «Не останавливайтесь!». Дело в том, что в последние полгода-год мы делаем для CGPods всё больше охватной рекламы, т. е. качаем пресловутую узнаваемость. Сейчас, по статистике, 70% продаж CGPods идёт за счёт узнаваемости марки, а не в моменте от какой-то рекламы. В то время как 2,5 года назад, когда мы только начинали сотрудничать, 70-80% продаж, наоборот, шло именно с рекламных интеграций – это были продажи в моменте, с промокодами. Шо это за поразительное колдунство и почему так получается, как количество рекламы таки может перейти в качество, я писал в посте «Про рост органических продаж при комплексном продвижении, или Фадеев против Фадеева». Так что вот теперь-то именно её, узнаваемость CGPods, мы и раскачиваем всеми силами. И под этот новый тип активностей мы ищем новые каналы. Вот потому-то мы оччень заинтересовались перспективами новой для нас площадки, где можно получить доступ аж к 6 миллионам пар глаз меньше чем за 150 тыс. руб. при цене перехода квалифицированного пользователя в 120 руб.! И получив этот результат при относительно небольших вложениях, мы решили масштабировать кампанию. Потому рекламировать CGPods на Порнхабе мы непременнейше продолжим: уже зарядили 700 000 руб. в три месяца маркетинговой активности и будем стремиться «качать до талого» – всё как любит Тюмен Маск, он же Вадим Боков, основатель бренда CGPods. Теперь что касается подарочных ящиков ManBox. В феврале 2023 г. было: – 421 411 показов рекламных роликов. – 124 000 руб. – стоимость рекламы. – 10 366 переходов на сайт ManBox. – 0,29 руб. – цена одной пары глаз, увидевших рекламу. – 11,9 руб. – цена перехода. – 138 лидов-заказов на сайте. – 898 руб. – цена лида-заказа. Поскольку лиды, которые трансформировались в оформленные заказы, обрабатываются на стороне клиента, у нас нет точных данных о состоявшихся покупках. Однако в любом случае 138 лидов – это не котёнок чихнул, так что рекламную активность по ManBox на Порнхабе мы тоже решили продолжать. Как-нибудь в будущем, очень надеюсь, я вернусь с новой статистикой и караваном офигительных историй о рекламе на порносайте, а пока… Пока просто знайте: когда я говорю, что команда АМР безостановочно тестирует совершенно разные инструменты и площадки, когда я говорю, что мы готовы достать ваших потенциальных клиентов когда и где угодно, – это нифига не просто фигуры речи! P. S. Полагаю, вам интересно знать, как мы делаем рекламные контент для Порнхаба? Всё для вас: вот по этим ссылкам можно лицезреть примеры! Вот тут ролики для ManBox, а вот тут (раз, два, три) по CGPods. Среди них есть весьма, гм, крамольные, поэтому даю ссылки на Google Drive, а не на YouTube. Там такое не пропустят.

Фадеевщина | ffad.ru

Как мы задалбывали рекламой пользователей Порнхаба История о том, что если Фадеева запустить на порносайт – Фадеев тут же с двух рук начнёт рекламировать тюменские наушники CGPods. В конце 2022 г. один из потенциальных клиентов АМР рассказал нам про свои эксперименты с рекламой на Порнохабе, и мы подумали: ненуачо, надо тоже попробовать. Ведь мы в АМР постоянно и неугомонно тестируем новые и разные площадки, рекламные инструменты и способы продвижения наших дражайших клиентов. Шутки шутками, а именно поэтому я обычно могу аргументированно, с цифрами и фактами пояснить по результатам реальных экспериментов, почему та или иная площадка – просто сточная канава для денег рекламодателей, или наоборот – почему она перспективна. Например, вот тут можно прочитать, как мы тестировали TikTok (и в итоге решили, что он для маркетинга значительно больше вреден, чем полезен). А вот тут я рассказывал, как правы мы оказались, тонкой струйкой делая размещения в Телеграме ещё до февраля-2022 г., когда еще никто и помыслить не мог, что это станет мейнстримом (а мы уже тогда тестировали-тестировали-тестировали). Задача экспериментов – не только искать и находить новые работающие маркетинговые инструменты. Эксперименты нужны еще и для того, чтобы изучать специфику работы разных площадок, поведение аудитории, всякоразные нюансы, важные для продвижения конкретно в Телеге или в Нельзяграме, или там на Рутубе. Так вот! На сегодня на Порнхабе мы сделали уже три блока тестовых рекламных размещений. В ноябре и декабре 2022 г. рекламировали тюменские наушники CGPods. Да-да, многие сейчас наверное подумают что-то вроде: «Ну да, логично было прийти с этими сраными наушниками именно на порносайт, Фадеев, ведь ты этими тюменскими CGPods’ами затрахал уже весь рунет!». Добавляйте остроумные комментарии, не стесняйтесь, я их собираю и иногда использую в рекламе тюменских шЫдевров. Так вот, в феврале 2023 г. в преддверии гендерных праздников мы на том же Порнхабе запустили рекламу шЫкардосных подарков для мужиков – ящиков-сюрпризов ManBox. Кейс о первом этапе рекламной кампании, когда под новый год мы сделали ManBox продаж на 2 млн руб., лежит на моём сайте Фадеевщина, если вдруг вы ещё не читали. В ноябре и декабре 2022 мы показывали пользователям порносайта таргетированные рекламные ролики про тюменские наушники CGPods. Рекламный ролик на Порнхабе включается перед основным э-э-э… контентом, и скипнуть (пропустить) видосик можно через 5 секунд. Что мы получили по рекламным активностям по тюменским наушникам CGPods: – Суммарно более 6 млн показов рекламных роликов. – 6 802 перехода на целевую страницу. – Стоимость рекламных активностей ~ 135 000 руб. – 0,02 руб. – цена одной пары глаз, увидевших рекламу (прекрасно!) – 19-20 руб. – цена перехода на целевую страницу (сказочно!)… Хотя на самом деле цена перехода существенно выше. Сейчас поясню. В 51,7% и 49,2% (первая и вторая активность соответственно) случаев были отказы – т. е. человек пришёл на сайт по рекламной ссылке и тут же ушёл. Такие переходы нам нафиг не интересны. Нам интересно привлекать так называемых квалифицированных пользователей – это те, перешёл по рекламной ссылке, и провёл на сайте от 50 секунд и больше. Оптимальное время на сайте – 1,5 минуты. У пользователей же, которые переходили по нашим ссылкам, среднее время на сайте составляло 0:30 сек. Треть от оптимального. То есть кто-то ушёл через десять секунд, кто-то через две минуты. Как посчитать стоимость привлечения тех, кто «провалился» в каталог? А вот как. Среднюю цену перехода таких пользователей мы высчитываем следующим образом: умножаем 20 руб. за переход сначала на 2 (потому что отказов 50%, т. е. половина от переходов на сайт), а потом умножаем получившуюся цену на 3 (потому что оптимальное время на сайте 1,5 минуты = 90 секунд => то есть три раза по 30 «средних» проведённых на сайте секунд. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

Фадеевщина | ffad.ru

Фадеевский видео-треп 22 апреля – финальные подробности! Коллеги, как и обещал, возвращаюсь с подробностями о нашем видео-трепе на этом канале. Я о нем писал вот тут: почитайте, в посте по ссылке расписаны все подробности о моем новом формате взаимодействия с читателями этого блога. Коротко: у вас есть возможность задать Фадееву вопрос о маркетинге и/или бизнесе, Фадеев проработает его в своей голове и затем в субботу 22 апреля выйдет в прямой видео-эфир и даст вам ответ. Так вот, про 22 апреля я уже писал в предыдущем посте. Там была анкета, где заинтересованным читателям предлагалось выбрать время старта видео-трепа. Большинство (71%) проголосовало за 12:00 +/- час. Так что назначаем мероприятие на 12:00 в субботу 22 апреля. Вопросов набросали весьма прилично – их уже более 50. Очевидно, что абсолютно все эти вопросы я проработать не смогу. Поэтому я отобрал лишь запросы от граждан, указавших время в промежутке от 11:00 до 13:00. Постараюсь в рамках эфира ответить на все эти вопросы. Ну и плюс на вопросы тех, кто заглянет на эфир, но уже в режиме общей очереди. Тем временем вопросы все еще собираются. Анкета лежит вот здесь. Заполняйте ее, указывайте, что вам удобно будет присутствовать в 12:00, и я заранее добавлю ваш вопрос в список обязательных для обмозгования и отвечания. До встречи 22 числа, в ближайшую субботу, в 12:00, на этом самом канале в телеге!

Фадеевщина | ffad.ru

Сказ о том, как АМР выпускающего редактора ищет 12 апреля, в День Космонавтики, мы опубликовали на Хедхантере космической улётности вакансию: в АМР нужен выпускающий редактор. Это человек и пароход, который будет рулить многими людьми и многими процессами, и такому человеку я на старте готов платить 110 000 руб./мес. На удалёнке. Как только вакансия появилась на Хедхантере, начался космического же размаха цирк с конями… то есть с соискателями. Поскольку должность выпускающего редактора очень непростая, мы ищем людей, которые УЖЕ являются прокачанными профессионалами. Нам нужен многозадачный человечище с целым набором редакторских, авторских и, главное, – организационных навыков. Да, людей, которые обладают этими навыками, не то чтобы армии на рынке. Да, работу выпускающим редактором в АМР осилят не только лишь все – мало кто сможет её осилить. При этом, ясенхрен, мы понимали, что вакансия мгновенно привлечёт толпища людей, которые даже приблизительно не соответствуют нашим ожиданиям, – ну а чо, должность-то звучит красиво, денег предлагают нормально прям со старта, многие захотят прислать нам своё резюме на авось. Вдруг мы как раз в момент его получения будем в неадеквате или пьяны в дымину, и пригласим на собеседование человека, который не соответствует нашим требованиям от слова «апще». Главное, какгрится, ввязаться в бой, а там будет видно. Понимая, что наша вакансия привлечёт вал нерелевантных откликов, мы придумали заградительное условие, «защиту от дурака». Просто чтобы сразу видеть, какие отклики можно выбрасывать в шредер прямо при получении. Шо мы сделали – страшными жирными буквами вставили в описание вакансии текст со следующим посылом: дорогие соискатели, нам НЕ нужен редактор, который не умеет читать и не способен понимать, шо конкретно он прочитал. Потому вот вам в качестве теста на внимательность три вопроса. Прямо в тексте вакансии. Ответы просим приложить к вашему отклику. Знаете, сколько претендентов ЧИТАЮТ этот блок, выделенный ЖИРНЫМ, в самом НАЧАЛЕ описания вакансии, и прикладывают к своему отклику ответы на наши три вопроса? Один из десяти. А-а-а! Уо-о-о! То есть люди просто не читают описания вакансии! Не смотрят на требования работодателя! Не примеряют на себя описанные задачи! Понятия не имеют, справятся ли с такой работой, хотят ли они её вообще… И ведь это отклики не на вакансию грузчика! Это даже не отклик на вакансию какого-нибудь менеджера, к которому и требований особых нет. Мы, например, берём в АМР на простенькие менеджерские позиции с зарплатой от 40 000 руб., в общем, всех, кто способен просто на человечьи коммуникации и не забывает каждый день приходить на работу. А дальше уже люди или профессионально растут, или отваливаются. Но нет, тут вообще не тот случай! Я не понимаю, как можно, не читая, отзываться на вакансию выпускающего, зараза, редактора, у которого работа более чем полностью состоит из того, чтобы читать, вникать, быть внимательным и реагировать на каждую мелочь, требующую реакции?! То есть если человек в принципе способен НЕ читать важный текст, НЕ выделять из него ключевые смыслы, чтобы действовать в соответствии с прописанными в тексте важностями – ну какой из него, нахрен, редактор может быть вообще? Хоть выпускающий, хоть запускающий? Однако же факт: потенциальные редакторы в массе своей (90% их, если быть точным) читать не желають. Они желають, как котики, тыкать куда-то лапками, а потом смотреть, чо будет. О, сколько нам открытий чудных! Хочу провести небольшой эксперимент. Хочу убедиться, что среди моих читателей котиков нет или почти нет. Вот ещё раз ссылка на нашу вакансию. Если вдруг вы – именно тот человек, который обладает нужными нам навыками, хочет себе такую работу и способен преодолеть «защиту от дурака» – смело тыцайте по кнопке «Откликнуться»! А мы поглядим, насколько внимательно вы прочитали вакансию, изучим ваше резюме и, возможно, пригласим на собеседование. А пока вы идёте на Хедхантер, мы засовываем в шредер очередную пачку откликов от «редакторов», читающих жопой.