​​Каникулярное чтиво #1: пачка статей об эпохе смыслов Есть у меня такая традиция: на новогодних и майских праздниках я не пощу традиционные тексты про свои технологии и про кейсы, про бизнес и про маркетинг, про жЫзнь и про инфоцыган; вместо этого на моем канале входят подборки лучших постов на FFAD.ru за прошедший период (в январе – за вторую половину года, в мае – за первую). И назовите хотя бы одну причину, чтобы в 2023 сделать исключение :) В общем, исключения не будет, и вот вам первая подборка в новой серии. Сейчас будут ссылки на посты про... эпоху смыслов и все, что с ней связано. Я твердо уверен, что СМЫСЛЫ есть ключевое в наше время, и они крайне важны для эффективного продающего маркетинга. • Пришла эпоха смыслов: как кризис 2022 ускорил перемены в базовой психологии потребителя. В этом главном программном посте про смыслы я подробно рассказываю, что это такое, когда наступила соответствующая эпоха (эпоха смыслов) и что нам теперь со всем этим делать. Спойлер: научиться четко, звонко, убедительно отвечать на следующие вопросы: «Чем КОНКРЕТНО наш товар отличается от другого?», «Что КОНКРЕТНО несёт в жизнь потребителя наш сервис?», «Почему покупатель должен заплатить именно за ЭТОТ продукт, а не за аналогичный?». Ну и так далее. • Ещё раз про смыслы в маркетинге, про типичный клиентский запрос и неизлечимую веру в волшебные ритуалы. Продолжаю развивать важнейшую тему, поднятую в предыдущем посте. Разбираю ситуацию с клиентом, пришедшим ко мне и имевшим большие проблемы с вычленением тех самых смыслов. Наконец, даю советы по их (смыслов) поиску. Хотя, конечно, лучше нас в АМР их вряд ли кто-то отыщет ;) • «Какого лешего Фадеев за два года в два раза поднял цену на вводные и продвижение?!». Ну и еще в данной подборке вполне уместно смотрится этот пост. Смыслы, которые мы вычленяем после изучения клиентских бизнесов и продуктов, оформляются в виде документов, которые в АМР называются «вводные». И таки да, они в последние годы стали стоить дороже. Вот в посте я как раз и поясняю, почему так произошло. А еще – в очередной раз прохаживаюсь по теме смыслов и рассказываю, почему для качественной и эффективной маркетинговой кампании вводные просто необходимы.