Русский диджитал. Страница 21
25276
@digitalrussian
Русский Диджитал: бесмысленный и беспощадный
-
Русский диджитал
Чем выгодна продажа Авито пользователям, и почему из-за этого VK - главный претендент на покупку. Читать. Нецифровая экономика VK и Авито, несколько соображений На выходных появилась информация о возможной сделке VK и Авито и о препятствиях к ней. Авито – крупнейший независимый пока еще от крупной экосистемы ресурс рунета. Поэтому, если его продадут, то покупателем станет скорее всего либо имеющаяся экосистема (VK, Яндекс, Сбер), либо кто-то претендующий на то, чтобы стать полноценной экосистемой (МТС, Газпром-Медиа). Про претендентов на экосистемность сказать ничего не могу, а среди крупных игроков мы видим, что пока они только продают активы, а не покупают. Исключением является разве что VK. Рассмотрим разные аспекты возможной сделки. ➕Один из главных ресурсов Авито – это огромный трафик, что и делает ее ценной. И эта ценность будет заложена в стоимость актива. Думаю, поэтому любые абстрактные независимые игроки (типа фондов) отпадают – они не смогут реализовать экосистемную ценность. При этом вряд ли в текущих политических реалиях рационально покупать актив с целью перепродажи в будущем. ➖Продавать сегодня активы, очевидно, крайне…
-
Русский диджитал
-
Русский диджитал
Индилайт выпустили очередной шикарный ролик, c Ольгой Картунковой и Азаматом Мусагалиевым. На нашей памяти это единственный бренд в сегменте, который делает классные ролики и ведет прямую коммуникацию с аудиторией! -
Реклама
-
Русский диджитал
В Китае блогерам без квалификации запретили рассуждать о медицине и юриспруденции Популярные китайские блогеры, способные формировать общественное мнение, должны будут получать соответствующую специализацию. Без должного образования им запретят вещать, например, на медицинские или юридические тематики. Иметь соответствующую квалификацию потребуется блогерам, создающим контент на темы «высокопрофессионального уровня», сообщает CNBC со ссылкой на совместный релиз Государственного управления радио и телевидения Китая и Министерства культуры и туризма. Блогеры должны будут представить документ о соответствующем образовании на используемой ими вещательной платформе, а та, в свою очередь, будет обязана проверить его подлинность перед тем, как разрешить публиковать контент. Подобные ограничения связаны с тем, что популярные блогеры могут прорекламировать практически любой продукт и за считанные часы заработать миллионы долларов с продаж, но сам товар при этом может оказаться некачественным или небезопасным. За последний год Китай ввел множество ограничений, касающихся онлайн-среды. Например, в стране вводится кодекс поведения для влиятельных лиц в интернете, детям запретили смотреть стримы после 22.00 и проводить донаты, а блогерам запрещено оскорблять руководство Коммунистической партии Китая и подделывать лица политиков с помощью дипфейков. Стримерам также не разрешается демонстрировать много предметов роскоши или экстравагантный образ жизни, а контент не должен быть сексуальным или провокационным. 
-
Русский диджитал
Команда МТС Твой бизнес и проекта Знаем Лично запустили новое медиа для предпринимателей малого и среднего бизнеса — О_ой бизнес. Ребята оперативно делятся новостными дайджестами, переводят сложные термины с юридического языка на русский, проводят эфиры на горячие темы и берут интервью у предпринимателей. На канале уже почти две сотни постов, например: Что такое АУСН и как она работает? Как составить бизнес-план для малого бизнеса? Как настроить таргетированную рекламу в регионах? Присоединяйтесь к бизнес-сообществу, чтобы быть в курсе актуальной повестки: https://t.me/o_oi_business 
-
Русский диджитал
Очень странные дела: зачем Netflix планирует внедрить рекламу Генеральный директор Netflix Рид Хастингс во время квартального отчета 2022 года упомянул о создании новой версии подписки на стриминговый сервис — по более низкой цене, но с рекламными блоками. Все из-за снижения количества подписчиков. Читать. 
-
Русский диджитал
Тема ESG становится все более актуальной как для обычных людей, так и для брендов. Первые все чаще задумываются над тем, как конкретный человек может повлиять на глобальные преобразования и улучшения, а вторые видят запрос аудитории и пытаются ему соответствовать. Хорошо разобраться в вопросе ESG могут помочь результаты маркетингового ESG-исследования от агентства SOCIALIST и Tiburon Research. Россия переживает настоящий «бум» интереса к ответственному потреблению. Сначала изменение поведения было обусловлено кризисом, который проявился в снижении покупательной способности. Сейчас на потребителя влияет доступность информации, личная осведомленность, осознанность и готовность действовать — они и определяют выбор того или иного продукта или услуги, а также их цены. Сегодня в России всё больший отклик получают кампании на территории бренд-активизма. Однако ESG часто рассматривается как некая «универсальная» активность для любой категории и бренда. Но это не так, каждая категория и бренд уникальны и имеют свою аудиторию и уникальный образ в головах потребителей. В результате исследования выяснилось, что аудитория в основной своей массе не замечает ESG-активность брендов. Проблема в том, что людей волнуют на самом деле не те вопросы, на которых концентрируются компании. Потенциально это ведёт к недоверию к ESG-программам компаний и дистанцированию аудитории от брендов. В восприятии россиян существуют своего рода ESG-профили — какие Цели устойчивого развития более релевантны тем или иным продуктовым категориям. Чем более релевантна Цель, тем более убедительными и эффективными будут проекты и коммуникация бренда по этой теме. Ознакомиться с полным исследованием можно по ссылке. -
Русский диджитал
-
Русский диджитал
Рассказываем про агентские кабинеты рекламных платформ ВКонтакте и myTarget с расширенными возможностями Не все представители бизнеса и предприниматели готовы разбираться в маркетинговых инструментах и настраивать продвижение. Часто проще и эффективнее обратиться к экспертам — рекламным агентствам Для агентств преимущества кабинета очевидны. Наличие персонального менеджера, готового предоставить оперативную поддержку по всем вопросам. Сопутствующее обучение и помощь в виде консультаций, видеоуроков, помощь с запуском и анализом рекламных кампаний, а также консультация по вопросам прохождения модерации и помощь в прохождении сертификации. И это не считая дополнительных возможностей в зависимости от специфики агентства. Любое рекламное агентство может открыть агентский кабинет, имея зарегистрированный ИП или ООО, рекламный ОКВЭД, действующий сайт или сообщество ВКонтакте со всей информацией, а также клиентов, заинтересованных в размещении на площадках ВКонтакте или myTarget. Отправить заявку на получение рекламного кабинета можно по ссылке. 
-
Русский диджитал
-
Русский диджитал
Как найти удаленную работу в США, не выходя из дома? Расскажем о рабочих маркетинговых инструментах продвижения и "упаковки" опыта в России для поиска клиентов на Западе. 23 июня в 20:00 по мск в прямом эфире Noopolis с Дарьей Неретиной и Алиной Крупениной, основательницами первого русского digital-маркетинг агентства в Калифорнии, поговорим про: – Поиск работы и on-line нетворкинг; – PR & маркетинговое продвижение себя для зарубежном; – Культурные особенности западного рынка. Ответим на все вопросы в бесплатном прямом эфире.Для участия необходимо подписаться на один из аккаунтов: @noopolis.world @dashu_neretina @alina_krupenina_la До встречи в ПРЯМОМ ЭФИРЕ! -
Русский диджитал
-
Русский диджитал
-
Русский диджитал
Топ самых быстрорастущих приложений для бизнеса в мире Okta снова собрала самые быстрорастущие приложения для бизнеса, и он достаточно сильно отличается от прошлого года. Если про Ноушн, Фигму, Миро и Airtable рассказывать не нужно, то тут есть парочка и неизвестных: TripActions, который занял второе место в топе — сервис для управления корпоративными поездками. Можно брать билеты, бронировать отели, получать чеки и так далее. Postman (не путать с Postmates) — платформа для того, чтобы создавать и тестировать свои API, которой уже пользуются более 20 миллионов человек Keeper — менеджер паролей, который прежде всего ориентируется на корпоративный сегмент. Fivetran позволяет централизировать все данные, что есть в вашей компании. Речь идёт о маркетинговых сервисах, финансовых и продажах с поддержкой. Gong разрабатывает ИИ, который встраивается в CRM, анализирует коммуникацию с клиентами и даёт свои подсказки по решению отдельных ситуаций. 
-
Русский диджитал
В конце недели неожиданно для всех был анонсирован бренд, который должен заменить колу на отечественном рынке. Однако, как оказалось, бренд не имеет никакого отношения к Коле, но газировку действительно запустили. Мы изучили Funky Monkey и выяснили, что за ним стоит опытная команда, которая уже более 10 лет выводит на рынок газированные напитки. Идея о запуске линейки Funky Monkey готовилась давно, а уход колы лишь приблизил запуск. Но самое интересное в этом кейсе - это подход команды. Кажется очевидным, что делать очередной напиток с приставкой кола, вызовет невольное сравнение с оригиналом, однако абсолютное большинство на рынке так и делают, запуская кола-аналоги. Funky Monkey сделали иначе, они запустили продукт с собственным уникальным дизайном, разработанным международной командой и собственным маскотом «фанки обезьянкой», что делает продукт моментально привлекательнее для потребителя и не вызывает ненужные ассоциации. Рекламную кампанию собираются запустить летом сразу по всей стране, а сейчас уже доступны в продаже два вкуса - апельсин и кола. Будет ли запуск успешен - покажет время, однако пока это единственный кейс за последнее время, который предложил оригинальную идею. 
-
Реклама
-
Русский диджитал
Аудитория Telegram в России с конца февраля выросла практически вдвое — до 40 млн Как сообщает The Bell, по данным Mediascope с 24-го февраля ежедневная аудитория Telegram в России выросла практически вдвое — до 40 млн пользователей. Только за апрель месяц этот показатель увеличился на 10 млн. Тем временем у заблокированных соцсетей Instagram* и Facebook* популярность в России с конца февраля стремительно падает. Среднесуточный охват Instagram* в России к середине апреля упал с 39 млн человек до 14,5 млн, а к концу мая — до 11,7 млн. Охваты Facebook* рухнули с 6,7 млн пользователей до 2,9 млн человек, а потом до 2,2 млн. При этом эксперты считают, что это ещё очень оптимистичные цифры, так как в них включили в том числе и сессии длительностью меньше пяти минут. То есть посчитали даже ту часть пользователей, которые заходят в приложение, чтобы тут же из него выйти — скорее всего потому, что из-за блокировок не находят в нём привычного контента. Если исключить и такие сессии, то среднесуточный охват Instagram в мобильной версии теперь составляет всего 5,5 млн пользователей, Facebook* — и вовсе 370 тысяч. * Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской. 
-
Русский диджитал
Из недавно прослушанных подкастов хочется отметить “Маркетинг и реальность” с руководителем продукта в Яндекс Взгляде Екатериной Степанюк. Вынесем здесь основные тезисы: — тестирование видео перед запуском рекламы становится “гигиеническим” стандартом в отрасли. Ошибки при создании могут обойтись дорого — бренды оценивают не только идею и реакцию аудитории, но и музыку, героев рекламы. Также компании стали чаще анализировать ролики конкурентов — отдельно аудитория оценивает соответствие основным фундаментальным трендам: экономия времени и денег, упрощение жизни и сохранение внутреннего баланса Кроме того Екатерина рассказала о методологии тестирования и бенчмарках. Ссылка на подкаст тут. -
Русский диджитал
