​​В конце недели неожиданно для всех был анонсирован бренд, который должен заменить колу на отечественном рынке. Однако, как оказалось, бренд не имеет никакого отношения к Коле, но газировку действительно запустили. Мы изучили Funky Monkey и выяснили, что за ним стоит опытная команда, которая уже более 10 лет выводит на рынок газированные напитки. Идея о запуске линейки Funky Monkey готовилась давно, а уход колы лишь приблизил запуск. Но самое интересное в этом кейсе - это подход команды. Кажется очевидным, что делать очередной напиток с приставкой кола, вызовет невольное сравнение с оригиналом, однако абсолютное большинство на рынке так и делают, запуская кола-аналоги. Funky Monkey сделали иначе, они запустили продукт с собственным уникальным дизайном, разработанным международной командой и собственным маскотом «фанки обезьянкой», что делает продукт моментально привлекательнее для потребителя и не вызывает ненужные ассоциации. Рекламную кампанию собираются запустить летом сразу по всей стране, а сейчас уже доступны в продаже два вкуса - апельсин и кола. Будет ли запуск успешен - покажет время, однако пока это единственный кейс за последнее время, который предложил оригинальную идею.