Из недавно прослушанных подкастов хочется отметить “Маркетинг и реальность” с руководителем продукта в Яндекс Взгляде Екатериной Степанюк. Вынесем здесь основные тезисы: — тестирование видео перед запуском рекламы становится “гигиеническим” стандартом в отрасли. Ошибки при создании могут обойтись дорого — бренды оценивают не только идею и реакцию аудитории, но и музыку, героев рекламы. Также компании стали чаще анализировать ролики конкурентов — отдельно аудитория оценивает соответствие основным фундаментальным трендам: экономия времени и денег, упрощение жизни и сохранение внутреннего баланса Кроме того Екатерина рассказала о методологии тестирования и бенчмарках. Ссылка на подкаст тут.