Digital masons. Страница 40

Почему соцсети делают нас тупыми и злыми

На vc.ru вышел краткий пересказ книги Джарона Ланье «Десять аргументов в пользу того, чтобы удалить свои аккаунты в соцсетях прямо сейчас». Помимо формирования зависимости от соцсетей, автор подымает такие темы как влияние контента на политический и социальный климат, информационные махинации, фейки и прочие радости, легко подбрасываемые фукнционалом или алгоритмами социальных сетей.

Интересный лонгрид, который поможет отвлечь от сегодняшней экспертизы в Facebook - http://bit.ly/2Bzcs3P

❗️Отдельно хочется напомнить несколько правил информационной гигены в критических ситуациях
1. Проверяйте источники информации
2. За громкими заголовками чаще всего стоят фейки
3. Не паникуйте и не сейте панику
4. Прежде сделать репост - вернитесь к пункту 1

Намасте, масоны.

В общем тут новость бомба, достойная вечернего поста.
Алексей из @dnative получил подтверждение, что теневой бан в Instagram таки существует.

Теневой бан — временное ограничение системы на выдачу вашего контента по хэштегам и в редких случаях в органике. Instagram долго отрицал его существование и списывал просто на глюки системы, но после общения с техподдержкой оказалось, что это реальная штука.

За что можно получить теневой бан до 1 месяца:
• Любое нарушение правил Instagram (обнаженка, спам, hate speech и пр.)
• Использование большого количества хэштегов
• Использование любых сторонних сервисов (масслайкинг\массфоловинг, рассылки в Direct, отложенный постинг и пр.)
• Накрутка подписчиков и лайков

То есть, это все то, что ЗАПРЕЩЕНО правилами и так.
И знаете, это отлично прямо, я очень рад. Потому что последние года три, я и еще несколько моих коллег, на своих лекциях встречаем раненных инфобизнесменами людей, которым рассказали, что это хорошо, дешево и работает. И нам приходится продираться через весь этот мусор в их головах и объяснять, что хватит заниматься этой хуергой. Делайте интересный\красивый\полезный контент, находите способы отличаться от конкурентов, придумывайте. Да, это сложнее, да дольше, но эффект от этого гораздо более длительный ведь вы выстраиваете отношения. И в этот момент я реально вижу как людям сложно и они не знают кому верить. Ведь там им сказали, что все легко, кнопку нажал, $20 положил и все само несется, а тут говорят, что нужно работать и придумывать.

Запомните:
• Волшебной кнопки нет
• Ничего бесплатного нет
• Вы не наебете Instagram или Facebook
• Таргетинг работает
• У вас много конкурентов и простых решений уже нет
• И это значит, что вам нужно придумывать свой концепт иначе вы умрете

Аминь
Зингер

P.S. Если Instagram не врет и у него действительно есть инструменты борьбы со всей этой подписотой это будет без малого победа добра над хуйней.

​​Привет, масоны!
Instagram впервые за несколько лет экспериментирует с дизайном личных и бизнес профилей, причем делает это в формате А/В тестирования. Так что в течении следующих пары недель вы можете увидеть несколько вариантов оформления профиля.

Аватарка переедет вправо, чуть поменяются кнопки и добавится вкладка Shop для бизнесов, которым включили эту функцию.

Ничего радикального, но станет чище.
Как вам, кстати?

Источник http://bit.ly/2qZYVMz

9 трендов контент-маркетинга на 2019 год 😼

Будущее рекламного контента связывают исключительно с мобильными телефонами. Используя возможности камеры, приложений и соцсетей маркетологи смогут творить самое настоящее масонское колдовство.

1. Вертикальные видео
94% времени мы держим телефоны вертикально. И ради какого-то одного ролика нам банально лень его переворачивать. Поэтому тенденция сохранится. Пришло время горизонтальным видео быть среди аутсайдеров.

2. Видео в формате 360° позволяет создавать у зрителя эффект присутствия внутри кадра, что способствует формированию чувства сопричастности и располагает к бренду.

3. Фото в формате 360°. Загружайте обложку страницы в этом формате и публикуйте инфографику, которую можно крутить. Пользователи будут в восторге!

4. 3D фото. Как и формат 360° поможет выделиться в общей ленте новостей.

5. Лояльная аудитория Продолжайте завоевывать сердца тех, кто сможет стать амбассадором бренда в реальной жизни. Это безусловно повышает доверие.

6. Snapchat станет доступен для всех устройств, не только телефонов. Ну, ок. В нашей стране эта соцсеть вряд ли приобретет популярность, даже если окажется доступна для холодильника.

7. Голограммы. “Вы получили наш пресс-релиз? Поставите на сайтик? Нет, вылетаю к вам в виде голограммы”. Очень удобный тренд для любителей личных встреч. Мы сможем быть в нескольких местах одновременно!

8. Видеотрансляции уступят позиции.
Трансляции Facebook Live были успешны независимо от типа бизнеса, который ведет прямой эфир. Недавно внедрили Facebook Watch и все это как бы должно навести нас на мысль о развитии видеоконтента. Но как бы не так.

Представитель крупнейшей в мире конференции в соцсетях Social Media Examiner объявил о том, что его компания прекращает видео выпуски. Наверное, они что-то знают.

9. Facebook Spaces
Предприятие, в которое, по слухам, Цукерберг вложил миллиард долларов.
Виртуальное пространство, для выхода в которое вам понадобится гарнитура и свой аватар, еще пусто как райский сад. Первый змей-искуситель, который сумеет продать там яблоко, получит несметные богатства и успешный успех.

Источник: http://bit.ly/2DQp8pg

Выборы и диджитал. Часть первая

Если бы Нед Старк был реальным персонажем и жил в Украине, скорее всего он бы постоянно повторял фразу "Выборы близко". Примерно, как это делаю я. Осталось еще каких-то полгода, но уже из каждого пикселя в онлайне начинает лезть то новый курс, то фейковые рейтинги, то кандидаты разыгрывающие iPhone у себя в Instagram. Дальше будет только хуже. Но о плохом и что с ним делать - чуть позже.

Грядут смутные времена, когда прийдется идти на сделки с совестью. Предвыборные деньги уже начинают прокачиваться не только в наружку, гречку и ТВ. Активно используются и будут использоваться и диджитал инструменты: как условно белые - реклама, медийка, джинса, так и серые - заказуха, фейки, рисованные рейтинги, и конечно же черные - боты, накрутки. С лета политтехнологи уже окучивают новый инструмент - Telegram. Качаются около политические каналы, собираются базы каналов, готовых разместить политическую рекламу. Сюда же можно отнести и Facebook страницы, группы, СМИ, блоги, YouTube каналы - все, куда еще кандидаты не успели всунуть свой нос. Если совесть еще отфильтрует входящие заявки на рекламу, то контролировать рекламу в AdSeanse и местных баннерные сети очень тяжело.

О хорошем.

Приятно, что в Украине есть проекты с яйцами и принципами. Например, проект экспедиций по Украине Ukrainer, который отказался от рекламы в YouTube до конца предвыборной компании. Моё уважение Богдану и его команде.

Эта так, небольшой разогрев перед постом о том, как подготовится к тому, что стоимость медийной рекламы в соцсетях взлетит до небес из-за предвыборной гонки. Как подготовится и жить поговорим в следующем выпуске. Чао!

Алёна

​​Среда — важный день для тех, кто ищет работу, ведь в этот день выходит наша подборка #работадлямасонов ;) Если вы соискатель, не забывайте говорить, что вы от масонов. Если хотите попасть в нашу следующую подборку со своей вакансией, напишите нам по контактам…

​​Среда — важный день для тех, кто ищет работу, ведь в этот день выходит наша подборка #работадлямасонов ;)
Если вы соискатель, не забывайте говорить, что вы от масонов. Если хотите попасть в нашу следующую подборку со своей вакансией, напишите нам по контактам указанным в описании канала.

🤖 Digital Marketing Specialist в IT-компанию DataArt на полный день https://goo.gl/N74V9B
👨🏻‍🎨 Креативный директор в сеть кинотеатров Планета Кино на полный день https://goo.gl/YrGnrh
👩🏻‍💻 SMM Manager в агентство All Motion на полный день http://bit.ly/2DTCAJ4
👮🏻‍♀️ Account Manager в агентство The Moon на полный день http://bit.ly/2S3QgV2

Утро доброе!
Тут новость потенциальный 🔥

Instagram объявил о том, что будет удалять накрученные с помощью сторонних приложений лайки, комменты и подписчиков. Якобы у них уже готов и работает инструмент на основе алгоритмов машинного обучения, который умеет это определять.

Пользователи, которых этот алгоритм заподозрит в недобросовестном поведении, получат уведомление в личку. Если же вы авторизовались когда-либо в одном из таких приложений, лучше поменяйте пароль.

Пока не ясно, будет ли алгоритм удалять старые накрутки и каков принцип его работы, но если все получится, можно будет сказать, что масонский бог нас услышал.

Источник http://bit.ly/2qYUbXD
За первоначальную наводку спасибо масону Евгению Гутниченко.

​​​​Вечер добрый, масоны!
Один из простых, но частозадаваемых вопросов от брендов у меня на лекциях — можно ли шерить контент напрямую из Instagram в Facebook.

Я обычно рассказываю о пересечении аудитории, разных задачах каждого из каналов, привычках потребления контента в них и т.д. Но самый емкий ответ на этот вопрос вчера сформулировал мой знакомый Вова Че.

Пользуйтесь :)

Зингер

Почему бренды не используют микротренды своих аудиторий? 🤔

Вчерашняя ситуация на дрогах Киева заставила меня немного поразмыслить как бы можно было работать с этой проблемой в инфополе. Кто пропустил или не в курсе - в городе выпал первый снег, за полдня произошло более 300 ДТП, очень много водителей просто выехали на летней резине.

Упустим момент с коммуникациями от городской администрации - это отельная тема. Тут более интересно то, что такую неприятность как коллапс на дорогах, могли бы использовать в своих коммуникациях бренды и компании. Нет, не паразитирование в виде шуточек и мемов на уже сложившуюся ситуацию. Автомобилисты - это уже достаточно обширная категория людей в городе. Они ежедневно пользуются услугами АЗС, СТО, магазинов запчастей и аксессуаров, моек, страховых и тд. Многие из этих категорий имеют уже достаточно большую базу клиентов, которой успешно пользуются для очередных рассылок «заправь 10 полных баков и получи чашку кофе в подарок». Начинаете догадаться к чему я клоню?

Ни за день, ни за неделю, ни за две, мне ни одна АЗС не прислала смс с напоминанием «переобуть» резину. Минимум на 2х сайтах я заказывала шины - ни одного мейла. Минимум в 5 магазинах я затачивалась запчастями и аксессуарами - ноль. Страховые молчат как рыба об лед, как будто им вообще выгодны любые мои залеты и повреждения.

Такое простое сообщение как «Не забудьте поменять резину - впереди зима!» или «По возможности не выезжайте сегодня в город, там ад. С заботой ваша компания Х» - это забота о клиенте. Вчера я визуализировала как агентства и маркетологи многих из этих компаний надрываются в поисках новых коммуникаций для бренда, в брейншторминге над очередной акцией и упускают такой постой и классный шанс напомнить о себе. И проявить заботу. Забота - это очень приятно. Про подобные вещи точно все читали в популярных книгах про бизнес и маркетинг. Ну вот эти истории, как одно сообщение или подход способны изменить целые компании. Вау, думаем мы себе и тут же забываем, что можем внедрять нечто подобное.

Конечно, ни АЗС, ни страховые нисколько не виноваты, что непрокоммуницировали с своими клиентами и случилось 300 ДТП. Но этот маленький микротренд вполне можно было использовать в коммуникациях. Зачем? Повышение лояльности - раз. Отдельные категории компаний, такие как магазины шин или шиномонтажи могли даже повысить % продаж за счет пары простых рассылок-напоминалок - два.

Надеюсь, завтра в Facebook и Instagram я не увижу сообщений от брендов одежды и косметики с напоминаниями сменить резину 😅

Ищите микротренды в своем бизнесе, изучайте вашу аудиторию, её потребности, боли и интересы, играйте не только с ситуативами, а продумывайте и встраивайте в стратегию коммуникацию, которая будет интересна и актуальна для ваших клиентов.

Алёна

​​Свежая #работадлямасонов в эфире по расписанию! Выбирайте приглянувшуюся вакансию и не забывайте говорить, что вы от нас ;) 👨🏻‍🎨 Креативный директор в сеть кинотеатров Планета Кино на полный день https://goo.gl/YrGnrh 👩🏻‍💻 E-mail Marketing Manager в IT…

​​Свежая #работадлямасонов в эфире по расписанию! Выбирайте приглянувшуюся вакансию и не забывайте говорить, что вы от нас ;)

👨🏻‍🎨 Креативный директор в сеть кинотеатров Планета Кино на полный день https://goo.gl/YrGnrh
👩🏻‍💻 E-mail Marketing Manager в IT компанию Maklai на полный день http://bit.ly/2RPhDSp
🧚🏻‍ SMM специалист в сеть заведений City-Zen и Tbiliso на полный день https://goo.gl/2dM6ku
👩🏼‍🏫 PR специалист в юридическую компанию Evris на полный день http://bit.ly/2RPOLth
👨🏻‍✈️ Руководитель отдела маркетинга в компанию Вартис на полный день http://bit.ly/2PSIWxY
👩🏼‍💼 Директор по маркетингу B2B в Franchise Group на полный день http://bit.ly/2Dktfck
👩🏻‍💻 SMM специалист в свадебное агентство Make my day на полный день http://bit.ly/2DDPNWg

Привет, масоны!
Занимательная короткая статья на Vector о том, как команда Юлии Тимошенко раскручивает ее аккаунт в Instagram за счет give away конкурсов.

Простыми словами, вот что бывает если ваш подрядчик дурачок, а вы «ничего в этом не понимаете» 🤷🏼‍♂️

Источник http://bit.ly/2DAYh0x

Rozetka недавно пошумела новым ребрендингом, но этим дело не ограничилось и с помощью агентства Promodo компания обновила и свою контентную стратегию в соцсетях.

Задача была сформулирована просто — выделиться на фоне рынка и активизировать аудиторию. При этом проблема была в том, что аудитория бренда настолько привыкла к акционным и товарным постам, что перестала выделять их в общем потоке контента в соцсетях.

Агентство изменило подход, отошло от засилья развлекательного контента в Facebook и Instagram и сделало ставку на пользу как для бренда так и для потребителя.

Подробности читайте по ссылке http://bit.ly/2RRh7Ue, но сразу поделимся главным результатом — на 88% вырос доход из соцсетей и на 237% выросла вовлеченность.

#реклама

Привет, масоны!
Анализ поведения 200 топовых брендов в Instagram выявил самые успешные фишки для публикации в Stories.

Количество фото/видео в одной истории не должно превышать 7. Первый кадр смотрят все, второй - 80%, пятый - еще 70%, а к десятому количество зрителей уменьшается до 60%. Поэтому для первого кадра выбирайте лучшее фото или видео.
Интересный факт: если зритель все еще с вами на 12 кадре, то будьте уверены, что они посмотрят все до 20 кадра не отрываясь.

Время — до и после работы. В 4-6 утра и 20-22 часа вечера пост увидят 80% зрителей, в 8-10, 12-14 количество упадет до 70% (но тут я бы не доверял средней температуре по палате, а активно экспериментировал)

И еще один интересный факт: зрители, просмотревшие длинные сториз, чаще других оставляют реакции.

Главное не забывайте о смысловой нагрузке любого контента, в том числе и stories. Много не значит хорошо 🙋🏻‍♂️

Источник: http://bit.ly/2JYBrAk

​​Привет, масоны!
В украинском инфополе во всех фейковых новостях и вбросах, которые распространяются через соцсети, принято винить россиян и гибридную войну, но и у нас есть свои специалисты в этом деле. Особенно они активизировались перед выборами и уже сейчас видно, что на фейки ведутся не только люди недавно познакомившиеся с интернетом, но и казалось бы люди с опытом.

На Facebook и СМИ в вопросах контроля fake news надежды мало, поэтому вот вам несколько правил, которые уберегут вас от позора.

СМОТРИТЕ НА ПЕРВОИСТОЧНИК
Пункты, которые должны вас насторожить.
🔹 Относительно новый аккаунт
Год и меньше от даты создания либо первого поста. Facebook практически завершил свой рост в Украине, так что новый аккаунт это уже немного подозрительно.
🔹 Хаотичное наполнение контентом
Фото без подписей, постинг в один день большого количества несвязанных постов, отсутствие связных текстов на странице, шеры веселых картинок и новостей с провокационными заголовками. Все это признак прокачки бота под вбросы.
🔹 Мало друзей
От 150 до 500 человек еще само по себе не преступление, но вот их качество это отдельный вопрос. Если в друзьях в основном люди попадающие под описание в первом пункте, все с ними ясно. Еще всегда странно, если человек из вашего города, но у вас практически отсутствуют общие друзья либо среди них только пятитысячники, которые добавляют кого попало.
🔹 Низкая вовлеченность в предыдущий контент
Пару лайков, отсутствие либо шаблонные комментарии под ними — явный признак бота.

СМОТРИТЕ НА РАСПРОСТРАНИТЕЛЕЙ
Посмотрите, кто создает основную массу вовлечения во внезапно ставшим популярным посте.
🔹 Большое количество таких же как и первоисточник неясных аккаунтов
Их основной контент — шеры мотивашек и постов СМИ о которых вы никогда не слышали.
🔹 Шер не сопровождается сопроводительным текстом
Так делают и многие люди, конечно, но таких стоит выборочно проверить в первую очередь.
🔹 Зарубежные лайки и комменты
Ну тут все понятно, арабские боты — самые дешевые. Но попадаются и русские, белорусские, казахские в наших широтах.
🔹 Повторяющиеся комментарии — тоже признак работы по методичке

АТИПИЧНОСТЬ
Просто возьмите за правило, все что атипично, должно вызывать у вас скепсис.
🔹 Количественные результаты контента
Человек из условного Козятина с предыдущими постами на 10 лайков и тут тысячи перепостов на ровном месте. Подозрительно!
🔸 Наполнение информационного повода
Откровенная жесть вроде отрубленных куриных ног, распятых мальчиков и прочих проявлений больной фантазии. В мире много всякой жести, но обычно она остается в тени.

И САМОЕ ГЛАВНОЕ
Большинство вбросов рассчитаны на первую эмоциональную реакцию, которая побеждает нашу рациональную часть. Прежде чем поделиться чем-то, выдохните и потратьте десять минут на исследование и тогда, возможно, в украинском инфополе станет чуть меньше откровенной глупости и фейков.

Еще почитать по теме:
1. http://bit.ly/2RHIhMY
2. http://bit.ly/2Dw4cns

Зингер

​​Приятное обновление

Facebook наконец сдался и разрешил использовать для рекламы ссылок изображения с разными соотношениями сторон: от 1.91:1 до 1:1 (1000х1000 если сниппет квадратный и 1910х1000 если горизонтальный). На деле это значит, что теперь если вы хотите добавить ссылку к объявлению, то вашу квадратную картинку к ссылке не будет резать. Такая мелочь, а уже так приятно и тепло на душе. Спасибо, Марк!

Linkery — сервис для онлайн-консультаций 24/7, построенный по принципу маркетплейса. Он объединяет специалистов разных компетенций и в удобной форме сводит их с людьми, которым нужна консультация профессионалов. Поэтому если вы специалист в сфере бизнеса, юриспруденции, обучения либо психологии имеет смысл зарегистрироваться на платформе и начать помогать людям.

Еще четыре причины, почему вам может быть интересно стать консультантом в Linkery:
● Больше никаких “а могли бы вы подсказать” и “сколько это будет стоить” от незнакомых людей в соцсетях — консультируйте внутри платформы удобным для вас способом.
● Дополнительная монетизация ваших знаний. И все что для этого нужно — только смартфон и интернет.
● Тариф за услуги устанавливаете вы сами и получаете деньги напрямую по факту завершения консультации.
● Множество подкатегорий и тегов, доступных в сервисе, позволяет консультировать именно в той специальности, в которой вы хороши.

До 1 января 2019 — никаких регулярных платежей и абонплат для консультантов сервиса. Регистрируйтесь и зарабатывайте уже сейчас вместе с Linkery https://bit.ly/2Fc361L

#реклама