Digital masons. Страница 39
20849
@digital_masons
Новости, интересные материалы и полезные ссылки для интернет-маркетологов и сострадающим им.
-
Digital masons
Vox Media выпустили интересный ролик о таргетинге рекламных сообщений на основе emoji, которые использует пользователь.
Не особо популярный у нас Twitter выкатил этот функционал в уже далеком 2016, но большие игроки вроде Facebook и Instagram пока не спешат присоединяться. В первую очередь из-за опасений, что их обвинят в эксплуатации эмоциональных состояний пользователей.
Мне же в этой истории интересна эффективность такой рекламы. Ведь пользователь может использовать десятки эмоджи за день и не совсем понятно как система будет определять, под какой из них показывать рекламу.
В ролике всего 4 минуты, так что рекомендую посмотреть https://youtu.be/RK1K78PyWDc
Зингер -
Digital masons
Недавно обновлял данные по аудиториям Facebook и Instagram в своей презентации по стратегии коммуникации в соцсетях и сделал разбивки по возрастам аудиторий.
На начало декабря в украинском Facebook — 13 млн. ежемесячно активных пользователей и продолжается тенденция старения аудитории.
В Instagram — 10 млн. активных аккаунтов и обратная Facebook тенденция увеличения доли молодой аудитории.
Зингер -
Digital masons
Диджитал и выборы. Часть вторая
Обещанный пост про выборы, вернее, что со всем этим делать.
Совсем скоро начнется официальная предвыборная гонка. Тонны денег будут тратиться на наружную, ТВ, радио и диджитал рекламу. Столько, сколько, наверное, нет у всех вместе взятых бизнесов и компаний в Украине. По крайней мере 5 лет назад была ситуация, когда пришлось массово отключать рекламные кампании в Facebook и Instagram, из-за возросших в геометрической прогрессии ценах за показы и клики. К примеру, что до выборов стоило $0.01, резко стало по $1 и выше. Тру стори, многие из масонов помнят эти смутные времена. Помним, что Facebook продает рекламу методом аукциона, у кого больше денег, того и будут кружить. Если коротко - борьба за рекламное место и его стоимость будет жестче в несколько раз, чем в периоды Черных пятниц и Новогодних праздников вместе взятых.
Чтоб избежать такой ситуации и соответственно проседания в коммуникациях и продажах, следует подготовиться заранее. Это поможет вам и вашим клиентам уберечь нервы и деньги.
В запасе еще несколько месяцев, так что время еще есть, чтоб вооружиться аналитикой и подкорректировать вашу диджитал стратегию на этот период. Основной мой совет – развивать другие каналы рекламы и коммуникации, чтоб перекрыть падение в период выборов из-за отключенной или очень дорогой рекламы.
1️⃣Проанализируйте другие каналы коммуникаций, выберите те, которые имеют перспективу для развития и прокачки. Email, cоцсети, собственный блог или телеграм канал, SEO
2️⃣Распределите бюджеты, продумайте свои рекламные кампании в период выборов. Возможно, стоит собрать аудитории под ретаргетинг и сделать упор на этот формат рекламы.
3️⃣Продумайте “ручные форматы” рекламы и обкатайте их. Реклама у блогеров, в телеграм каналах, коллаборации с другими проектами, оффлайновые активности. В ход пойдет все, где политическая реклама не сможет составить вам конкуренцию
4️⃣Работайте над увеличением вовлечения аудитории в соцсетях. Самое время поднять органические показатели - просмотры, взаимодействия, лайки и репосты. Органика - это всегда хорошо
5️⃣У вас должен быть План Б, на случай если завтра вам придется отключить рекламу или за тот же бюджет вы будете получать в несколько раз меньший результат.
👉Диджитал и выборы. Часть первая
Алёна -
Реклама
-
Digital masons
Последние лет пять, в конце года, больше праздников и выходных, я жду рейтинг поисковых запросов года в Украине по версии Google.
И вот сегодня свершилось!
Честно сказать, итоги получились не такими смешными как в прошлом году, но все еще предельно точно отражают все самые громкие инфоповоды уходящего года.
Так свои места удерживают вопросы о том как заработать в интернете, скачать видео с YouTube и зайти в ВК. Место спиннеров заняли биткоин и криптовалюты. И добавились запросы об удалении Facebook\Instagram, появившиеся на фоне многочисленных скандалов с утечкой персональных данных.
Все запросы тут http://bit.ly/2EizZYL
Ну, а самый главный вопрос оставил на конец.
Почему же все-таки вянут перцы в теплице? -
Digital masons
Утро, масоны!
Думаю многие из вас уже слышали вчерашнюю новость о том, что Facebook запретил любые упоминания секса в текстах постов и в приватных (ахаххахахах, приватных) переписках. Отныне полиция нравов Facebook будет следить за вами везде.
Но этим дело не ограничилось и вчера в нашей закрытой группе некоторые пожаловались, что сеть, в рамках борьбы с дискриминацией, не разрешает запускать в промо посты с вакансиями направленными только на женщин или мужчин.
С одной стороны это соответствует КЗоТ Украины от 2015 года адаптированному под требования ЕС. С другой, это, конечно, чистейший бред и слив бюджета. Представляю удивление на лицах мужчин, на которых таргетится вакансия администратора в салоне красоты или другом женском бизнесе.
За последний месяц в рамках той же борьбы с дискриминацией я уже встречал удаление постов с формулировкой «пропаганда идеального тела», вот теперь и это. Пока проблема с запуском кампаний решается либо обращением в поддержку и надеждой на чудо, либо редактированием уже запущенной кампании.
А пока маємо те, що маємо.
-
Digital masons
Привет, масоны!
Принесли вам что почитать на выходных.
Ребята из австралийского архитектурного бюро VALE выпустили гайд по тому как сделать локацию своего бизнеса instagram friendly. Тут нет рецептов успеха, которые точно помогут вам превратить любой ангар в insta place, и скажем честно, в целом гайд банальный. Но как и во многих подобных документах есть несколько хороших мыслей и вещей на которые стоит обратить внимание.
Вот некоторые из них:
🔸 Разберитесь кто вы и что отличает вас от конкурентов.
🔹 Поймите кто ваши клиенты и за каким опытом они приходят к вам.
🔸 Неплохо описаны портреты потребителей, их мотивация постинга и любимые сюжеты.
🔹 При том, что идеи в целом не новые, они хорошо разложены по составляющим, а предложенная форма поможет вам так же описать свои. Тут даже есть мотивация поданная в форме внутреннего голоса человека, который делает фото.
В общем, почитайте сами.
За подгон спасибо масонке Анне Сидоренко. -
Digital masons
Ну что, понесся поезд подведения итогов года.
Первым свои результаты выкатил YouTube, который показал самые популярные музыкальные клипы и обычные видео для мира и Украины.
Самый популярный клип Украины — KAZKA — Плакала. И название песни в целом описывает мои чувства от мест со 2 по 10 и всего списка самых популярных украинских видео.
Полная версия рейтинга тут http://bit.ly/2EegmSp
Как вам?
Зингер -
Digital masons
Привет, массоны!
Мы с Аленой уже с добрый десяток раз писали в канале и говорили на своих выступлениях о том, что коммуникация бренда должна выделять его из общей массы конкурентов, а не выглядеть и звучать как у всех.
Но каждый раз, как доходит до реальной коммуникации, в подавляющем большинстве случаев у брендов получаются очередные «мама, папа, майонез» и включаются отмазки вроде «у нас очень специфическая целевая аудитория», «нас не поймут» и пр. В общем, на риск и эксперименты по факту готовы не многие.
Вот вам еще один пример необычной коммуникации, которая получилась. Российская Yota с помощью фирменного цвета и 1500 вариантов текста «Это реклама Yota» выделилась на фоне всего рекламного белого шума http://bit.ly/2zL7kIz
А теперь давайте честно. Если бы вам принесли такой креатив, приняли бы?
Зингер -
Digital masons
Совсем скоро у всех наступит легендарное «давайте после праздников», но наша #работадлямасонов таким не страдает и выходит по расписанию. 🔸 Digital marketing менеджер в компанию Три Медведя на полный день http://bit.ly/2EgWgab 🔹 Account Manager в IT компанию… -
Digital masons
Совсем скоро у всех наступит легендарное «давайте после праздников», но наша #работадлямасонов таким не страдает и выходит по расписанию.
🔸 Digital marketing менеджер в компанию Три Медведя на полный день http://bit.ly/2EgWgab
🔹 Account Manager в IT компанию FXCL на полный день http://bit.ly/2SwK9sw
🔸 SMM специалист компанию SunBurn Studio на полный день http://bit.ly/2Eewlja
🔹 SMM специалист в туристическую компанию My Name Is Travel на полный день http://bit.ly/2EfVuKq
🔸 Digital art director в агентство DIEVO на полный день http://bit.ly/2FXLmYw
🔹 Marketing manager в компанию Deinde на полный день http://bit.ly/2SwOFHu
🔸 SMM менеджер в компанию PLITOS на полный день http://bit.ly/2QeueCx
-
Digital masons
Привет, масоны!
В отличие от западных коллег, украинские бренды редко делают совместные кампании с авторами контентных интернет-проектов. Из известных в голову приходит только Гусь, который успел поработать с киевским метрополитеном, UAnimals и Приватбанком.
В этот понедельник к подобным проектам добавилась третья волна «Киноэтикета» от сети кинотеатров «Планета кино», которую сеть сделала совместно с автором Ironichna osoba. Ребята из Планеты вспомнили самые раздражающие привычки посетителей кинотеатров, а Иронична рассказала о них в форме «пирожков» — поэтической формы с особым ритмом.
Кроме того, что проект Ironichna osoba прекрасен сам по себе, пишу я о нем еще и потому что запускал и до сих пор развиваю в Instagram и Facebook вместе с командой «Тень. Люди».
Все постеры и ролики кампании можно посмотреть тут http://bit.ly/2SvzcYf или перед сеансами в «Планете Кино». Так что переходите по ссылке, смотрите наше совместное творчество, подписывайтесь на Ироничну и выключайте телефоны в кинотеатре, а то ну сколько можно уже!
Зингер
-
Digital masons
Не прошло и 3х лет, как YouTube запустил формат собственных сториз и включил эту функцию для каналов с 10 тысячами подписчиков. YouTube-сториз будут исчезать через 7 дней после публикации 💁Этот формат должен помочь блогерам еще больше (куда уже больше?) взаимодействовать с своей аудиторией.
Все же очевидно, что древнейшему видеосервису не дает покоя ситуация с развитием видеорынка, где начинает тащить на себя одеяло Facebook и его дочерний Instagram. Многие блогеры, помимо своих каналов, активно ведут соцсети, где выкладывают сториз, видео, в общем все, что не попадает на YouTube. Логично допустить, что YouTube заинтересован, чтоб вся эта возня происходила на одной платформе. На его платформе.
У меня пока только один вопрос. Точнее два.
Когда успевать все это делать и потреблять? 🤷♀️
Тем временем, Forbes опубликовал свежий рейтинг самых высокооплачиваемых видеоблогеров. Возглавил его 7 летний малыш. Он и его предки срубают в год с канала $22 млн.
Если вы не нашли себя в этом, или другом списке Forbs, то самое время вернуться к работе, работке, работочке!
Алёна -
Digital masons
Вам не нужен Tелеграм канал
Каждый раз, когда натыкаюсь на очередной бестолковый канал, созданный каким-нибудь брендом или без понимания как это работает, делаю ментально так -
Не всем нужен телеграм канал, это правда. Телеграм, как и Instagram, Facebook и любой другой инструмент, сам по себе не подорожник для вашей компании. Без понимания как это работает, четкой стратегии, связки с бизнесом оно само не поедет и даже не пойдет.
Ладно любительские каналы, где пытаются через Телеграм продавать одежду или хенд-мейд поделки (спойлер, для этого все же лучше подходит Instagram). Но вот порой большие компании меня сильно удивляют. Год назад наткнулась на канал АЗС WOG c поздравлениями с Новым годом, недавно на канал doc.ua с ежедневными новостями на тему медицины и здоровья - WAT?
Тут больнее всего, ведь подобным компаниям такого рода каналы совершенно не нужны. Им нужны боты. Потому что у их клиентов есть боли и проблемы связанные с услугами компании, которые боты бы решали. Например, бот WOG мог бы заменить приложение, давая доступ к своем Pride-счету, предоставляя информацию о текущей стоимости горючего, локации АЗС и тд. Бот для doc.ua помогал бы найти врача, записаться на прием и напомнить о предстоящем походе к врачу. Но нет, пока ситуация с Телеграм и пониманием его в контексте маркетинга напоминает ситуацию с Facebook образца 2012 года: Тут сказали, шо бизнесу надо в Фейсбуки эти! Давайте заводить странички, приглашать людей в какие-то группы, заводить страницы компаний под человеческим профилем, а там разберемся что к чему.
Грустно.
Но, есть и хорошие примеры. Недавно увидела что сайт поиска жилья по новостроям и вторичке lun.ua запилил бота, который может присылать уведомления по конкретному запросу. Можно настроить фильтры вплоть до интересующего дома. Классно. А ведь могли просто завести канал и присылать одну новость в день про рынок недвижимости в Украине. Очень полезная и ценная информация для простого потребителя, который хочет купить квартиру на свой бюджет в определенном районе.
На своих лекциях я всегда привожу пример ботов Киевводоканала и Укрпошты - если у них получилось, то и у вас выйдет.
Не все бизнесы такие, где можно продавать товары и услуги как горячие пирожки через канал. Чаще это история про подписку на обновления через Телеграм. Каналы компаний могут быть интересными, если в них вкладывается достаточно ресурсов – усилий или денег, или то и другое. Потому что хороший, полезный контент, авторский контент, который действительно хочется читать, дорого стоит. По сути, это тот же блог компании, но в новом формате. Таких примеров раз два и обчелся. Потому что у нас не так уж и много было примеров толковых блогов компаний, которые были для читателя, а не с новостями компаний и фотографиями корпоративов.
Прежде, чем идти на поводу у хайпа вокруг каналов, задайте себе или руководству, несколько вопросов
какую задачу/проблему наших клиентов или читателей решит канал?
есть ли у нас ресурсы на создание контента?
есть ли у нас глобальная стратегия относительно канала?
какая итоговая цель затеи? Что это даст бизнесу?
И подумайте про ботов. Эта история во многом интересней каналов.
Алёна -
Digital masons
Традиционная #работадлямасонов по средам. Откликаясь на вакансию, не забудьте отметить, что вы "от масонов" 😎 👩💻SMM-специалист в компанию GeniusMarketing - http://bit.ly/2S5cHcb 👨💻SMM-менеджер в компанию Бизнес-конструктор, полная занятость - http://bit.ly/2RhZXPt… -
Digital masons
Традиционная #работадлямасонов по средам. Откликаясь на вакансию, не забудьте отметить, что вы "от масонов" 😎
👩💻SMM-специалист в компанию GeniusMarketing - http://bit.ly/2S5cHcb
👨💻SMM-менеджер в компанию Бизнес-конструктор, полная занятость - http://bit.ly/2RhZXPt
👩✈️Media Buyer, Traffic Manager в компанию The Lampb, полная занятость - http://bit.ly/2zuAWcZ
👨✈️Senior PPC Specialist в компанию SoftServe, полная занятость Львов/Киев - http://bit.ly/2r8YAHq
👩💻SMM manager в компанию Smile-Expo , полная занятость -http://bit.ly/2zt9qMS
-
Реклама
-
Digital masons
Вижу, масоны поломились в группу 🤠
Ребят, для вступления там нужно ответить на 2 простейших вопроса. Без них не подтверждаем -
Digital masons
Наболевшее: как настроить Shopping Tags в Instagram
Этот вопрос уже раз 10 звучал в нашей закрытой группе в Facebook. Тут Instagram кровно обещался постепенно включить эту фукнцию всем бизнес-аккаунтам и пора бы пройтись по основным моментам для подключения тегов товаров.
Подготовка
1️⃣Обновляем приложени Instagram до последней версии
2️⃣Проверяем, привязан ли наш Instagram аккаунт к бизнес-странице в Facebook
3️⃣У вас уже залиты товары в каталог на странице Facebook
4️⃣Задание со звездочкой: получаем разрешение на торговлю от администрации Instagram (1-3 дня в среднем)
Как оставлять Shopping Tags в посте
1️⃣Оформляем пост как обычно: фото, текст
2️⃣Отмечаем на фото нужные товары
3️⃣Вводим названия этих продуктов и выберите их, когда они появятся в поле поиска
4️⃣«Готово».
5️⃣ «Поделиться»
👯♂️👯
Подробная инструкция уже есть тут
Уже пробовали подключить Shopping Tags?
-
Digital masons
И немного не о маркетинге. Наши друзья организовывают новый фестиваль кино о музыке и культуре Intro и среди прочих, там покажут фильм «Социальные животные» про одержимость Инстаграмом.
Фильм рассказывает историю трех подростках, для которых Инстаграм стал центром жизни — в нем они ищут поддержку, принятие и любовь. Режиссер «Социальных животных» заглядывает в цифровую и реальную жизни героев, для которых фолловеры, лайки и комментарии определяют успех и самооценку.
Трейлер фильма: goo.gl/ZZaChR
Так что если вы киевский digital масон, рекомендуем сходить.
2 декабря, Кинотеатр «Киев», 17:00
Билеты: goo.gl/nkbpwh