CRAZY_маркетинг. Страница 5

Как создать сильный бренд на основе трендов и заработать на этом? 🤔 Вымышленный Афанасий живёт один и следит за своим здоровьем. Он пришёл домой с работы уставший и хочет есть. В холодильнике есть продукты, но готовить лень. Что делать? «Вот было бы что-то такое, чтобы быстро приготовить, полезно и недорого, и так чтобы вкусно по-домашнему», — подумал Афанасий. Так у него родилась идея полезных для здоровья замороженных полуфабрикатов без консервантов. Воодушевленный Афанасий решил разработать новый бренд и начал двигаться по уже определенной логике. Афанасий знал о подходе к созданию брендов на основе изучения глобальных социальных трендов, зарождающихся независимо от нашего желания Чтобы, как и Афанасий, знать как тренды влияют на желание обладать брендом, что делать, чтобы заработать на этом и многое другое - Подписывайся 🤟🏼 Никакой воды, только примеры из опыта с готовыми для использования шаблонами и практическими рекомендациями. P.S. Все совпадения с реальными Афанасиями случайны 🤫

​​Эта нейросеть работает лучше Гугла: ее встроили прямо в Chrome Нейросеть ChatGPT от организации OpenAI, недавно ставшая доступной, все больше удивляет тех, кто пользуется ей. Некоторые даже используют алгоритм для создания виртуальной пассии. Буквально в декабре эксперты высказывали мнение, что ChatGPT может стать основой будущих поисковых алгоритмов, и вот разработчики сделали первый шаг – выпустили расширения для браузеров. Называется новое расширение просто и понятно: ChatGPT for Search Engines. Установить его можно в магазине расширений для Google Chrome в любой браузер на базе «хрома» — для Яндекс.Браузера тоже подойдет. О разработчиках расширения мало что известно. Компания, которая опубликовала его в магазине, ссылается на сайт chatonai.org, который презентует единственный продукт — это самое расширение для использования нейросети в поисковых системах. Кнопка «Связаться с издателем» предлагает обратиться на мэйл [email protected]. Все это убеждает нас в том, что расширение для Хрома — дело рук сторонних разработчиков, а не специалистов из OpenAI. Все дело в том, что эта некоммерческая организация все свои разработки представляет в открытую и вряд ли стала бы делать сайт на дешевом конструкторе ради презентации довольно рядового (для OpenAI) расширения для браузера. Тем не менее, даже несмотря на то, что расширение создали сторонние разработчики, они ничего не нарушили — использовать ChatGPT через API может любой, но на некоммерческой основе. Расширение бесплатное от и до, разработчики не получают никакой материальной выгоды, а значит условий лицензии они не нарушили. Теперь разберемся, как пользоваться расширением ChatGPT для браузера.

Как продвигаться в соцсетях: 9 сервисов для генерации контента Из важных соцсетей сегодня остались ВК и Telegram – раньше было в два раза больше. А еще теперь достаточно сервисов, которые помогут SMM-специалисту реализовывать программу продвижения компании, не тратя на это весь рабочий день. Можно брать дополнительные задачи и зарабатывать больше!

​​11 ошибок, разочаровывающих посетителей сайта Для оценки текстов обычно используют такие необъятные характеристики: 1. Информативность = насыщенная информация + краткое изложение. 2. Полезность = соответствие потребностям читателя + актуальность + решение поставленной задачи. 3. Экспертность = достоверная информация + примеры. 4. Понятность = простые слова + однозначное толкование смысла. 5. Читабельность = естественная речь + ритм + художественные приемы. 6. Хорошее изложение = четкая структура + логичное изложение мыслей + соответствие общему стилю + грамотность − стилистические дефекты (лишние слова, тавтология, др.). 7. Оформление. Эта статья поможет владельцам сайтов проверить, не отсекают ли они с помощью небрежно подобранных слов часть своих потенциальных клиентов.

​​Что такое контент-план для коммерческого сайта и как он создается Но в создании контента нет магии, он не принесет вам невероятных результатов, взрывного роста целевого трафика. Сам по себе контент не даст вам ничего, если только вы не занимаетесь профессиональным созданием суперконтента. Вся магия в этой приставке – супер. Аудитория пресыщена информацией, и рождать материалы, которые смогут заинтересовать и тронуть людей, – нелегкий труд. Но если разобраться, вся магия заключается в правильной постановке задач и профессиональном подходе к работе изо дня в день. Если вы достигаете успеха, то вы – и это абсолютная истина – шли к нему планомерно, путем усилий и рутинной работы, грамотно развивая свою контент-маркетинговую стратегию. Тот, кто идет этим путем, со временем получает заслуженное вознаграждение – признание бренда, статус эксперта и лидера на рынке, лояльность аудитории и, конечно, главное – рост продаж, единственное настоящее мерило успеха контент-маркетинговой стратегии. Успешное развитие зависит от множества составляющих. Сегодня мы поговорим об одной из них, без которой трудно представить контент-маркетинговую стратегию в действии. Эта составляющая – функция, выполняемая в команде контент-стратегом. И эта функция – создание контент-плана, портфеля тем для сайта с датами публикаций. Мы будем рассказывать о своем опыте, но нашу практику можно успешно применить внутри любой компании, где есть отдел, занимающийся поисковым маркетингом. Сейчас уже не только мы, но и все кругом говорят о неотразимой силе и возможностях контент-маркетинга, и горизонтах, которые он открывает перед теми, кто занимается комплексным интернет-маркетингом.

​​Чем выгоднее торговать в 2023 году Мир захватывает новый тренд, главным драйвером которого стал уровень достатка людей. Доходы сокращаются, а расходы растут не только других странах, но и в России, поэтому новая покупательская привычка процветает и у нас. Вы, скорее всего, уже догадались, что речь о предпочтении подержанных вещей новым. Например, в 2022 году продажи подержанных смартфонов выросли во всем мире на 11,5%. Всего было перепродано 283 млн гаджетов (на 30 млн больше, чем в 2021 году). Новыми же смартфонами интересуется все меньше покупателей. Человек может почитать о новеньком гаджете и, возможно, помечтать о нем, сопоставить цену и характеристики (отметить: «Хм… ничего нового и уникального») и на этом все. Далее он отправится искать подержанный смартфон с почти теми же характеристиками (или идентичными), но уже в 5-10 раз дешевле. Судя по цифрам, увеличился и срок пользования смартфонами. Рынок новых гаджетов всего за один квартал 2022 года упал на 11,7%. Это сопоставимо с ростом продаж б/у-смартфонов, но только в процентах. В штуках падение спроса составило 40 млн устройств (напомним, всего за один квартал). Возможно, виноваты в этом сами производители, которые не выпускают ничего нового? Например, iPhone 14 и 14 Plus практически ничем не отличаются от iPhone 13. При этом вместо 60 тысяч рублей за новинку нужно заплатить 100 тысяч рублей. Подержанный же iPhone 13 стоит порядка 40 тысяч рублей. По данным российского интернет-холдинга VK в России в 2022 году вырос спрос и на подержанные персональные компьютеры, планшеты и ноутбуки (примерно на 35%). Та же ситуация и с одеждой – ее производители тоже не выпускают ничего принципиально нового. Мода же следует уже, скорее, за кошельками потребителей, как в 1990-е годы, а не за подиумами. Но в отличие от 1990-х сегодня проще купить б/у-вещи в хорошем состоянии, чем турецкий ширпотреб. По словам директора по стратегии ИК «Финам» Ярослава Кабакова за год спрос на подержанные вещи вырос более чем на 100%. По данным Авито продажи теплой одежды осенью 2022 года выросли на 31%, а самым популярным фасоном курток стала косуха (вечная классика). В исследовании же ресурса «Чек индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД» говорится, что спрос на новую одежду в 2022 году снизился на 20-25%, хотя в начале года наблюдался взрывной рост спроса. Не отстает и вторичный авторынок. По данным «Авито Авто» спрос на автомобили с пробегом в конце 2022 года вырос на 14,7% по сравнению с началом года. Спрос на товары этой категории в 2022 году вырос на 12, 31 и даже 150% и продолжает увеличиваться.

​​Заказчик vs. автор: проблемы эффективного взаимодействия Стремительное развитие технологий перевело рынки в виртуальное пространство. Основным инструментом продвижения в нем, как и в старом добром офлайне, остается текст. Копирайтер, который умеет писать отстраивающие от конкурентов тексты, и заказчик, заинтересованный в таких текстах, не могут существовать друг без друга. Потенциал их сотрудничества - бьющие прямо в цель лендинги, офферы, письма-рассылки и миллионная прибыль от продаж. Впрочем, реальность вносит свои коррективы. Сфера оказания услуг, к которой относится копирайтинг, связана с личным общением заказчика и исполнителя. Здесь неизбежно взаимодействие личных качеств, представлений и ожиданий каждой из сторон. Помимо этого, пересекаются предпринимательские интересы заказчика и копирайтера: один желает купить дешевле и получить быстрее, другой – продать дороже и выполнять дольше. Поскольку копирайтер – профессия, появившаяся в России не так давно, понимание того, что и как должен делать копирайтер, у каждого свое, что создает дополнительную почву для разногласий. Как разрешить все эти противоречия?

​​5 частых причин провала в контент-маркетинге Для контента нужен текст, для текста нужен копирайтер. На первый взгляд, что может быть логичнее, чем доверить контент-маркетинг компании такому специалисту? С другой стороны, логики здесь не больше, чем сравнивать командира роты с бойцом спецназа. Товарищ полковник вряд ли сумеет врукопашную уложить противника, но и без усатого стратега солдат сломает совсем другую челюсть. Пусть и сделает это быстро, эффектно и по формуле AIDA. Эта статья поможет хорошим копирайтерам всех уровней не сбиться с пути. Будущие менеджеры получат полезные предостережения для роста. А практикующие маркетологи с толком проведут 10 минут и смогут поспорить со мной или одним из экспертов, которые прокомментировали для меня этот материал – Денисом Каплуновым, Артуром Будовским, Сергеем Трубадуром и другими профи. Кстати, отрицательное мнение я тоже по-честному публикую в статье. Подробнее...

​​PWA-приложения: гайд по главному тренду в мобильной разработке Обычные (нативные) мобильные приложения предлагают лучший внешний вид и юзабилити. Но прогрессивные веб-приложения, которые буквально трансформируют сайт в программу на телефоне, постепенно теснят нативные и в этих моментах. Значит ли это, что в скором времени начнется закат нативной разработки? Всё не так однозначно, но предпосылки имеются. Что значит технология PWA для бизнеса и стоит ли переводить своё приложение на эти «рельсы»? Google, например, поддержал технологию, а вот Apple – пока нет. Сейчас разберемся!

​​Как написать how-to статью, чтобы читатели не уснули How-to контент привлекает в блог аудиторию, а еще – это вечнозеленый контент: популярность актуальных тем не снижается со временем; руководства и инструкции можно дополнять и дорабатывать. How-to контент отвечает на вопрос «Как сделать?». В эту категорию относят инструкции, обучающие видео, руководства, статьи, помогающие решить какую-то практическую задачу. Я расскажу о том, как писать how-to статьи, на что обратить внимание и зачем вам это нужно.

​​Как и почему миллиард человек противостоит интернет-рекламе Люди массово пытаются вычистить надоедливые зазывные кричалки с сайтов, из браузерных версий соцсетей, с площадок онлайн-ТВ. Сложился относительно новый мировой рынок блокировщиков рекламы, который непрост технически и очень-очень неоднозначен этически. Неосведомленному обывателю может казаться, что упрямые юзеры блокировщиков – это какие-то немногочисленные маргиналы, которым «больше всех надо». Но стоит взглянуть на их количество, и становится ясно: частная борьба против засилья рекламы на личных устройствах – серьезное, глобальное явление. Блокировщики востребованы, и этот специфический рынок обещает не быстрый, но все-таки рост. Потери же издателей и платформ от выпадающих просмотров рекламы, включая таких монстров, как YouTube или китайский портал Sina.com.cn, уже исчисляются миллиардами долларов. Примерно 27 % интернет-пользователей блокируют рекламу на своих устройствах. Это означает, что очень значительная часть рекламных сообщений не достигает аудитории, размер которой – около 1,2 миллиарда человек.

​​Изменения в SMM 2022 — самое важное от специалистов TexTerra Если вспомнить события этого года в digital-сфере, диву дашься, как столько всего могло уместиться в 366 дней. В этой статье мы попытались уместить самые важные изменения из сферы SMM, которые нам преподнес 2022 год. В этом году в российском SMM случилось то, чего никто не ожидал: из-за действий руководителей компании Meta (признана экстремистской и запрещена на территории РФ) правительству России пришлось заблокировать две самые популярные соцсети, которые ей принадлежат — Facebook и Instagram. Поначалу российская аудитория этих сервисов упала не так сильно — пользователи быстро установили VPN и смогли обойти региональные ограничения. Но позже Роскомнадзор стал блокировать все больше VPN-серверов, из-за чего, по данным Mediascope, в период с января по июль российская аудитория Instagram упала в 4 раза — с чуть более 40 миллионов в январе до 10,6 в июле. У брендов аудитория в запрещенной соцсети упала на 50% по данным другого исследования, которое мы публиковали. После этого началась масштабная миграция локальных брендов в российские соцсети и мессенджеры — ВК и Телеграм. Но о них поговорим чуть ниже. Вслед за блокировками последовал массовый исход зарубежных брендов. С одной стороны, это сократило рекламный рынок, но с другой, освободило нишу для локальных брендов, которые тоже начали вкладываться в маркетинг. В итоге российский рекламный рынок к концу года сократился, по разным оценкам, на 15–20%, а спрос на продвижение в соцсетях остался на довольно высоком уровне. Год был полон потрясений, но были и радостные моменты.

​​Нейросеть «Екатерина» от Яндекс.Маркета стала законодателем моды Представленная на конференции YaC 22 нейросеть способна определять модные тенденции и повышать в выдаче одежду и обувь, которые, вероятнее всего, будут в тренде в будущем сезоне. Нейросети сегодня — не просто мода, а необходимость. При правильном применении эти программы могут дать компании конкурентное преимущество. Поэтому крупные компании наперегонки создают все более изощренные алгоритмы для удешевления и увеличения эффективности решения рабочих задач. Не остался в стороне и Яндекс.Маркет, ведь грех не использовать ресурсы и наработки своей головной компании. Представленная на Yet Another Conference 2022 нейросеть вскоре сможет улучшить поиск товаров на маркетплейсе — она, по словам сотрудников компании, будет повышать во внутренней поисковой выдаче Маркета модную одежду и обувь (кстати, у агентства Texerra вы можете заказать продвижение на маркетплейсах). Сообщается, что изначально поиск Маркета ориентируется на фильтры и запрос пользователя, и только на этапе ранжирования товаров в выдаче начинает работать «Екатерина». Нейросеть определяет, насколько товары модные, и показывает их пользователю в первую очередь. Свое имя алгоритм получил в честь стилиста Екатерины, которая помогла обучить нейросеть на более чем 6000 товаров, загруженных на Яндекс.Маркет. Как быть продавцам? С внедрением новой нейросети продавцам одежды и обуви, размещающим товары на Яндекс.Маркете, придется адаптироваться и, возможно, даже менять ассортимент. Вот несколько советов, которые могут помочь увеличить продажи на Маркете с внедрением нейросети: ● внимательнее следите за модой — меняться она может очень быстро, и важно быстро подстроить под эти изменения свой ассортимент; ● попробуйте менять названия товаров, делая акцент, например, на «модном» материале, из которого сделана вещь, или на какой-то детали (например, «накидка с капюшоном»); ● экспериментируйте и анализируйте результаты.

​​5 принципов создания притягивающего контента Компании, осознавшие это, имеют возможность воздействовать на аудиторию гораздо эффективнее. Они создают притягивающий контент, который одновременно дает читателям полезную информацию и рекламирует продукты. Контент, стирающий границы между информированием клиента и продвижением товаров и услуг, является одной из ключевых тенденций e-commerce сегодня и в обозримом будущем. Традиционная реклама должна отвлечь нас, чтобы быть эффективной (отсюда яркие баннеры, прероллы на большой громкости и все такое). Но огромные преимущества получают те, кто умеет привлекать, а не отвлекать клиентов!

​​Как глобальные потрясения влияют на маркетинг в России Рекламный рынок всегда был чувствителен к экономическим кризисам. Увы, глобальные потрясения становятся привычной частью нашей жизни, поэтому организациям приходится учиться существовать в постоянно меняющихся условиях. Последним вызовом стал уход с российского рынка иностранных компаний в 2021—2022 годах. По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за этот период более 1000 брендов прекратили или приостановили работу и, соответственно, и рекламные инвестиции. Рынок отреагировал на эти события по-разному. Одни компании жаловались, что все пропало, другие, наоборот, смотрели в будущее с оптимизмом, но общий фон оставался нейтральным — маркетологи и пиарщики засучили рукава и продолжили работу с оставшимися участниками рынка. По данным опроса АКАР, 75% отечественных рекламодателей не намерены отказываться от рекламных кампаний в будущем, а 40% респондентов заявили, что нарастили рекламный бюджет во второй половине 2022 года или увеличат его в 2023-м. Из них 35% поднимут его не более чем на 20%, а четверть — примерно наполовину. Подробнее...

​​Вот 5 навыков, без которых работы в 2023 году не видать После пандемии правила найма полностью изменились. Навыки, которые раньше были приоритетными и о которых расспрашивали на собеседованиях при приеме на работу (в основном, технические), больше HR-ов не впечатляют. Им подавай другое. Сегодня спрос высок на навыки, которые развивают другие навыки. Исследования, проведенные компанией Cappfinity, выявили пять поведенческих навыков, которые в приоритете сегодня. Попробуйте «нащупать» их у себя, а затем показать их на собеседовании. Показав их, вы весьма и весьма впечатлите HR-менеджера. Но сначала прочтите о том, как распознать в себе эти навыки.

​​Как перестать покупать ненужные решения для маркетинга Однажды некий конгломерат в попытке повысить конверсию продаж договорился со сторонней программной платформой, чтобы та генерировала лиды и расставляла приоритеты. Качество получаемых лидов оставляло желать лучшего, да и другие инструменты продаж не стыковались с платформой. В результате сотрудники сосредоточились на сделках с существующими клиентами: это было проще и эффективнее. От платформы отказались, потратив на нее много времени и денег, и отдел продаж снова стал думать, как быть. Топ-менеджер другой фирмы посетил конференцию по ПО и был впечатлен представленной одним из участников системой управления содержимым сайта, обеспечивающей потрясающую визуализацию данных. Он сразу же приобрел готовый продукт, рассчитывая применить его в компании, и был уверен, что коллеги разделят его энтузиазм. Увы, менеджер не подумал, совместим ли этот софт с другими имеющимися ИТ-инструментами. Компания потратила несколько сот тысяч долларов зря, и ей пришлось заменить решение другим продуктом, который лучше интегрируется во внутренние системы. Еще одна фирма заключила договор на создание специально для нее централизованной платформы, которая могла бы извлекать информацию из данных о поведении клиентов. Отвечавшая за проект команда гордилась объемом и сложностью аналитики, но так и не смогла предъявить директору по маркетингу ни одного инсайта, который бы помог развить бизнес. Со временем эту систему тоже пришлось свернуть. Все эти тщательно скрываемые компаниями прискорбные эпизоды реальны: они стали нам известны из интервью с руководителями.

Как создать сильный бренд на основе трендов и заработать на этом? 🤔 Вымышленный Афанасий живёт один и следит за своим здоровьем. Он пришёл домой с работы уставший и хочет есть. В холодильнике есть продукты, но готовить лень. Что делать? «Вот было бы что-то такое, чтобы быстро приготовить, полезно и недорого, и так чтобы вкусно по-домашнему», — подумал Афанасий. Так у него родилась идея полезных для здоровья замороженных полуфабрикатов без консервантов. Воодушевленный Афанасий решил разработать новый бренд и начал двигаться по уже определенной логике. Афанасий знал о подходе к созданию брендов на основе изучения глобальных социальных трендов, зарождающихся независимо от нашего желания Чтобы, как и Афанасий, знать как тренды влияют на желание обладать брендом, что делать, чтобы заработать на этом и многое другое - Подписывайся 🤟🏼 Никакой воды, только примеры из опыта с готовыми для использования шаблонами и практическими рекомендациями. P.S. Все совпадения с реальными Афанасиями случайны 🤫