​​Изменения в SMM 2022 — самое важное от специалистов TexTerra Если вспомнить события этого года в digital-сфере, диву дашься, как столько всего могло уместиться в 366 дней. В этой статье мы попытались уместить самые важные изменения из сферы SMM, которые нам преподнес 2022 год. В этом году в российском SMM случилось то, чего никто не ожидал: из-за действий руководителей компании Meta (признана экстремистской и запрещена на территории РФ) правительству России пришлось заблокировать две самые популярные соцсети, которые ей принадлежат — Facebook и Instagram. Поначалу российская аудитория этих сервисов упала не так сильно — пользователи быстро установили VPN и смогли обойти региональные ограничения. Но позже Роскомнадзор стал блокировать все больше VPN-серверов, из-за чего, по данным Mediascope, в период с января по июль российская аудитория Instagram упала в 4 раза — с чуть более 40 миллионов в январе до 10,6 в июле. У брендов аудитория в запрещенной соцсети упала на 50% по данным другого исследования, которое мы публиковали. После этого началась масштабная миграция локальных брендов в российские соцсети и мессенджеры — ВК и Телеграм. Но о них поговорим чуть ниже. Вслед за блокировками последовал массовый исход зарубежных брендов. С одной стороны, это сократило рекламный рынок, но с другой, освободило нишу для локальных брендов, которые тоже начали вкладываться в маркетинг. В итоге российский рекламный рынок к концу года сократился, по разным оценкам, на 15–20%, а спрос на продвижение в соцсетях остался на довольно высоком уровне. Год был полон потрясений, но были и радостные моменты.