ADPASS, страница 7, все посты канала

ADPASS

Twitter вернул галочку Майклу Джексону 🕺🏻 После массового удаления синих галочек 20 апреля Twitter точечно восстановил верификацию знаменитостям. И мертвым, и живым. «Попал» под добрую волю Илона Маска в том числе писатель Нил Гейман, футболист Рияд Марез, музыкант Лил Нас Икс, актриса Джанел Пэрриш Лонг и британский телеведущий Ричард Осман. Все звезды заявили, что не платили за синий значок. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

ADPASS

Потребители не прощают брендам манипуляции с экоповесткой 🙅‍♂️ АРИР выяснил, что четверть агентств и рекламодателей использовали в маркетинге и рекламных кампаниях гринвошинг — дезинформацию для создания имиджа экологически ответственного бизнеса. Одним этот ход принес новые доходы, другим репутационный и финансовый ущерб. Псевдозеленая повестка может погубить бренды — 68% респондентов исследования АРИР и «Собиратора» сказали, что откажутся от всей продукции бренда, если уличат его в гринвошинге. Чаще всего рекламные агентства и рекламодатели замечают гринвошинг в FMCG (60% респондентов), бьюти-сфере (51%), одежном и обувном бизнесе (42%) и бизнесе по производству и продаже продуктов питания и напитков (42%). Читать полностью #ЦифрыРынка

ADPASS

Лидеры рекламы в регионах: «Первый фестиваль рекламы» открывает прием работ 😓 1Й — это профессиональный конкурс рекламы из регионов. Он специально создан для тех, кто только начинает участвовать в фестивальной гонке. Основная задача — выявить самых талантливых представителей отрасли со всей России и стать трамплином для локальных агентств в фестивально-конкурсную индустрию на федеральном уровне. Проявить себя могут: ✔️рекламные агентства; ✔️бренды; ✔️фрилансеры. В этом году «1Й» пройдет во второй раз, площадкой фестиваля выбран Екатеринбург, как центр межрегионального диалога для игроков рынка рекламы. Заявки принимаются до 10 августа. Самая низкая стоимость за участие доступна до 31 мая. Подробности — в материале. 💬💬💬💬#Польза

ADPASS

Минфин придумал, как обложить блогеров-нерезидентов подоходным налогом 🤑 24 апреля в Госдуму был внесен минфиновский пакет поправок в Налоговый кодекс. Законопроект уточнит условия, при которых доход от деятельности граждан РФ из-за рубежа подлежит налогообложению в России, — ст. 208 кодекса. Раньше нерезиденты, работающие в российском сегменте интернета на российских заказчиков, НДФЛ не платили. Теперь будут. Сейчас поправки сформулированы так, что касаются только работы на российских интернет-площадках, а не доходов, полученных от работы на ресурсах доменной зоны .com, например, YouTube или Instagram*. Но источники «Ведомостей» утверждают, что «эта лазейка будет закрыта» — блогеры, работающие из-за рубежа и размещающие контент на иностранных площадках, но получающие вознаграждение из России, также попадут под налогообложение. Детали — в материале. *продукт компании Meta (запрещена в РФ) #НовостиРынка

ADPASS

Ролик про похороны старого пивного кега и коронацию нового 🍻 Как выяснилось, в Австралии для замены закончившегося кега пива Carlton Draught необходимо около 60 человек. Торжественная церемония смены кега происходит при почетном карауле, хоре, канониках и толпе скорбящих зевак. С австралийской традицией зрителей знакомят пивоварня Carlton & United Breweries и агентство Clemenger BBDO. Хорошо, что на смену старому кегу всегда приходит новый. Long live The Keg! Подробности — в материале. ✏✏✏✏✏#Ролики

ADPASS

Реклама Pets о том, на что готовы пойти хозяева ради питомцев 🙂 Pets at Home, ведущая британская компания по уходу за домашними животными, объявила о перезапуске бренда с новой идентичностью, объединяющей все элементы бизнеса под общим названием Pets. Одновременно компания выпустила рекламный ролик, прославляющий любовь людей к своим питомцам. Клип будет демонстрироваться в кинотеатрах, на телевидении и стриминговых платформах. Также маркетологи компании обратятся к клиентам на радио, в прессе, социальных сетях и наружной рекламе. Одновременно продвижение началось во всех центрах по уходу за домашними животными Pets, включая более 450 магазинов, более 350 груминг-салонов и почти 500 ветеринарных клиник. Подробности ✏✏✏✏✏#Ролики

ADPASS

Дайджест как оазис. Всегда очень кстати 🏜 → Google интегрирует ИИ в свою рекламную сеть → СЛАВЯРИК, который поможет заменить англицизмы → МТС выделили миллиард рублей на развитие AdTech → Ответы на часто задаваемые вопросы о programmatic → Этапы формирования ТЗ для ИИ и нейросетей в маркетинге → Партнёры РСЯ смогут показывать видеорекламу в блоке Floor Ad → Кейс: продвижение интернет-магазина дизайнерских украшений → Стоит ли девелоперам рассматривать ВК Видео как альтернативу YouTube → МИКС кейсов: передовые решения СберМаркетинга, MediaNation и Platforma → Особенности выхода на российский рынок иностранных автомобильных брендов #Digest_ADPASS

ADPASS

Twitter начал удалять старые синие галочки 🙃 Теперь множество знаменитостей, компаний и СМИ остались без верификация. Для возвращения своего статуса в этой соцсети им придется оформить платную подписку Twitter Blue. Как считает Илон Маск, прежние галочки были коррумпированы и оттого бессмысленны. Пользователи сразу же начали постить саркастичные твиты: например, «никогда не думал, что буду жить в мире, в котором я верифицирован, а Бейонсе — нет». Сейчас без галочек остались, в том числе, Сэм Лейк, Леонардо Ди Каприо, Том Круз, Роберт Дауни младший, Криштиану Роналду, Леди Гага, Ким Кардашьян, Билл Гейтс, Крис Пратт, Бри Ларсон и Дженнифер Лопес. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

ADPASS

Google интегрирует ИИ в свою рекламную сеть 👨‍💻 Искусственный интеллект скоро лишит диджитал-маркетологов работы. Google планирует в ближайшее время внедрить генеративный искусственный интеллект в свой рекламный бизнес. ИИ ограниченно используется в рекомендательной системе поисковика. Новые возможности позволят нейросети создавать гораздо более сложные рекламные кампании, которые пока разрабатывают маркетинговые агентства. Согласно презентации Alphabet, рекламодатели будут предоставлять креативный контент — изображения, видео, текст, относящиеся к конкретной кампании. Bard сам таргетирует, определит ЦА, KPI и на основе этого структурирует предоставленный материал для создания рекламы. Новая технология будет встроена в Performance Max, программу, которую Google предлагает с 2020 года. Она использует алгоритм для определения того, где должна показываться реклама и как следует расходовать маркетинговые бюджеты, а также для создания простого рекламного текста. Подробности — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

СЛАВЯРИК поможет заменить англицизмы 📖 В этом году государственная дума приняла поправки к закону «О государственном языке Российской Федерации». В будущем, если у иностранного слова будет русский аналог, придется использовать только его. Агентство ENDY сделали свой словарь, который помогает заменять иностранные words на русские аналоги. Ярко эти поправки коснутся мир маркетинга и креатива, ведь половина лексикона состоит из англицизмов: чекни, апни, релизни, дай фидбэк, пошерь и т.п. Поэтому в первую очередь ENDY решили заняться словами из этой сферы. Для этого собрали несколько популярных англицизмов и подобрали к ним по 3 аналога из разных исторических эпох в истории России. Проджекта можно называть водой, а блогера — бахарем. Подробнее — в материале. 💬💬💬💬#Кейсы

ADPASS

МТС выделили миллиард рублей на развитие AdTech 😓 МТС продолжает активное освоение рекламного рынка. До 2026 года телекомоператор планирует инвестировать в рекламные технологии до 1 млрд рублей. Одним из главных направлений развития AdTech в компании считают динамический ретаргетинг — технологию показа потенциальному покупателю предложений, подобранных на основе его поведения. Над аналогичными продуктами работают и другие технологические и телекомкомпании. Конкуренция обещает быть жесткой: и у «Яндекса», и у VK такие решения присутствуют уже давно. Проекты в области ретаргетинга интересны и телекомоператорам. Например, В Tele 2 считают, что спрос на отечественные решения со стороны e-com есть. Подробности — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

На гребне волны рекламной индустрии — читайте про нее, чтобы покорять 🏄‍♂️ → Ozon уходит от Москвы и Wildberries подальше → 9 рекомендаций для адаптации удаленных сотрудников → Как не попасть на накрутки и получить живые лиды из Телеграм → Кто из мировых техгигантов разрабатывает собственные нейросети → Новое исследование аудитории подкастов в России от «Лайфхакера» → Как интернет-магазину автоматизировать работу на Яндекс Маркете → Microsoft удаляет Twitter из своей рекламной платформы Smart Campaigns → Гайд: как продвигать интернет-магазин цифровой и компьютерной техники → Британское правительство будет сканировать все сообщения в мессенджерах #Digest_ADPASS

ADPASS

⚡️Rutube отказался от рекламных вставок Но только от тех, что запускались автоматически перед каждым роликом вначале. При этом рекламные вставки в середине и конце видео остались. Об этом сообщили «РИА Новости» в пресс-службе видеохостинга. Единственный проект, которого не коснулись нововведения — «Шоу Воли». Первый выпуск появился на платформе в минувший понедельник. Кстати, это единственный канал, где Rutube открыл статистику по просмотрам. Цифры оказались не такие плачевные: дебютный выпуск набрал 616 тыс. просмотров. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

ADPASS

Великобритания хочет насквозь расшифровать мессенджеры ⛔️ Под благим предлогом защиты детей от насилия британские чиновники разработали законопроект о безопасности в интернете, который обязует приложения сканировать все сообщения с помощью некой «утвержденной технологии». Про сообщать куда надо в документе не говорится. По сути это означает запрет на применение сквозного шифрования (E2EE) и угрожает конфиденциальности пользователей, считают операторы. Реакцией на законодательную инициативу стало открытое письмо, которое подписали главы WhatsApp, Viber и Signal. Авторы обращения просят правительство пересмотреть законопроект. В противном случае англичане могут остаться без мессенджеров. Подробности — в материале. #НовостиРынка

ADPASS

Microsoft удаляет Twitter из своей рекламной платформы Smart Campaigns 🤨 В заявлении Microsoft своим клиентам говорится, что начиная с 25 апреля 2023 года сервисы Microsoft Smart Campaigns и Digital Marketing Center больше не будет поддерживать работу с Twitter. Это решение компания приняла после того, как стало известно, что соцсеть начнет взимать от $42 тыс. за корпоративный доступ к своей API, которая в том числе помогала обучаться встроенному в майкрософтовский Bing ИИ-помощнику. В Microsoft ассиметричную меру не комментируют, хотя очевидно, что корпорацию не разорил бы сбор Маска. Это демонстративный жест. Хозяин Twitter разозлился и в ответ пригрозил Microsoft судом, обвиняя корпорацию в незаконном использовании данных соцсети для обучения OpenAI. Подробности — в материале. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

ADPASS

«Лайфхакер» опубликовал новое исследование аудитории подкастов в России 🕺 🎧 Основная часть слушателей — люди в возрасте от 18 до 34 лет. 53% из них мужчины, 47% — женщины. Большинство работает в сфере IT. 🎧 В основном слушатели включают выпуски несколько раз в неделю или в месяц. За 1–2 шоу следят 33%, что на 6% больше по сравнению с 2022-м, за 3–5 проектами — 32%. 🎧 Самый любимый жанр слушателей — разговорный, правда, за год он немного потерял позиции: 68% против 76%. Интервью предпочитают 62% опрошенных, монологи — 61%, что на 11% больше, чем в 2022-м. В списке популярных тем всё так же лидируют наука и образование и культура и искусство. 🎧 Во время исследования выяснили отношение аудитории к рекламе в подкастах. За год стало меньше пользователей, которые считают её интересной — 33% против прошлогодних 40%. Доля тех, кто называет рекламу в выпусках эффективной, снизилась на 5% — до 55%. При этом 38% респондентов прослушивают сообщения до конца, а 42% делают это время от времени. Подробнее — в материале. 💬💬💬💬#Польза

ADPASS

⚡️ VK продлит работу рекламного кабинета ВКонтакте до 31 июля ВКонтакте для бизнеса отложил отключение старого кабинета, чтобы пользователи успели привыкнуть к инструментам VK Рекламы. Отключение будет происходить постепенно: до 1 июля можно будет пополнять бюджет, до 31 июля — создавать новые кампании, до 31 июля продолжат работать активные кампании. Также команда VK рассказала, что в ближайшее время запустит в VK Рекламе новые инструменты: продвижение мини-приложений, динамическое продвижение товаров из сообществ, квадратные креативы в рекламе сообществ и мини-приложений, таргетинг на сообщества, перенос аудиторий из кабинета ВКонтакте, сбор аудиторий по реакциям. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

ADPASS

Ozon уходит от Москвы и Wildberries подальше 🛒 Ozon думает, что нашел способ обойти главного конкурента Wildberries, а заодно увеличить свое присутствие в отдаленных регионах. Он открывает в отделениях «Почты России» первые 600 пунктов выдачи заказов. К концу года почта готова принять в своих отделениях хоть 22,5 тыс. точек ПВЗ. Но Ozon сначала хочет убедиться в рентабельности пилотных. Почта уже сотрудничает с маркетплейсом: выдает заказы от зарубежных продавцов Ozon Global и помогает ему с логистикой в отдаленных районах страны. Пока Ozon серьезно отстает от Wildberries по числу пунктов выдачи заказов. Это связано с разницей подходов к развитию сетей: Ozon больше ориентирован на собственные пункты, а Wildberries открывает преимущественно партнерские с малым бизнесом. Подробности — в материале. #НовостиРынка