Обложка канала

ADPASS. Страница 8

1147 @adpass_media
Открыть

ADPASS — единый индустриальный контент-портал о маркетинге и рекламе 🔹Информационный ресурс 🔹Блоги компаний 🔹Программа лояльности 🔹Календарь мероприятий

  • ADPASS

    Фанатов Haribo обманули — вкус зеленого мармеладного мишки оказался не яблочным 🙂 В сети всплыл давний пост с фото упаковки мармелада Haribo, где на обратной стороне соотнесены вкусы конфет с цветами мишек. Оказалось, что зелёный мармелад Haribo с клубничным вкусом, а не с яблочным или лаймовым, как думали фанаты. В социальных сетях посыпались возмущенные саркастичные посты потребителей: «20 лет жизни, и только сейчас я узнал настоящий вкус…» или твит «вызываю полицию, чтобы узнать — мишки Haribo всё-таки яблочные или клубничные». ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

  • ADPASS

    Как постирония продает недвижимость 🏠 Чтобы разработать брендинг жилого квартала в Краснодаре и прорекламировать его, девелопер «Точно» обратился в агентство Ruport. Атмосферный ЖК для относительно искушенной аудитории решили назвать «Патрики» с отсылкой к фешенебельному району столицы. Вывод бренда на рынок наделал много шума. Люди спрашивали: «А где пруды?», судачили про новый район для богачей. Ruport решили продолжить диалог с горожанами устами жителя столицы, который знает всё о Патриках. Так в кампании появился герой Павла Деревянко, который за время съёмок в сериале «Беспринципные» стал символом Патриков. По сюжету он прилетел в Краснодар в офис компании «Точно», чтобы отговорить девелопера называть ЖК «Патрики». В рекламе он рассуждает о Патриках в Краснодаре — только без пробок, с парковками, школами, садами, магазинами, ресторанами и адекватными ценами. Что из этого получилось, смотрите в материале. 💬💬💬💬#Кейсы

  • ADPASS

    ⚡ Финальный ребрендинг OKKAM Группа компаний ОККАМ завершает локализацию бизнеса и представляет сегодня новый нейминг для последних своих двух агентств. Posterscope вернулся к своему первоначальному названию — MasterAd, а Amnet стал Deft. Специализация компаний не изменилась. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

  • Реклама

  • ADPASS

    Круговорот материалов — в наш попасть не страшно 🌪 → Рейтинги АКАР теперь на ADPASS → ADCR Awards 2023 начинает прием работ → Apple и PayPal — любимые бренды мошенников → Соцсети, набирающие популярность в 2023 году → Samsung хочет заменить поисковик Google на Bing → Как оценить эффективность рекламы на маркетплейсах → Кейс: разработка корпоративного сайта для One Price Coffee → Новый стартап Илон Маска будет конкурировать с ChatGPT и DALL-E → Стратегии, которые работают во ВКонтакте для продажи женской одежды → В Госдуму внесен законопроект о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы #Digest_ADPASS

  • ADPASS

    Samsung хочет заменить Google на Bing ⚖️ Поумневший после имплантации искусственного интеллекта поисковик Bing от Microsoft может заменить поиск Google на устройствах Samsung. Если это произойдет, Alphabet потеряет $3 млрд, ежегодно получаемые от производителя электроники. В офисах Google паника: программисты и дизайнеры Alphabet, заперевшись в «спринтерских комнатах», в ускоренном темпе работают над проектом Magi, который должен сделать поиск интеллектуальнее. По информации The New York Times, над Magi работают более 160 дизайнеров, инженеров и руководителей. Подробности — в материале. #НовостиРынка

  • ADPASS

    Маркируй или оштрафуют 😓 В Госдуму внесен законопроект о штрафах за неисполнение требований нового закона о тотальном учете цифровой рекламы. Наказывать будут не только за отсутствие маркировки и непередачу сведений в Роскомнадзор, но и за ошибки и нарушения при учете рекламы. В зависимости от характера правонарушения физлиц предлагают штрафовать в размере от 10 до 100 тыс. рублей, юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей, а операторов рекламных данных (ОРД) — от 300 до 700 тыс. рублей. Из отраслевых опросов следует, что сейчас больше трети представителей малого и среднего бизнеса не маркируют интернет-рекламу, другие игроки рынка тоже сталкиваются с трудностями при исполнении закона. В законопроекте нет указания на особый срок вступления в силу, это значит, что штрафы смогут применять через 10 дней после после официального опубликования подписанного президентом закона. Читать полностью #НовостиРынка

  • ADPASS

    Apple и PayPal – любимые бренды мошенников ❤️ Число фишинговых атак постоянно растет. Чтобы письмо киберпреступников выглядело как можно убедительнее, мошенники прикрываются именами известных компаний. В 2022 году, по данным сервиса Atlas VPN, 42% финансового фишинга приходилось на e-com сегмент. Вторыми по популярности среди фишеров стали бренды банковских и платежных систем, на которые приходилось 10% хакерских атак. Самый дорогой бренд мира — Apple — одновременно стал самым популярным среди киберпреступников. От имени бигтеха или с упоминанием его продукции рассылается 59,5% фишинговых писем. Каждое десятое письмо хакеры пишут от лица финтех-компаний. В этом сегменте любимая марка фишеров — PayPal. 84,23% писем-ловушек приходят жертвам якобы из этой платежной системы. Подробности — в материале. ✏✏✏✏✏#ЦифрыРынка

  • ADPASS

    Всё под рукой! 🥰 И рейтинги АКАР — тоже. Главный индустриальный ориентир теперь доступен и на сайте ADPASS в разделе «‎Рейтинги». Что включили в обновление: 1⃣ Всё о рейтингах и пять продуктов: рейтинги креативности агентств, эффективности, медиаагентств, медиахолдингов и digital-агентств (non-media) 2⃣ Кликабельные названия компаний — если компания зарегистрирована, по клику можно попасть в блог 3⃣ Возможность в будущем дополнить раздел и другими индустриальными рейтингами Больше подробностей в материале: https://adpass.ru/yg4c #ADPASS

  • ADPASS

    Новый стартап Илон Маска будет конкурировать с ChatGPT и DALL-E 💻 Илон Маск 9 марта зарегистрировал в Неваде компанию X.AI и записался в ней гендиректором. X.AI займется разработкой больших языковых моделей и будет конкурировать с продуктами OpenAI, разработчика чат-бота ChatGPT и нейросети для генерации изображений DALL-E. Замом Маска является Джаред Бирчалл, бывший банкир Morgan Stanley, который с 2016 года возглавляет семейный офис предпринимателя и управляет его делами и состоянием. В то же время принадлежащая Маску компания Twitter сменила юридическое название на X Corp. и также перешла в юрисдикцию Невады. Законы этого штата по сравнению с Делавэром, где Twitter была зарегистрирована ранее, предоставляют больше свободы действий и дают лучшую защиту собственникам бизнеса. Подробности — в материале. #НовостиРынка

  • ADPASS

    ADCR Awards 2023 начинает приём работ, который продлится до 25 августа❗️ Победители будут представлены в октябре, и их проекты войдут в ежегодный креативный дайджест, где будут определены ключевые тенденции в российской рекламе, креативе и дизайне. Проведение конкурса сопровождается изменениями: 📌 Появились дополнительные номинации в категории Interactive & Mobile, которые фокусируются на инновационности рекламных кампаний: Innovation in Mobile, Visual Craft — art direction, visual effects and animation. 📌 Оргкомитет утвердил специальные номинации, чтобы транслировать рынку яркие решения и практики, которые помогают брендам сохранять собственную идентичность и связь с потребителями: Corporate Brand Identity — Rebranding; Brand Transformation. Про другие нововведения читайте в материале. 💬💬💬💬#Польза

  • ADPASS

    OpenAI приостановили разработку ChatGPT-5 ⛔️ В конце прошлого месяца инженеры, предприниматели и ученые подписали письмо-предостережение, опубликованное на сайте некоммерческой организации Future of Life, где призвали разработчиков ИИ приостановить гонку «цифровых умов» из-за угрозы человечеству. На днях генеральный директор и соучредитель OpenAI Сэм Альтман заявил, что компания сейчас не занимается обучением ChatGPT-5, опровергая тезис из письма. По словам Альтмана, OpenAI работает над расширением возможностей ChatGPT-4 — недавно нейросеть подключили к интернету. Также Альтман отметил, что занимается вопросами безопастности, связанными с использованием ИИ. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

  • ADPASS

    Комедийная реклама электрического пикапа RAM REV 1500 👀 Американский производитель пикапов RAM Trucks и креативное агентство из Мичигана LUDWIG+ представили новинку — электрический пикап RAM REV 1500 (Ram — это баран по-английски, рога которого изображены на шильдике радиаторной решетки автомобилей этой марки). В рекламном клипе «Морская свинка» (на русский можно перевести как «Подопытный кролик») рассказывается о жертве рекламы — человеке, который одержим покупкой новинок, но, как выясняется, по-настоящему ему нужна только одна. Подробности ✏✏✏✏✏#Ролики

  • ADPASS

    Как, по-вашему, должны выглядеть сорняки в креативах? 🤔 Канадская компания Vertdure (бренд Forevegreen), занимающаяся уходом за газонами, и креативного агентство Cossette использовали гротеск для создания образа сорняка. Извечных врагов газонов авторы рекламного ролика представили в виде хохочущих голов, которые появляются тут и там на свежепокошенной лужайке. «Никто не любит находить сорняки в своем дворе, и когда они начинают поднимать свои уродливые головы, мы выдергиваем их, но они снова возвращаются, что часто создает впечатление, что они насмехаются над нами», — объяснил концепцию клипа Ричард Рошетт Вильнёв, креативный директор Cossette. ✏✏✏✏✏#Ролики

  • ADPASS

    Как насчет профессиональной рефлексии? Ловите резюме дня из материалов 💙 → Сравнение гендерных образов в рекламе → Скандал с Дилан Малвани обвалил акции Anheuser-Busch на $6 млрд → DeepScreen Alive открывает новый мир 3D цифровой наружной рекламы → Алгоритмический минимум: какова реальная доля программатика в наружной рекламе → Маск обновил Twitter: 10 тыс. знаков, длинные видео, деньги авторам и путаница с цифрами → Реклама фармы: карт-бланш для российских производителей, и какие условия диктует рынок #Digest_ADPASS

  • ADPASS

    Как подобрать тему для видео, чтобы привлечь больше аудитории 🧐 Прежде чем записывать ролик, загляните в Google Trends. Там можно узнать, какие вопросы интересуют многих пользователей прямо сейчас, или отследить темы, только набирающие популярность. Берите на заметку и другие полезные сервисы: ✅ AnswerThePublic отражает рост или падение интереса интернет-аудитории к теме; ✅ vidIQ подсказывает идеи, нацеленные на рост видеоканала и просмотров, находит наиболее релевантные ключевые слова и теги. Кроме того, сервис показывает уровень конкуренции по конкретному запросу и предлагает топовые ролики для вдохновения. Больше рекомендаций для создания и продвижения экспертных видео в соцсетях — в материале от VIDEOSET. 💬💬💬💬#Польза

  • Реклама

  • ADPASS

    ChatGPT выходит на работу в китайское агентство 👨‍💻 Bloomberg News пишет, что крупнейшее агентство Китая всерьез планирует отказаться от внешних копирайтеров и графических дизайнеров в пользу собственных генеративных моделей ИИ. Bluefocus Intelligent Communications Group Co. намерена использовать нейросети наподобие ChatGPT для создания креативов и для этого направила заявку Alibaba Group и Baidu на лицензирование своей технологии. Новость вызвала почти 19-процентный рост акций агентства на пике торгов в четверг. Сегодня же цена скорректировалась обратно вниз на 6%. 📌 Среди клиентов Bluefocus — BMW, Bentley, Mercedes, Samsung, Lenovo, Canon и другие известные бренды. Рыночная стоимость компании $3 млрд. #НовостиРынка

  • ADPASS

    Скандал с Дилан Малвани обвалил акции Anheuser-Busch на $6 млрд 💼 Еще неделю назад крупнейший в мире бельгийско-американский пивоваренный концерн стоил почти как во времена пандемии. Его капитализация превышала $132 млрд. По состоянию на 13 апреля его цена составляет около $126 млрд. После скандальной рекламы с трансгендером-тиктокером Дилан Малвани стоимость торгующихся на Нью-йоркской бирже депозитарных расписок снизилась на 4,5%. Маркетологи Bud Light почему-то решили, что их тесное сотрудничество с Малвани привлечет к пиву либеральную и ЛГБТК+ аудиторию и исправит гомофобный образ компании. Но вместо этого взбесили и оттолкнули простых американцев-республиканцев — главных потребителей этого самого популярного в США пива. В итоге сотрудничество с Дилан Малвани обошлось им в $6 млрд. Подробности — в материале. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

  • ADPASS

    Маск обновил Twitter 🧐 Теперь подписчики Blue смогут публиковать сообщения длиной 10 тыс. знаков, видеоролики продолжительностью несколько часов и брать за все это деньги. Одновременно с этим Маск заявил, что пока не претендует на свою долю с авторов, но, похоже, что-то напутал с цифрами. В течение следующих 12 месяцев Twitter будет отдавать авторам все доходы от подписок за исключением 30-процентной комиссии, взимаемой Apple и Google. После этого «налог» Apple и Google, по словам Маска, должен снизиться до 15%, и его соцсеть будет брать небольшую плату с контентмейкеров. Непонятно откуда Маск взял эти цифры. В правилах Google написано, что компания берет только 15% от стоимости подписки. Больше про обновления — здесь. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка