Потребители не прощают брендам манипуляции с экоповесткой 🙅‍♂️ АРИР выяснил, что четверть агентств и рекламодателей использовали в маркетинге и рекламных кампаниях гринвошинг — дезинформацию для создания имиджа экологически ответственного бизнеса. Одним этот ход принес новые доходы, другим репутационный и финансовый ущерб. Псевдозеленая повестка может погубить бренды — 68% респондентов исследования АРИР и «Собиратора» сказали, что откажутся от всей продукции бренда, если уличат его в гринвошинге. Чаще всего рекламные агентства и рекламодатели замечают гринвошинг в FMCG (60% респондентов), бьюти-сфере (51%), одежном и обувном бизнесе (42%) и бизнесе по производству и продаже продуктов питания и напитков (42%). Читать полностью #ЦифрыРынка