ADPASS, страница 18, все посты канала

ADPASS

⚡️ Разрыв с Канье Уэстом сделает Adidas убыточным впервые за 30 лет Акции компании рухнули на 11 % на фоне информации о том, что бывшие партнеры не могут поделить горы непроданных кроссовок и других спорттоваров Yeezy. Музыкант навредил Adidas гораздо больше, чем плохие продажи в Китае и уход с российского рынка. Adidas заявил, что ожидаемые потери составят около $1,3 млрд выручки и около $535 млн операционной прибыли в этом году, если остатки Yeezy не будут реализованы. Кроме того спортивный бренд прогнозирует падение продаж и единовременных расходов примерно на $214 млн в этом году, что может довести операционные убытки до $750 млн. Более точные цифры потерь в 2022 году станут известны через месяц вместе с выходом отчетности. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

В прошлом году «Криптобоул» — в этом «Алкобоул»: самая дорогая реклама 🤑 12 февраля на четыре часа откроется главная рекламная витрина Америки. 57-й финал НФЛ соберет у экранов как минимум 100 млн зрителей. В прошлом году за их внимание поборолись сразу четыре криптокомпании, разместив в финале свою рекламу: FTX, Coinbase, Crypto и eToro. А главным рекламодателем Супербоула-2023 стал пивоваренный гигант Anheuser-Busch. Компания купила 3 минуты самого дорогого рекламного времени в Америке за $36 млн. О рекламных доходах Супербоул-2023 судить пока рано. По статистике прошлых лет самым щедрым рекламодателем финалов НФЛ является компания Amazon, которая в прошлом году заплатила за рекламу своего голосового помощника Alexa $26 млн. На втором месте General Motors, годом ранее прорекламировавший свой новый электрический внедорожник за $22 млн. Третий — Google, в 2020 году за $16 млн рассказавший о возможностях своего поиска. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

Примерно так в праздники выглядят покупатели и рекламный аукцион (задний план) 👀 14 февраля и 8 марта — самый важный период для онлайн-доставок и салонов цветов. Полученная в это время выручка «кормит» весь последующий год. Чтобы снизить градус стресса из-за повышенного спроса, рассказываем, как подготовиться к сезону. Во-первых, если вы запускаете рекламу через автостратегии, за две недели до праздника их стоит перевести на ручное управление. Алгоритмы могут некорректно работать из-за резкого колебания спроса. В этом случае возможна даже остановка кампании, что очень некстати во время сезонного ажиотажа. Во-вторых, при распределении бюджета, назначении ставок, нужно учесть любовь россиян к красным розам. 90% аудитории будет покупать классические букеты. Подробный чекликст по запуску цветочной рекламной кампании — в материале. #Блог_Finepromo

ADPASS

У вас есть радар на хорошие материалы? У нас да! Это дайджест ⚡️ → Ритейлеры делают ставку на собственные марки (СТМ) → Потребительские предпочтения россиян, по версии НРА → Кейс: TECNO повысили число поисковых запросов на 169% → Коллаборация двух звезд девелопмента – Socmediamarketing и GloraX → Навстречу Супербоулу: ролик на пять рок-звезд от креативного агентства Ogilvi → Pinterest подогревает к себе интерес при помощи коротких видео и технологии компьютерного зрения #Digest_ADPASS

ADPASS

Навстречу Супербоулу: ролик на пять рок-звезд 🤘 12 февраля в городе Глендейл в Аризоне состоится самое главное (в денежном выражении точно) спортивное событие года — 57-й финал Национальной футбольной лиги США. Супербоул — это давно уже не про спорт, а про финансы, бренды и селебрити. И про рекламу. Она играет в соревновании важнейшую роль и приносит организаторам основной доход. Ее цена является барометром интереса к мероприятию. В этом году рекламодатели готовы выложить за 30 секунд рекламного времени во время финала $7 млн. Бывало и больше. Завтра вас ждут лучшие работы лучших мировых креативных агентств. А сегодня для затравки покажем один из звездных роликов 🤫 История создания рекламной кампании — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

Потребительские предпочтения, по версии НРА 🧑‍🎓 Национальный рекламный альянс узнал у россиян, что в 2023 году они планируют купить и какую роль в их планах сыграл уход многих зарубежных брендов из страны. Из опроса следует, что после новогодних праздников россияне готовы покупать практически все. В январском покупательском приоритете традиционно находятся одежда и обувь. Меньше всего постновогоднего покупателя интересуют стройтовары и мебель. Уход зарубежных брендов никак не сказался на покупательских привычках 45% россиян, и лишь для 14% прощание с любимыми брендами стало проблемой. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

😔 Секретное меню фаст-фуда: TikTok создает хаос в общепите Если вы думаете, что меню формирует владелец заведения, то вы ошибаетесь. В 21 веке продажи могут регулироваться алгоритмами TikTok. Американская аудитория открыла новый тренд — авторы коротких роликов стали постить свои любимые сочетания продуктов, которые быстро разлетелись в рекомендациях. Например, беременная женщина в Техасе попробовала бекон с вафлей вместо хлеба — ее видеоролик набрал более 6,3 млн просмотров. После этого, как рассказывает Washington post, зрители TikTok завалили местные кафе заказами на вафли-сэндвичи, которых в меню не было. Ресторан быстрого питания Waffle House в Джорджии не справлялся с таким потоком и решил бороться с врагом его же оружием. Ресторан выложил в TikTok ролик с плакатами: «Заказывайте из меню. Мы не производим ничего, что вы видели в TikTok!!». Кроме этого, другой креатор рассказал пользователям о кесадилии со стейком, овощным факитосом и винегретной заправкой, чипотле и сметаной — это было похоже на «чизкейк из Филадельфии». Магазинам пришлось вывешивать таблички с надписью: «Кесадилья только с белком и сыром!». Неожиданный спрос не очень порадовал заведения — не хватало ни ингредиентов, ни времени. Тем не менее, обзоры еды открыли новые каналы для прибыли. Органичное распространения контента приводило новых клиентов и увеличивало продажи. Например, американка с небольшим количеством подписчиков в TikTok Даниэль Заславски поделилась любимым сэндвичем с тунцом от Joe and the Juice. Видео также попало в топ и в результате, продажи блюда выросли на 58%. То же самое произошло и с ее роликом про запеченные мидии — спрос на них вырос в 3 раза, отметила компания Patagonia Provisions. #ADPASS

ADPASS

🛒 Ключевой тренд ритейла — СТМ За 2022 год средняя доля продаж под собственным брендом (СТМ) выросла на 5%, до 20% от выручки. В непродовольственном ритейле доля СТМ еще выше — 42% (+8% год к году). В секторе DIY доля СТМ увеличилась к концу прошлого года на 2% и составила 12% от оборота. На каждую федеральную торговую сеть приходится в среднем 11 собственных брендов. 60% опрошенных ритейлеров в прошлом году вывели на рынок собственные торговые марки. Суммарно за 2022 год федеральные продовольственные сети ввели в ассортимент более 5000 новых СТМ-товаров — в среднем по 925 на каждую сеть. Причиной роста сегмента стали уход западных брендов и сдержанный спрос. Данные приводит ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ), которая провела опрос среди своих участников. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

Короткие видео и технологии компьютерного зрения — надежда Pinterest 👀 Соцплатформа для визуалов Pinterest практически остановилась в росте: сервис объявил о достижении планки в 450 млн активных пользователей в месяц по всему миру, но это всего на 4% больше, чем год назад. Рост доходов тоже замедлился: по данным годового отчета, в 2022 году Pinterest выручил $2,8 млрд, это на 9% больше, чем в 2021 году. На данный момент аудитория сервиса не растет в США, но увеличивается за счет других регионов. Особняком стоит Россия — из-за блокировки Instagram*, главной визуальной соцсети, трафик российского поддомена Pinterest за последние десять месяцев вырос на 60%. Антикризисные меры платформы включают в себя сокращение сотрудников, развитие коротких видео и внедрение ИИ. Команда Pinterest, отвечающая за разработки в области ИИ, в течении этого года займется внедрением собственной технологии компьютерного зрения в видео. Если ИИ научится идентифицировать продукты в коротких роликах, платформа сможет внедрить революционный поиск по видео. Подробности — в материале. *продукт компании Meta (запрещена в РФ) #Редакция_ADPASS

ADPASS

Apple исполнила предписание ФАС по делу «Лаборатории Касперского» ✍️ У ФАС к Apple было две претензии: доминирование на рынке ПО и ограничение инструментов и возможностей для разработки приложений для родительского контроля. Основанием послужило расследование, проведенное ФАС после жалобы «Лаборатории Касперского», которая была направлена ещё в 2019 году. Согласно предписанию Apple была обязана убрать из своего лицензионного соглашения с разработчиками (DPLA) пункт, который разрешает компании не допускать в AppStore программы сторонних разработчиков, даже если они полностью соответствуют политике и требованиям Apple. А также не мешать свободной конкуренции в разработке приложений для контроля за временем, которые дети проводят в тех или иных программах. «В конце 2022 года в службу поступила информация от компании Apple об исполнении выданного службой в 2020 году предписания. ФАС России проанализировала информацию и пришла к выводу о его надлежащем исполнении в полном объёме», — заявила пресс-служба ведомства. Кто еще борется с Apple, читайте в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

Зачем ездить в гости к клиентам на проекты? 🛩 Секрет успешной рекламной кампании и качественного контента — эмоциональная связь команды с проектом. Сделать это онлайн сложно. Поэтому если ваши клиенты живут в других регионах, стоит устроить офлайн-миты. Коммуникация в соцсетях обязывает убеждать аудиторию, что некие пироги, квартиры и матрасы лучше аналогов. Чтобы получалось честно и достоверно, стоит тестировать продукты компании на себе. «Ишь, Миш!» видели в жизни всё, о чем создавали контент. Это помогало глубже погружаться в специфику продукта и находить неожиданные решения. Три кейса живой коммуникации — в новой статье. #Блог_ИшьМиш

ADPASS

Email-рассылки: примеры писем с фишками, которые привели заказчиков 📨 Что выбрать: супер оригинальную вёрстку или личный подход? Агентство «Импульс» сделало ставку на персонализацию писем и не прогадало — это помогло выйти на новый рынок, сразу получив целевые заявки👇🏻 «Импульс» решили поработать с аудиторией из Москвы и создали три письма под каждую интересующую нишу, где предложили сотрудничество от лица руководителя агентства. В месседжах переходили сразу к сути: рассказывали о команде, опыте работы. Формат хорошо зашёл — рассылка принесла около 10 запросов потенциальных клиентов. Также, эффективными инструментами на практике оказались заголовок с гео адресата для локальных писем и дополнительные офферы в повторных письмах для тех, кто уже открывал первую рассылку. Про них читайте в материале. #Блог_Импульс

ADPASS

Новые лидеры по закупкам наружной рекламы🔝 Российский рынок наружной рекламы в 2022 году достиг доковидного уровня: без учета Москвы и Санкт-Петербурга рост к 2019 году составил 1% (94 тыс. поверхностей). На первое место вышел «Яндекс». Еще две компании из интернета — Avito и VK — появились там впервые, а Ozon заметно улучшил свое положение, поднявшись с последнего места на шестое. Интернет-сервисы и маркетплейсы теснят банки и девелоперов в первой десятке лидеров по закупкам наружной рекламы. Агрессивной стратегией они пытаются остановить постковидный отток клиентов и занимают места, освобожденные иностранными брендами. Бюджеты в пользу наружки перераспределяют и более мелкие рекламодатели, лишившиеся каналов западных соцсетей и Google. Все это обеспечило рынку возвращение на допандемийный уровень. Полный список лидеров — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

НРА: Цены на телерекламу в 2023 году вырастут до 40% 🤑 На ряде популярных каналов телереклама в 2023 году подорожает не на 25%, как недавно обещал крупнейший продавец телеэфира Национальный рекламный альянс (НРА), а до 40%. Селлер объявил, что в августе-декабре стоимость размещения в федеральном эфире дополнительно повысится на 5-30% в зависимости от канала. За время коронакризиса и боевых действий телерекламный рынок перешел на новую схему работы — цены на телерекламу теперь стали поднимать дважды в год, отмечают эксперты. По их мнению, новая стратегия НРА — постепенное повышение стоимости нераспроданного инвентаря по мере сокращения объема остатков. Сильнее всего подорожает размещение в федеральном эфире 11 из 18 крупнейших телеканалов, следует из обновленного варианта калькулятора цен, которую сегодня выпустил НРА, рассказали ADPASS представители крупных рекламных холдингов. Опрошенные ADPASS участники рынка телевизионной рекламы не смогли вспомнить, чтобы селлер поднимал цены на рекламный эфир в самом начале февраля. Подробности — в материале. #Эксклюзив_ADPASS

ADPASS

«Химия была, но мы расстались» — такую акцию представил MAER накануне Дня борьбы с онкологическими заболеваниями ❤️‍🩹 Медиахолдинг разместил на медиафасадах портреты людей, одержавших победу над онкологией. Проект выступил в роли фототерапии, доказывая, что диагноз — не приговор. Участниками фотосессий стали свыше 200 человек: стартовали они с Москвы, Казани и Сургута. Фотографии сделаны волонтерами из «Лиги онкофотографов», куда входит более 50 фотографов из 26 городов. Сердцем проекта стал сайт мояфототерапия.рф, где участники рассказывают о том, как они приняли диагноз, делятся своим опытом борьбы с онкологией. Кроме мотивирующих снимков, на сайте размещается полезная информация, контакты помогающих организаций, советы экспертов. Партнерами проекта уже стали десятки работающих в России НКО и пациентских организаций. Подробнее — в материале. #Блог_MAER

ADPASS

Роскомнадзору отгрузили 13 миллиардов креативов: первые итоги работы ЕРИР👇🏻 Роскомнадзор посчитал участников рынка, передающих информацию в Единую систему учета интернет-рекламы (ЕРИР), но выписывать штрафы нарушителям не торопится. По запросу ADPASS ведомство впервые раскрыло данные о количестве игроков, подключенных к системе: почти 6 млн участников рынка загрузили в ЕРИР данные о 13 млрд креативов. Общая сумма рекламных бюджетов, зарегистрированных в ЕРИР с октября по декабрь 2022 года, превысила 70 млрд рублей, что может составлять 35% годового объема рынка интернет-рекламы. Если исходить из этих данных, то объем рынка интернет-рекламы в 2022 году мог составить 210 млрд рублей. Это на 33% меньше, чем отрасль собрала в 2021-м — 313,8 млрд рублей, по данным АКАР. При этом открытие штрафного сезона, ранее запланированное на март этого года, в Роскомнадзоре, судя по всему, решили отложить. Юристы предупреждают, что Федеральная антимонопольная службы (ФАС) может хоть сейчас начать выписывать штрафы за несоблюдение нового закона в размере 100-500 тыс. рублей. Подробности — в материале. #Эксклюзив_ADPASS

ADPASS

Дед под Шубертом: Canal+ снял рекламу ужасов 👀 Французский телеканал Canal+ — главный партнер ведущего мирового фестиваля короткометражного кино, завершившегося 4 ноября в Клермон-Ферране. Чтобы показать, насколько сильно он увлечен коротким метром и прорекламировать кинособытие, канал снял собственную короткометражку. Таланливые авторы пригласили зрителей в больничную палату, где любящая семья прощается со своим лежащем на смертном одре старейшиной. Под звуки скрипки дедушка отправляется в свой последний путь. Или нет? Детали про ролик — в материале. #Редакция_ADPASS

ADPASS

Пища для ума на выходные 🍜👇🏼 → Блогеры импортозаместили рекламные доходы → Январский дайджест GABEN с новостями гейминга → Что такое knowledge management, и чем он полезен → Интервью с гендиректором «Централ Партнершип» Вадимом Верещагиным: что ждет российскую киноиндустрию → Что такое «поддержка и развитие сайта» в современном понимании, и почему эта услуга не может стоить дешево #Digest_ADPASS

ADPASS. Страница 18

ADPASS

ADPASS

ADPASS

Реклама

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

ADPASS

Реклама

ADPASS

ADPASS

ADPASS