Обложка канала

ADPASS. Страница 16

1147 @adpass_media
Открыть

ADPASS — единый индустриальный контент-портал о маркетинге и рекламе 🔹Информационный ресурс 🔹Блоги компаний 🔹Программа лояльности 🔹Календарь мероприятий

  • ADPASS

    Первая десятка из топ-100 рекламных кампаний 2022 года по версии The Drum 🎭 The Drum начал подводить рекламные итоги прошлого года и представил свой «Всемирный креативный рейтинг 2023». Публикация рейтинга происходит по частям. Она началась вчера и продлится две недели. Сначала были представлены топ-100 лучших рекламных кампаний 2022 года. В фокусе лидеров рейтинга — социальные проблемы, последствия пандемии, жизнь людей с ограниченными возможностями и сохранение культурного наследия Украины. При подведении итогов были изучены 2438 рекламных кампаний 1698 брендов. Над кампаниями работали 1233 рекламных агентства, в которых трудятся 522 главных креативных директора, 749 исполнительный креативных директоров, 2270 креативных директоров, 1543 копирайтера и 1820 арт-директоров. На этой неделе будем делиться с вами роликами победителей. А пока — читайте материал. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Nimax сделали открытку на 8 марта в формате теста 👸 Отвечаешь на несколько вопросов и узнаёшь, какая царевна из русских сказок ближе тебе по духу. В графике креаторы позаимствовали элементы книжного сказочного канона и переработали их в более современной угловатой стилистике. Продумали узнаваемые элементы: яблочко на тарелочке на открывающем экране, шкурка лягушки у Василисы в руках, драгоценности Хозяйки Медной Горы. А чтобы лучше погрузить зрителя в атмосферу, Nimax добавили фоновую музыку при прохождении теста. Баян, балалайка, домра, гусли — и ты в сказке. Больше про креатив — в материале. #Блог_Nimax

  • ADPASS

    Какие новости влияют на эмоциональное состояние россиян 📕 Это выяснили Rambler&Co, опросив более полумиллиона интернет-пользователей. Исследование показало, что на настроение 62% опрошенных россиян могут повлиять информационные сообщения и новости. Чуть более трети не испытывают от них сильных эмоций. Оказалось, что самые приятные новости связаны с культурой, наиболее смешные животные на видео — всё-таки коты, а каждый десятый тревожится из-за интервью со звёздами. Интернет-пользователи отметили, что отдохнуть от эмоциональных качелей им помогает видеоконтент: 56% смотрят смешные видео с животными, 17% включают «залипательные» ролики, например, с АСМР, 12% изучают рецепты, 7% — лайфхаки, а 4% выбирают мемы и просмотр стримов. Больше статистики о влиянии медиапотребления на россиян — в материале. #Блог_Rambler

  • Реклама

  • ADPASS

    Twitter отличился перед Еврокомиссией 🤨 Отчет Twitter о выполнении обязательств по борьбе с дезинформацией отличается от других — прежде всего, неполнотой — и местами составлен довольно издевательски, будто новый владелец соцсети Илон Маск писал его лично. Например, в разделах, посвященных обязательствам компании в отношении политической рекламы, кратко сказано, что они «не имеют отношения к нынешнему подходу Twitter к политической и рекламной деятельности в Европе», но «в будущем этот подход может измениться». В итоге отписка Twitter заняла 76 страниц, большая часть из которых оказалась незаполненными формами (у остальных крупных IT-корпораций документы составляли от 160 до 250 страниц). Подробности — здесь. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Удобный интерфейс + грамотный текст = позитивный пользовательский опыт и рост количества постоянных клиентов❤️ Если у компании самая быстрая доставка и лучшие товары, но непонятно, зачем при регистрации вводить номер телефона или в какой категории искать нужный товар, пользователи могут уйти. UX-писатели aim digital сделали обзор текстов интерфейсов популярных приложений доставки продуктов. В списке — Самокат, Пятёрочка, Магнит, Перекрёсток, Лента Онлайн, СберМаркет и Wolt. Например, в Самокате соблюдены правила синтаксиса: заголовки дружат с кнопками, текст легко воспринимается и отвечает на все вопросы. Приложение знает свою аудиторию, «говорит» на языке пользователей с помощью понятных им терминов и не боится использовать слова «Сохранёнки» и «Сторис». СберМаркет же работает с пустыми состояниями. Например, объясняет, что может быть в разделе «Любимые». И учитывает флоу пользователей — меняет текст кнопки в пустой корзине для пользователей. Те, кто уже находится в каталоге магазина видят кнопку «Заглянуть в каталог», а кто ещё не выбрал магазин — «Выбрать магазин». Про интерфейсы других приложений читайте в материале. #Блог_AimDgital

  • ADPASS

    Как TiKTok модерирует «опасный» контент 😨 Соцсеть озвучила Еврокомиссии, какие использует для модерации инструменты👇🏼 ⚡️ Автоматизированная проверка после загрузки роликов на платформу. Если видео помечено системой как содержащее опасную дезинформацию, оно, в свою очередь, направляется на просмотр модераторам TikTok. Пока контент на проверке, он не показывается в ленте. ⚡️ Использование дедупликации данных — недавно загруженные видео сравниваются с хешированным контентом, который уже был признан нарушающим правила платформы. ⚡️ Целевые проверки. Время от времени модераторы TikTok проводят точечные проверки, когда выявляются конкретные риски, например, опасная дезинформация. Используются ключевые слова, URL-адреса или хэштеги. ⚡️ Фактчекеры и эксперты. TikTok использует собственных специалистов по проверке фактов и независимых экспертов, чтобы узнать о тенденциях распространения дезинформации на других платформах. О чём ещё рассказала соцсеть Еврокомиссии, читайте в материале. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Вместо носков — корпоративная игра 💻 Дистрибьюторы IT-оборудования Netwell захотели оригинально поздравить коллег и клиентов с праздниками. Они обратились к Nimax за разработкой интерактивных web-открыток. В итоге мужчинам на 23 февраля подготовили игру из двух раундов: в первом нужно собрать меч, во втором — атаковать монстра. Есть три попытки. Если не успеть, монстр скроется под водой и придётся начинать сначала. В попытке вызвать приятную ностальгию по денди, Nimax выбрали для графики пиксельную стилистику. Компания заранее подготовилась и к 8 марта — как, ищите в материале. #Блог_Nimax

  • ADPASS

    В любой непонятной ситуации ищите хештег «дайджест» — все ответы здесь 🤫 → Стоит ли менять Microsoft 365 на Яндекс 360 → Кейс: создание лендинга для жилого комплекса → Что на самом деле представляет из себя работа на фрилансе → Рейтинги креативности и эффективности АКАР 2023: что нового → Хак и мат: утечки, мошеннические схемы и хакерские атаки-2022 → Исследование: самые частые эмоции россиян от чтения новостей → Сервисы для анализа пользовательского поведения в мобильном приложении → Как работают с текстами интерфейсов приложения доставки продуктов Самокат, Пятёрочка, Магнит, Перекрёсток, Лента Онлайн, СберМаркет и Wolt #Digest_ADPASS

  • ADPASS

    Нейросеть в Новой Зеландии вернула легенд музыки на своё место 👑 Раньше классический оркестр был воплощением культурных развлечений. А композиторы-классики — суперзвездами и законодателями моды. Агентство Stanley St вместе с ИИ пофантазировали на тему: какое место в современной индустрии музыки заняли бы легендарные фигуры классики? Вот, что из этого вышло👇🏻 🎻 Если бы Бах был жив, он бы попробовал себя в коллаборациях и начал бы с Леди Гаги. 🎻 Бетховен, будучи новатором и при жизни, «взорвал» бы своими композициями TikTok и точно бы попал в рекомендации. 🎻 Моцарт же, музыкальный вундеркинд, собирал бы целые стадионы, не предавая верность офлайну. #ADPASS

  • ADPASS

    Хак и мат: утечки, мошеннические схемы и хакерские атаки-2022 👨‍💻 Хакеры на подъеме — они весь год «помогали» российским гражданам оплачивать, переводить и инвестировать на Запад. Доверие к «телефонным мошенникам» упало — пора задуматься о новых схемах манипуляций. Банки и страховщики стали давать меньше утечек персональных данных и конфиденциальных документов, тогда как платежные сервисы, инвесткомпании и криптобиржи стали уязвимее. По данным Роскомнадзора, в 2022 году в России произошло около 150 крупных утечек персональных данных в разных секторах бизнеса. В общем объеме утечек на мошеннические операции приходится большая часть. ЦБ оценивает сумму похищенных со счетов граждан и компаний средств примерно в 14 млрд руб. (возвращено из этого было 0,6 млрд руб.). Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Небольшой маршрут по последним новостям и новым кейсам 🚁 → АРИР: первый кейсбук по геймингу → Как понять, на что способна твоя команда → Пять альтернатив сторонним файлам cookies → В Twitch настримили рекламы на 1 млрд рублей → Правительство подключит классифайды к «Госуслугам» → Сравнение баз данных MY SQL, POSTGRESQL, SQL SERVER → Кейс: чат-бот для взаимодействия поставщика с заказчиками → Как изменилась логистика российского e-commerce в 2022 году #Digest_ADPASS

  • ADPASS

    Правительство подключит классифайды к «Госуслугам» 😓 Информацию о сделках и вакансиях, размещенных на досках объявлений, предлагается передавать на портал «Госуслуги». Участники рынка говорят, что не планируют передавать всю информацию и будут использовать интеграцию только для конкретных услуг — например, регистрации недвижимости. Со своим разъяснением выступило и Минцифры, которое заявило, что информация будет передаваться не классифайдами на «Госуслуги», а «Госуслугами» на классифайды. А связка аккаунтов пользователя на досках объявлений и «Госуслугах» будет проходить по желанию пользователя. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Итоги рекламной премии «Большая рыба-2023» от Sostav 💫 В концертно-банкетном зале МИР на Цветном бульваре собрались крупнейшие рекламодатели, лидеры ведущих агентств и главные лица индустрии, чтобы подвести итоги экспертной рекламной премии в семи номинациях: ролики, digital, кампании, социальная реклама, BTL, Принт/аутдор и брендинг. Компании, принадлежащие МТС, попали в топ четыре раза в разных категориях — работа BBDO. Также премию вручили клиентам и других агентств: «Вкусно – и точка», ВТБ, «Сбер», Skillbox, Delivery Club, VK, «Много Лосося», «Альфа-Банк», ГК «Черноголовка» и др. В атмосферу мероприятия заложили мистические и фольклорные мотивы. Как это было, смотрите в ролике. @sostav

  • ADPASS

    Нейросеть взялась за реальные рекламные креативы 👨‍💻 В Уфе создали первую в России outdoor-рекламу с помощью искусственного интеллекта. Креативы получились высококачественными, поскольку Marten Marketing и «Третий Трест» использовали возможности нескольких нейросетей. При помощи первой программы создали яркие антропоморфные образы животных, живущих в дикой природе, но мечтающих переехать в экогород «Яркий». Вторая нейросеть наполнила образы персонажей деталями, превратив картинки в высококачественные иллюстрации для наружной рекламы. Удалось добиться разрешения изображений более 30 мегапикселей, пригодного для размещения на баннерах площадью более до 900 м². Такое уникальное решение ранее никем не применялось. Подробнее — в материале. #Блог_MartenMarketing

  • ADPASS

    Второй «Аватар» потопил «Титаник»: Джеймс Кэмерон обогнал сам себя 🏃‍♂️ «Аватар: Путь воды» стал третьим самым кассовым фильмом в истории, потеснив другой эпический блокбастер режиссера — «Титаник». Научно-фантастический сиквел собрал в мировом прокате $2,2433 млрд. Этого хватило, чтобы обогнать «Титаник» с его $2,2428 млрд. Теперь «Путь воды» уступает только «Аватару» ($2,92 млрд) и «Мстителям: Финал» ($2,7 млрд). Кэмерон стал единственным режиссером в истории с тремя фильмами, собравшими более $2 млрд каждый. Как и в случае с первым «Аватаром», успех продолжения объясняется его привлекательностью для разных поколений, а также необычайной зрелищностью, которая стимулирует смотреть фильм в премиум и 3D-форматах. Только на экранах Imax фильм собрал $250 млн. Больше всего «Аватар: Путь воды» посмотрели в Китае (сборы $242 млн), Франции ($144 млн), Германии ($135 млн) и Корее ($106 млн). Он стал самым кассовым в истории в 22 странах: Франции, Германии, Австрии, Болгарии, Чехии, Эстонии, Венгрии, Латвии, Ливане, Литве, Норвегии, Португалии, Румынии, Словении, Словакии, Турции, ОАЭ, Камбодже, Монголии, Новой Зеландии, Колумбии и Пуэрто-Рико. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

  • Реклама

  • ADPASS

    Начало креативного сезона сопровождается поиском идей, которому способствует широкая насмотренность 👀 Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards Александр Алексеев подготовил авторскую колонку для ADPASS. В ней он рассказал о зарубежных креативных кейсах, которые помогут вдохновиться на создание своих проектов. Визуализация проблемы и демонстрация её решения — отличный приём для креативов. Его использовали, например, для создания кампании «Покажите нас равными». В то время как спортсмены-мужчины получают 90% охвата в Германии, женщины получают только 10%. Под девизом #ShowUsEqual организация DOSB выступила с заявлением против этого неравенства. Статистику превратили в носимый символ — пару разных носков, который любой желающий может легко воспроизвести и поделиться им в социальных сетях. Статистические данные были также отражены в специально разработанной упаковке. Обзор других зарубежных кейсов смотрите в материале. #Блог_ADCR

  • ADPASS

    Джон Траволта спел для T-Mobile и за неделю набрал 55 млн просмотров 🎤 После трагической кончины актрисы Оливии Ньютон-Джон шесть месяцев назад Джон Траволта остался единственным наследником славы культового фильма рубежа 70-80-х «Бриолин» (Grease). Песню из этого фильма он и исполнил в ролике для T-Mobile, снятом для Super Bowl 2023 и после премьеры выложенном на YouTube. Рекламная кампания с участием звезд знаменует 10-е появление бренда в рекламе на Суперкубках. Впервые ролик был показан 12 февраля во время трансляции четвертой четверти финала НФЛ. Это самое дорогое по стоимости время для рекламодателей. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS

  • ADPASS

    Зимний Pac-Man-style: Kellogg’s и Leo Burnett спустили с ледяной горки голого человека, чтобы прорекламировать подзабытый снек Компания Kellogg’s впервые за пять лет выпустила рекламу сырных снеков Cheez-It. Рекламодатель надеется вернуть внимание фанатов к закуске, брендом которой он владеет более ста лет. Концепция кампании выдвигает на первый план неотразимый вкус снека, ради которого можно пойти на многое. Больше информации про ролик — здесь. #Редакция_ADPASS