Обложка канала

AdIndex. Страница 9

17672 @adindex
Открыть

Реклама и маркетинг в России и мире

  • AdIndex

    Рассказываем о самых важных мыслях из блока «Конструктивизм эффективности» с конференции «Цифровой авангард» от Group4Media. Ольга Коршунова, директор по планированию рекламы в интернете Group4Media и Дарья Шведова, руководитель группы цифровых проектов EXEED CARS RUS, рассказали о сегодняшней эпохе зарождения новых брендов, а также о брендбилдинге на примере кейса EXEED. — Ситуация на рынке предоставляет уникальную возможность: более 46 автомобильных брендов, на которые приходилось 80% продаж, ушли из России. Россияне открыли для себя ранее малоизвестные автомобили Востока, сегодня представлено более десяти новых брендов, практически каждый месяц появляются новые. — Для аудитории такое стремительное знакомство с новым иногда вызывает затруднения. Привычные бренды формировали свой имидж годами. Поэтому особенно трудно не только строить знание о бренде, но и выделяться среди конкурентов коммуникационной стратегией в условиях ограниченного бюджета. — Построение бренда сегодня очень актуально. Но делать это надо не интуитивно, а осторожно, с четко продуманным планом действий, который можно получить благодаря глубокому анализу целевой аудитории и медиаинструментов. Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики, и Елизавета Сорокина, директор департамента электронной коммерции Group4Media, поделились опытом взаимодействия с брендом и продуктом. — В онлайн-ретейле развит тренд на мультиплатформенность. Сегодня в этом сегменте присутствует более 100 крупных онлайн-ретейлеров и более 250 форматов продвижения внутри. А перед совершением покупки потребитель в среднем изучает три-четыре площадки. — Для роста бренда важно комплексно оценивать покупательский опыт и правильно выбирать ретейлера. Cреди причин эксперты назвали: - появление новых категорий внутри ретейлеров; - разные темпы роста; - восприятие целевой аудитории бренда. — Для комплексной оценки у группы есть собственный инструмент мониторинга. Это трекинг здоровья ретейлеров Ecompass, который определяет отношение аудитории к ретейлерам, учитывает long-term & shorts-term-параметры для бренда, а также позволяет оценить актуальный статус игроков в e-com для выбора площадки. Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест», Валерий Стромов, директор по технологиям «Яндекс Реклама», и Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС, представили опрос о трендах и мифах, возможностях новых медиа. По его результатам: I. Владельцы инвентаря и селлеры будут готовы адаптироваться к потребностям рекламодателя и помогать строить брендформанс. II. После следующей фазы пересборки рынка диджитал-видео должно остаться два-три мегаселлера. Когда сформируются эти лидеры, можно будет договориться о каком-то едином окне для клиентов – техническом, закупки, управления и оценки эффективности инвентаря. III. Ретейл-медиа будут расти и развиваться в России, с ними надо «дружить» больше, чем с друзьями. IV. Из новых технологий родятся новые медиа, это уже происходит регулярно. Примеры – ретейл-медиа, маркетплейсы, Telegram и монетизация в нем. Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzquZTtuA

  • AdIndex

    Сергей Минаев ушел с должности главреда «Правил Жизни»

    Он перешел на пост редакционного директора издания

    AdIndex

  • AdIndex

    Сергей Минаев уходит с поста главреда «Правил Жизни» (бывший Esquire Россия), перемещаясь на позицию редакционного директора издания. Новым главным редактором и диджитал-директором «Правил Жизни» стал экс-главред «Афиши Daily» Трифон Бебутов — «Афиша Daily»

  • Реклама

  • AdIndex

    Рассказываем о самых важных мыслях из блока «Кубизм потребителя» с конференции «Цифровой авангард» от Group4Media. Блок открыли Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem, и Наталья Кирьянова, генеральный директор Mediamaker, с докладом о том, какие изменения происходят с точки зрения привычек потребления контента, и что потребитель выбирает в цифровом мире. — За последние годы значимость диджитал-среды существенно возросла. Потребление диджитал-каналов (социальных сетей и онлайн-видео) достигло максимума и приближается к 100%. Люди проводят за цифровыми экранами 13 часов в сутки, что на четыре часа больше, чем в доковидные времена. — Аудитория продолжает медленно мигрировать из ТВ и потребляет контент в интернете. Но, несмотря на это, телевидение сохраняет бесспорное лидерство по потенциалу эффективного видеоохвата. Наиболее активные телезрители — люди старше 35 лет. Молодежь смотрит ТВ меньше, но она не теряет интерес к его контенту и зачастую следит за ним в интернете. Мы видим ежегодный рост доли нелинейного просмотра ТВ в группе молодых людей от 18 до 24 лет. — «ВКонтакте» и Telegram лидируют по показателям охвата аудитории, и с каждым месяцем разрыв между ними сокращается. В прошлом году в Telegram появилось 12,6 тыс. новых каналов, а количество неуникальных подписчиков выросло до 2 млрд. Зависимость от Instagram (компания Meta признана экстремистской, ее соцсети запрещены) падает, чему способствует лень подключать VPN. Как сегодня строится опыт общения потребителя с брендом и как понять, какие каналы коммуникации задействовать, чтобы этот опыт вел бренд к росту, рассказала гостям конференции Анастасия Королева, директор по маркетинговым коммуникациям Group4Media. — Развитие цифровых платформ меняет потребительское поведение. Изменяющийся психологический ландшафт влияет и на поведение потребителя. Люди привыкли получать информацию о товаре и сам товар мгновенно, в любом месте. Развитие сервисов приучает к тому, что до любой вещи и услуги можно дотянуться большим пальцем на смартфоне. Важно понять цель конкретного потребительского действия. — Шоппинг онлайн: коммуникационный ландшафт усложнился, появились новые тачпойнты. Среди них: - многообразие потребительских миссий; - новые каналы и роли старых каналов; - ограниченный инструментарий оценки эффективности. — Сегодня появляется огромное количество новых каналов, а привычные каналы начинают играть новые роли: сейчас любой канал может работать на любую задачу. При этом в плане инструментария мониторинга и оценки эффективности наблюдается ограниченный набор каналов: рынок базируется на прошлых данных, чего сейчас недостаточно — ни один инструмент не дает полной и актуальной картины. — Прошлые подходы с фреймворками потребительского пути не работают, потому что пути не укладываются во фреймворки. В связи с этим эксперты советуют: I. Смотреть на опыт бренда в целом. Изучать интегральный опыт бренда в конкретной категории. Изучать, как формируется след бренда в голове человека, его ментальная доступность. II. Понять, какие каналы коммуникации нужно прокачивать, чтобы рос опыт бренда в голове потребителя, ментальная доступность и, как следствие, бизнес. Реклама ООО «Групформедиа» 2Vtzqux4sKA

  • AdIndex

    Российский рекламный рынок вырастет в 2023 г. на 30% к 2022 г. — до 736 млрд руб. К рекордно успешному для индустрии 2021 г. рынок вырастет на 12%, следует из обновленного прогноза Group4Media, который представила генеральный директор группы Мария Колосова на конференции «Цифровой авангард».  @adindex
    Group4Media прогнозирует рост рынка рекламы в России на 30%

    Рынку удастся обойти показатели 2021 года

    AdIndex

  • AdIndex

    Что вы считаете главными потребительскими трендами прямо сейчас в России? Результаты опроса с конференции «Цифровой авангард».

  • AdIndex

    Конференцию «Цифровой авангард» открыла Мария Колосова, генеральный директор Group4Media. Она рассказала о том, что произошло с холдингом, рынком, брендами и технологиями диджитал за прошедший год. — Между периодом авангарда и сегодняшним рекламным рынком можно провести аналогию. Она выражается в новых подходах, преодолении ограничений, возможности для индустрии сделать рывок вперед. — Реклама и маркетинг вносят серьезный вклад в рост цифровой экономики России. В авангарде изменений уже не первый год находятся цифровые медиа. Диджитал-инфраструктура, электронная коммерция ежегодно показывают уверенный рост и продолжат демонстрировать его в будущем. — Главный итог последнего года: рекламная отрасль устояла. Вслед за экономикой, в которой ожидается рост ВВП на 1,5–2%, наблюдается восстановительный рост и в рекламе. — В 2023 году рост рынка обусловлен несколькими факторами: Освободились ниши, которые стараются занять как российские компании, так и иностранные, прежде всего азиатские. Многие российские игроки усилили активность, появились сотни новых торговых марок, которые инвестируют в продвижение своих брендов и начинают с e-com. Cамые высокие темпы роста демонстрируют диджитал-каналы. Уже не первый год половину всех рекламных затрат обеспечивают именно цифровые медиа. — Последние полтора года наблюдается еще один феномен — своего рода «Кембрийский взрыв» в цифре. Все больше новых решений можно увидеть в цифровых медиа, технологиях и аналитике. Причиной этого моментального роста стал большой цифровой разрыв, «развод» с Западом, откуда приходили основные AdTech- и MarTech-решения. Следствием этого явления должен стать отбор лучших, конкурирующих между собой решений, в которых не будет прежних ограничений. — Наиболее перспективными, авангардными направлениями для рынка являются: Разработка решений для коммуникации на основе единого ID пользователя. Программатик-решения на основе собственных данных рекламодателя и CRM. Использование инструментов искусственного интеллекта во всех новых разработках. — Сейчас уже понятно, что без интеграции всех новых разработок в единое решение 360 невозможен успех в стремительно меняющейся отрасли. Цель Group4Media — быть в авангарде этих изменений, поэтому холдинг начал реализовывать подход 360, в котором интегрированы радикально обновленные технологические и аналитические медиарешения. «Сегодня авангард актуален как никогда, главный урок, который можно взять из него, заключается во вдохновляющих словах Натальи Гончаровой: “Не ставить себе никаких границ и пределов”», — заявила в конце своего выступления Мария Колосова. Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Цифровой авангард». Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzqwqUpcC

  • AdIndex

    ⚡️Начинается трансляция летней конференция Group4Media «Цифровой авангард» ❗️Подключайтесь прямо сейчас, мы начинаем! Трансляция мероприятия состоится одновременно на нескольких площадках: 🔹на официальном сайте конференции 🔺канале Group4Media на YouTube 🔸в сообществе AdIndex во «ВКонтакте» Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzqxC7vTv

  • AdIndex

    📺 Как изменился спрос на цифровые и аудиокниги за последние полтора года, как изменился ассортимент на электронной полке, почему «Литрес» решил провести ребрендинг и как сегодня успешно продвигать формат электронных книг — об этом в новом выпуске «В тренде» расскажет Юлия Ким, директор по стратегическому маркетингу и развитию «Литрес». ▶️ Смотрите интервью во ВКонтакте и на YouTube. @adindex

  • AdIndex

    #AdIndex_эксклюзив Владимир Косьер стал главой производителя газировки и снеков «Мултон Партнерс» (бывшая Coca-Cola HBC Россия). О том, что в компании сменится гендиректор, источники AdIndex сообщали еще в мае. Тогда же собеседники издания называли Владимира Косьера как преемника Александра Ружевича @adindex
    Новым главой бывшей Coca-Cola HBC Россия стал Владимир Косьер

    Ранее этот пост занимал Александр Ружевич

    AdIndex

  • AdIndex

    Россияне смогут пользоваться цифровым рублем только после регистрации в Единой системе идентификации и аутентификации (ЕСИА) — «Ведомости»

  • AdIndex

    Общий объем переводов из России в центральные банки Армении, Киргизии, Казахстана и Грузии сократился на треть впервые с марта 2022 г. — РБК

  • AdIndex

  • AdIndex

    Более половины россиян (60%) положительно оценивают одежду и аксессуары новых брендов из стран СНГ, Турции, Китая, Кореи, Ирана и России — «Газета.Ru», MoneyMan

  • AdIndex

  • Реклама

  • AdIndex

    Новости к утру 🔸 Сборы в российском кинопрокате достигли 23,9 млрд руб. и показали лучший результат с начала пандемии в 2020 г. 🔸 Товары по мотивам мультфильмов «Фиксики» и «Тим и Тома» начнут продавать в Южной Корее 🔸 Россия и Белоруссия могут приступить к созданию медиахолдинга Союзного государства в 2023 г. 🔸 Спрос на телевизоры в России вырос на 13% в первом полугодии 2023 г. относительно 2021 г. 🔸 Покупки в категории «Красота и здоровье» на Ozon fresh выросли более чем в два раза в годовом выражении 🔸 Торговым площадкам могут запретить списывать деньги с банковских карт, данные о которых были удалены из личного кабинета 🔸 «АвтоВАЗ» может начать собирать китайские автомобили Dongfeng на заводе «Лада Ижевск» @adindex

  • AdIndex

    Реклама «Авиасейлс» появилась в самом неожиданном месте — на крыше одного из зданий под глиссадой Внуково. Авиапассажиры увидят граффити «Е-мае, и тут реклама “Авиасейлс”» площадью 2 тыс. кв. м. из окна самолета @AdYummy

  • AdIndex

    🗣 Интересные новости к вечеру 🔸 Юлия Орлова вышла из состава учредителей NMi Group 🔸 Новым коммерческим директором рекламного бизнеса МТС назначен Артем Пуликов 🔸 Госдума приняла законопроект о внедрении цифрового рубля 🔸 Количество желающих покупать алкоголь онлайн уменьшилось на 9% 🔸 Продажи умных колонок выросли в России на 40% в деньгах 🔸 Рынок краудлендинга увеличился на 135% год к году 🔸 Цены на шубы в России выросли на 30% в июне 🔸 Сеть «Дикси» анонсировала проект по сбору одежды для нуждающихся 🔸 «Белуга» за первое полугодие сократила общие отгрузки алкогольной продукции на 5,7% год к году 🔸 Чистая прибыль Сбербанка по РСБУ составила 727,8 млрд руб. по итогам первой половины 2023 г. 🔸 В Москве мировой судья Таганского района назначил второй за день штраф видеосервису Twitch за отказ удалить запрещенную в России информацию 🟢 Креатив дня 🔹 «Кто успел, тот и съел»: как российские бренды запрыгивают в вагон Threads*-хайпа 🔹 Wildberries стал техническим партнером «Арсенала» 🔹 «Дзен» поддержал тренд «Я не Владик, а Владивосток» 🔹 VK Store выпустил летнюю коллекцию к VK Fest @adindex