Конференцию «Цифровой авангард» открыла Мария Колосова, генеральный директор Group4Media. Она рассказала о том, что произошло с холдингом, рынком, брендами и технологиями диджитал за прошедший год.
— Между периодом авангарда и сегодняшним рекламным рынком можно провести аналогию. Она выражается в новых подходах, преодолении ограничений, возможности для индустрии сделать рывок вперед.
— Реклама и маркетинг вносят серьезный вклад в рост цифровой экономики России. В авангарде изменений уже не первый год находятся цифровые медиа. Диджитал-инфраструктура, электронная коммерция ежегодно показывают уверенный рост и продолжат демонстрировать его в будущем.
— Главный итог последнего года: рекламная отрасль устояла. Вслед за экономикой, в которой ожидается рост ВВП на 1,5–2%, наблюдается восстановительный рост и в рекламе.
— В 2023 году рост рынка обусловлен несколькими факторами:
Освободились ниши, которые стараются занять как российские компании, так и иностранные, прежде всего азиатские. Многие российские игроки усилили активность, появились сотни новых торговых марок, которые инвестируют в продвижение своих брендов и начинают с e-com.
Cамые высокие темпы роста демонстрируют диджитал-каналы. Уже не первый год половину всех рекламных затрат обеспечивают именно цифровые медиа.
— Последние полтора года наблюдается еще один феномен — своего рода «Кембрийский взрыв» в цифре. Все больше новых решений можно увидеть в цифровых медиа, технологиях и аналитике. Причиной этого моментального роста стал большой цифровой разрыв, «развод» с Западом, откуда приходили основные AdTech- и MarTech-решения. Следствием этого явления должен стать отбор лучших, конкурирующих между собой решений, в которых не будет прежних ограничений.
— Наиболее перспективными, авангардными направлениями для рынка являются:
Разработка решений для коммуникации на основе единого ID пользователя.
Программатик-решения на основе собственных данных рекламодателя и CRM.
Использование инструментов искусственного интеллекта во всех новых разработках.
— Сейчас уже понятно, что без интеграции всех новых разработок в единое решение 360 невозможен успех в стремительно меняющейся отрасли. Цель Group4Media — быть в авангарде этих изменений, поэтому холдинг начал реализовывать подход 360, в котором интегрированы радикально обновленные технологические и аналитические медиарешения.
«Сегодня авангард актуален как никогда, главный урок, который можно взять из него, заключается во вдохновляющих словах Натальи Гончаровой: “Не ставить себе никаких границ и пределов”», — заявила в конце своего выступления Мария Колосова.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Цифровой авангард».
Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzqwqUpcC
