Рассказываем о самых важных мыслях из блока «Конструктивизм эффективности» с конференции «Цифровой авангард» от Group4Media.
Ольга Коршунова, директор по планированию рекламы в интернете Group4Media и Дарья Шведова, руководитель группы цифровых проектов EXEED CARS RUS, рассказали о сегодняшней эпохе зарождения новых брендов, а также о брендбилдинге на примере кейса EXEED.
— Ситуация на рынке предоставляет уникальную возможность: более 46 автомобильных брендов, на которые приходилось 80% продаж, ушли из России. Россияне открыли для себя ранее малоизвестные автомобили Востока, сегодня представлено более десяти новых брендов, практически каждый месяц появляются новые.
— Для аудитории такое стремительное знакомство с новым иногда вызывает затруднения. Привычные бренды формировали свой имидж годами. Поэтому особенно трудно не только строить знание о бренде, но и выделяться среди конкурентов коммуникационной стратегией в условиях ограниченного бюджета.
— Построение бренда сегодня очень актуально. Но делать это надо не интуитивно, а осторожно, с четко продуманным планом действий, который можно получить благодаря глубокому анализу целевой аудитории и медиаинструментов.
Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики, и Елизавета Сорокина, директор департамента электронной коммерции Group4Media, поделились опытом взаимодействия с брендом и продуктом.
— В онлайн-ретейле развит тренд на мультиплатформенность. Сегодня в этом сегменте присутствует более 100 крупных онлайн-ретейлеров и более 250 форматов продвижения внутри. А перед совершением покупки потребитель в среднем изучает три-четыре площадки.
— Для роста бренда важно комплексно оценивать покупательский опыт и правильно выбирать ретейлера. Cреди причин эксперты назвали:
- появление новых категорий внутри ретейлеров;
- разные темпы роста;
- восприятие целевой аудитории бренда.
— Для комплексной оценки у группы есть собственный инструмент мониторинга. Это трекинг здоровья ретейлеров Ecompass, который определяет отношение аудитории к ретейлерам, учитывает long-term & shorts-term-параметры для бренда, а также позволяет оценить актуальный статус игроков в e-com для выбора площадки.
Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест», Валерий Стромов, директор по технологиям «Яндекс Реклама», и Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС, представили опрос о трендах и мифах, возможностях новых медиа. По его результатам:
I. Владельцы инвентаря и селлеры будут готовы адаптироваться к потребностям рекламодателя и помогать строить брендформанс.
II. После следующей фазы пересборки рынка диджитал-видео должно остаться два-три мегаселлера. Когда сформируются эти лидеры, можно будет договориться о каком-то едином окне для клиентов – техническом, закупки, управления и оценки эффективности инвентаря.
III. Ретейл-медиа будут расти и развиваться в России, с ними надо «дружить» больше, чем с друзьями.
IV. Из новых технологий родятся новые медиа, это уже происходит регулярно. Примеры – ретейл-медиа, маркетплейсы, Telegram и монетизация в нем.
Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzquZTtuA
