AdIndex. Страница 61

#новости_партнеров Сегодня «Тинькофф» проводит в Москве свою первую конференцию Tinkoff eCommerce для онлайн-предпринимателей. На конференции представлены основные игроки рынка из всех сегментов отрасли: CEO и основатели крупнейших российских компаний, топ-менеджеры «Тинькофф», руководители крупнейших платформ и брендов, представители рекламных агентств, консалтинговых, исследовательских и логистических компаний. Смотрите прямую трансляцию на сайте конференции. Она доступна после регистрации.

Каждая компания хотя бы раз сталкивалась с негативом в социальных сетях или СМИ, в ином случае ей это еще предстоит. В условиях потока гневных сообщений от пользователей, звонков журналистов и вопросов со стороны сотрудников важно знать, как правильно себя вести, чтобы сохранить репутацию. Агентство Ex Libris составило инструкцию для PR-специалистов на основе материалов Cision и собственного опыта управления репутацией в сети. Специалисты рассказали о порядке действий, которые помогут взять под контроль кризисные коммуникации и вытащить компанию из эпицентра нежелательного внимания @adindex

Новости к утру 🔸Рекламные компании, владельцы сайтов и приложений подали коллективный иск к Google на $16,3 млрд 🔸Поставки умных часов в мире выросли на 30%, при этом рост рынок часов в Индии увеличился на 171% в годовом исчислении 🔸Павел Дуров анонсировал запуск криптовалютных кошельков и децентрализованных криптовалютных бирж 🔸Состояние делового климата ухудшилось в России в ноябре, согласно опросу РСПП 🔸Спрос на концерты восстановился в ноябре после падения, связанного с объявлением о частичной мобилизации 🔸Ночью 1 декабря пользователи «ВКонтакте» сообщили о массовом сбое 🔸Обязательная маркировка пива будет введена в России с 1 апреля 2023 года. Она коснется упакованного в кеги пива, в том числе безалкогольного 🔸Криптовалютная биржа Kraken уволит 30% сотрудников, это 1100 человек. Причины — сокращение объемов торгов и уменьшение новых регистраций клиентов @adindex

Главное о работе с пользователями и инфлюенсерами, клиентском опыте и решениями для развития среднего и малого бизнеса на конференции VK MarTech Day Елизавета Панова, директор направления инфлюенс-маркетинга VK 🔸 VK стремимся к тому, чтобы каждый мог найти на площадках интересный контент, поэтому компания активно развивает креаторское сообщество и привлекает новых авторов и инфлюенсеров. Инфлюенсеры создают контент в разных сервисах и приложениях. 🔸 В третьем квартале 2022 года количество сообществ «ВКонтакте» выросло на 28%, а количество подписок на них за год увеличилось на 25%. Ежедневное число лайков авторского контента достигает 1 млрд. 🔸 Приложение «VK Музыка» использует каждый второй пользователь «ВКонтакте». Это не менее важное направление для развития инфлюенсеров. 🔸 Доход авторов «ВКонтакте» в 2022 году превысил 3 млрд руб. Монетизировать контент можно с помощью партнерской программы, VK Donut, инструментов монетизации музыки и видео, а также нативных интеграций. Александр Шатаев, директор по клиентскому опыту VK 🔸 Сейчас скорость адаптации к изменениям играет ключевую роль. От того, насколько быстро VK и партнеры смогут перестроиться, зависит развитие бизнеса и рынка в целом. Чем быстрее меняется VK, тем проще перестраиваться партнерам. 🔸 Здесь у VK три основных фокуса: аналитика потребностей бизнеса и поиск инсайтов, улучшение опыта работы с продуктами и обучение, которое лежит в основе всего процесса взаимодействия с партнерами. Александра Черкас, эксперт обучающих программ для бизнеса VK 🔸 Более 3 млн предпринимателей развивают свое дело на площадках VK — в «Одноклассниках» и «ВКонтакте». 🔸 С начала 2022 году количество активных бизнес-сообществ «ВКонтакте» выросло в 2,5 раза, а число магазинов увеличилось вдвое. Самыми быстрорастущими категориями стали «красота и здоровье» (+73%) и «товары и услуги» (+30%). 🔸 Рост бизнес-групп в «Одноклассниках» составил 45% по сравнению с 2021 годом. 🔸 Ежедневно пользователи «ВКонтакте» совершают более 20 млн целевых действий. К их числу относятся сообщения, звонки, реакции на публикации и многое другое. В «Одноклассниках» за последний месяц бизнесу было отправлено более 5 млн сообщений. 🎥 Запись эфира по ссылке. Реклама ООО «ВК»

Как автоматизировать рутинные коммуникации, развивать аналитические решения на базе технологий ML и AI и заложить доверие пользователя в основу своей стратегии, — рассказывают спикеры команды VK Максим Зенин, директор по рекламным продуктам и инновациям VK 🔸 В 2024 году 47% всех мировых компаний будут использовать чат-боты. В России уже сейчас проникновение чат-ботов достигает 60%. 🔸 VK запустила собственный инструмент для создания чат-ботов. Он стал частью платформы для автоматизации маркетинга VK Customer Experience Hub. 🔸 С помощью простого инструмента настроить чат-бот можно за 15 минут, не привлекая для этого разработчиков. 🔸 Достаточно зайти, выбрать сценарий, который решают вашу конкретную насущную задачу, изменить информацию под ваш бизнес — и инструмент начнет приносить практическую пользу. Роман Стятюгин, директор центра аналитических продуктов PREDICT 🔸 Дата-дривен подход в бизнесе стал ежедневной практикой для большинства компаний. При этом 68% существующих данных не используются в аналитике. 🔸 Чтобы устранить барьеры, VK пересмотрела подход к развитию сервисов предиктивной аналитики на базе машинного обучения и предложила готовые сервисы с низким порогом входа. 🔸 Они обрабатывают сотни терабайт данных, анализируют тысячи обезличенных параметров аудитории и поддерживают в промышленном контуре несколько сотен математических моделей. 🔸 Готовые сервисы решают ряд маркетинговых задач: профилируют аудиторию, прогнозируют целевые действия клиентов CRM-базы, объем аудитории и конверсии. Андрей Михальченко, директор по стратегическому развитию VK 🔸 Фокус маркетинговых задач сместился в сторону тактики, бизнес делает основной упор на краткосрочные цели. Однако именно долгосрочные доверительные отношения с клиентом помогают создать лояльное коммьюнити. 🔸 Роль брендов в повседневной жизни усилилась — пользователям нужны дополнительные точки опоры в нестабильных ситуациях. Эту роль может взять на себя бизнес. 🔸Каждый третий пользователь хочет, чтобы бренды помогали решать повседневные задачи. В число пользовательских запросов входят новый опыт, саморазвитие, а также поддержка и забота. 👉 Смотреть запись по ссылке. Реклама ООО «ВК»

Рассказываем о ключевых тезисах из выступлений спикеров на конференции VK MarTech Day. Элина Исагулова, вице-президент VK, B2B коммерция и операционное управление 🔸 Качество контента и поддержка авторов является одним из ключевых направлений для VK. Компания формирует инфраструктуру, которая позволяет создавать контент и развиваться представителям креативных индустрий — от блогеров до музыкантов и медиа. 🔸 Это драйвит как привлечение новых авторов, так и создание действительно интересного, качественного контента, который, в свою очередь, привлекает все больше и больше аудитории. 🔸 В 2022 аудитория «ВКонтакте» в России выросла почти до 77 млн. В «Одноклассниках» — превысила 38 млн. Пользователи соцсети проводят на площадках до 50 мин в день. 🔸 Вслед за ростом охвата и таймспента растет потребление сервисов внутри соцсети. Например, количество просмотров на видеосервисах VK достигло 2,4 млрд в сутки. 🔸 «VK Клипы» фиксируют рост популярности длинных видеоформатов, хотя короткие ролики продолжают превалировать. Просмотры клипов набирают до 720 млн просмотров в день. За год количество клипов увеличилось в 4 раза, а число авторов удвоилось. 🔸 Пользователи и авторы, сервисы и технологии — это все важная часть для VK. При этом компания активно развивает цифровые продукты и решения, которые покрывают задачи самых разных функций бизнеса любого масштаба. Например, аналитические сервисы на базе машинного обучения и технологий для маркетинга. Ирина Алексеева, коммерческий директор VK 🔸 Ресурсы VK охватывают более 90% аудитории Рунета. Расширяется рекламная партнерская сеть — в нее входят более 23 тысяч приложений и сайтов. 🔸 Из кабинета myTarget можно запускать DOOH-кампании в 27 городах России. 🔸 VK и X5 Group развивают Indoor-рекламу. В супермаркетах «Перекресток» показывают рекламу на трех тысячах медиаэкранах, а в «Пятёрочке» по всей стране можно услышать цифровую аудиорекламу. 🔸Также один из глобальных фокусов VK — создание инструментов для автоматизации маркетинговой рутины. Станислав Бонбин, директор по продукту рекламных технологий VK 🔸 Performance-сегмент в России вырос в 3 раза за последние шесть лет. Из каждых 100 рублей, которые бизнес тратит на digital-рекламу, 80 идет на performance-инструменты. 🔸 «VK Реклама» станет главной рекламной платформой VK. А в следующем году на ней появятся инструменты, тесно интегрированные с социальными сетями, которые помогут продвигать сообщества, промопосты, мини-приложения, трансляции и видео. 🔸 За 2022 год присутствие крупного бизнеса в VK увеличилось на 34%, а малого и среднего — на 105%. 🔸 В 70% рекламных кампаний в соцсетях крупный и малый бизнес продвигает свои сообщества. При этом наиболее популярным форматом выступают промопосты — за последний год инвестиции бизнеса в них выросли на 44%. 👉 Запись конференции смотрите по ссылке. Реклама ООО «ВК»

С уходом крупных международных брендов ассортимент в магазинах заметно изменился — часть марок локализовались и переименовались, другие товары заменили российские аналоги, третьи заместить пока не удалось. Как в новой картине мира ориентируются покупатели, на что опираются при выборе продукции, где открыты к экспериментам, а где остаются верными привычным маркам, выяснили аналитики МИЦ (бывший Kantar). Эксперты выделили три основных факторы, влияющих на покупку: привычный бренд, новый бренд и стоимость товара. Какие факторы оказываются решающими в разных FMCG-категориях — в нашем обзоре @adindex

Сегодня в 12:00 начинается VK MarTech Day. Эксперты команды VK расскажут, как меняется рынок, поделятся инсайтами и новыми инструментами для performance-задач и роста бизнеса. В программе: — новые инструменты для performance-задач — автоматизация коммуникаций — аналитические инструменты для роста бизнеса — работа с инфлюенсерами и креативом и контентом — рекламные и нерекламные решения для малого бизнеса ▶️ Смотрите трансляцию на сайте конференции. 🔜 Эфир начнется в 12:00. 👉В нашем телеграм-канале мы будем собирать главные тезисы с VK MarTech Day и возвращаться с репортажами в течение дня.

Новости к утру 🔸Генпрокуратура подготовила проект по лишению лицензии СМИ 🔸Каждый второй ТЦ может закрыться в России, так как около 200 торговых центров по всей стране находятся в банкротном и предбанкротном состоянии 🔸Игровой холдинг My.Games ищет покупателей на часть каталога мобильных игр 🔸Около 15 крупных турецких компаний планируют открыть магазины в России, часть торговых точек может появиться в конце года 🔸Минфин допускает введение минимальной розничной цены на алкогольные напитки 🔸Россияне чаще всего бронировали отели в Белоруссии и Турции этой осенью. Суммарно эти направления занимают почти половину всех заказов 🔸Производитель косметики Natura Siberica планирует выйти на рынки Катара, Сингапура, Израиля и Палестины. Также ведутся переговоры с партнерами в Ираке и Малайзии. 🔸«Яндекс Такси» и «Ситимобил» планируют закупить автомобили «Москвич» для своих таксопарков @adindex

🔥 Уже на следующей неделе состоится конференция «День Бренда». 🔥 Сегодня мы расскажем об уже объявленных спикерах пленарной сессии: - Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса»; - Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope; - Инна Походня, вице-президент по маркетингу VK; - Дмитрий Филимошкин, директор по маркетингу ГК «ЭФКО»; - Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group; - Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа»; - Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group; - Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации Unilever; - Мария Колосова, генеральный директор Group4Media; - Михаил Шкляев, управляющий директор по стратегии Okkam; - Сергей Кудряшов, партнер департамента управленческого консультирования «Деловые Решения и Технологии» (модератор). 📅 Когда: 9 декабря 🏢 Где: ЦДП 🚀 Как попасть: Подать заявку на сайте можно уже сейчас. Успейте принять участие в одном из ключевых рекламных событий декабря. Увидимся на «Дне Бренда».

#новости_партнеров Национальная Медиа Группа и НИУ ВШЭ запустили совместный курс «Импакт-медиа и социальные коммуникации». Он разработан экспертами клуба «Хедлайнеры. Импакт Медиа» и лабораторией социальных коммуникаций «Третий Сектор». @adindex

Друзья, привет! Меня зовут Анна Александровская, ex-CEO медийного агентства Total View. Последние 1,5 года я активно развиваю тему WEB3 в России. Инвестирую в WEB3-проекты, участвую в конференциях, поддерживаю NFT-художников, помогаю брендам в переходе от WEB2 к WEB3, а также веду ТГ-канал для брендов, где освещаю все последние коллаборации российских и зарубежных компаний в NFT и Metaverses. Чтобы помочь вам сориентироваться в этом новом мире, освоиться с технологией, научить разбираться в WEB3-проектах, я создала авторский курс «WEB3 Start» для начинающих. 15 лекций и практики По средам 19.00-20.30 Zoom 30000 рублей Курс подходит топ-менеджерам, представителям брендов, стратегам, креаторам и всем, кто с уверенностью смотрит в будущее! Программу курса, отзывы ваших коллег по цеху и условия участия можно посмотреть на сайте http://nftrek.art/. Первая встреча-знакомство состоится 30 ноября, лекции и практика стартуют 7 декабря. В группе осталось 7 свободных мест. Следующий курс будет запущен только летом. Я буду рада, если вы к нам присоединитесь именно сейчас! Все вопросы по обучению можно задать мне в ТГ @@AnnaAlexandrovskaya До встречи на курсе “WEB3 Start” 👋 #реклама ООО «Аметист» 2Vtzqx3qsLm

📺 В новом выпуске Digital Наука: — Какие цифровые тренды в недвижимости выходят на первый план? — Как применение BIM-технологий в строительстве коррелирует с VR? — Почему ОАЭ так стремятся в метавселенную? Обо всем по теме недвижимости в метавселенной расскажет Нина Байкова, редактор портала DigitalDeveloper. ✅ Смотрите эфир во ВКонтакте и на YouTube. 🔜 Начнем в 16:00.

«Вкусвилл» вышел на рынок Китая. Ретейлер тестирует продажи на маркетплейсе Tmall Global. Для развития проекта компания создала локализованный бренд 微谷食优, который переводится как «микродолина вкусной еды». Также слоган бренда «Здесь полезное вкусно» трансформировался в иероглифы «味健实在» — в переводе на русский «Вкусное, здоровое здесь и сейчас». Коммуникацию с покупателями ретейлер ведет в WeChat @adindex

Не все герои носят плащи — некоторые из них ходят в жилетках с красным крестом и об их подвигах рассказывает документальный фильм «Красный Крест: ген человечности». Картина, ведущим которой стал Иван Добронравов, раскрывает историю российского Красного Креста и рассказывает о его нынешней деятельности

«Инфлюенс-маркетинг сильно трансформируется. Последние два года в этой сфере наблюдалось развитие в сторону перформанса. С февраля по апрель этого года, когда бренды еще не начали уходить с российского рынка и заниматься локализацией, мы фиксировали активный интерес к перформанс-механикам, потому что такая реклама генерирует выручку, которая особенно важна в кризисное время». Об изменениях в социальных сетях, инфлюенс-маркетинге и его будущем в новом интервью рассказала операционный директор Perfluence Евгения Казакова. @adindex

Новости к утру 🔸WhatsApp запустил функцию отправки сообщений самому себе 🔸Промоакции и скидки вернулись в продуктовые магазины, их количество превышает прошлогодние показатели примерно на 3% 🔸«Почта России» начала доставлять товары из европейских маркетплейсов 🔸Россияне стали чаще делать покупки при помощи мессенджеров WhatsApp и Telegram 🔸Книжные сервисы становятся частью экосистем крупных игроков, в частности, «Строки» войдут в подписку «МТС Premium» 🔸Безалкогольное пиво подорожает в России в среднем на 11% после введения акциза в июле 2023 года. Кроме того, объемы производства напитка уменьшатся 🔸Новогодний отдых в других странах подешевел в среднем до 10% год к году. Лидерами по падению цен стали Гоа и Египет 🔸«Образовательные технологии ''Яндекса''» могут получить штраф до 100 тыс. руб. Причина — нарушение закона о персональных данных @adindex

В WhatsApp можно будет отправить сообщение самому себе. Она должна появиться у пользователей Android и iPhone по всему миру в ближайшие дни — TechCrunch