С уходом крупных международных брендов ассортимент в магазинах заметно изменился — часть марок локализовались и переименовались, другие товары заменили российские аналоги, третьи заместить пока не удалось. Как в новой картине мира ориентируются покупатели, на что опираются при выборе продукции, где открыты к экспериментам, а где остаются верными привычным маркам, выяснили аналитики МИЦ (бывший Kantar). Эксперты выделили три основных факторы, влияющих на покупку: привычный бренд, новый бренд и стоимость товара. Какие факторы оказываются решающими в разных FMCG-категориях — в нашем обзоре @adindex