История маркетинга, брендинга и рекламы, а также подборка новостей, исследований и статей про современный маркетинг от продуктового маркетолога из Mail.Ru Group.
💌 Онкологика и Setters запустил кампанию с историями онкопациентов
Ко Всемирному дню борьбы с раком, благотоворительный фонд Онкологика и агентство Setters решили выяснить, как изменить отношение к жизни. Для этого креаторы поговорили с теми, кому уже это удалось — с онкопациентами в ремиссии.
В ролике фонда – четыре истории героев разных возрастов и с разными диагнозами. В видео онкопациенты объясняют, как диагноз поделил жизнь на «до» и «после» — и как борьба с болезнью помогла увидеть свои настоящие желания или найти новые опоры.
В России зарегистрировано 3,9 млн онкопациентов, из них 99,4% — взрослые. Сегодня в стране работают 93 фонда, которые помогают детям с онкодиагнозом, и всего 13 фондов для взрослых.
🎤 VK Gipsy открылся в Москве
VK в партнерстве с Sagrado Corp обновила один из самых популярных клубов Москвы — Gipsy. Новое название клуба — VK Gipsy. Также, обновили интерьер, логистику, фотозоны и чиллауты.
В 2023 году на площадке вместимостью 2,5 тысячи человек пройдет более 100 концертов и клубных шоу популярных артистов.
Для подписчиков VK Музыки действуют особые привилегии: fast-track c возможностью быстрого прохода на мероприятие и уникальной зоной meet & greet.
🥛 ВкусВилл обновил концепцию дизайна молочных продуктов
Интересная статья о том, как ВкусВилл меняет концепцию брендинга упаковки. В основе нового дизайна молочки лежат цветовые пятна, которые у покупателя ассоциируются с пятнами на корове.
На решение добавить цветные детали повлияли обращения покупателей: им было сложно найти нужный продукт на полке, поскольку молоко и кефир сливались в одно белое пятно. Тогда команда поняла: нужно вводить цветовую дифференциацию и для самих продуктов.
Цветовая дифференциация продуктов позволяет отличать молоко от кефира, а ряженку от айрана. За счёт площади цветовых пятен на упаковке показана жирность. Чем больше покрытие, тем выше жирность.
💩 Реклама мобильных игр: Реклама VR-шутера
Забавная история. Парень создал шутер для VR и попросил художников друзей сделать рекламу. Друзья сделали кринж-рекламу в стиле мобильных игры, которая не имеет ничего общего с игрой парня. Однако! реклама друзей собрала на 30% больше просмотров и лайков, чем профессиональный ролик.
🔥 Microsoft интегрировал ChatGPT в Teams
Пока все обсуждают, что Дженна Ортега стала амбассадором Adidas, я хочу рассказать о другой прекрасной новости. Microsoft интегрировал ChatGPT в свой сервис для коллективной работы Teams.
Основные фишки:
1. Во время созвонов нейросеть сразу фиксирует главные тезисы встречи в текст;
2. Нейронка может отмечать важные места на временной шкале встречи;
3. А еще нейронка умеет создавать и заносить в календарь запланированные встречи, которые вы обсуждаете на звонке.
Воспользоваться новыми возможностями смогут подписчики Teams Premium. Стоит такое удовольствие $7 в месяц.
🇷🇺 Ученые рекламируют интерес к российской науке
Тут запустили хорошую рекламу к десятилетию науки и технологий в России. Героями видеороликов стали реальные ученые, которые вспоминают детство и тот самый момент, который повлиял на выбор профессии.
Среди героев тоже интересные личности. Создатель первого квантового блокчейна Алексей Федоров, автор прорывного открытия в области исследования ДНК Максим Никитин и разработчик новых сортов пшеницы Светлана Решетнева.
Побольше бы такой социальной рекламы.
✍️ Студия Артемия Лебедева разработала логотип Пензы
Тут студия Артемия Лебедева представила новый городской кейс — за 23 дня дизайнеры создали туристический логотип Пензы.
Как отметили авторы, в нём можно увидеть фирменный атрибут региона в виде оконного наличника.
Как по мне логотип студии для Перми был лаконичнее, а этот не очень. А вам как?
Вдогонку к прошлому посту. В РГГУ поступили жалобы на студента Александра Жадана, который смог защитить диплом, написанный нейросетью ChatGPT за сутки. В отношении молодого человека проводится проверка.
Руководство вуза предложило ограничить доступ к ChatGPT в образовательных организациях.
Как они это сделают? Не понятно. Я например слышал, что некоторые преподаватели сейчас пишут рецензии на дипломные работы студентов тоже с помощью нейронки ChatGPT. Почему? Потому что все эти рецензии плюс-минус одинаковые 3-4 абзаца текста. Проверим еще и преподавателей теперь? Все равно если студент не писал сам ВКР, а сделал это с помощью нейронки, то это будет понятно на защите, как и в этой истории. Студент же в итоге получил оценку «удовлетворительно».
🇷🇺 Российский студент рассказал, как написал диплом с помощью ChatGPT и защитил его
Сегодня обсуждают историю парня, который защитил диплом написанный нейронкой ChatGPT и написал об этом тред в твиттере.
Если коротко, то в треде молодой человек описал, как можно использовать инструмент для написания выпускной работы из ВУЗа, причем он делал это на английском языке, чтобы получить больше материала.
Схема проста: ChatGPT пишет основные принципы по определенной теме, затем можно попросить нейросеть все эти принципы развить в больший текст. После чего все это переводится на русский язык и редактируется. В итоге получилась дипломная работа на тему «Управление игровыми организациями» с оригинальностью в 82%.
Написал он всю работу за 23 часа(!). В итоге получил тройку, т.к. на самой защите все пошло не так гладко, как с написанием ВКР. Защищал свою работу в РГГУ.
И тут встает вопрос заменят ли некоторые профессии нейронки? Я считаю, что не заменят, а лишь облегчат работу существующих и создадут новые профессии. Вот, например, сегодня вышла новость, что разработчик ChatGPT создал инструмент для выявления текста, сгенерированного нейросетью. Пока что его надёжность невысока, но со временем показатель улучшится. Скорее всего, в интернете просто начнут помечать, что сделано человеком, а что нейронкой. Такие же инструменты появятся и у тех, кто проверяет работы студентов и т.п. Так что, расслабляемся и наслаждаемся техническим прогрессом.
Необычная история о том, как в одном офисе вместо опенспейса сделали домики для каждого сотрудника.
Для каждого сотрудника построили свой мини-дом, который можно обустраивать по своему усмотрению. Также можно украшивать прилегающую территорию.
Вместо самоизоляции дома, самоизоляция на работе.
Ну как у вас дела, digital’ы? ✌️
С начала года много уже событий случилось. И…большинство из них не сказать, что радостные. Особенно сейчас туговато студиям с 2-х летним опытом: клиентов себе лидгенить надо, проекты вести классно надо и еще платить команде ЗП.
А как сейчас можно получить например 750,000 рублей личной выручки со своих услуг? Или решить все вопросы с текучкой и найти в команду толкового спеца? Или просто хотя бы на кого можно сделегировать рутину?
Все ответы как раз есть у Владимира Сургая, основателя digital-агентства TFA.digital и своей школы с 1000+ учеников!
Именно Владимир помогает:
📍 Дорого продавать услуги digital’ов и рассказывает подробно, как это делать;
📍 Выстроить стабильную систему лидгена клиентов на ваши услуги с запасом, чтобы сами выбирали с кем комфортно работать;
📍 Делегировать всю рутину и сформировать надежную как часы команду, чтобы вы не тонули в рутине
А еще бонусом 🎁 на канале можете забрать топ-20 отличных постов с разборами, наблюдениями и инструментами для digital-спецов. Welcome на канал Владимира!
🇷🇺 OnlyFans в РФ всё
OnlyFans запретил россиянам доступ к сервису. Теперь сайт открывается только через VPN.
Во-первых, не преграда. Во-вторых, страшнее санкций еще не было.
UPD: все починили и снова работает.
Тут слили рекламный ролик, который призывает граждан США вступать в ЧВК «Вагнер». Ролик появился после того, как Пригожин направил письмо главе Минфина США Джанет Йеллен с призывом оказать содействие с открытием филиала компании в США.
Вербовка ли это или такой троллинг в связи с последними новостями и признанем ЧВК - транснациональной криминальной организацией.
🥚 МТС вводит комиссию за пополнение баланса
При пополнении счёта МТС из стороннего банка (не «МТС Банка») с 1 февраля 2023 года будет сниматься комиссия. Её размер составит 1% от вносимой суммы.
В случае если у абонента после оплаты комиссии не будет хватать денег для внесения всей стоимости абонентской платы, его переведут в режим посуточной тарификации.
И тут же: МегаФон пообещал не вводить комиссию на пополнение счета вслед за МТС.
🎓 VK открыла бесплатный доступ к интенсивам Простора по креативным специальностям
VK Образование публикует бесплатные лекции, мастер-классы и интенсивы о музыке, дизайне, медиаискусстве, создании клипов и скетчей.
Продолжительность каждого образовательного трека — 40 часов. Пользователям будут доступны дополнительные материалы и практические задания для закрепления знаний в сфере креативных индустрий.
Хороший ход, даешь больше бесплатных и качественных образовательных материалов.