История маркетинга, брендинга и рекламы, а также подборка новостей, исследований и статей про современный маркетинг от продуктового маркетолога из Mail.Ru Group.
🥛 ВкусВилл обновил концепцию дизайна молочных продуктов
Интересная статья о том, как ВкусВилл меняет концепцию брендинга упаковки. В основе нового дизайна молочки лежат цветовые пятна, которые у покупателя ассоциируются с пятнами на корове.
На решение добавить цветные детали повлияли обращения покупателей: им было сложно найти нужный продукт на полке, поскольку молоко и кефир сливались в одно белое пятно. Тогда команда поняла: нужно вводить цветовую дифференциацию и для самих продуктов.
Цветовая дифференциация продуктов позволяет отличать молоко от кефира, а ряженку от айрана. За счёт площади цветовых пятен на упаковке показана жирность. Чем больше покрытие, тем выше жирность.
