Дежурный smmщик. Страница 46

💙 ВКонтакте запустила сервис «Ваши итоги 2022 года» В сервисе можно узнать, сколько за год вы прослушали песен, отправили сообщений, прошли шагов, посмотрели клипов, в общем, много забавной и интересной статистики. Некоторые показатели можно округлить до красивого числа и поделиться ими с друзьями. Посмотрите свои итоги здесь: vk.com/your2022.

💙 В VK Звонках появилась функция совместного просмотра Она позволяет смотреть вместе с друзьями любой контент на VK Видео, будь то фильмы, сериалы, разные ролики или прямые трансляции. Обсудить происходящее на экране можно текстом, голосом или при помощи набора реакций. Функция доступна для любых конференций: от романтических звонков один на один до масштабных кинопоказов и спортивных ивентов на сотни зрителей.

Google разрабатывает инструмент для расшифровки почерка врачей Компания анонсировала новый инструмент, который будет считывать непонятный почерк и переводить его в цифровой текст. Отмечается, что новая функция станет частью Google Lens, которая на данный момент встроена в поисковую систему. В компании уверены, что нововведение поможет разбирать пациентам почерк врачей. Для реализации проекта Google сотрудничала с фармацевтами со всего мира. Пока функция работает только на языке хинди, так как в Индии проживает большее количество пользователей Google Lens. Однако компания будет расширять географию переводчика и добавит в него английский, русский и основные европейские языки.

Когда каждая из популярных платформ была на пике в поисковых запросах Google *Facebook и Instagram входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Сеть 5G в Германии еще больше зависит от оборудования китайской Huawei, чем сотовая сеть 4G в стране; ▪️ Google внедряет в Индию функции мультипоиска и поиска в видео; ▪️ Функция «Заметки» в Instagram* вызывает у миллениалов ностальгию, а у зумеров — недоумение; ▪️ Apple имеет ключевое преимущество перед Meta* в AR; ▪️ Пионер виртуальной реальности Джон Кармак покидает Meta*; ▪️ YouTube удалил более 10 000 видео, связанных с промежуточными выборами в США; ▪️ Пользователи Tinder используют ChatGPT для сообщений; ▪️ Усилились репрессии Байдена в отношении китайских технологий; ▪️ Amazon займется киновселенной Warhammer 40,000 вместе с Генри Кавиллом; ▪️ Новый сервер Minecraft помогает детям чувствовать себя менее одинокими; ▪️ Индийские технологические компании попробовали несколько сомнительных тактик, чтобы подстегнуть интерес к своим акциям; Заголовки о Twitter 🔹 Илон Маск не собирался вечно возглавлять Twitter;; 🔹 Пользователи Twitter одобряют уход Маска с поста генерального директора; 🔹 Twitter вернул технического журналиста Washington Post Тейлора Лоренца на платформу; 🔹 Илон Маск отталкивает ведущих авторов Twitter постоянно меняющимися политиками и блокировкой пользователей; 🔹 Илон Маск ищет больше денег у своих инвесторов в Twitter; 🔹Twitter отменил запрет на продвижение других социальных сетей; 🔹 Джек Дорси заявил, что Twitter беззащитен перед сделкой по поглощению Илона Маска; 🔹 Поставщик ПО подал в суд на Twitter, утверждая, что компания не выплатила миллионы долларов, которые она задолжала. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Прогнозы для соцсетей к 2023 году: TikTok Популярное приложение на данный момент также, возможно, является самым спорным, не столько из-за контента, который оно усиливает (хотя это тоже сомнительно), но из-за его связи с китайским правительством, которое продолжает держать приложение под пристальным политическим вниманием. В 2023 году ситуация может снова обостриться, что вынудит TikTok более четко отделять свои данные от Коммунистической партии Китая, что может привести к различным проблемам для приложения. Тем не менее — несколько прогнозов: Покупки в прямом эфире Торговля в режиме реального времени является ключевым источником дохода в китайской версии приложения, и поэтому есть версия, что TikTok собирается дать этой истории мощный толчок и в других регионах. До сих пор западные пользователи не совсем привыкли к покупкам в режиме реального времени, по крайней мере, не так, как в некоторых азиатских регионах, но TikTok полон решимости заставить эту модель работать , чтобы максимизировать доход и предоставить авторам еще одну возможность монетизации.Потому что прямо сейчас создатели контента не могут зарабатывать на TikTok столько денег, сколько на YouTube, потому что приложение не позволяет вставлять рекламу в середине ролика. TikTok пробует различные решения в этом направлении, но наибольшего успеха компания добилась в сфере онлайн-торговли, поэтому она продолжает искать новые способы заинтересовать людей тем же. Ожидается, что в 2023 году покупки в режиме онлайн станут гораздо более масштабным и продвигаемым элементом приложения. Выплаты новым авторам Как уже отмечалось, платежи авторам стали проблемой для приложения, а фонд просто не дает крупным блогерам стимула продолжать публиковать клипы TikTok. Проблема с Фондом заключается в том, что по мере того, как TikTok становится больше, суммы выплат становятся меньше. Соцсеть тестирует новые модели, чтобы, в частности, предложить «зарплату» своим лучшим звездам. Но поскольку YouTube уже запустил новый подход к монетизации коротких видеороликов, TikTok нужно будет попробовать другие методы, иначе он рискует полностью потерять своих талантов и их контент. Ожидается, что TikTok протестирует процесс выплат, аналогичный программе YouTube, который платит авторам за наиболее результативные видеоролики процент от всех показов рекламы на основе просмотров. Это не идеальная система, но она даст больше стимулов для того, чтобы топ-звезды продолжали публиковаться в приложении. Отделение от КПК Как отмечалось выше, на самом деле все для TikTok зависит от его способности доказать, что он не связан с КПК и что он действует в полном отрыве от китайского правительства. Можно ожидать, что в 2023 году давление на TikTok сохранится, что, вероятно, вынудит его принять еще больше мер, чтобы доказать, что представители китайского правительства не получают доступа к пользовательским данным и / или не используют их в альтернативных целях. TikTok уже заключил соглашение с американской компанией Oracle о хранении пользовательской информации в США. Это кажется хорошим шагом - и, похоже, TikTok надеется, что этого будет достаточно, - но есть подозрения, что в 2023 году нужно будет пойти еще дальше, чтобы доказать, что Китай не может получить доступ к информации о пользователях США или другого региона. И опять же, это может очень быстро стать гораздо большей проблемой для приложения, если и без того напряженные международные отношения ухудшатся. Небольшой сдвиг действительно может привести к тому, что TikTok снова столкнется с запретами.

Tinder запускает функцию «Цели отношений» Давно не было новостей от приложений для знакомств. Недавно Tinder запустил новую функцию «Цели отношений», которая позволяет указать, какие отношения интересуют пользователей. Доступные варианты: «долгосрочные отношения», «долгосрочные, но возможны краткосрочные», «краткосрочные, но открыт для долгосрочных», «краткосрочное развлечение», «новые друзья» или «еще не определился».

📹 YouTube накажет авторов за оскорбительные комментарии Сначала система будет выносить предупреждение, а в случае повторных нарушений последует блокировка на сутки. Такие меры призваны снизить вероятность повторения подобного поведения пользователей. Новая функция будет работать только в англоязычном сегменте сервиса.

125+ праздничных открыток от 99designs Открытки можно скачать здесь. У меня скачиваются папкой. Листайте, подбирайте себе нужный дизайн — открытки можно распечатать на принтере или использовать для соцсетей.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Twitter заблокировал несколько аккаунтов, принадлежащих журналистам, которые писали об Илоне Маске в таких изданиях, как CNN, The Washington Post и New York Times; ▪️ Meta* удаляет сотни учетных записей Facebook и Instagram, связанных со шпионским ПО; ▪️ СМИ изо всех сил пытаются противостоять запретам Илона Маска в Твиттере; ▪️ Миллиардер Google Ларри Пейдж приобрел несколько островов; ▪️ Twitter приостанавливает действие учетной записи Mastodon и запрещает ссылки на серверы Mastodon; ▪️ Бывшие сотрудники Twitter создают альтернативу Twitter под названием Spill; ▪️ Попытки TikTok дистанцироваться от Китая терпят неудачу; ▪️ Новые правила Twitter, касающиеся обмена информацией о местоположении в реальном времени, могут открыть новые возможности для политической цензуры; ▪️ Журналисты ищут новые платформы для сообщества; ▪️ Meta* закрывает приложение Super (которое было похоже на Cameo); ▪️ Илон Маск заявил, что журналисты «думают, что они лучше всех»; ▪️ AWS, Microsoft и Meta* объединяются для разработки бесплатных картографических данных; ▪️ Безос и Гейтс инвестировали в конкурента Neuralink Илона Маска; ▪️ Постоянные скандалы с Илоном Маском привлекают инфлюенсеров и журналистов, но отталкивают обычных пользователей. * Meta – организация, запрещенная на территории РФ

«Мы понимаем, что многие из наших пользователей активны на других социальных платформах . Однако мы больше не будем разрешать бесплатное продвижение определенных социальных медиаплатформ в Twitter» Ох. Даже Дорси начал волноваться. «Это самое ясное заявление о слабости, которое когда-либо видели от крупной американской технологической платформы, и прозрачное заявление об антиконкурентных намерениях» - пишут эксперты в Twitter (скорее всего, их там забанят за такие-то слова)

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: 💙 ВКонтакте ▪️ представила официальное приложение для Apple Watch; ▪️ внедряет Web3: представлены NFT-аватары, витрина токенов и маркетплейс; ▪️ в Messenger теперь можно читать сообщества; ▪️ VK Клипы представили обновленный видеоредактор, пользовательские звуки для клипов и многое другое; ▪️ VK Реклама запустила три новых инструмента для продвижения сайтов: автособытия, аудитории для ретаргетинга и адаптивную видеорекламу; ▪️ запускает программу поддержки и мотивации предпринимателей — Индекс качества бизнес-сообществ; 💬 Twitter ▪️ может увеличить длину твита с 280 до 4000 символов; ▪️ вводит элементы управления для рекламы, появляющейся рядом с сомнительными твитами; ▪️ закрывает свою платформу для рассылки новостей Revue 18 января 2023 года; ▪️ будет проверять верификацию аккаунтов для Twitter Blue в течение 7 дней; 📹 YouTube ▪️ тестирует возможность составлять списки воспроизведения для видео; ▪️ тестирует новые реакции эмодзи в прямых трансляциях; ▪️ в мобильной версии YouTube появилось управление комментариями; ▪️ в приложении YouTube Studio появилась вкладка «Исследования»; 📹 TikTok ▪️ добавляет кнопку TikTok Now в «Режим камеры»; ▪️ тестирует возможность открывать видео в горизонтальном формате; 💬 WhatsApp ▪️ работает над возможностью отправки сообщений, которые можно посмотреть всего один раз; ▪️ в видеозвонке теперь могут участвовать до 32 человек; ▪️ обещает поддержку «картинки в картинке» для видеозвонков на iPhone в 2023 году; 💬 Одноклассники ▪️ стали доступнее для незрячих пользователей; ▪️ поделились первыми результатами своей контентной платформы; Разное ▪️ Snapchat тестирует фильтры, с помощью которых можно будет купить цифровые предметы.

📹 В мобильной версии YouTube появилось управление комментариями

Что случилось за неделю в запрещённых в РФ соцсетях: дайджест обновлений Instagram*: ▪️ покажет реакцию эмодзи в списке зрителей истории; ▪️ тестирует возможность отвечать на истории голосовым сообщением; ▪️ может сделать более заметной кнопку «Подписаться» в ленте Reels; ▪️ представил заметки-«статусы», групповые профили и функцию для фотографий в реальном времени вроде BeReal; ▪️ тестирует уведомления, которые будут показывать, если аккаунт подозревается в том, что выдает себя за кого-то другого; ▪️ будет давать оценку, подходит ли ваш контент для рекомендаций, как обычно, или есть какие-либо проблемы с тем, что вы опубликовали; Facebook*: ▪️ добавил функцию соавторства для reels; ▪️ покажет категорию профиля / страницы при поиске человека / страницы; ▪️ добавил вкладку «Реагирование на кризис». *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Чек-лист по созданию бренд-медиа Владимир Змеющенко, директор по развитию Центра бренд-медиа ВШЭ, в воскресной колонке — о том, что учитывать при создании бренд-медиа. Есть старый и очень длинный кавказский тост, который заканчивается фразой «так выпьем же за то, чтобы наши возможности совпадали с нашими желаниями». Очень важная штука, в том числе и в случае, когда мы запускаем бренд-медиа. Потому что может так случиться, что одного желания будет совсем недостаточно для того, чтобы проект не только родился, но и принес нужный результат. Начнем с того, что бренд-медиа должно решать бизнес-задачи бренда или корпорации, которая его запускает. И первым пунктом в нашем чек-листе должна значиться четкая формулировка бизнес-задачи. Напомню, что бренд-медиа — это не палочка-выручалочка, и далеко не все задачи бизнеса можно решить таким образом. Например, чтобы обеспечить быстрый рост продаж, лучше все-таки задействовать рекламные инструменты, а если нужно вдруг срочно донести какую-то идею до не очень знакомой и не очень лояльной аудитории, лучше обратиться к пиар-технологиям и сторонним медиа. Но если задача, например, подготовить ЦА для запуска новой линейки продуктов, а срок — не две недели, а полгода-год, считаем первый пункт закрытым. Следующим номером нашей программы должно стать понимание и описание нужной аудитории. В этом вам обязаны помочь маркетологи компании, а также мониторинг «медийной поляны» и ваш здравый смысл. Потому что вам придется не только описать эту аудиторию, но понять и почувствовать ее. Посмотреть, какие медиа она потребляет, какое кино смотрит, на каком языке говорит и что ее волнует в жизни больше всего. Когда вы четко представляете себе, кому и что вы будете говорить, нужно внимательно посмотреть, какие медийные инструменты уже есть у вашего бренда или корпорации, и понять, не будут ли они вступать в противоречие с тем, что вы собираетесь запускать. То есть сделать так, чтобы бренд-медиа не противоречило коммуникационной стратегии компании или бренда. Если, конечно, она уже существует. Если нет, всячески рекомендуется ее написать, но это уже совсем другая тема. И еще несколько важных вещей, которые помогут сказку сделать былью. Лучше бы с самого начала прикинуть, пусть очень грубо, бюджет проекта на год-два и озвучить его тем, кто выделяет деньги. Бренд-медиа — штука не дешевая и рассчитанная на работу вдолгую. Поэтому прежде чем тратить силы на придумывание и проектирование, стоит задуматься о бренном, чтобы потом не было мучительно больно. Еще одна совсем не творческая, но очень важная вещь — прежде чем запускать бренд-медиа, нужно как можно более четко договориться о схеме взаимодействия с владельцем бренда. Нужно быть полностью уверенным в том, что вся необходимая для работы медиа информация доступна, а «цензура» подразделений компании — минимальна. Иначе можно столкнуться с тем, что писать останется только о спорте и погоде, а на этой поляне конкуренция уже очень жесткая©️

📹 YouTube тестирует новые реакции эмодзи в прямых трансляциях Соцсеть добавит новые варианты смайликов для прямых трансляций. Набор похож на тот, который компания представила для реакции на определенные моменты видео.

Метавселенная: кейсы, плюсы и минусы Создавая опыт в метавселенной, компании могут охватить новую аудиторию и оценить потребительский интерес к брендингу в виртуальном мире, пишет Axios. Кашмир Хилл, журналист New York Times, который недавно провел 24 часа в метавселенной, пишет, что «посещение событий в метавселенной может иметь привлекательность». Виртуальное присутствие бренда — это больше, чем просто возможность для размещения рекламы — оно должно создавать ценность за счет уникального продукта или опыта. Например: — почти 7 миллионов человек посетили Nikeland на Roblox, включая Леброна Джеймса, который тренировал игроков на Nikeland court; — такие музыканты, как Weezer и Deadmau5, выступили в метавселенной, а в Decentraland пройдет второй ежегодный музыкальный фестиваль metaverse с участием Оззи Осборна; — в честь дня рождения Джерри Гарсии MakersPlace — крупнейшая биржа цифрового искусства — провела художественную ярмарку в метавселенной, на которой было представлено множество работ Гарсии; — компания Degree Deodorant провела виртуальный марафон, созданный для людей с ограниченными возможностями. Однако есть нюансы, которые следует учесть, прежде чем предлагать опыт в метавселенной своему боссу, коллегам или клиентам. Метавселенная в том виде, в каком она существует сейчас, по-прежнему очень децентрализована, с разными хостингами, такими как Meta*, Epic Games и Decentraland. Концепция взаимосвязанного виртуального мира — это круто, но это все еще в значительной степени концепция. Second Life был виртуальным миром в начале 2000-х годов, и такие бренды, как Adidas, Dell и Circuit City, платили большие деньги за присутствие на платформе. Хотя Second Life по-прежнему насчитывает около 1 миллиона пользователей, ей не хватает серьезной технической поддержки, которой обладает метавселенная. Самый громкий игрок метавселенной, Мета*, пока не очень популярна — по данным The Wall Street Journal, только 200 000 пользователей посещают Horizon Worlds ежемесячно, и «только 9% миров когда-либо посещали по крайней мере 50 человек, большинство из них вообще никогда не посещаются». Horizon Worlds в настоящее время «находится в режиме "карантина», что означает приостановку запуска новых функций до тех пор, пока это не улучшит текущий пользовательский опыт, сообщает WSJ. * Meta признана в России экстремистской организацией

Как social media становятся менее «социальными» и более «медиа» В чем разница между социальными медиа и развлечениями, по какую сторону баррикад находятся основные платформы? Все чаще именно алгоритмы определяют то, что мы видим в каждом приложении, и в этом отношении речь идет скорее о развлечении, чем о том, чтобы быть в курсе событий от друзей. Но что это означает для более широкой индустрии соцсетей и как маркетологи перестраивают свой подход? Небольшой конспект статьи Social Media Today: Недавнее исследование Omida показало, что TikTok превзошел Netflix как второе по популярности приложение среди пользователей в возрасте до 35 лет. Влияние соцсети ощущается во всей отрасли: и остальные платформы, и развлекательные бренды стремятся воспроизвести стиль и формат TikTok. Рост TikTok побуждает маркетологов уделять приоритетное внимание этому каналу в рамках своих социальных стратегий. Но напрашивается вопрос: является ли TikTok социальным / развлекательным каналом, или и тем, и другим? Эксперты сравнивают его именно с Netflix - это как телеканал, стриминговый сервис, но с более демократичной аудиторией. Сам TikTok считает себя развлекательным приложением. Ранее в этом году Блейк Чандли, президент TikTok по глобальным бизнес-решениям, четко обозначил это различие: «Они построили свои алгоритмы на основе социального графа. Это их основная компетенция. Мы - развлекательная платформа. Разница существенна». Подход TikTok к своей модели уникален тем, что он больше похож на медиакомпанию, распространяющую контент, а не на социальный канал, облегчающий взаимодействие между людьми. В результате успеха TikTok другие платформы теперь стремятся следовать его примеру. В Instagram*, конечно, есть Reels, y YouTube — Shorts. Даже развлекательные платформы перенимают некоторые функции TikTok. Например, NBA включила в свой последний выпуск приложения такие элементы, как вертикальное видео и рекомендации во вкладке «Для вас».   В то же время концепция социальных сетей как источника развлечений не нова. В 2010 году данные Edelman показали, что 73% людей в возрасте от 18 до 24 лет (которым сейчас 30-36 лет) и 50% людей в возрасте 35-49 лет (которым сейчас 47-61 год) рассматривали социальные сети как форму развлечения. Большинство респондентов также указали, что соцсети приносят больше пользы, чем музыкальные, игровые и телевизионные компании. Но теперь все по-другому. Там, где первая итерация так называемых «социальных развлечений» подарила нам Vine и Quibi, у TikTok есть явное отличие и преимущество: его алгоритм. Эта формула является важной причиной, по которой TikTok считается скорее социальным медиа, чем «традиционной» развлекательной платформой. Рекомендации вызывают тот же прилив дофамина, что и сообщения друзей и семьи в соцсетях, но теперь они также дарят острые ощущения от открытия чего-то нового. В этом смысле TikTok меняет парадигму с «того, кого вы знаете» на «кем вы хотите быть». Этот переход от соцсетей как платформ для общения к источнику развлечений также находит отражение в том, с кем бренды хотят работать. Дни инфлюенсеров уходят в прошлое, и бренды теперь хотят работать с авторами. В чем разница? Инфлюенсер сейчас больше похож на знаменитость, а автор — обычно более естественен, аутентичен и ближе к аудитории. Это хорошая новость для брендов, потому что маркетологам не нужно ориентироваться на постановочные, отточенные рекламные ролики для соцсетей. Многие авторы своими живыми, непостановочными историями образовали мощные комьюнити. Это изменение перспективы в отношении использования соцсетей является важным сдвигом, и маркетологам следует обратить на это внимание ©️ *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ