Метавселенная: кейсы, плюсы и минусы Создавая опыт в метавселенной, компании могут охватить новую аудиторию и оценить потребительский интерес к брендингу в виртуальном мире, пишет Axios. Кашмир Хилл, журналист New York Times, который недавно провел 24 часа в метавселенной, пишет, что «посещение событий в метавселенной может иметь привлекательность». Виртуальное присутствие бренда — это больше, чем просто возможность для размещения рекламы — оно должно создавать ценность за счет уникального продукта или опыта. Например: — почти 7 миллионов человек посетили Nikeland на Roblox, включая Леброна Джеймса, который тренировал игроков на Nikeland court; — такие музыканты, как Weezer и Deadmau5, выступили в метавселенной, а в Decentraland пройдет второй ежегодный музыкальный фестиваль metaverse с участием Оззи Осборна; — в честь дня рождения Джерри Гарсии MakersPlace — крупнейшая биржа цифрового искусства — провела художественную ярмарку в метавселенной, на которой было представлено множество работ Гарсии; — компания Degree Deodorant провела виртуальный марафон, созданный для людей с ограниченными возможностями. Однако есть нюансы, которые следует учесть, прежде чем предлагать опыт в метавселенной своему боссу, коллегам или клиентам. Метавселенная в том виде, в каком она существует сейчас, по-прежнему очень децентрализована, с разными хостингами, такими как Meta*, Epic Games и Decentraland. Концепция взаимосвязанного виртуального мира — это круто, но это все еще в значительной степени концепция. Second Life был виртуальным миром в начале 2000-х годов, и такие бренды, как Adidas, Dell и Circuit City, платили большие деньги за присутствие на платформе. Хотя Second Life по-прежнему насчитывает около 1 миллиона пользователей, ей не хватает серьезной технической поддержки, которой обладает метавселенная. Самый громкий игрок метавселенной, Мета*, пока не очень популярна — по данным The Wall Street Journal, только 200 000 пользователей посещают Horizon Worlds ежемесячно, и «только 9% миров когда-либо посещали по крайней мере 50 человек, большинство из них вообще никогда не посещаются». Horizon Worlds в настоящее время «находится в режиме "карантина», что означает приостановку запуска новых функций до тех пор, пока это не улучшит текущий пользовательский опыт, сообщает WSJ. * Meta признана в России экстремистской организацией