Дежурный smmщик. Страница 30

Microsoft добавит 3D-аватары для всех пользователей Microsoft Teams с мая этого года Компания анонсировала функцию аватаров в 2021 году и в последние месяцы тестировала ее в частном порядке. Аватары в Microsoft Teams предназначены для того, чтобы люди не появлялись на камеру во время собраний. Если вы не любите видео или вам нужен перерыв от постоянных звонков, вы можете поставить 3D-аватар, который будет анимироваться на основе ваших голосовых сигналов — камера вообще не нужна. Microsoft также планирует использовать эти аватары на своих иммерсивных 3D-встречах, которые она совместно с Meta* внедряет в гарнитуры виртуальной реальности. Microsoft создает клиент Teams для гарнитур Quest, который позволит людям проводить собрания в виртуальной реальности с помощью 3D-аватаров со смайликами и анимацией, например, возможностью поднимать руки. * Meta признана в России экстремистской организацией

📘 Книжная полка «Дежурного smmщика» Немного выйду из тени и поделюсь личным — книжками, которые стоят на моей полке (и вряд ли оттуда исчезнут) — «Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения», Филип Котлер: книга о том, как сейчас работает маркетинг, какие инструменты в фаворе (ИИ, AR, Big Data, алгоритмы), на чем должны сделать фокус бренды и каким должен быть клиентский опыт; — «Цифровой этикет. Как не бесить друг друга в интернете», Ольга Лукинова: книга о соблюдении личных границ, о том, как вести себя в разных ситуациях в интернете, как улучшить свою цифровую репутацию. Все правила (и немного больше), к слову, есть в канале «Цифровой этикет»; — «Пиши, сокращай: Как создавать сильные тексты», София Берлина, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева: как писать письма, рассылки, рекламные объявления, информационные, публицистические и любые другие виды текста. Пишут, что книга для копирайтеров, авторов и редакторов, а я бы сказала, что исключительно для всех, кто хоть как-то работает с текстом; — «Новые правила деловой переписки», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева: книга о культуре делового письма. Будет полезна тем, кто пишет коммерческие предложения, сопроводительные письма, просьбы коллегам, ответы клиентам и другие «рабочие» письма; — «Горшочек, не вари! Как обуздать бесконечный поток писем и задач», Марк Хёрст: книга о цифровой перегрузке и о том, как с ней бороться. Практические советы для цифровой грамотности; — «No Filter. История Instagram*», Сара Фрайер: журналистка Bloomberg рассказывает о том, как соцсеть изменила мир, культуру, бизнес и человеческие отношения. Внутри — инсайды, откровенные интервью с основателями, сотрудниками и конкурентами; — «Like, Comment, Subscribe: Inside YouTube's Chaotic Rise to World Domination», Mark Bergen: первая книга, в которой подробно объясняется, как развивались технологии и бизнес YouTube, как они работают и как это помогло Google. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

🎬 Как и кого привлекать для создания видеоконтента (продолжение) Как настроить свою команду на успех: 1. Создавайте контент вместе и помогайте новичкам: когда вы привлекаете к созданию видео несколько человек, крайне важно поддерживать единый стиль, tone of voice и качество роликов. Поможет небольшой бриф: — Цели: для чего и для кого это видео? Чего вы хотите достичь с помощью этого контента? Является ли это частью более масштабной кампании? — Структура контента: какой длины должно быть это видео? Должно ли оно быть горизонтальным или вертикальным? — Какие ключевые идеи заложены в ролике? — Сроки: когда вам нужно выложить ролик? — Референсы: какие примеры можно привести, чтобы выразить, как вы хотите воплотить в жизнь свое творческое видение? Также важно сделать примерный сценарий даже для коротких роликов. 2. Воспитывайте таланты: небольшая предварительная работа имеет большое значение — создайте памятку с советами и инструментами для тех, кого вы хотите привлечь для создания видеоконтента. — Как снимать: должен ли автор создавать селфи-видео с фронтальной камерой? Вы бы предпочли, чтобы они снимали все свои дубли одним файлом или записывали несколько коротких фрагментов? — Аудио: какого фонового шума следует опасаться? Это видео с ГЗК или без? — Продолжительность видео. — Настройки: как нужно держать камеру? Какие настройки должны стоять (4K и др.)? Скорость кадров? — Какое должно быть освещение и какие устройства могут с ним помочь? 3. Создайте команду «внутренних инфлюнсеров». Когда вы начнете работать с большим количеством авторов, определитессь, к кому вы можете обратиться для создания качественного и надежного контента, и кто это может делать на регулярной основе. 4. Штурмите: создайте открытый форум для коллег, чтобы собирать идеи для видео. Это может быть еженедельный чат для мозгового штурма, общий документ или даже физический ящик, в котором люди могут оставлять свои записки с идеями. 5. Если вы не уверены в себе, показывать лицо не обязательно. Возможно, кто-то из ваших потенциальных инфлюенсеров чувствует себя комфортнее, используя маски, или готов быть просто голосом за кадром. Принимайте любую помощь и учитывайте пожелания коллег. (Первая часть — по ссылке).

〰️ Массовые увольнения в Meta* начнутся на этой неделе Meta* планирует серию увольнений, первая волна которых может начаться уже на этой неделе, сообщает The Wall Street Journal. В отчете представлена дополнительная информация о сотрудниках, которых ожидают сокращения, также отмечается, что процент примерно тот же, что и в прошлом году — 13%. Увольнения затронут сотрудников по всей компании, хотя ожидается, что особенно сильно пострадают неинженерные должности. Некоторые команды и проекты также будут закрыты, в том числе те, которые занимались гаджетами. * Meta признана в России экстремистской организацией

💙 RuStore представил обновленный каталог приложений   Главной страницей магазина стал раздел «Интересное», где собрана актуальная информация для пользователей: новые или популярные приложения разных категорий, тематические и событийные подборки. Пользователи смогут лучше ориентироваться в магазине и узнавать о новых продуктах, а разработчики — использовать подборки как инструмент продвижения. Ранее в магазине появилась возможность загружать свои разработки для юридических и физических лиц, были запущены отзывы и рейтинги, уведомления, инструменты аналитики, рекомендации и тематические подборки, монетизация.

❗️ Конкурент OpenAI Anthropic привлекает финансирование на сумму 4,1 миллиарда долларов Spark Capital инвестирует 300 миллионов долларов в стартап по искусственному интеллекту Anthropic, один из основных конкурентов OpenAI, по предварительной инвестиционной оценке в 4,1 миллиарда долларов. По словам одного из источников, сделка последовала за инвестициями Google в стартап в размере 400 миллионов долларов. Оценка компании двухлетней давности, которая принесла очень небольшой доход, отражает недавний интерес венчурного капитала к долям в компаниях с генеративным искусственным интеллектом, вызванный ростом OpenAI. В то же время более крупные компании, такие как Google и Microsoft, инвестируют в стартапы с искусственным интеллектом либо для получения доступа к передовым технологиям, либо для обеспечения безопасности будущих клиентов своих предприятий по аренде облачных серверов.

📊 TikTok достиг 1 миллиарда пользователей в рекордно короткие сроки — для этого приложению понадобилось 5 лет. Это на 2,6 года быстрее, чем у Instagram*, и на 3,6 года быстрее, чем у Facebook*. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Добрый день! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Гендиректор Apple Тим Кук настаивает на запуске гарнитуры смешанной реальности в 2023 году, несмотря на возражения некоторых сотрудников; ▪️ Meta* заявила, что прекратит работу над NFT; ▪️ Microsoft объединила десятки тысяч графических чипов A100 от Nvidia Corp., чтобы создать суперкомпьютер для OpenAI для обучения своих моделей; ▪️ Сотрудники Google уже проводят внутреннее тестирование более умной версии своего чат- бота под названием Big Bard; ▪️ Meta* планирует избавиться от Kustomer, компании по разработке ПО для бизнеса, которую она купила в прошлом году; ▪️ Сотрудники ByteDance и Meta* знали о вредном воздействии своих соцсетей на маленьких детей и подростков, но игнорировали эту информацию; ▪️ Технологический спад в Юго-Восточной Азии ускорился; ▪️ Мексиканские наркокартели вернулись в Twitter после того, как Илон Маск пришел к власти и снял с них запреты; ▪️ Google проиграла попытку перенести антимонопольный иск Министерства юстиции против компании из Вирджинии в Нью-Йорк; ▪️ Пользователи Twitter жалуются на то, что видят бесконечные твиты от аккаунтов, на которые они не подписаны; ▪️ Рост генеративного искусственного интеллекта уже вызвал массовые сбои в технологической индустрии; ▪️ Один из разработчиков считает, что теперь вы можете запускать большие языковые модели на своем собственном ноутбуке; ▪️ Хейтеры и сторонники теорий заговора вернулись в Твиттер. ▪️ Пользователь Facebook* сообщил, что многолетняя борьба за восстановление его рекламного аккаунта была разрешена в течение нескольких дней после покупки платного пакета; ▪️ Венчурные капиталисты обвиняют друг друга в том, что они спровоцировали катастрофический крах банка Силиконовой долины; ▪️ Руководитель отдела кадров Amazon намекает на повторный прием на работу уволенных сотрудников; 💬 Цитата: «Я чувствую, что самое худшее в социальных сетях - это то, что они социальные» (соучредитель Instagram* Кевин Систром, продвигающий свое новое приложение Artifact). *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Великобритания планирует запретить TikTok на устройствах государственных служащих Великобритания планирует запретить TikTok на правительственных устройствах из-за соображений безопасности, сообщает The Times of the UK. Такое решение последовало за аналогичными шагами, предпринятыми ранее исполнительной властью США, Канады и Европейского союза. Согласно Times, решение было принято после того, как правительственная организация разведки и безопасности Великобритании провела оценку видеоприложения. Хотя правительство не будет заставлять госслужащих удалять TikTok со своих личных устройств, оно, скорее всего, проинформирует их о потенциальных рисках, пишет газета. TikTok, принадлежащий китайскому интернет-гиганту ByteDance, попал под пристальное внимание западных правительств. В Вашингтоне некоторые законодатели внесли законопроекты о запрете TikTok в США, заявив, что Коммунистическая партия Китая может повлиять на содержание видеоприложения и получить доступ к данным американских пользователей. TikTok неоднократно опровергал подобные обвинения.

Какую стратегию выбрал TikTok, чтобы остаться в США Стремясь избежать запрета в США, TikTok приступает к проекту по реструктуризации своего продукта и операций в стране. Компания планирует хранить данные местных граждан на локальных серверах, создать национальную организацию для размещения этих данных, выполнять запросы местных юридических и правоохранительных органов о предоставлении данных, ограничить поток данных через национальные границы — и потратить миллиарды долларов, чтобы сделать все это возможным. Короче говоря, компания планирует воплотить в жизнь модель управления Интернетом, которой технологическая индустрия и правительство США яростно сопротивлялись последние 20 лет. Ирония, конечно, заключается в том, что такой исход является результатом постоянного давления со стороны американских законодателей. Политики критиковали TikTok в прессе и на слушаниях в Конгрессе, называя его угрозой национальной безопасности США, поскольку штаб-квартира ByteDance, его материнской компании, находится в Китае.

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: 💬 ВКонтакте ▪️ представила цифровые 3D-инсталляции о выдающихся российских женщинах; ▪️ в VK Клипах появились звуковые эффекты; ▪️ запускает проект VK Места, в рамках которого снимет имиджевые видеоролики в жанре киноэссе о 70 регионах России; 📹 TikTok ▪️ в прямых эфирах появилась новая опция «Обо мне»; ▪️ добавил возможность продавать видео длиной до 20 минут; ▪️ начал блокировать ссылки на магазины приложений в профилях авторов; ▪️ обновил статистику для бизнес-аккаунтов; 💬 Twitter ▪️ внедрит сквозное шифрование в личных переписках; ▪️ удалит архив прямых трансляций; 💬 WhatsApp ▪️ работает над функцией отключения звука при звонках с неизвестных номеров; ▪️ добавит самоудаление из групповых чатов; 📹 YouTube ▪️ больше не будет показывать всплывающие баннеры во время просмотра видео; ▪️ смягчил ограничения на монетизацию роликов с нецензурной лексикой; 🌐 Facebook* ▪️ уберет темы с хештегами для постов в группах; ▪️ добавил в группы опцию, которая позволяет участникам зарабатывать баллы за активность; ▪️ начал работу над новой соцсетью — децентрализованным аналогом Twitter. Кодовое название — P92; Разное ▪️ Spotify анонсировал редизайн главной страницы и добавил режим Smart Shuffle, а также обновляет инструменты для подкастеров; ▪️ Instagram* работает над опцией коллабов в сторис; ▪️ Google обновил свой ресурс Google Trends; ▪️ в Telegram появились режим энергосбережения, новые настройки скорости воспроизведения медиафайлов, время прочтения сообщений в небольших группах и другие обновления; ▪️ Reddit тестирует видеопоток в стиле TikTok, а также закрывает свою опцию с аудиоэфирами.  *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Meta* рассматривает возможность создания соцсети на блокчейне. Что об этом известно (*материал со звездочкой) Упадок Twitter прокладывает путь другим платформам, и теперь в игру вступает крупнейший игрок: Meta* изучает идею о разработке децентрализованной соцсети с автономными узлами и публикациями в текстовом формате. Приложение имеет кодовое название P92 и будет поддерживать стандартный протокол ActivityPub, с которым работает Mastodon и другие ресурсы пространства Fediverse. Вход на платформу будет осуществляться через Instagram*-аккаунты. Подробности о проекте скудны. Но юридические и регулирующие группы уже начали изучать потенциальные проблемы конфиденциальности, связанные с приложением, чтобы их можно было устранить до запуска. Источники сообщают, что Адам Моссери, глава Instagram*, лично руководит проектом. Создание децентрализованной сети могло бы дать Meta* возможность для ее нового приложения взаимодействовать с другими социальными продуктами — ранее неслыханный жест со стороны компании, известной строительством «высоких стен» вокруг себя в истории отрасли. Этот шаг происходит в то время, когда Кремниевая долина в целом переосмысливает ценность привлечения пользователей к централизованным сервисам. Такие сервисы, как Facebook*, выигрывают от относительной простоты использования и модели сбора данных. Но они также привлекли к себе пристальное внимание регулирующих органов за свой подход к модерации контента и за их усилия помешать конкуренции (например, в декабре Илон Маск временно заблокировал пользователям Twitter ссылки на их профили Mastodon на фоне повышенного интереса к альтернативам Twitter). Эти и другие причины побудили соучредителя Twitter Джека Дорси неоднократно призывать к созданию децентрализованной версии сети. Он финансировал Bluesky, децентрализованную альтернативу Twitter, которая была запущена на прошлой неделе на iOS в закрытом бета-тестировании. Тем не менее, никто еще не построил прибыльную децентрализованную сеть глобального масштаба. В прошлом месяце у Fediverse было около 2,6 миллиона пользователей (У Meta* — более 2 миллиардов ежедневных пользователей в семействе приложений). Одна из проблем, с которой сталкиваются разработчики, заключается в том, что базовые функции соцсети, такие как поиск пользователей, усложняются, когда учетные записи расположены в обширной сети серверов. Некоторые навсегда прекратили использовать Mastodon после того, как сервис попросил их войти на другой сервер, чтобы подписаться на кого-то. Также неясно, какая бизнес-модель является наиболее успешной для такого приложения. В 2021 и 2022 годах энтузиасты криптовалют активно продвигали децентрализованные сети, утверждая, что они могут финансироваться с помощью крипты / NFT. Но продолжающийся крах криптоэкономики в сочетании с неспособностью крипторазработчиков создавать безопасные, стабильные или доступные сети сделали этот подход гораздо менее привлекательным. Mastodon, альтернатива Twitter с открытым исходным кодом, возможно, возглавила усилия по созданию децентрализованных, совместимых социальных продуктов, которые отделены от криптовалют. Mastodon принадлежит Fediverse, сети подключенных серверов, которые обеспечивают работу с помощью общих протоколов, таких как ActivityPub. Tumblr также планирует добавить поддержку ActivityPub, что значит, что вскоре посты с Tumblr могут быть перекрестно размещены на Mastodon и наоборот. Flickr заявил, что тоже рассматривает возможность добавления поддержки ActivityPub. На данный момент невозможно сказать, будет ли последнее исследование Meta* действительно прорывным. Но лишь у немногих других компаний есть сильные команды и послужной список, чтобы сделать достойную попытку. Независимо от того, что сделает Meta*, внимание компания к себе уже привлекла ©️ *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

It’s a full-time job 🥺

🧠Чат-боты теперь еще и терапевты? Люди уже используют чат-ботов в качестве терапевтов, а появление генеративного искусственного интеллекта поднимает новые вопросы о роли технологий в психическом здоровье, пишет Axios. Почему это важно: практически никто не предлагает заменить профессионала-человека нейронной сетью, но множество людей, ищущих информацию или помощь, говорят, что ценят доступность (и низкую стоимость) тчат-ботов. На онлайн-форумах появляется все больше отзывов об опыте использования ChatGPT в качестве личного терапевта. В сабреддите ChatGPT можно легко найти тех, кто предлагает улучшить навыки общения с чат-ботами. Кто-то делится советами о том, какие подсказки использовать и как получить наилучшие ответы на сеансе терапии от ChatGPT. Низкая стоимость — не единственная приманка: пользователи также хвалят доступность технологии и комфорт, который они испытывают при работе с ней. Однако в политике OpenAI четко сказано, что модели «не настроены должным образом для предоставления медицинской информации». Последние приложения, такие как Wysa, Limbic и Replika, предлагают пользователям вести беседы о психическом здоровье с помощью искусственного интеллекта. Популярность этих приложений также вызвала тревогу по поводу их эффективности и способности защищать частную жизнь пользователей. Между тем, многие специалисты в области психического здоровья предостерегают пользователей от замены личного подхода к терапии чат-ботом. «Только терапевт может предоставить вам индивидуальный план лечения, а это занимает некоторое время и реализуется по мере вашего прогресса», - рассказала терапевт Даниэла Марин. Лицензированный терапевт по вопросам брака и семьи Эмма Макадам недавно сказала, что ChatGPT «никогда не сможет обеспечить поддерживающие отношения и мотивационную структуру реальной терапии с реальным человеком».

❗️ Китайская угроза: как TikTok по щелчку переключается на данные пользователей США Бывший сотрудник ByteDance и осведомитель одного из сенаторов США Джош Хоули сообщил, что TikTok полагается на китайское программное обеспечение, которое может иметь бэкдоры, и использует инструменты, которые позволяют сотрудникам легко переключаться между данными пользователей из США и Китая. Режим «переключения данных» даже имеет свое название — Dorado. «Сотрудники TikTok и ByteDance, включая членов Коммунистической партии Китая, могут переключаться между китайскими и американскими данными одним нажатием кнопки, используя запатентованный инструмент под названием Dorado. Это работает просто как выключатель света. Я лично видел, как инженеры из Китая переключаются на некитайские наборы данных и создают запланированные задачи для резервного копирования, агрегирования и анализа данных» Призывы запретить или ограничить TikTok и другие китайские компании сейчас популярны в Конгрессе. Тем временем проверка практики компании Комитетом по иностранным инвестициям в Соединенных Штатах, которая должна была в конечном итоге привести к заключению сделки по обеспечению безопасности, затянулась более чем на два года. TikTok неизменно утверждает, что обеспечивает безопасность пользовательских данных в США. Хоули поддерживает прямой запрет приложения, в то время как другие члены Конгресса предложили менее прямые подходы, которые могли бы сохранить популярное видео-приложение в США. Неясно, предоставит ли этот разоблачитель какие-либо дополнительные подробности своих утверждений или даст показания перед Конгрессом.

🎵 Spotify анонсировал редизайн главной страницы и добавил режим Smart Shuffle В новой версии сделали акцент на визуальный контент с карточками-превью и видео-рекомендациями, которые можно листать, как в TikTok. Если пользователь заметит что-то интересное, нужно нажать на кнопку «+», чтобы добавить трек или подкаст в свою библиотеку. Платформа также добавила режим Smart Shuffle: при произвольном воспроизведении треков из пользовательского плейлиста он будет периодически добавлять новые песни, которые ИИ посчитает похожими по настроению или звучанию.

👤 5 фактов о рынке блогеров, которые нужно взять на заметку ➡️ Creator economy сейчас оценивают в 104,2 миллиарда долларов. Ведущие компании по основным видам услуг в этой сфере в совокупности принесли в 2022 году примерно 9,50 млрд долларов дохода, по данным компании NeoReach; ➡️ Инвестиции в creator economy сократились примерно на 1,5 миллиарда долларов менее чем за два года. Венчурное финансирование таких стартапов замедлилось до 270 миллионов долларов в четвертом квартале 2022 года по сравнению с пиком в 1,70 миллиарда долларов во втором квартале 2021 года. Это заставило некоторых экспертов утверждать, история с блогерами была раздута. Бренды должны подготовиться к тому, что сокращение финансирования, в т.ч. На блогеров продолжится и в 2023 году; ➡️ В мире может быть до 303 миллионов создателей контента. Оценки количества авторов во всем мире сильно различаются в зависимости от определения термина «создатель контента» и даты исследования. Оценка венчурной компании SignalFire на 2020 год в 50 миллионов находится на нижней границе спектра, но по-прежнему широко цитируется в основных СМИ. Исследование, проведенное Adobe в августе 2022 года, предполагает, что число создателей может быть намного больше — 303 миллиона; ➡️ Многие создатели контента хотят быть не просто инфлюенсерами. Партнерство с брендами останется источником дохода № 1 для большинства создателей контента в 2023 году. Но многие сейчас переходят от продвижения брендов к разработке своих собственных. Но для запуска бизнеса требуется иное мышление, чем для создания контента, предупреждает Алессандро Больяри, основатель и генеральный директор Influencer Marketing Factory. ➡️ Снижение влияния - это тенденция создателей авторов на данный момент: теперь блогеры используют свои платформы, чтобы рассказать своей аудитории, что не следует покупать. #deinfluencing возник как ответ на #tiktokmademebuit, который побуждает людей импульсивно покупать товары из вирусных видеороликов. Сейчас самое время для маркетологов пересмотреть свои стратегии, чтобы убедиться, что они работают с лояльными авторами и не перенасыщают свою аудиторию партнерским контентом. / по материалам Insider Intelligence /

#исследования: в феврале россияне проводили больше всего времени в TikTok и во ВКонтакте По данным Mediascope, россияне проводили во ВКонтакте 20 минут в день, в TikTok — 18 минут в день, в Telegram — 16 минут в день. В феврале 2022 года охват Telegram составлял 23% от населения России, в феврале этого года он вырос до 41%. Охват Instagram* при этом снизился в этот период с 31% до 6%. В феврале этого года в среднем хотя бы раз в день в Instagram* заходили 6% россиян старше 12 лет. Россияне стали не только реже заходить, но и меньше проводить времени в заблокированных Instagram* и Facebook*. Время потребления в феврале 2023 года у Instagram* упало к февралю 2022 года в 2,4 раза до 17 минут в день, у Facebook* – в 3 раза до 5 минут. У TikTok время ежесуточного потребления сократилось в 1,2 раза до 65 минут. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Социальные сети_03.03.2023_PR.pdf

application/pdf