Дежурный smmщик. Страница 138

6 причин, из-за которых Meta оказалась в аутсайдерах Meta в четверг потерпела крупнейшее однодневное банкротство, когда ее акции упали на 26%, а рыночная стоимость упала более чем на 230 млрд долларов. Ее крах последовал за мрачным отчетом о доходах, когда Марк Цукерберг рассказал, как компания осуществляет сложный переход от соцсетей к миру метавселенной. Издание NYT собрало шесть причин, из-за которых Мета оказалась в трудном положении. Рост пользователей достиг предела Несмотря на то, что компания зафиксировала скромный прирост числа новых пользователей в своем семействе приложений, Facebook потерял около полумиллиона пользователей за четвертый квартал по сравнению с предыдущим кварталом. Это первый подобный спад для компании за ее 18-летнюю историю. Падение сигнализировало о том, что основное приложение, возможно, достигло своего пика. Изменения Apple ограничивают Meta Прошлой весной Apple представила обновление «Прозрачность отслеживания приложений», по сути, предоставив владельцам iPhone выбор в отношении того, позволят ли они таким приложениям, как Facebook, отслеживать их онлайн-активность. Теперь, когда Facebook и другие приложения должны запрашивать у людей разрешение на отслеживание их поведения, многие пользователи отказались от этого. Это означает меньшее количество пользовательских данных для Facebook, что затрудняет таргетинг рекламы — один из основных способов заработка компании. Вдвойне болезненно то, что пользователи iPhone являются гораздо более прибыльным рынком для рекламодателей Facebook, чем, скажем, пользователи приложений Android. Люди, которые используют iPhone для доступа в Интернет, обычно тратят больше денег на продукты и приложения, предоставляемые им с помощью мобильной рекламы. Google ворует долю онлайн-рекламы В среду Дэвид Венер, финансовый директор Meta, отметил, что, поскольку изменения Apple повлияли на таргетинг, многие начали переносить свои рекламные бюджеты на другие платформы. А именно Google. В отчете Google о доходах на этой неделе компания сообщила о рекордных продажах, особенно в поисковой рекламе электронной коммерции. TikTok и Reels представляют дилемму Цукерберг заявил, что Reels, которые занимают видное место в лентах Instagram, в настоящее время являются движущей силой № 1 в приложении. Проблема в том, что, хотя Reels могут привлекать пользователей, они не зарабатывают деньги так эффективно, как другие функции Instagram, такие как истории и основная лента. Цукерберг сравнил ситуацию с аналогичным периодом несколько лет назад, когда Instagram представил свою функцию историй, которая была клоном Snapchat. Этот продукт также не принес компании столько денег, когда он дебютировал, хотя в конечном итоге посыпались рекламные доллары. Тем не менее, нет никакой гарантии, что Reels смогут повторить это волшебство. Расходы на метавселенную - это безумие В прошлом году расходы на это направление составили более 10 миллиардов долларов, и глава компании рассчитывает потратить еще больше в будущем. Тем не менее, нет никаких доказательств того, что ставка окупится: использование виртуальной реальности по-прежнему остается прерогативой любителей ниш и еще не вошло в мейнстрим. Широкое распространенение  AR-гарнитур случится в течение нескольких месяцев, если не лет. По сути, Цукерберг просит сотрудников, пользователей и инвесторов просто верить в него и его видение метавселенной. Надвигается призрак антимонопольного законодательства Мета сталкивается с многочисленными расследованиями, в том числе со стороны агрессивной Федеральной торговой комиссии и нескольких генеральных прокуроров штатов, в отношении того, действовала ли она антиконкурентным образом. Законодатели также объединились вокруг усилий Конгресса по принятию антимонопольных законопроектов. В прошлом Facebook покупал Instagram и WhatsApp без особого внимания. Теперь даже некоторые из, казалось бы, менее спорных приобретений Meta в сфере виртуальной реальности и GIF были оспорены регулирующими органами по всему миру.

Instagram работает над опцией «Поделиться на Facebook» для Reels

Почему у аватаров в Метавселенной нет ног В прошлом году Microsoft и Meta продемонстрировали свои виртуальные миры будущего. После просмотра видеороликов, изображающих эти сказочные пространства, где вы могли бы работать со своими коллегами или тусоваться и играть в игры, возникает животрепещущий вопрос об аватарах, представляющих пользователей: где же ноги? Аватары в обоих этих виртуальных мирах от пары технологических гигантов — это просто плавающие торсы. The Next Web решил спросить экспертов, стояла ли за этим какая-либо особая причина. В конце концов, у персонажей большинства игр с видом от третьего лица есть ноги. Неужели это трудно это сделать с виртуальными версиями самих себя? Главная причина связана с датчиками. В настоящее время возможности метавселенной в основном ограничены гарнитурами виртуальной реальности; некоторые из них совместимы с портативными контроллерами, такими как Oculus touch. Однако практически нет коммерчески доступных датчиков и контроллеров для ног. Это означает, что движение вашей ноги не может быть точно обнаружено и отображено в виртуальной среде. Гийс ден Баттер, соучредитель нидерландской компании XR controller SenseGlove, рассказал, что камер на гарнитуре также недостаточно для отслеживания движений ног. Одна из вещей, которую пытаются сделать эти метавселенные, - это поместить ваше реальное «я» в виртуальную среду. Доктор Рольф Илленбергер, управляющий директор VRdirect, компании, ориентированной на корпоративную платформу виртуальной реальности, сказал, что неверное представление роста пользователей в виртуальной реальности может их раздражать: «В виртуальной реальности “физический рост” аватара может сильно отличаться от вашего реального впечатления. Таким образом, люди могут почувствовать, что аватар довольно маленький или необычно высокий, что является одной из причин, по которой многие из этих платформ пока избегают ног». Он также отметил, что в реальной жизни, когда люди смотрят вниз, они привыкли видеть, что их ноги находятся на определенном расстоянии от лица, к чему они привыкли. Но в виртуальном мире, если эта ситуация не будет воспроизведена, это может вызвать у пользователей тошноту. Поэтому до тех пор, пока на гарнитурах не появятся более совершенные датчики, чтобы избежать этого, компании могут избегать создания отображения ног. При ограниченном опыте, доступном в текущих метавселенных, перемещение в значительной степени зависит от телепортации из одного места в другое. Баттер сказал, что в ближайшие годы у нас могут появиться домашние устройства, которые помогут нам фиксировать движения ног. The Next Web обратились к Meta и Microsoft, чтобы спросить об их аватарах без ног. Хотя Meta не прокомментировала эту историю, Microsoft согласна с некоторыми из этих пунктов. Компания заявила, что ноги появятся в будущих версиях: «Сегодня в большинстве настроек смешанной реальности нет датчиков ввода для ног, что делает полное правильное формирование аватара сложной задачей. Microsoft Mesh использует новейшие технологии, доступные для представления наших пользователей в качестве аватаров и создания у них ощущения присутствия в совместном опыте. Со временем мы планируем продолжать развивать наших аватаров и использовать новые возможности, чтобы иметь возможность точно представлять полную человеческую форму»

Twitter расширяет тест опции «понижения» ответов по всему миру Экспериментальная функция, которую Twitter начал тестировать в прошлом году, теперь может появиться у всех. Возможность «понижения» ответов изначально была предоставлена небольшой группе пользователей, но Twitter сообщает, что вскоре эта функция будет распространена также на пользователей iOS и Android. Эксперимент показал, что понижение является наиболее часто используемым способом для людей отмечать контент, который они не хотят видеть — предположительно, это делается вместо того, чтобы помечать ответы как спам или неуместные. (у меня пока опция не появилась)

Пользователи Facebook уходят, когда метавселенная открывает свои двери Facebook потерял примерно 1 миллион ежедневных активных пользователей в последнем квартале — это первое падение в истории, пишет Axios. Цифры усиливают ощущение внутри и за пределами компании, что социальная сеть Facebook теперь является устаревшим продуктом для Meta, где акцент сместился на новые сферы, такие как обмен сообщениями, видео в Instagram и метавселенная. В то время как основное приложение Facebook по-прежнему приносит большую часть доходов компании, новые функции, такие как Reels, стали основными факторами роста. • В разговоре с инвесторами генеральный директор Марк Цукерберг заявил, что в его приложениях произошел сдвиг в сторону видеопродуктов, таких как Reels. Компании сложнее монетизировать эти продукты по сравнению с другими видеопродуктами (в ленте новостей и в историях). • Цукерберг также признал, что компания ожидает «попутного ветра» из-за усиления конкуренции за время людей, сославшись на TikTok как на крупного конкурента Reels. Акции Meta упали после закрытия торгов в среду в ответ на слабые прогнозы роста выручки в первом квартале. • Эти слабые прогнозы, связанные с изменениями конфиденциальности Apple, показывают уязвимость бизнес-модели Facebook, связанной с целевой рекламой в социальных сетях, в отличие от поиска. • Meta заявила, что ожидает, что изменения в отслеживании рекламы Apple обойдутся ей в 10 миллиардов долларов дохода от рекламы в 2022 году. Компания делает ставку на свое будущее в метавселенной, но до этого видения еще много лет.

Instagram тестирует новый способ подсказки «Смотреть Reels полностью», когда вы делитесь роликом в stories

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Яхта Джеффа Безоса слишком велика, чтобы поместиться под мостом в Роттердаме, а это значит, что мост будет временно разобран; ▪️ Cameo выходит за рамки видео знаменитостей с NFT; ▪️ Пользователи TikTok требуют, чтобы водители Amazon танцевали, когда они доставляют заказы; ▪️ Планы Microsoft по HoloLens отменили, и сотрудники увольняются, чтобы присоединиться к Meta; ▪️ Выявлено более 100 приложений, которые продавали данные о местоположении; ▪️ Австралийский миллиардер возбудил уголовное дело против Facebook из-за мошеннической рекламы; ▪️ Apple призвала законодателей США отклонить антимонопольный законопроект, который вынудил бы ее разрешить потребителям устанавливать приложения за пределами своего магазина приложений; ▪️ Исследовательская группа Google по этическому ИИ потеряла еще двух сотрудников; ▪️ Новый секрет успеха онлайн-знакомств — голос; ▪️ Катастрофические результаты Facebook - плохие новости для Snap и других компаний, которые рискуют потерять миллиарды долларов из-за изменений конфиденциальности Apple; ▪️ Акции социальных сетей резко упали после того, как Facebook сообщил о разочаровывающих доходах; ▪️ Количество ежедневных активных пользователей Facebook упало впервые за 18 лет его истории; ▪️ У Spotify 180 миллионов премиум-подписчиков; ▪️ Facebook, YouTube, Twitter и TikTok объединяют усилия, чтобы противостоять правительству Германии из-за его усиленного закона о разжигании ненависти в Интернете; ▪️Canva покупает инструмент для визуализации данных Flourish.

5 мифов о социальных сетях Чем больше люди используют социальные сети, тем больше они думают, что понимают внутреннюю работу маркетинга в социальных сетях. Это привело к появлению множества мифов. Некоторые из них безвредны, но часть из них могут сильно повлиять на то, как профессионалы социальных сетей работают со своими коллегами по маркетингу. Sprout Social опубликовал пять распространенных мифов в социальных сетях, делюсь с вами конспектом: Миф № 1: запоминающийся контент делает бренды лучшими в социальных сетях «Давайте сделаем так, чтобы это стало вирусным!». В переполненном пространстве соцсетей каждый хочет, чтобы его посты оказались в центре внимания. Многие маркетологи считают, что создание запоминающегося контента является наиболее важным аспектом того, чтобы стать лучшим в социальных сетях. Потребители, с другой стороны, думают иначе — для них важнее не вирусности, а качественное обслуживание клиентов, за которым следуют вовлеченность аудитории и прозрачность. В конце концов, виральность — это больше удача, чем стратегия. Миф № 2: количество подписчиков уже не главный показатель Люди называют количество подписчиков показателем «тщеславия» с тех пор, как массовая покупка подписчиков стала популярной в начале 2010-х годов. На первый взгляд этот аргумент имеет смысл. Какое значение имеет большое количество подписчиков, если ваш уровень вовлеченности низкий? Однако данные исследований показывают, что 9 из 10 потребителей будут покупать у брендов, на которых они подписаны в социальных сетях, в то время как 86% предпочтут этот бренд конкуренту. Примерно каждый третий потребитель использует социальные сети, чтобы узнать или открыть для себя новые продукты, услуги или бренды. То, что им не нравится или они не комментируют, не означает, что они не собирают информацию, которая в конечном итоге может повлиять на решения о покупке. Миф №3: потребители поколения Z сильно подвержены влиянию маркетинга Почти постоянное воздействие таргетированной рекламы, похоже, заставляет зумеров немного скептически к ней относиться. 37% в вряд ли будут покупать у бренда после просмотра контента от амбассадора бренда или инфлюенсера, по сравнению с 18% миллениалов. Чтобы оказать влияние на зумеров, маркетологи должны уделять приоритетное внимание «сарафанному радио». 84% пользователей поколения Z, скорее всего, совершат покупку, если кто-то, кому они доверяют, порекомендует продукт или услугу, а 82% прочитают отзывы других клиентов в социальных сетях. Включение положительных отзывов клиентов и пользовательского контента в ваш социальный микс может сыграть на этих предпочтениях и создать более значимые связи. Миф № 4: социальные данные — это исключительно маркетинговый ресурс 47% организаций рассматривают социальные данные как ресурс стратегии для нескольких команд. От разработки продукта до поддержки клиентов социальные данные могут ответить на самые важные вопросы о том, как управлять бизнесом и расширять его в каждом отделе. Например, Grammarly использует информацию о социальном прослушивании для создания ценных пользовательских историй для своих команд по продуктам и пользовательскому опыту. Миф № 5: маркетологи пошли ва-банк на видео Ценность видео в социальных сетях нельзя недооценивать. На самом деле, 54% маркетологов говорят, что это самый ценный формат контента для достижения целей в социальных сетях. Несмотря на это, видео пока используется недостаточно широко. Этот пробе может указывать на то, что производство видео по-прежнему кажется недоступным для многих маркетологов. Несмотря на то, что за последние несколько лет в инструментах видеопроизводства было сделано немало достижений, для некоторых это все еще может показаться слишком сложным. Платформы внедряют все больше и больше функций, ориентированных на видео, а это означает, что спрос на создание видеоконтента будет только расти. Опережая эти запросы, вы должны сформировать команду, чтобы закрыть эту нишу.

Instagram тестирует кнопку «Отменить» для stories в Турции. Опция будет полезна, если вы создаете новую историю и хотите отменить редактирование.

Сенаторы нацелены на Google с новым законопроектом, чтобы ослабить его влияние на рынке рекламных технологий Двухпартийная группа сенаторов США, которая пытается обуздать Google и другие крупные технологические компании, планирует представить законопроект, который будет регулировать мир онлайн-рекламы, больше похожий на то, как правительство регулирует Уолл-стрит. Законопроект, направленный на предотвращение потенциальных конфликтов интересов, фактически вынудит Google продавать или выделять основные части своих доминирующих операций в области рекламных технологий. Сенатор Майк Ли, республиканец из Юты, возглавляет эти усилия. Законопроект был принят на фоне растущего возмущения по поводу утверждений о том, что Google обманывал рекламодателей и издателей новостей в отношении рекламных аукционов и наносил ущерб их бизнесу. Руководители этих отраслей были ошеломлены подробными обвинениями, которые появились в последние месяцы в рамках антимонопольного дела, возбужденного в Техасе против Google и его разросшегося бизнеса цифровой рекламы. Эта часть бизнеса не привлекает особого внимания по сравнению с поиском, YouTube и другими приложениями, принадлежащими Google, но Google участвует в большем количестве рекламных транзакций в открытом Интернете, за пределами своих приложений, чем любая другая компания.

После тестов Instagram начал постепенно выкатывать опцию превращения актуального из stories в Reels. К ролику можно будет добавить любой трек

ВКонтакте покажет самые заметные события Олимпийских игр ▪️ Тематическая лента «Пекин-2022» объединит главные новости Игр. Она доступна с сегодняшнего дня на главной вкладке мобильного приложения — среди тематических лент, а также по прямой ссылке на всех платформах: vk.com/feed/beijing2022; ▪️ В мини-приложении «Спорт» появится новый раздел, где можно будет следить за медальным зачётом и устанавливать олимпийские эмодзи-статусы; ▪️ С сегодняшнего дня пользователи, которые найдут пасхалки (снежки, спрятанные в разных разделах социальной сети), смогут отправить друзьям бесплатный подарок с олимпийским факелом, узнать больше о новостях соревнований; ▪️ На платформе появится подборка коротких вертикальных роликов #Пекин2022, которая соберёт все ролики об Играх. Все инициативы платформы в честь Олимпийских игр: https://vk.com/press/beijing-2022

❗️Twitter работает над возможностью создавать длинные заметки (возможно, это будут целые статьи). RIP 280 знаков в Twitter (2017-2022)

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ США раскрывают новые планы по устранению угроз безопасности, создаваемых иностранными приложениями, такими как TikTok; ▪️ ФБР предостерегло спортсменов от того, чтобы они привозили свои личные телефоны в Китай на Олимпийские игры; ▪️ Джек Дорси сказал, что Марку Цукербергу следовало сосредоточиться на биткойне; ▪️ Россияне владеют криптовалютами на сумму более 214 миллиардов долларов; ▪️ Все больше музыкантов хотят удалить свои треки из Spotify; ▪️ Грейс Лавери, одна из самых известных транс-писательниц на Substack, покинула платформу из-за того, что она назвала отказом компании применять свои правила против разжигания ненависти; ▪️ Правое националистическое правительство Индии все чаще лоббирует технологические компании с целью удаления контента, который оно считает «фейком» а также настаивает на том, чтобы компании не сообщали об удалении; ▪️ Владелец популярных мем-аккаунтов в Instagram, включая ShitHeadSteve, FourTwenty и DoggosDoingThings, собрал 21,5 миллиона долларов; ▪️ Музыканты в ярости из-за сайта HitPiece, на котором их музыка указана как NFT без разрешения; ▪️ Китайская компания по производству беспилотных летательных аппаратов DJI скрыла связи с государственным финансированием Китая, что вызвало опасения, что ее продукция может создать риски для национальной безопасности; ▪️ Meta обзванивает аналитические центры и НКО в Вашингтоне, округ Колумбия, чтобы убедить законодателей в том, что ее планы относительно метавселенной не являются злом; ▪️ Доход от рекламы на YouTube достиг $8,6 млрд, превысив показатель Netflix за квартал.

Интернет-культура: как челлендж That's not my name стал популярным среди селебрити Раньше некоторые считали, что знаменитостей не нужно пускать в TiKTok — логично, что они могут там прославиться, однако их и так видят на красных дорожках и в ток-шоу, поэтому было бы здорово, чтобы они дали шанс блеснуть обычным людям. Однако, как пишет Embedded, знаменитости за последние несколько лет проникли в приложение со всем энтузиазмом, на который они только способны, ради своей публичности. Если селебам когда-нибудь захочется новых публикаций в СМИ, им достаточно станцевать под песню Megan Thee Stallion или приготовить / попробовать ставшее вирусным блюдо (привет, Лиззо!). Однако за последнюю неделю произошло нечто любопытное: знаменитости официально создали свою собственную сторону TikTok, запустив тенденцию, в которой могут участвовать только они. В челлендже That's not my name (который вы наверняка встречали и в TikTok, и в Reels), звезды направляют камеру на себя, и пока играет известная песня британского дуэта The Ting Tings, делятся фотографиями и видео популярных ролей в кино и на телевидении, которые они играли на протяжении многих лет. Из участвовавших знаменитостей — от Дженнифер Гарнер до Кайла Маклахлана — большинство отдают должное Дрю Бэрримор, которая, в свою очередь, благодарит Алисию Сильверстоун за то, что она вдохновила ее на челлендж. Но эта тенденция началась с того, что обычные люди, не звезды, делились множеством прозвищ, которые они (и, часто, их домашние животные) заработали за свою жизнь. Тем временем , в СМИ уже появляются заголовки об участии звезд во флешмобе. В то время как сама тенденция не так интересна, листать ролики с этим звуком в TikTok занимательно — видео почти полностью сделаны верифицированными аккаунтами. Конечно, селебрити часто мимикрируют под обычных пользователей - танцуют глупые танцы, пробуют вирусные лайфхаки, но эта тенденция иная: это знаменитости, разделяющие феномен, присущий только им. Вызов #ThatsNotMyName интересен для обычных зрителей, потому что они могут получить наблюдать за знаменитостями в их различных ролях. Если бы тенденции начали появляться вокруг их других общих черт — вещей, основанных на их чрезвычайном богатств, славе и привилегиях, — вряд ли аудитория TikTok была бы такой гостеприимной.

Еще одна фишка, заимствованная у TikTok: Instagram тестирует возможность добавлять живые (зацикленные) обложки для Reels

Реклама скоро будет таргетироваться на вас в зависимости от ваших предпочтений в музыке и подкастах Благодаря стремлению Google уничтожить cookie и новых правилах Apple запрашивать разрешение пользователей на рекламный трекинг, люди в многомиллиардном бизнесе рекламы делают все возможное, чтобы отслеживать каждое движение пользователя в Интернете, пишет Gizmodo. Компании начали предлагать собственные альтернативы файлам cookie. Одной из таких является SXM Media — мегакорпорация, в которую входят SiriusXM, Pandora и Stitcher Radio, — которая объявила в понедельник, что дебютирует с новым видом «решения для идентификации слушателей», предназначенного для таргетирования рекламы на основе музыки, которую они слушают, и подкастов, которые они любят. Подробности о проекте скудны, помимо того факта, что SXM обязательно отмечает в своем пресс-релизе, что он полагается на «согласованные» пользовательские сигналы. Тем не менее, в дурацком мире платформ пользовательское «согласие» обычно основывается на том, что юзер соглашается с запутанным и чрезмерно агрессивным соглашением об условиях предоставления услуг. Это означает, что о том, что представляют собой эти «согласованные» сигналы, на самом деле можно только догадываться. Исполнительный директор компании Мария Бреза немного упомянула в интервью о том, как будет работать схема: в нее будут включены электронные письма, которые люди используют для регистрации в таких приложениях, как Pandora, а также любые идентификаторы, которые встроены в устройство, которое они используют для прослушивания своих подкастов. Этот идентификатор якобы будет использоваться для отслеживания вашего поведения при прослушивании на разных устройствах, прежде чем будет передан рекламодателям, которые затем будут использовать эти идентификаторы для таргетирования рекламы. Pandora, например, передает данные о возрасте, поле и почтовом индексе рекламодателям, в то время как подкасты в Stitcher и Pandora часто запускаются с помощью инструментов преобразования речи в текст, чтобы помочь рекламодателям лучше ориентироваться на юзеров. Похоже, что одна из следующих битв за конфиденциальность будет касаться наших ушей.

«Переключатель» ленты в Instagram добрался до России — один из читателей моего канала поделился скриншотами, где помимо трех вариантов лент еще есть кнопка «Управление «избранными». Напомню, что в этот список можно добавить до 50 аккаунтов. А у вас уже появилось такое нововведение?