6 причин, из-за которых Meta оказалась в аутсайдерах Meta в четверг потерпела крупнейшее однодневное банкротство, когда ее акции упали на 26%, а рыночная стоимость упала более чем на 230 млрд долларов. Ее крах последовал за мрачным отчетом о доходах, когда Марк Цукерберг рассказал, как компания осуществляет сложный переход от соцсетей к миру метавселенной. Издание NYT собрало шесть причин, из-за которых Мета оказалась в трудном положении. Рост пользователей достиг предела Несмотря на то, что компания зафиксировала скромный прирост числа новых пользователей в своем семействе приложений, Facebook потерял около полумиллиона пользователей за четвертый квартал по сравнению с предыдущим кварталом. Это первый подобный спад для компании за ее 18-летнюю историю. Падение сигнализировало о том, что основное приложение, возможно, достигло своего пика. Изменения Apple ограничивают Meta Прошлой весной Apple представила обновление «Прозрачность отслеживания приложений», по сути, предоставив владельцам iPhone выбор в отношении того, позволят ли они таким приложениям, как Facebook, отслеживать их онлайн-активность. Теперь, когда Facebook и другие приложения должны запрашивать у людей разрешение на отслеживание их поведения, многие пользователи отказались от этого. Это означает меньшее количество пользовательских данных для Facebook, что затрудняет таргетинг рекламы — один из основных способов заработка компании. Вдвойне болезненно то, что пользователи iPhone являются гораздо более прибыльным рынком для рекламодателей Facebook, чем, скажем, пользователи приложений Android. Люди, которые используют iPhone для доступа в Интернет, обычно тратят больше денег на продукты и приложения, предоставляемые им с помощью мобильной рекламы. Google ворует долю онлайн-рекламы В среду Дэвид Венер, финансовый директор Meta, отметил, что, поскольку изменения Apple повлияли на таргетинг, многие начали переносить свои рекламные бюджеты на другие платформы. А именно Google. В отчете Google о доходах на этой неделе компания сообщила о рекордных продажах, особенно в поисковой рекламе электронной коммерции. TikTok и Reels представляют дилемму Цукерберг заявил, что Reels, которые занимают видное место в лентах Instagram, в настоящее время являются движущей силой № 1 в приложении. Проблема в том, что, хотя Reels могут привлекать пользователей, они не зарабатывают деньги так эффективно, как другие функции Instagram, такие как истории и основная лента. Цукерберг сравнил ситуацию с аналогичным периодом несколько лет назад, когда Instagram представил свою функцию историй, которая была клоном Snapchat. Этот продукт также не принес компании столько денег, когда он дебютировал, хотя в конечном итоге посыпались рекламные доллары. Тем не менее, нет никакой гарантии, что Reels смогут повторить это волшебство. Расходы на метавселенную - это безумие В прошлом году расходы на это направление составили более 10 миллиардов долларов, и глава компании рассчитывает потратить еще больше в будущем. Тем не менее, нет никаких доказательств того, что ставка окупится: использование виртуальной реальности по-прежнему остается прерогативой любителей ниш и еще не вошло в мейнстрим. Широкое распространенение  AR-гарнитур случится в течение нескольких месяцев, если не лет. По сути, Цукерберг просит сотрудников, пользователей и инвесторов просто верить в него и его видение метавселенной. Надвигается призрак антимонопольного законодательства Мета сталкивается с многочисленными расследованиями, в том числе со стороны агрессивной Федеральной торговой комиссии и нескольких генеральных прокуроров штатов, в отношении того, действовала ли она антиконкурентным образом. Законодатели также объединились вокруг усилий Конгресса по принятию антимонопольных законопроектов. В прошлом Facebook покупал Instagram и WhatsApp без особого внимания. Теперь даже некоторые из, казалось бы, менее спорных приобретений Meta в сфере виртуальной реальности и GIF были оспорены регулирующими органами по всему миру.