Дежурный smmщик. Страница 137

Карта мира социальных сетей в 2022 году

Как Instagram должен апгрейдить Reels Когда акции Meta резко упали после публикации прибыли за 4 квартал, Марк Цукерберг вновь заговорил про формат видео и сделал акцент на Reels. Но для успеха Reels компании нужны создатели контента, которые активно бы использовали этот формат. Insider поговорил с экспертами и авторами о том, как компания могла бы улучшить продукт. Публикую главные тезисы: • Больше прозрачности и согласованности вокруг текущей бонусной программы. Некоторые блогеры имели доступ к программе в октябре и ноябре, но потом больше не могли с ней зарабатывать: «Ты понятия не имеешь, когда тебя впустят, а когда отрежут», — рассказал один из авторов. Блогеры получают уведомления в Instagram (или Facebook), информирующие их о том, что они могут зарабатывать с помощью бонусов и как достичь максимального потенциала заработка в течение месяца. Но некоторые авторы, несмотря на отличные показатели, не попали в программу и задаются вопросом, почему. • Монетизация должна выходить за рамки бонусов. Дана Швальбе, студентка колледжа и инфлюенсер, сказала, что хотела бы видеть в Reels программу монетизации на основе рекламы. Instagram тестировал подобное с помощью рекламы IGTV (in Stream). Однако такая программа для Reels сложна, рассказал глава Instagram Адам Моссери в прошлом году в подкасте Vox. Между тем, некоторые авторы рассматривают YouTube как «столп совершенства», когда речь заходит о моделях распределения доходов от рекламы. • Некоторые авторы хотят иметь возможность ссылаться на продукты в Reels, что также соответствует другому приоритету Meta: коммерции. Авторы также хотели бы добавлять в свои ролики не свои, а товары партнеров. • Авторы и маркетологи хотели бы получать более глубокую аналитику. Прошлой весной Instagram добавил аналитику, которую авторы просили для Reels и IG Live. Но Ник Цицерон, вице-президент по стратегии в компании по анализу социальных сетей Conviva, считает, что этих данных недостаточно, и говорит, что должны быть доступны более надежные данные API, чтобы рынки и авторы могли понимать тенденции и производительность.

Instagram работает над возможностью закрепления ролика во вкладке Reels в профиле (как в TikTok)

Ведете несколько соцсетей бренда? Автоматизируйте рутину по созданию отчетов в DataFan.pro. Сервис работает с Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook ADS, TikTok ADS, VK Business и myTarget. В DataFan.pro есть 24 готовых шаблона отчетов по соцсетям и рекламным кабинетам. Статистика постов, статистика рекламных кабинетов, статистика аккаунта за период, уровень вовлеченности в контент и многое другое. Все данные подаются в понятных графиках, а при желании отчеты можно экспортировать в форматах: MS Power BI, Google Data Studio или MS Excel. Получите первый отчет сейчас #sponsored

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️Пользователей Twitter в Великобритании могут посадить в тюрьму за отправку «крайне оскорбительных» твитов; ▪️ Bumble сделал свое первое приобретение — французское приложение для знакомств Fruitz; ▪️ BuzzFeed опубликовал имена основателей Bored Apes, вызвав дебаты в Твиттере о том, можете ли вы публиковать имя бизнес-лидеров, даже если они этого не хотят; ▪️ Американские законодатели потребовали от Amazon прекратить продажу химического вещества, которое стало популярным методом самоубийства; ▪️ Питер Тиль объявил, что покидает правление Meta спустя 17 лет, чтобы более активно продвигать республиканские идеи; ▪️ Meta пересматривает свою политику, запрещающую новую политическую рекламу; ▪️ Палата представителей США приняла обширный законопроект, который позволит инвестировать десятки миллиардов в отечественный технологический сектор; ▪️ Количество ежедневных пользователей Snapchat выросло до 319 миллионов, что свидетельствует о высоких результатах выручки за 4 квартал; ▪️ Nike подала в суд на стартап StockX из-за NFT; ▪️ Большинство представителей поколения Z планируют уволиться с работы менее чем через год; ▪️ Парки для мобильных домов стали самой модной инвестицией в недвижимость; ▪️ Meta угрожает закрыть Facebook и Instagram в Европе; ▪️ Spotify, похоже, удалил более 100 эпизодов подкаста Джо Рогана.

Несколько советов о том, как использовать группы Facebook в 2022 году Группы в Facebook предоставляют бренду прекрасную возможность выйти на сцену и передать микрофон своему сообществу, пишет Falcon.io. С 2018 года группы в Facebook являются частью основного меню платформы. «91% респондентов заявили, что они оказывали ту или иную форму поддержки другим через группу или сообщество во время пандемии. 86% сказали, что получили ту или иную форму поддержки от других» — Facebook Как использовать группы на Facebook? ▪️Познакомьтесь со своей аудиторией и поставьте перед собой цели. Вы хотите поговорить со своими существующими клиентами или ищете новых потенциальных клиентов? Какую аудиторию вы предпочитаете искать на Facebook? Попробуйте определить профиль своей аудитории, а затем установите соответствующие цели. Убедитесь, что вы регулярно пересматриваете свой план, как только ваша группа в Facebook начнет расширяться и развиваться. ▪️ Обратите внимание на стадию развития сообщества. Каждое сообщество, как и ваша группа в Facebook, имеет стадию зрелости. Убедитесь, что вы следите за этим. В начале, когда вы создаете новую группу Facebook, вам нужно сосредоточиться на накоплении критической, но релевантной минимальной аудитории. Затем вы можете сосредоточиться на инициировании бесед, включении участников группы и соответствующей корректировке своей стратегии. ▪️ Важно знать, какую роль играет группа в Facebook в вашей общей воронке. Вы хотите расширить свой бизнес за счет новых потенциальных клиентов или увеличить продажи до текущих с помощью специальных предложений? Знание стадии маркетинговой воронки, на которую вы нацелены, поможет вам создать контент и стратегию для группы Facebook. ▪️ Сосредоточьтесь на вовлеченности и контентной стратегии. Как только вы определили, на какую аудиторию вы ориентируетесь, нужно разработать контент-стратегию. Вот несколько советов о том, как составить контент-план: — Публикуйте регулярно. Важно поддерживать ритм сообщества, проявляя активность как бренд. Особенно на этапе создания группы в Facebook вам необходимо иметь план того, как часто делать публикации. — Сосредоточьтесь на вовлеченности, а не на продажах. Люди вступают в группы, потому что хотят общаться с другими людьми и делиться идеями. Создавайте контент, например опросы, который побуждал бы участников группы обсуждать соответствующие темы. Старайтесь не перегружать свою группу разговорами о продажах и делитесь информацией в основном тогда, когда есть специальное предложение или последние новости отрасли, имеющие отношение к сообществу. — Делайте эксклюзивные групповые предложения. Подумайте о создании эксклюзивных предложений для участников вашей группы на Facebook. Это еще один способ заставить их вернуться к вашему бренду, а также способ для вас генерировать продажи. Вы также можете предложить членам своей группы эксклюзивы о новых продуктах и закулисные истории, которые заставят их чувствовать себя исключительными. — Поощряйте пользовательский контент. — Отмечайте участников своей группы. Есть несколько способов заставить их чувствовать себя особенными — приветственные сообщения, бейджи для участников групп, которые доступны в админке, реакция на комментарии от имени бренда. ▪️ Продвигайте свою группу по маркетинговым каналам. Используйте возможности существующих каналов, чтобы привлечь внимание новых потенциальных клиентов или/и клиентов к вашей группе Facebook. ▪️ Модерируйте сообщество. Вашему бренду необходимо позаботиться о группе и либо назначить члена команды, либо внешний ресурс, чтобы убедиться, что сообщество не предоставлено само себе. Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду при модерации: — Устанавливайте четкие правила. — Создайте анкету / форму для заполнения перед вступлением в группу. Выберите пару вопросов, которые помогут вам идентифицировать спамеров и не относящихся к делу участников. — Организуйте групповую модерацию.

Instagram работает над возможностью добавления Reels в сетку профиля

#ОткрытыйМикрофон: аккаунт какого бренда в Twitter вы хотели бы получить в свое распоряжение на сутки?

Instagram работает над тем, чтобы вы могли изменить настройки конфиденциальности для упоминаний, публикаций и путеводителей с веб-сайта

Влияет ли добавление ссылок в истории Instagram на вовлеченность В прошлом году случилось то, чего так долго ждали все пользователи — Instagram разрешил вставлять ссылки в истории для всех желающих. И теперь, хотя новые стикеры, возможно, не всем нравятся, абсолютно любой человек может добавить ссылку на любой ресурс. Как и любое обновление в соцсетях, это, естественно, вызвало волну жалоб и опасений: стикеры со ссылками, утверждают некоторые эксперты, негативно влияют на вовлеченность. Так ли это на самом деле? Действительно ли стикеры ссылок в историях Instagram причиняют больше вреда, чем помогают? Команда HootSuit провела эксперимент и выяснила, что это действительно так — истории в Instagram со стикерами ссылок снижают вовлеченность — ссылки приводят к снижению количества ответов и реакций, потому что они просят ваших подписчиков покинуть Instagram. Есть несколько других способов получить хорошие результаты для вовлеченности: Используйте стикер с вопросом: это отличный интерактивный инструмент для получения советов, предложений и мнений от вашей аудитории. Это превращает то, что в противном случае могло бы быть трансляцией, в беседу: по сути, это рецепт мгновенного взаимодействия. Кроме того, вы всегда можете создать больше контента из ответов, которые вам присылают. Проведите прямую трансляцию: 82% людей предпочли бы видеть прямую трансляцию, чем стандартный пост. Пользователи могут активно взаимодействовать, комментируя в чате или отправляя реакции, а вы можете просматривать конкретные данные Instagram Live постфактум. Вы также можете позже опубликовать запись живого выступления, чтобы привлечь внимание тех, кто пропустил эфир. Проведите опрос в истории Instagram: это может быть что-то глупое, или искренний вопрос о потенциальных будущих продуктах, или способ оценить настроение по поводу недавнего события. Но опрос — это способ дать вашим зрителям возможность сделать паузу и пообщаться, а не просто пройти мимо.

Instagram работает над возможностью оставить сообщение, если вы не можете ответить на видео/аудио вызов

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Snapchat привлек 13 миллионов пользователей в четвертом квартале и получил первую чистую прибыль; ▪️ Закон Великобритании о безопасности в Интернете будет усилен, и в него будет включено больше правонарушений; ▪️ Доходы от рекламы Apple стремительно растут на фоне изменений в конфиденциальности; ▪️ Криштиану Роналду стал первым человеком в мире, который набрал 400 миллионов подписчиков в Instagram; ▪️ Беспрецедентный спад Facebook на этой неделе заставил некоторых новых сотрудников запаниковать; ▪️ Пользователи провели расследование, что скрывалось за документами на праздничной фотографии королевы Елизаветы; ▪️ Белый дом назвал решение Spotify добавить предупреждения к подкастам о COVID-19 «позитивным шагом»; ▪️ Meta видит крупнейшие потери на фондовом рынке; ▪️ К 2022 году состояние босса Spotify Дэниела Эка упало на 1 миллиард долларов; ▪️ Snapchat и Facebook согласны с тем, что будущее социальных сетей похоже на TikTok; ▪️ GoPro заявляет, что собирается расширить линейку камер; ▪️ Некоторые блогеры уходят из Instagram и хотят, чтобы другие присоединились к ним; ▪️ Цукерберг советует сотрудникам перейти на видеопродукцию.

Почему не стоит недооценивать виртуальные аватары На этой неделе Meta выпустила обновленный процесс создания 3D-аватаров в Facebook и в мессенджере, а также позволила людям использовать их в историях и личных сообщениях Instagram. В Twitter мгновенно раскритиковали обновление, назвав его «бумерским», устаревшим, а также признаком «неминуемой кончины Instagram», пишет Buzzfeed. Не каждая платформа должна быть заинтересована в том, чтобы привлекать только самых свежих и активных пользователей. Мы уже выражаем себя с помощью смайликов, когда слова терпят неудачу. Почему бы не персонализировать их? Наша способность наслаждаться просмотром небольшой мультяшной версии самих себя в Интернете не полностью зависит от возраста, хотя взрослым пользователям в комментариях Марка Цукерберга обновление определенно понравилось. Радость от того, что вы одеваетесь так, чтобы выглядеть тем, кто вы есть или кем хотите быть, - это не просто цифровое явление. Сахар Вахбе, основатель кукольной компании Dumyé, рассказала, что аватары — это просто новая модель кукол для взрослых: «Я думаю, важно отметить, что ролевая игра, будь то с помощью куклы или аватара, является средством самовыражения и исследования. Это возможность изучить идеи и концепции, которые в противном случае могли бы быть сочтены неприемлемыми. Это считается искусством». Конечно, это не просто искусство. Новые аватары Instagram, вероятно, станут NFS, основываясь на том факте, что платформа буквально отвечала смайликами с ухмылкой, когда кто-то задавал об этом вопрос. Конечно, платформа попытается заработать деньги в метавселенной. Если компания пойдет по пути Fortnite и Roblox, других игровых платформ, игроки которых используют аватары, нам скоро придется платить за уникальную одежду и функции. Однако, это могут быть Гуччи! Игры стали вступлением к 3D-аватарам для многих молодых людей, когда они начали играть в Club Penguin, Webkinz и Wii. Затем аватары эволюционировали, чтобы играть решающую роль в ультрапопулярных мирах Roblox, Fortnite и Minecraft. В прошлом году 8 миллионов игроков Roblox обновляли свои аватары хотя бы раз в день. Snapchat, которого много раз ошибочно объявляли мертвым, нормализовал использование аватаров с помощью Bitmoji. Джастин Хохберг, генеральный директор и соучредитель Virtual Brand Group, комментируя негатив из Twiter, заявил, что самовыражение, разрешенное цифровыми аватарами, может изменить жизнь: «Ужасно жаль, что люди съеживаются при мысли о том, чтобы позволить людям быть теми, кто они есть, а не теми, кем вы их ожидаете видеть. Я думаю, что это больше говорит о том, как они относятся к себе».

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: Facebook ▪️ закрывает свой сервис Express Wi-Fi; ▪️ для некоторых страниц в Facebook появилась опция показывать упоминания для этой страницы; ▪️ запускает улучшенные 3D-Аватары и выкатывает их для большего числа пользователей Instagram; ▪️ добавил новые элементы управления отслеживанием местоположения, включая опцию автоматического удаления истории местоположений; Instagram ▪️ тестирует возможность перевода личных сообщений; ▪️ может позволить компаниям принимать звонки через платформу; ▪️ предлагает звуковые эффекты для Reels; ▪️ работает над возможностью закрепления постов в профиле; ▪️ у пользователей Android появилась возможность удалять фото из карусели; ▪️ «переключатель» ленты в Instagram добрался до России; ▪️ автоматически воспроизводит все видеозаписи, опубликованные в историях; ▪️ тестирует возможность добавлять живые (зацикленные) обложки для Reels; ▪️ начал постепенно выкатывать опцию превращения актуального из stories в Reels; ▪️ тестирует кнопку «Отменить» для stories в Турции; ▪️ тестирует новый способ подсказки «Смотреть Reels полностью», когда вы делитесь роликом в stories; ▪️ работает над опцией «Поделиться на Facebook» для Reels; ▪️ работает над возможностью создания Reels длительностью 90 секунд; ▪️ тестирует показ уведомления «запрос на переписку принят»* Twitter ▪️ запускает новый хаб «Toolbox», чтобы выделить полезные сторонние инструменты; ▪️ добавляет специальную вкладку уведомлений для взаимодействия с теми, кто оформил подписку за деньги; ▪️ работает над возможностью создавать длинные заметки; ▪️ расширяет тест опции «понижения» ответов по всему миру; ▪️ официально запустил функцию «добавить предупреждение о конфиденциальном контенте»; ▪️ тестирует кнопку личных сообщений для твитов на iOS — она открывает диалог с автором; ▪️ тестирует функцию, которая поможет пользователям открывать новые сообщества; TikTok ▪️ объявил о мероприятиях и инициативах в поддержку Black History Month; ▪️ тестирует режим дуэтов под кнопкой «+» (Создать); ▪️ выкатил обновленный интерфейс входящих уведомлений; Google ▪️ планирует ограничить бесплатное неограниченное хранилище на Диске для резервных копий WhatsApp; ▪️ Google Chrome добавляет всплывающее окошко с вопросом о том, действительно ли вы хотите закрыть все 150 вкладок; ▪️ тестирует цветное увеличительное стекло в поисковой строке мобильного устройства; ВК ▪️ покажет самые заметные события Олимпийских игр в тематической ленте, запустит пасхалки в честь мероприятия и вынесет все клипы об Олимпиаде в отдельную подборку; ▪️ выплатит до 20 000 $ за каждую найденную уязвимость, особый фокус — на безопасности единого аккаунта VK ID; YouTube ▪️ YouTube Music тестирует персонализированные «Рекомендуемые радиостанции»; ▪️ расширяет тестирование «картинки в картинке» на iOS с для Premium-подписчиков; ▪️ видеоплеер получает новый дизайн на Android и iOS; ▪️ добавил новую опцию «Скрыть пользователя от канала» для комментариев; WhatsApp ▪️ скоро запустит реакции на сообщения; ▪️ готовит расширенные временные рамки для удаления сообщений для всех пользователей; Разное ▪️ Pinterest представил функции дополненной реальности для покупки мебели; ▪️ Snapchat работает над селфи-дроном; ▪️ Telegram  добавил видеостикеры и возможность делать их самому, 5 новых эмодзи в «реакциях» и еще несколько улучшений.

Зарубежный сегмент обратил внимание на то, что TikTok тестирует обновленный интерфейс входящих уведомлений — теперь они все рассортированы и получили свои разноцветные иконки под каждый тип (у меня так уже давно)

Instagram тестирует показ уведомления «запрос на переписку принят»

Интернет-культура: в TikTok по-прежнему популярны видео с уборкой #Cleantok Хештег #cleantok сейчас имеет около 30 миллиардов просмотров на платформе, однако есть аккаунт, который особенно выделяется в этом популярном тренде: midwesternmama29, у которой 3,7 миллиона подписчиков. Ее зовут Моника Брейди, она — 28-летняя мама трех девочек, живущая в сельской местности Мичигана. В интервью NYT Брэди рассказала, что у нее не было опыта работы в качестве создателя контента или инфлюенсера, прежде чем она начала публиковать ролики об уборке и организации пространства осенью 2020 года. Когда речь заходит о блогах мам, некоторые относятся к ним со скепсисом, особенно в Instagram, где они нередко позируют со своими детьми в красивой обстановке. Но с блогом Моники все по-другому — обычно она не смотрит в камеру, позволяя видеть только ее руки. Девушка даже почти никогда не говорит на камеру — в ее роликах можно слышать звуки уборки — закрывающиеся контейнеры, холодильник, шум воды из-под крана. И такие видео действуют на многих успокаивающе. Кэтрин Джезер-Мортон, доктор социологических наук из Университета Конкордии, которая изучает интернет и материнство, заявила, что отсутствие повествования в таких роликах является ключевым фактором: «Если бы она рассказывала, это было бы невыносимо раздражающе, потому что есть моральный императив быть чистой, особенно для женщин. Есть ощущение, что ты должна быть хорошей хозяйкой, а иметь грязный дом — это в какой-то степени моральный провал». Погружение, даже на короткое время, в полностью организованное и эффективно управляемое цифровое пространство похоже на успокоительное. Поклонники Брейди говорят ей, что ее видео позволяют им романтизировать мирские моменты своей жизни, получать удовольствие от повторяющегося ритуала утреннего кофе так, как они не делали этого раньше. Еще один важный момент: такие блогеры делает видимой работу по уборке и организации домашнего пространства, которая часто в противном случае недооценена. Моника снимает ролики одной рукой, потому что чувствует, что ее фанаты ценят более естественную и приемлемую эстетику. Она сама монтирует видео, а для монетизации своего контента занимается партнерским маркетингом, общаясь с рекламодателями и взаимодействуя с комментаторами; для нее это начало новой карьеры. Сейчас, по ее словам, она зарабатывает в месяц больше, чем ее муж. Какие материалы еще можно почитать и на каких тиктокеров подписаться, если вам интересна эта тема? — Кэтрин Джезер-Мортон написала несколько материалов об эволюции блогеров-мам за последние два десятилетия (1, 2); — Тиктокеры, которые публикуют лайфхаки по уборке и организации пространства: quenwilliamss, thefoldinglady: — Мег Конли, автор рассылки о домашнем быте, обратилась к сложной политике изображения домашнего труда в социальных сетях.

Instagram работает над возможностью создания Reels длительностью 90 секунд