Как Instagram должен апгрейдить Reels Когда акции Meta резко упали после публикации прибыли за 4 квартал, Марк Цукерберг вновь заговорил про формат видео и сделал акцент на Reels. Но для успеха Reels компании нужны создатели контента, которые активно бы использовали этот формат. Insider поговорил с экспертами и авторами о том, как компания могла бы улучшить продукт. Публикую главные тезисы: • Больше прозрачности и согласованности вокруг текущей бонусной программы. Некоторые блогеры имели доступ к программе в октябре и ноябре, но потом больше не могли с ней зарабатывать: «Ты понятия не имеешь, когда тебя впустят, а когда отрежут», — рассказал один из авторов. Блогеры получают уведомления в Instagram (или Facebook), информирующие их о том, что они могут зарабатывать с помощью бонусов и как достичь максимального потенциала заработка в течение месяца. Но некоторые авторы, несмотря на отличные показатели, не попали в программу и задаются вопросом, почему. • Монетизация должна выходить за рамки бонусов. Дана Швальбе, студентка колледжа и инфлюенсер, сказала, что хотела бы видеть в Reels программу монетизации на основе рекламы. Instagram тестировал подобное с помощью рекламы IGTV (in Stream). Однако такая программа для Reels сложна, рассказал глава Instagram Адам Моссери в прошлом году в подкасте Vox. Между тем, некоторые авторы рассматривают YouTube как «столп совершенства», когда речь заходит о моделях распределения доходов от рекламы. • Некоторые авторы хотят иметь возможность ссылаться на продукты в Reels, что также соответствует другому приоритету Meta: коммерции. Авторы также хотели бы добавлять в свои ролики не свои, а товары партнеров. • Авторы и маркетологи хотели бы получать более глубокую аналитику. Прошлой весной Instagram добавил аналитику, которую авторы просили для Reels и IG Live. Но Ник Цицерон, вице-президент по стратегии в компании по анализу социальных сетей Conviva, считает, что этих данных недостаточно, и говорит, что должны быть доступны более надежные данные API, чтобы рынки и авторы могли понимать тенденции и производительность.