Дежурный smmщик. Страница 129

Instagram работает над тем, чтобы вы cмогли показывать свою рекламу на Facebook — в ленте новостей, ленте историй и ленте видео, чтобы охватить больше людей

Instagram тестирует новый дизайн для историй: если вы свайпните вверх, то сможете поделиться историей, если кликните на значок справа, то сможете ответить на историю.

Какие альтернативные платформы можно использовать в России Собрала небольшой список платформ, которыми пользуюсь сама и у которых есть перспективы. Блоги и комьюнити Яндекс.Кью — платформа для создания и ведения сообществ на разные темы. Здесь можно отвечать на вопросы, писать посты, создавать опросы — делиться экспертным опытом и знаниями, с возможностью верификации чужого контента на достоверность и правдивость. В Кью я веду два сообщества — зеркало «Дежурного» (там почти 10 тысяч человек) и паблик про Метавселенную. Кстати, у сервиса есть интеграция с Telegram — ваши посты из Telegram-канала могут автоматически дублироваться в ваше сообщество на Кью. Pinterest — платформа уже давно перестала быть просто источником вдохновения. Для СМИ Pinterest стал источником трафика, для пользователей — возможностью поделиться идеями, кто-то активно использует Pinterest для продаж; Соцсети Clubhouse — про него было много сложено легенд, а спустя какое-то время в российских и зарубежных источниках начали появляться материалы в духе «Clubhouse мертв?». Кроме шуток — сейчас соцсеть может быть актуальной для обмена новостями и просто поддержки. У меня на платформе около 600 подписчиков. Последние новости о платформе — в посте. Tenchat — молодая социальная сеть из России, в основе приложения – микс из Facebook, LinkedIn и WeChat. Проще говоря, альтернатива Facebook с нотами job - ресурсов, профильных медиа и мессенджера. Найти меня можно по ссылке — на сервисе планирую делать акцент на личном опыте, без переводов и пересказов новостей. Snapchat — соцсеть, которую многие недооценивают. Несмотря на то, что он намного меньше по количеству пользователей, чем конкуренты, Snapchat занял ценную нишу на рынке социальных сетей. Прогнозы для платформы на этот год говорят о том, что она также достойна внимания как брендов, так и обычных пользователей. Hallo — социальная сеть для близких друзей. В приложении можно общаться и обмениваться контентом именно с теми, с кем вы лично знакомы (для этого оно запрашивает доступ к списку контактов). Кратко рассказывала о нем здесь. ВКонтакте — соцсеть сейчас фиксирует резкий всплеск аудитории и просмотра контента. В моем блоге «Дежурного» сейчас около двух тысяч человек, пока продолжу развивать свой паблик. Фан BeReal — «анти-инстаграммное» приложение для моментальных снимков: каждый день в случайное время вы получаете всплывающее уведомление о том, что пора сделать фото, и у вас есть на это две минуты (да, я серьезно). Идея сама по себе забавная для личных мемуаров. Подробнее о нем писала здесь.

В группах Facebook появилась новая функция, помогающая уменьшить количество спама в комментариях Вчера в одной из групп у меня появилась новая опция в разделе «Помощь администратору» — она позволяет избавиться от спама в комментариях. Параметра всего два — если коммент содержит ссылку, которую автор уже публиковал в других группах, и если коммент содержит ссылку, которую ранее вы уже удаляли из группы.

Почему появление Фрэнсиса Буржуа в Gucci показывает, что бренды должны подрывать свои основные принципы в социальных сетях Gucci потратила десятилетия на то, чтобы сделать свой бренд синонимом сексуального, высококлассного и часто недосягаемого гламура. Поэтому неудивительно, что начало его ныне плодотворных отношений с North Face, поставщиком решительно практичной одежды для активного отдыха, заставило всех встряхнуться. Недавно Gucci и The North Face сделали съемку с изданием Highsnobiety. Ее главным героем стал Фрэнсис Буржуа, любитель поездов и тиктокер с аудиторией больше двух миллионов человек. Он примерил костюм проводника и проехался на импровизированном поезде Gucci, который курсировал по Альпам. Компания привлекла огромное внимание как в социальных сетях, так и за их пределами. В последнем выпуске годового отчета We Are Social отмечается, что социальный цинизм был движущим трендом, который будет продолжаться в 2022 году. Поколение Z полагает, что алгоритмы в социальные медиа имеют негативное влияние из-за продвижения «идеальности, отшлифованности». В результате людей все больше привлекает контент, который высмеивает устаревшие идеалы или показывает авторов, демонстрирующих их более странное, несовершенное или в других отношениях более «подлинное». Несмотря на всемирную популярность (и достойные модели скулы), Буржуа не является очевидным выбором инфлюенсера для высококлассного модного лейбла. На самом деле, во многих отношениях он является всем тем, чем не является Гуччи: неотполированным, «некрутым» по историческим меркам и никоим образом не заботящимся о том, чтобы изменить себя, чтобы приспособиться к этим стандартам. Буржуа активно подрывает стереотипы, которые более широкая культура связывает с Gucci. Именно это мышление противоречит общепринятой маркетинговой мудрости, и все же оно используется во всех отраслях промышленности. Call of Duty привлекла рэперов Saweetie, Young Thug, AJ Tracey и других, чтобы разнообразить восприятие того, для кого предназначена эта игра. Хайнц стал партнером британской трансвеститки Тайс, чтобы поговорить с более молодой аудиторией, которая больше увлечена квир-дискурсом. Можно подумать, что эти примеры — всего лишь разовые отвлекающие факторы, которые живут в течение минуты, прежде чем быть уйти в небытие. Но они на самом деле представляют собой умную, долгосрочную стратегию. Во-первых, это позволяет брендам сократить разрыв между мирами, в которых они живут, и миром блогеров. Ожидается, что бренды все чаще будут понимать цифровой дискурс и участвовать в нем, но при этом будут прочно укоренены в офлайн-мире, когда речь заходит о партнерстве с талантами. Во-вторых, приземление в пространстве социальных сетей вполне может оказаться противоядием от растущего недоверия, которое окружает элитарные институты. Когда дело доходит до Gucci, ни одна отрасль не является более исторически закрытой, чем роскошная мода. Создав кампанию с Фрэнсисом в качестве лица, бренд демонстрирует свою готовность идти в ногу со временем и открыть свои двери для культурных икон, избранных TikTok. В-третьих, и это самое главное, выбор стратегии построения «эксцентричной разведки» гарантирует одно: прорыв. В канве соцсетей побеждает странное и неясное. Для Gucci создание сквозного образа и одновременно предоставление платформы для такого человека, как Буржуа, имеет гораздо больше целостности, чем просто подписание контракта с еще одной идеальной знаменитостью, которой абсолютно нечего сказать. Имея это в виду, основной урок для брендов в разных отраслях очевиден. Если вы хотите пробиться в социальные сети, подумайте о укоренившихся стереотипах, связанных с вашим брендом, вашим продуктом, вашей отраслью и вашей аудиторией, а затем изо всех сил старайтесь их разрушить.

Twitter работает над новой вкладкой подкастов В настоящее время платформа тестирует специальную вкладку для подкастов, доступную как в боковой, так и в нижней функциональных панелях приложения. Это говорит о том, что Twitter собирается сделать большой скачок в этом направлении. Вполне возможно, что платформа позволит подкастерам создавать прямые ссылки на свои подкасты в приложении, подобно тому, как авторы теперь могут создавать активные ссылки на свои рассылки, что стало возможным благодаря приобретению Twitter Revue в прошлом году.

Что потребители поколения Z ожидают от брендов Цифровые привычки изменились во время пандемии. Однако для тех, кто большую часть своей жизни был связан с цифровыми технологиями, внезапно переполненная цифровая экосистема стала надоедать. А молодые, более цифровые поколения, по-видимому, довольно придирчивы, пишет eMarketer. Высокие цифровые ожидания могут ограничить некоторые виды поведения у молодых поколений. Например, 43% покупателей поколения Z в моде заявили, что они делали покупки в основном или всегда онлайн в течение последних шести месяцев, согласно июньским выводам 2021 года от Think with Google и Trinity McQueen. Это был самый высокий показатель среди поколений. Однако только 48% заявили, что сохранят такое поведение в ближайшие шесть месяцев — дельта в 5 процентных пунктов. Доля миллениалов, сказавших то же самое, составила 39% и 57% соответственно, увеличившись почти на 20 процентных пунктов. «У вас должен быть конкретный контент и креатив для разных каналов для молодого поколения», — добавляет Ашер Гордон, глава отдел Tug, — «Они часто обнаруживают продукт на TikTok, прежде чем искать отзывы в Google, и все это время просматривают учебные пособия по распаковке на YouTube». Учитывая то, что мы знаем о зумерах и их цифровых требованиях, неудивительно, что они гораздо чаще влияют на бренды. 60% зумеров заявили, что их лояльность к бренду изменилась с начала пандемии, согласно опросу Arlington Research в марте 2021 года для PFS. Среди бумеров эта цифра составляла всего 20%. «Зумеры были воспитаны на быстро развивающихся цифровых инновациях и гораздо более склонны открывать и перенимать новое онлайн-поведение», - рассказал Дэррил Проктор, руководитель отдела в Amobee, — «в свою очередь, этим пользователям легче ориентироваться на изменение лояльности к бренду, хотя контент должен привлекать их и подчеркивать ключевую дифференцированную выгоду»

Facebook стал предлагать превратить историю в Reels

Государственная служба безопасности США начинает расследование в отношении TikTok Двухпартийная группа генеральных прокуроров в среду начала расследование того, наносит ли TikTok вред психическому здоровью детей и подростков, пишет Axios. Массачусетс, Калифорния, Флорида, Кентукки, Небраска, Нью-Джерси, Теннесси и Вермонт будут расследовать, вредно ли использование TikTok для молодежи, и знал ли TikTok о таком вреде. Регулирующие органы проявили интерес к принятию законодательства, направленного на ограничение влияния технологических платформ на детей и подростков, и выразили обеспокоенность по поводу последствий для психического здоровья, которые могут возникнуть в результате использования таких приложений, как TikTok и Instagram: «Поскольку дети и подростки уже сталкиваются с проблемами беспокойства, социального давления и депрессии, мы не можем позволить социальным сетям еще больше навредить их физическому здоровью и психическому благополучию» Ответ от платформы: «Мы с нетерпением ждем возможности предоставить информацию о многочисленных средствах защиты безопасности и конфиденциальности, которые мы предоставляем подросткам».

TikTok запускает новый инструмент, чтобы предоставить авторам больше возможностей для монетизации Платформа запустила новую программу под названием Agency Center, которая при активации будет сигнализировать агентствам, что этот блогер открыт для сотрудничества. Опция доступна некоторым пользователям в настройках TikTok LIVE. Она позволяет авторам перейти в меню и активировать опцию «Приглашение агентства», которая даст возможность найти и пригласить для сотрудничества любое агентство. Отмечается, что опция связана именно с работой в прямых эфирах. В TikTok говорят, что агентства в конечном итоге смогут пригласить авторов присоединиться к их сети, где они будут обучать, тренировать и связывать их со своим сообществом опытных авторов, чтобы улучшить свои подходы к прямым эфирам.

Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Twitter ограничит доступ к российским государственным СМИ вслед за Евросоюзом, который прекратил вещание российских телеканалов RT и Sputnik; ▪️ TikTok сталкивается с новым расследованием его влияния на психическое здоровье молодых людей в США; ▪️ Геоблокировка RT только для ЕС в Твиттере не работает на 100%; ▪️ Кампания правительства Великобритании против шифрования теперь нацелена на инвесторов Facebook; ▪️ ICANN отклонила просьбу Украины отключить Россию из глобального Интернета; ▪️ Google советует сотрудникам вернуться в офис в апреле; ▪️ Reddit запрещает ссылки на российские государственные СМИ; ▪️ Работники, стоявшие за первым профсоюзным движением в Amazon, отправили руководству список требований, включая начальную заработную плату в размере 25 долларов в час; ▪️ Apple Maps теперь отмечает Крым как часть Украины за пределами России; ▪️ Самая просматриваемая страница Facebook в прошлом квартале была удалена из-за подозрений в мошенничестве; ▪️ Украина призывает игровую индустрию приостановить бизнес с Россией; ▪️ Офисы Twitter вновь откроются 15 марта; ▪️ Великобритания попросила Meta запретить RT и Sputnik, хотя в самой стране они еще не закрыты; ▪️ Принадлежащий Amazon Twitch потерял шесть топ-менеджеров с января; ▪️ Украина получила более 50 миллионов долларов пожертвований в криптовалюте.

Как TikTok привел к росту продаж книг В 2020 и 2021 годах в США продажи книг резко выросли. Инсайдеры отрасли говорят, что одним из движущих факторов оказался BookTok, книжный челлендж в TikTok. Business Insider поговорил с представителями отрасли о том, как книжный мир покоряет платформу. Когда любовный роман Колин Гувер «Все закончится на нас» дебютировал в 2016 году, он получил положительные отзывы читателей и, как и несколько ее предыдущих книг, попал в список бестселлеров New York Times, где пробыл две недели. Спустя пять лет, в 2021 году он попал в список еще раз и пробыл там 29 недель. В 2021 продажи книг Гувер выросли до 650% по сравнению с 2020 годом. И здесь не обошлось без популярной платформы короткого видеоформата. Видео о «It Ends with Us» было просмотрено миллионы раз в рамках #BookTok, челленджа TikTok о книгах, который собрал более 41 миллиарда просмотров — это на 10 миллиардов просмотров больше, чем #unboxing и почти в пять раз больше, чем #recipe. Что популярно в BookTok? Такие жанры, как художественная литература, романтика, антиутопии и фантастические романы. Например, произведение «Особое мясо» Агустины Бастеррики недавно пережило всплеск продаж. Антиутопия о мире, где каннибализм легализован, был впервые опубликован на английском языке в 2020 году, и в течение года он продавался тиражом около 150 экземпляров в неделю. Затем, примерно к Хэллоуину 2021 года, продажи неуклонно росли и составляли около 2000 экземпляров в неделю. После некоторых исследований команда издателей обнаружила множество видеороликов TikTok с обзором книги. Уже почти два года издатели и авторы по всей стране обращают внимание на BookTok и совершенствуют свои маркетинговые стратегии, чтобы угодить аудитории TikTok. Например, издательство St. Martin's Press наняло опытных TikTok-маркетологов, чтобы помочь создавать аутентичные кампании. В аккаунте компании TikTok, который был запущен в 2021 году, есть не только рекламные ролики, но и экскурсии по книжным магазинам и рекомендации по книгам от помощника менеджера по маркетингу. Британское издательство Joffe Books наняло блогера, который участвовал в BookTok, в качестве менеджера социальных сетей. Simon & Schuster также наращивает маркетинговые стратегии вокруг TikTok, включая регулярную отправку тиктокерам коробок с книгами и небольших подарков, соответствующих тону или темам книги. Но в то время как маркетологи пытаются — и иногда преуспевают — продвигать книги на TikTok, нет никакой волшебной формулы, чтобы заставить произведение стать вирусным, говорят отраслевые эксперты, и некоторые в этой области становятся жертвами идеи, что успех в TikTok приходит автоматически, если книга соответствует определенным критериям. Эксперты отмечают, что кампании должны быть тщательно продуманными и как можно более аутентичными, чтобы избежать отчуждения аудитории. Одним из бесспорных победителей феномена BookTok являются книжные магазины. Многие из них теперь имеют свои собственные столы BookTok, заполненные новыми хитами, а также старыми названиями, которые стали вирусными. Хотя кажется, что пандемия сыграла определенную роль в изменении привычек, когда люди проводили больше времени дома, эксперты отрасли с оптимизмом смотрят на перспективы продаж книг в 2022 году, даже несмотря на ослабление ограничений.

Instagram работает над возможностью лайкать комментарии в прямых эфирах

Facebook покажет некоторым пользователям оповещение, если их посты удалит ИИ Оповещения, которые платформа начала начала тестировать в прошлом году, являются ответом на рекомендацию Наблюдательного совета, связанную со случаем, когда сообщение о раке молочной железы было автоматически удалено. В своем отчете за четвертый квартал о работе Наблюдательного совета Meta заявила, что протестировала оповещения, чтобы увидеть, какое влияние они окажут на поведение пользователей, и теперь решила расширить их для большего числа юзеров.

Instagram покажет информацию о категории профиля пользователя, когда вы отмечаете его в публикации

Как идут дела у социальной сети Трампа Бывший президент Трамп срывает запуск своей новой компании в социальных сетях из-за серии ошибок, пишет Axios. Truth Social провела большую часть февраля в закрытом бета-тестировании с приглашенными пользователями, заявив, что публичное открытие состоится 21 февраля (День президентов США). Сам запуск оказался шумным, и Truth Social взлетела на вершину App Store от Apple (пока нет Android или веб-версии). Но подавляющее большинство людей, скачивавших приложение, получили номер в списке ожидания. Девять дней спустя большинство из этих пользователей остается в этом списке ожидания и без единого сообщения от компании. Значок списка ожидания «обновить» не работает. Сейчас Truth Social опустилась на 57-е место в App Store. Бывший президент является основателем и председателем Truth Social, поэтому он, очевидно, несет некоторую ответственность за то, чтобы собрать команду, которая пока не справляется. Но, самое главное, он не пользуется приложением. Трамп не опубликовал ни одного сообщения с момента запуска — вместо этого он дал свои комментарии радио- и телеведущим — в том числе сегодня сторонникам теории заговора. Если бы он расставил приоритеты в продвижении Truth Social, это привело бы к тому, что все СМИ упомянули бы об этом приложении. Но этого не случилось. Это начинает немного напоминать эксперимент Трампа с краудфандингом в 2013 году через сайт под названием FundAnything. При запуске Трамп сказал, что каждую неделю он будет вносить свой вклад в новые кампании FundAnything, а затем продвигать эти выборы через свой (тогда активный) сайт. Но вскоре он потерял интерес, и сайт в конце концов свернулся. Однако разница между Truth Social и FundAnything заключается в инвестициях SPAC. Инвестиционный тезис SPAC, по-видимому, заключается в том, что большой процент 88 миллионов подписчиков Трампа в Twitter перейдет в Truth Social. Но почти через две недели после запуска его бездействующий аккаунт насчитывает менее 80 000 подписчиков.

Instagram работает над новым стикером «Подписка»

Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Владелец TikTok и Pico ByteDance начал сотрудничать с Qualcomm для устройств XR; ▪️ Spotify на неопределённое время закрывает свой офис в России; ▪️ Epic Games приобретает Bandcamp — самая неожиданная покупка в отрасли в 2022 году; ▪️ Google удалил RT и Sputnik из своего Play Store в Европе вслед за аналогичными действиями других технологических гигантов; ▪️ Анонимные деятели в криптографии собирают миллионы у венчурных капиталистов, которые, возможно, даже не знают их истинных имен; ▪️ Создатель бота, отслеживающего перемещения джета Илона Маска, теперь стал следить за перелетами российских чиновников и миллиардеров; ▪️ За последние 7 месяцев Google удалил более 31 000 китайских каналов YouTube за скоординированные действия; ▪️ Уходящий технический директор Facebook отказывается почти от 50 миллионов ради новой должности; ▪️ Snapchat сбивает Facebook с пьедестала почета в рейтинге социальных приложений; ▪️ Краудсорсинговая программа Twitter по проверке фактов Birdwatch остается небольшим пилотным проектом спустя 13 месяцев после запуска; ▪️ Fitbit отзывает более 1 миллиона умных часов из-за опасности ожога; ▪️ Технологические фирмы будут вынуждены внедрять инновации или «поглощать самих себя» в условиях дефицита микросхем и падения акций; ▪️ Собственное исследование Meta показывает, что ее приложения могут заставить людей чувствовать себя более одинокими; ▪️ Apple объявила о планах начать тестирование вакцинированных сотрудников розничной торговли два раза в неделю на Covid-19, что является шагом к отмене масочного режима.