Как TikTok привел к росту продаж книг В 2020 и 2021 годах в США продажи книг резко выросли. Инсайдеры отрасли говорят, что одним из движущих факторов оказался BookTok, книжный челлендж в TikTok. Business Insider поговорил с представителями отрасли о том, как книжный мир покоряет платформу. Когда любовный роман Колин Гувер «Все закончится на нас» дебютировал в 2016 году, он получил положительные отзывы читателей и, как и несколько ее предыдущих книг, попал в список бестселлеров New York Times, где пробыл две недели. Спустя пять лет, в 2021 году он попал в список еще раз и пробыл там 29 недель. В 2021 продажи книг Гувер выросли до 650% по сравнению с 2020 годом. И здесь не обошлось без популярной платформы короткого видеоформата. Видео о «It Ends with Us» было просмотрено миллионы раз в рамках #BookTok, челленджа TikTok о книгах, который собрал более 41 миллиарда просмотров — это на 10 миллиардов просмотров больше, чем #unboxing и почти в пять раз больше, чем #recipe. Что популярно в BookTok? Такие жанры, как художественная литература, романтика, антиутопии и фантастические романы. Например, произведение «Особое мясо» Агустины Бастеррики недавно пережило всплеск продаж. Антиутопия о мире, где каннибализм легализован, был впервые опубликован на английском языке в 2020 году, и в течение года он продавался тиражом около 150 экземпляров в неделю. Затем, примерно к Хэллоуину 2021 года, продажи неуклонно росли и составляли около 2000 экземпляров в неделю. После некоторых исследований команда издателей обнаружила множество видеороликов TikTok с обзором книги. Уже почти два года издатели и авторы по всей стране обращают внимание на BookTok и совершенствуют свои маркетинговые стратегии, чтобы угодить аудитории TikTok. Например, издательство St. Martin's Press наняло опытных TikTok-маркетологов, чтобы помочь создавать аутентичные кампании. В аккаунте компании TikTok, который был запущен в 2021 году, есть не только рекламные ролики, но и экскурсии по книжным магазинам и рекомендации по книгам от помощника менеджера по маркетингу. Британское издательство Joffe Books наняло блогера, который участвовал в BookTok, в качестве менеджера социальных сетей. Simon & Schuster также наращивает маркетинговые стратегии вокруг TikTok, включая регулярную отправку тиктокерам коробок с книгами и небольших подарков, соответствующих тону или темам книги. Но в то время как маркетологи пытаются — и иногда преуспевают — продвигать книги на TikTok, нет никакой волшебной формулы, чтобы заставить произведение стать вирусным, говорят отраслевые эксперты, и некоторые в этой области становятся жертвами идеи, что успех в TikTok приходит автоматически, если книга соответствует определенным критериям. Эксперты отмечают, что кампании должны быть тщательно продуманными и как можно более аутентичными, чтобы избежать отчуждения аудитории. Одним из бесспорных победителей феномена BookTok являются книжные магазины. Многие из них теперь имеют свои собственные столы BookTok, заполненные новыми хитами, а также старыми названиями, которые стали вирусными. Хотя кажется, что пандемия сыграла определенную роль в изменении привычек, когда люди проводили больше времени дома, эксперты отрасли с оптимизмом смотрят на перспективы продаж книг в 2022 году, даже несмотря на ослабление ограничений.