Дежурный smmщик. Страница 104

Кейсы: Domino's разработала приложение в честь выхода нового сезона «Очень странных дел» С помощью приложения пользователи становятся «испытуемыми» в Национальной лаборатории Хокинса, где они могут исследовать виртуальную версию секретного правительственного объекта, обнаружить пасхалки и делать заказы с помощью мимики (в приложение зашита технология распознавания лиц и отслеживания движения глаз). В то время как эти технологии во многих случаях спорны, Domino’s настаивает на том, что его инструменты не хранят никаких данных, которые могут быть использованы для идентификации людей. Потребители также могут свободно исследовать приложение, даже если они не хотят размещать заказ. Дополнительные маркетинговые материалы для кампании включают ограниченный тираж коробок для пиццы в духе 80-х годов. Отсылки брендов к Stranger Things набирают обороты, поскольку сериал возвращается после трехлетнего перерыва. Компании стремятся интегрировать свои продукты и воссоздают культуру 80-х годов в своих креативах и мероприятиях. Так, например, Doritos на прошлой неделе анонсировал виртуальный музыкальный фестиваль с музыкой того времени и демогоргонами.

Twiter работает над добавлением опции «Добавить твит в закладки» в меню твита

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Создательница OnlyFans говорит, что она переспала с несколькими сотрудниками Instagram*, пытаясь восстановить свой аккаунт на платформе, принадлежащей Meta*; ▪️ Заставить сотрудников вернуться в офис на полный рабочий день «нереально», говорят старшие руководители в Давосе; ▪️ Все больше технических работников повышают свою зарплату на целых 30%, используя анонимные сайты о зарплатах; ▪️ Венчурные инвесторы видят волну поглощений стартапов по мере того, как финансирование иссякает, а дилеры ищут выгодные сделки; ▪️ Критики big tech связали стрельбу в Ювалде с социальными сетями; ▪️ Инфлюенсеры раскручивают криптовалюту, не раскрывая своих финансовых связей; ▪️ Meta* теперь требует от сторонних разработчиков подтверждения того, что они не будут использовать персональные данные от пользователей в «невыгодных» целях; ▪️ Технологические промышленные группы выигрывают битвы за регулирование конфиденциальности на государственном уровне; ▪️ Instacart и Microsoft - последние технологические компании, подтвердившие, что они замедлили прием на работу; Илон vs Twitter: тематическая подборка новостей 🔹 Илон Маск просит Александрию Окасио-Кортес провести опрос ее подписчиков в Твиттере о том, кого они больше опасаются - политиков или миллиардеров; 🔹 Акционеры Twitter продолжают подавать в суд на Илона Маска; 🔹 SEC отправила Маску письмо о его акциях в Twitter в апреле; 🔹 Илон Маск подал в суд на инвесторов Twitter за задержку раскрытия доли; ✔️ Цифра: компании электронной коммерции теряют 5,7 млрд доллларов в потенциальных продажах из-за ботов и поддельных пользователей *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Gap открывает магазин в Roblox Бутик напоминает магазин Gap для подростков, и включает в себя мини-игру Fashion show с фото-будками, напитками и подиумом. Цель компании — предложить подросткам способ выразить свою индивидуальность в метавселенной. Roblox, бесплатная игровая платформа, наблюдала взрывной рост во время пандемии, особенно среди детей и подростков. Конкуренты Gap American Eagle и Forever 21 в последние месяцы вышли на платформу, чтобы продемонстрировать одежду и геймифицировать моду. Большинство потребителей среди поколения Z чувствуют себя свободнее, самовыражаясь в играх, чем в реальной жизни, в то время как почти половина (45%) говорят, что их игровая идентичность является более верным выражением того, кто они есть на самом деле, согласно исследованию, проведенному Vice Media Group и агентством Publicis Groupe Razorfish.

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: Twitter ▪️ работает над всплывающими подсказками о том, что у вас закончилось время для редактирования твита; ▪️ запускает новый ресурс Twitter Create о возможностях монетизации для авторов; ▪️ работает над аутентификацией пользователей; ▪️ работает над объяснением процесса модерации своего контента; ▪️ внедряет двойной тап, чтобы поставить лайк сообщению; ▪️ обновил интерфейс для Direct; ▪️ обновил свой API, чтобы сторонние приложения могли получать гораздо больше данных; ▪️ Twitter для Mac теперь поддерживает функцию Circle (близких друзей); TikTok ▪️ тестирует опцию «Шкатулка с сокровищами» и покупки в приложении; ▪️ добавил в приложение функцию лидогенерации для бизнес-пользователей; ▪️ добавит возможность подписки на авторов LIVE TikTok в формате, подобном Twitch; ▪️ тестирует новый режим просмотра — Clear Mode; ▪️ обновляет аналитику для каждого ролика; ▪️ тестирует новые функции преобразования текста в речь; VK ▪️ VK Fest возвращается — он пройдет одновременно в трех городах; ▪️ запустила сервис для поиска людей «Найди меня»; ▪️ запустила бета-версию RuStore; WhatsApp <a title="Дежурный smmщик" href="/channels/@Whoisdutytoday"> ▪️ работает над тем, чтобы показать больше информации о реакции на сообщения; ▪️ может позволить сохранять некоторые исчезающие сообщения; ▪️ прекратит поддержку iOS 10 и 11 с октября — для использования приложения вам понадобится iPhone 5S или более поздней версии; YouTube ▪️ меняет способ отображения комментариев к видео на десктопе; ▪️ начал размещать рекламу в Shorts по всему миру; Google ▪️ представляет новые инструменты Ads Manager для видеорекламы; ▪️ Google News тестируют новый дизайн; ▪️ тестирует функции «Купить похожие» в результатах поиска; ▪️ в Google Фото добавлены новые фильтры, которые лучше отражают тон кожи; ▪️ представила нейросеть Imagen, которая генерирует изображения по описанию.

Twitter работает над объяснением процесса модерации своего контента

Что случилось за неделю в запрещённых в РФ соцсетях: дайджест обновлений Instagram*: ▪️ экспериментирует с плашкой New на аватарке для новых аккаунтов; ▪️ тестирует возможность отправить реакцию на историю с помощью стикеров; ▪️ предлагает отвечать на вопросы добавлением музыки; ▪️ разработал новый шрифт — Sans. Поддерживает кириллицу; ▪️ для пользователей из Индии стал доступен архив для Reels; ▪️ рассматривает возможность замены вкладок профиля раскрывающимся меню; ▪️ работает над возможностью создавать видеореакции на Reels; показывает предупреждение о том, что ссылка может вести на потенциально опасный сайт; ▪️ тестирует возможность скрыть все рекомендуемые посты; ▪️ работает над показом поста в соотношении 4:5 в профиле; ▪️ работает над возможностью обрезать пост так, как вам захочется, чтобы он отображался в сетке профиля; ▪️ тестирует возможность скрыть счетчик подписчиков; ▪️ тестирует обновление значка фотографий в личных сообщениях; ▪️ для пользователей из Турции стала доступна опция заказа через Direct; ▪️ тестирует новое расположение для вкладки «Статистика»; ▪️ функция аудиозвонков стала доступна большему количеству пользователей; Facebook*  ▪️ создает новую платформу искусственного интеллекта для создания более реалистичных аватаров; ▪️ тестирует новую кнопку быстрого доступа «+», чтобы создать новую историю или ролик; ▪️ добавляет больше информации о таргетинге рекламы в свои списки Библиотеки объявлений; ▪️ улучшил видеоредактор в Creator Studio; ▪️ удаляет функцию «Доверенные контакты»; ▪️ тестирует новый переключатель профилей с вашего профиля на страницу, которой вы управляете; ▪️ выпускает новые обновления Facebook Graph и Marketing API, включая новые положения о доступе к данным. * входят в компанию Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Twitter работает над аутентификацией пользователей, используя ArkoseLabs — платформу для предотвращения мошенничества, а также с помощью капч и интерактивных задач

Чтобы бороться со снижением морального духа персонала, председатель FTC снимает запрет на публичные выступления Председатель Федеральной торговой комиссии Лина Хан, столкнувшись с растущими опасениями среди своих более чем 1100 сотрудников по поводу ее стиля руководства, в четверг отменила ограничения, которые не позволяли сотрудникам участвовать в большинстве конференций и других публичных мероприятий. В электронном письме с извинениями глава администрации Хана Джен Ховард взяла на себя вину за непопулярную политику, которая была одним из первых действий Хан, когда она возглавила антимонопольное агентство год назад.

TikTok обновляет аналитику для каждого ролика Платформа покажет более подробную информацию — только для видео, опубликованных с мая 2022 года и пока на iOS

28 креативных зарубежных брендов в TikTok для вдохновения 1. Duolingo — постоянно включаются в последние тренды, но стратегия бренда TikTok не ограничивается забавными видео. Они также очень активные комментаторы, постоянно появляются в видео других компаний и авторов, чтобы развивать свое собственное сообщество. 2. San Diego Zoo — видеоролики, рассказывающие о жизни животных и сотрудников зоопарка. Много закулисного контента. И это отличный способ повысить вовлеченность подписчиков, заставив их чувствовать себя инсайдерами. 3. Fowlerville Library — классная тема с серией под названием One Star Review, где подписчики должны угадать книгу. 4. Scrub Daddy — губка для мытья посуды (!). У них есть серия, в которой губка отправляется в приключения. 5. Victoria and Albert Museum  6. Dairy Queen Trois-Rivières — аккаунт ведет сотрудница франшизы Dairy Queen в Квебеке. 7. Heider Real Estate. Трендовые короткие ролики. Совет: если вы ищете способ сохранить свой контент привлекательным, свежим, отдавайте предпочтение более коротким видео. 8. OTOTO DESIGN — бренд из Тель-Авива специализируется на создании кухонных аксессуаров. 9. Ultasmile — ролики посвящены абсурдным выходкам талисмана компании — зубной щетки в натуральную величину. Хороший пример использования маскота. 10. Chipotle — пример бренда, который удачно работает с инфлюенсерами. Хотя стратегия, включающая партнерские отношения, требует большего социального бюджета, это также один из самых эффективных способов увеличить охват вашего аккаунта. 11. Mala the Brand — аккаунт компании, которая занимается производством свечей. Не только образовательный контент, но и эстетически приятные и трендовые видеоролики. 12. Topicals — аккаунт про уход за кожей. Розыгрыши призов, которые могут стать отличным инструментом для увеличения вашего охвата и вовлеченности. 13. Thingtesting — аккаунт про обзоры на продукты. Контент в стиле FAQ. 14. Miista — регулярно снимают видео из склада, демонстрируя, как производятся продукты. 15. Later — компания, которая занимается маркетингом и соцсетями. 16. Vessi — бренд обуви. Аккаунт полон видео людей, прыгающих в лужи, идущих через реки, преодолевающих снег. Если ваш бренд продает физический продукт, вложите большую часть своей творческой энергии в то, чтобы показать его в действии (а не просто говорить об этом). 17. Gucci 18. Teen Vogue — закулисные взгляды на звезд обложки, советы по домашнему стилю 19. Crocs — в своих видеороликах они высмеивают себя и кажущееся уродство своей обуви, демонстрируют различные способы аксессуаров Crocs и демонстрируют универсальность своей продукции. 20: Mount Lai  — азиатский бренд, специализирующийся на традиционной китайской медицине. Модные продукты в сочетании с простыми для понимания обучающими видеороликами. 20. Rizos Curls — полезные советы по уходу за волосами и укладке, видео о любви к вьющимся волосам. 21. The Sill — обучение уходу за растениями. 22. Our Place — компания по производству посуды. 23. Parade — бренд нижнего белья. Активное использование тенденций поколения Z. 25. Free Label — канадская компания по производству одежды. 26. Golde — видеоролики, показывающие зрителям, как готовить здоровую пищу и напитки с помощью чаев и пищевых добавок бренда. 27. Arcade Studios — используют свой TikTok, чтобы показать потенциальным клиентам, как создавать высокоэффективный контент - будь то юмористические ролики, инсайды или видео о корпоративной культуре. 28. The Silk Labs — канал МСБ. Девушка демонстрирует свои продукты и использует платформу для обмена закулисными кадрами о том, каково это - вести малый бизнес.

WhatsApp улучшает функцию реакций. Сейчас непонятно, какое сообщение получило реакцию, не зайдя в переписку. Скоро можно будет увидеть новую реакцию без просмотра медиафайла, а прямо в уведомлении.

Кейсы: Chevrolet запустил в WhatsApp игру, которая повышает осведомленность об опасностях отправки сообщений за рулем Бренд Chevrolet (Бразилия) разработал мобильную игру для WhatsApp об опасностях отправки сообщений за рулем. Акция совпадает с Yellow May, международным месяцем осведомленности о сокращении ДТП, и будет поддерживаться рекламными кампаниями в других соцсетях. Как это работает: пользователи мобильных телефонов могут получить доступ к гоночной игре Zap в приложении чата, набрав «привет» Chevrolet. Экран заполняется смайликами, показывающими, что автомобиль все ближе приближается к препятствиям, таким как деревья, байкеры и другие автомобили, в то время как игроки могут перемещать свой автомобиль, отвечая на команды в чате. Игра становится все сложнее с каждым этапом, и все игроки неизбежно терпят крах в конце. В последнем сообщении отображается информация об опасностях текстовых сообщений и вождения. Несмотря на свою забавную игру, Chevrolet передает серьезное сообщение об опасностях текстовых сообщений во время вождения. Геймифицированная концепция может помочь людям лучше усвоить это послание. Включение интерактивного опыта в популярное приложение, такое как WhatsApp, скорее всего, побудит больше потребителей взаимодействовать с контентом Chevrolet, поскольку около 2 миллиардов человек ежемесячно используют мобильное приложение. Как только игроки неизбежно разбивают свой виртуальный автомобиль, они направляются на сайт автопроизводителя, где они могут узнать больше о том, как оставаться в безопасности на дороге.

TikTok тестирует новый режим просмотра — Clear Mode. При этом режиме пользователи могут просматривать ролики без так называемых отвлекающих факторов — лайки, просмотры, комментарии и репосты. Похоже, постепенное давление законодателей и организаций на TikTok из-за его влияния на психическое здоровье становится эффективным. Ну, и конечно мода от запрещенных соцсетей — скрывать количественные показатели — так, например, Instagram*, который ранее предложил скрывать счетчик лайков, теперь отказывается от счетчика подписчиков. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

«Ваш текст должен читаться как сообщение в WhatsApp»: как СМИ создавать контент для зумеров Некоторые могут подумать, что молодые пользователи заботятся только о последних трендах в TikTok или других соцсетях. Но в последние годы это уже стало мифом, поскольку все больше исследований показывают растущий аппетит к новостям среди аудитории поколения Z (до 23 лет). СМИ ломают голову над тем, как сделать свою журналистику подходящей для этой когорты, конкурируя за расширение своего присутствия в Интернете и социальных сетях. Британское издание Journalism.co.uk опубликовало несколько тезисов, делюсь с вами конспектом: Успешное взаимодействие с этой группой аудитории — отличное от взаимодействия с пользователями других возрастов. По одной из причин, общий подход к размещению контента во всех социальных сетях вряд ли будет работать, поскольку разные платформы предпочитают, например, различную длину и формат видео. С другой стороны, традиционные СМИ публикуют свои новости или их фрагменты в социальных сетях – особенно в TikTok – и ожидают, что это сработает, не учитывая лучшие практики платформы или то, зачем эта аудитория туда пришла на самом деле в первую очередь. Эксперты говорят, что сейчас существует напряженность, когда СМИ пытаются найти баланс между освещением новостей, попытаться генерировать контент для молодежи и при этом заработать деньги. Одной из опасностей адаптации контента к платформам социальных сетей является сосредоточение внимания на новых тенденциях в ущерб качественной журналистике. Это самая большая проблема при подключении к более молодой аудитории. Традиционным СМИ трудно избавиться от старых норм при переходе на социальные сети, что особенно верно, когда дело доходит до выбора языка. Эксперты советуют писать в соцсетях так, чтобы это читалось как сообщение в WhatsApp. «Текст должен читаться как то, что ваша аудитория потребляет чаще всего». СМИ также может быть трудно выпустить на арену жесткую «репортерскую персону», которая особенно часто встречается в новостях телевидения и радио. Подлинность является ключом к успеху в социальных сетях. Если в качестве того, кто рассказывает новости, вы выбрали журналиста, репортера, а не случайного человека или обычного ведущего, то это способ укрепить доверие к вашей аудитории.