Gap открывает магазин в Roblox Бутик напоминает магазин Gap для подростков, и включает в себя мини-игру Fashion show с фото-будками, напитками и подиумом. Цель компании — предложить подросткам способ выразить свою индивидуальность в метавселенной. Roblox, бесплатная игровая платформа, наблюдала взрывной рост во время пандемии, особенно среди детей и подростков. Конкуренты Gap American Eagle и Forever 21 в последние месяцы вышли на платформу, чтобы продемонстрировать одежду и геймифицировать моду. Большинство потребителей среди поколения Z чувствуют себя свободнее, самовыражаясь в играх, чем в реальной жизни, в то время как почти половина (45%) говорят, что их игровая идентичность является более верным выражением того, кто они есть на самом деле, согласно исследованию, проведенному Vice Media Group и агентством Publicis Groupe Razorfish.