Кейсы: Domino's разработала приложение в честь выхода нового сезона «Очень странных дел» С помощью приложения пользователи становятся «испытуемыми» в Национальной лаборатории Хокинса, где они могут исследовать виртуальную версию секретного правительственного объекта, обнаружить пасхалки и делать заказы с помощью мимики (в приложение зашита технология распознавания лиц и отслеживания движения глаз). В то время как эти технологии во многих случаях спорны, Domino’s настаивает на том, что его инструменты не хранят никаких данных, которые могут быть использованы для идентификации людей. Потребители также могут свободно исследовать приложение, даже если они не хотят размещать заказ. Дополнительные маркетинговые материалы для кампании включают ограниченный тираж коробок для пиццы в духе 80-х годов. Отсылки брендов к Stranger Things набирают обороты, поскольку сериал возвращается после трехлетнего перерыва. Компании стремятся интегрировать свои продукты и воссоздают культуру 80-х годов в своих креативах и мероприятиях. Так, например, Doritos на прошлой неделе анонсировал виртуальный музыкальный фестиваль с музыкой того времени и демогоргонами.