TrendMedia. Страница 70

Продовольственные бренды всё чаще прибегают к увеличению охвата с помощью одежды. Для самых преданных поклонников в Forever 21 появится летняя коллекция Cheetos: плавательные костюмы, свитшоты, футболки, платья и другие товары с лого бренда. Цены будут варьироваться от $5 до 30 долларов за штуку. Это не первый подобный проект. Ранее, летом 2017 года, в KFC запускали онлайн-магазин с одеждой.

McDonald's совместно с музыкальным сервисом Spotify сделали из картошки фри уникальный цифровой проект в Колумбии. На подносах в ресторане быстрого питания появились специальные слоты для картошки, и если её разложить в правильном порядке и просканировать - откроется плейлист в Spotify под названием "FriesList". Кампания была запущена рекламным агентством Leo Burnett и DPZ&T Brazil. Видео доступно по ссылке: https://vk.cc/9t9gOr

Интерактивный Instagram-сериал снимается по комментариям пользователей. Три подруги потеряли квартиру из-за пожара и вынуждены жить вместе. Каждая серия длится минуту. Как будут развиваться события дальше - решать пользователям. Создатели сериала - видеопродакшн Divico (медиахолдинг ЮТВ).

Мама, подари мне Xbox, обойдётся дешевле и может стать мемом

Microsoft совместно с Lynx разработали линейку средств гигиены Lynx Xbox, которая сначала поступит в продажу только в Австралии и Новой Зеландии. "Аромат консоли" будет состоять из цитрусовых с нотами мяты, спасибо что не жжёного пластика.
Любители игр, будет ли популярна эта продукция?

Инстаграм во вторник объявил об обновлении правил для рекламных постов. Теперь текст и имя бренда будут появляться под постом с кнопкой для перехода по ссылке на внешний ресурс. После обновления приложения рекламодателю нужно открыть возможность бизнес-партнёрам продвигать посты как рекламу. Затем настроить контент в Ads manager. Такая вот ответочка на новость про отключение лайков.

​​Ещё одна австралийская кампания. В Oreo запустили "Проорео себя". На сайте вы можете создать свой собственный аватар, а самые крутые будут выпущены в объёме двух тысяч печенек.

Заправка BP существует в Австралии уже 100 лет, и чтобы отметить это событие, в стране запустили приложение "беги ВР", где можно выиграть как батончик, так и 100 тысяч австралийских долларов. Главным призом будет Mazda CX5. Игрокам нужно заправляться на ВР, вводить уникальные коды и проходить несложные уровни, как Марио, прыгая за бонусами. Что ни сделаешь ради халявы 😂🙈

​​Instagram тестирует скрытие лайков. Однако если сердца действительно исчезнут навсегда, что произойдет с маркетингом в социальных сетях? Как адаптируются бренды и селебритис и, самое главное, докажут своё влияние в интернете?

Когда речь заходит о платных медиа на больших платформах, мы видим реальные результаты, которые влияют не только на бизнес бренда, но и на его способность общаться с новой аудиторией.
Теперь Instagram может забрать единственное, что заботит бизнес - лайки.
Хорошие маркетологи пытаются сформировать мышление вокруг количества фолловеров и поощрять высшее руководство сосредотачиваться на вовлеченности в должной мере и отслеживать коэффициенты вовлеченности на протяжение нескольких месяцев. Теперь, мы это можем потерять.
С другой стороны, маркетологи всегда подталкивают людей мыслить через призму “понравится ли мне это?”. С отказом от лайков определение" нравится " может восстановить своё первоначальное значение - которое подразумевает под собой действительно наслаждаться чем-то.


Как маркетологи, мы уже должны планировать апокалипсис потери лайков. Стратегии уже должны быть разработаны. Разговоры вокруг отказа от целей бренда, KPI продаж и трекеров здоровья бренда, а также переоценка цели контента должны уже начать происходить с клиентами.
Может быть, теперь у нас есть еще больше рычагов, чтобы переключиться на TikTok или Amazon Influencers.

Однако самый важный сдвиг произойдет с потребителем. Вместо того, чтобы пытаться вписаться и взаимодействовать с брендами, которые считаются популярными, потребители получат новую возможность делать выбор, основанный на причине, по которой контент был первоначально создан - заниматься или не заниматься изображением, видео или историей, которые были созданы только для них.

Бессмысленное действие двойного постукивания будет удалено из повседневной жизни, и потребителям придется самим решать, действительно ли им что-то нравится.

Давайте будем реальными: Instagram не позволит этим данным исчезнуть – ему нужна ваша реклама. Но потребители не будут знать, насколько популярен ваш бренд. Вопрос в том, хорошо это или плохо, когда мы говорим с миром, ориентированным на цифровую валюту?
Мы можем только надеяться, что маркетологи и бренды получат шанс избавиться от старых правил и воспользоваться возможностью снова сделать интернет веселым.

​​Типовое жилье в России никогда не будет прежним.

Бренд: ИКЕА, Россия

Кейс: ИКЕА Россия запускает проект Квартиротека – онлайн-платформу, где представлены бесплатные дизайн-проекты ИКЕА для обустройства квартир в типовых российских домах – от Калининграда до Владивостока.

В основе проекта – повседневная жизнь и мечты россиян. Дизайнеры ИКЕА наглядно показали, как с помощью функциональных решений можно преобразить каждую комнату в типовых квартирах, исходя из привычек, пожеланий и образа жизни людей.
Интересные факты:
56% жителей нашей страны хранят ценные для них предметы на видном месте.
На 19% российских кухонь есть стиральная машина, 42% россиян сушат вещи после стирки в ванной.
В 72% российских квартир есть балкон, 80% из них застеклены, 66% – отапливаются.
В двухкомнатных квартирах у 87% людей предусмотрена отдельная комната для ребенка.

Чтобы посмотреть готовый дизайн-проект для вашей квартиры, необходимо зайти на IKEA.ru/kvartiroteka, ввести свой адрес дома и выбрать нужную планировку.

Мир задыхается в отходах. 80% отходов, загрязняющих океан, могли быть переработаны. Компания Coca-Cola объявила о намерении полностью перейти на перерабатываемую упаковку к 2025 году. В Италии была запущена кампания по привлечению людей к сортировке отходов. Её символом стал указательный палец, смотрящий на контейнеры для сортировки отходов со специальным контейнером для банок кока-кола.

​​По статистике, в Стамбуле, с населением около 20 миллионов человек, каждые 24 часа один объявляется пропавшим. В рамках кампании на основе технологии AR был создан фильтр в Facebook , с помощью которого пост может набрать несколько миллионов просмотров за пару часов. Первым образом стала 8-летняя девочка по имени Ecrin, лицо которой было смоделировано специально для проекта. Фильтр продвигался с помощью звёзд и инфлюенсеров, в результате чего его использовали более 250 тысяч человек. Охват составил 17 миллионов (почти весь Стамбул).

Сюрреалистическая упаковка сыворотки-сока от Danone. По задумке украинского агентства R Agency, она должна выделяться на продуктовых полках, а во время ожидания в очереди, можно поделиться столь необычным продуктом в Инстаграм.

Долгожданная статистика использования TikTok в России. За подробностями @ns2040

С 1921 до 1979 в Великобритании, Германии, Франции и Бразилии женщинам было запрещено играть в футбол ввиду различных сексистких мифов. В Google запустили интерактивный музей, в который каждый может подгрузить фото, чтобы помочь осветить истории женщин, которые боролись за свои права. В коллаборации с бразильским рекламным агентством AKQA, собранная информация будет перенесена в Google Arts & Culture. Масштабная кампания должна помочь людям узнать больше об этом периоде истории через социальные площадки.

​​Как бренд может стать первой ссылкой в Google без смс и переплат?

Бренд: The North Face, Leo Burnett

Кейс: Вы когда-нибудь замечали, что перед поездкой или походом, вы сначала гуглите информацию о месте назначения? И зачастую одна из первых ссылок - Wikipedia.

Так вот, в The North Face решили воспользоваться этим фактом и отправили фото-экспедиции в разные места. Затем заменили фото в Wikipedia на полученные снимки. По словам маркетологов, наибольшей проблемой было внедрить их на платформу, не привлекая особого внимания модераторов.
Всё получилось, но через какое-то время в Wikipidia опубликовали разоблачающую статью о том, как некрасиво со стороны бренда использовать цифровую энциклопедию в собственных целях. 29 мая в The North Face официально принесли извинения и согласились принять участие в лекции об энциклопедии и о правилах площадки.

Маркетологи, красиво ли хакнули википедию в The North Face?

Кампания на миллион

Бренд: Chipotle, Twitter

Кейс: Мобильная акция Chipotle посвящена закрытию текущего сезона NBA. Каждый раз, когда диктор или репортёр скажет "бесплатно" во время эфира, мексиканская сеть раздаст до 500 буррито. Во второй части игр планируется раздать ещё 1000 буррито. Игрокам нужно вовремя успеть отправить уникальный код из твиттер аккаунта сети по номеру 888222.

В австралийском Uber разыгрываются два билета на путешествие в scUbere. На официальном сайте нужно кратко рассказать, почему именно вы должны стать победителем. Объём текста не должен превышать 25 слов.
Приз включает в себя 5 ночей в премиум-классе в Queensland, сам тур, а также $250 австралийских долларов на ваш аккаунт в Uber и Uber Eats.

Музыкальный сервис Spotify выпустил "Глухой" альбом. Чем дольше вы его слушаете, тем больше средств получают учёные на дорогостоящее оборудование, технология будет встроена в концертных залах. Система вибраций - единственная возможность для глухих людей услышать музыку. Интересные названия у треков с тишиной: "Слушай его снова и снова", "Только и всего", "Так ты сделал свой взнос".