​​Instagram тестирует скрытие лайков. Однако если сердца действительно исчезнут навсегда, что произойдет с маркетингом в социальных сетях? Как адаптируются бренды и селебритис и, самое главное, докажут своё влияние в интернете?

Когда речь заходит о платных медиа на больших платформах, мы видим реальные результаты, которые влияют не только на бизнес бренда, но и на его способность общаться с новой аудиторией.
Теперь Instagram может забрать единственное, что заботит бизнес - лайки.
Хорошие маркетологи пытаются сформировать мышление вокруг количества фолловеров и поощрять высшее руководство сосредотачиваться на вовлеченности в должной мере и отслеживать коэффициенты вовлеченности на протяжение нескольких месяцев. Теперь, мы это можем потерять.
С другой стороны, маркетологи всегда подталкивают людей мыслить через призму “понравится ли мне это?”. С отказом от лайков определение" нравится " может восстановить своё первоначальное значение - которое подразумевает под собой действительно наслаждаться чем-то.


Как маркетологи, мы уже должны планировать апокалипсис потери лайков. Стратегии уже должны быть разработаны. Разговоры вокруг отказа от целей бренда, KPI продаж и трекеров здоровья бренда, а также переоценка цели контента должны уже начать происходить с клиентами.
Может быть, теперь у нас есть еще больше рычагов, чтобы переключиться на TikTok или Amazon Influencers.

Однако самый важный сдвиг произойдет с потребителем. Вместо того, чтобы пытаться вписаться и взаимодействовать с брендами, которые считаются популярными, потребители получат новую возможность делать выбор, основанный на причине, по которой контент был первоначально создан - заниматься или не заниматься изображением, видео или историей, которые были созданы только для них.

Бессмысленное действие двойного постукивания будет удалено из повседневной жизни, и потребителям придется самим решать, действительно ли им что-то нравится.

Давайте будем реальными: Instagram не позволит этим данным исчезнуть – ему нужна ваша реклама. Но потребители не будут знать, насколько популярен ваш бренд. Вопрос в том, хорошо это или плохо, когда мы говорим с миром, ориентированным на цифровую валюту?
Мы можем только надеяться, что маркетологи и бренды получат шанс избавиться от старых правил и воспользоваться возможностью снова сделать интернет веселым.