​​Как бренд может стать первой ссылкой в Google без смс и переплат?

Бренд: The North Face, Leo Burnett

Кейс: Вы когда-нибудь замечали, что перед поездкой или походом, вы сначала гуглите информацию о месте назначения? И зачастую одна из первых ссылок - Wikipedia.

Так вот, в The North Face решили воспользоваться этим фактом и отправили фото-экспедиции в разные места. Затем заменили фото в Wikipedia на полученные снимки. По словам маркетологов, наибольшей проблемой было внедрить их на платформу, не привлекая особого внимания модераторов.
Всё получилось, но через какое-то время в Wikipidia опубликовали разоблачающую статью о том, как некрасиво со стороны бренда использовать цифровую энциклопедию в собственных целях. 29 мая в The North Face официально принесли извинения и согласились принять участие в лекции об энциклопедии и о правилах площадки.

Маркетологи, красиво ли хакнули википедию в The North Face?