​​По статистике, в Стамбуле, с населением около 20 миллионов человек, каждые 24 часа один объявляется пропавшим. В рамках кампании на основе технологии AR был создан фильтр в Facebook , с помощью которого пост может набрать несколько миллионов просмотров за пару часов. Первым образом стала 8-летняя девочка по имени Ecrin, лицо которой было смоделировано специально для проекта. Фильтр продвигался с помощью звёзд и инфлюенсеров, в результате чего его использовали более 250 тысяч человек. Охват составил 17 миллионов (почти весь Стамбул).