Маркетинговый ход. Страница 53
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Маркетинг — это не только про рекламу, продажи и аналитику. Всё это строится вокруг бренда, а на сам бренд влияют визуальные решения. В том числе в диджитале. Веб-дизайнеры проектируют сайты и приложения, продумывают пользовательский опыт и создают интерфейсы. Это не просто работа в графических редакторах: нужно уметь разрабатывать customer journey map, разбираться в композиции, запускать тесты и анализировать метрики. Основа веб-дизайна сегодня — данные. Skillbox запустил новый курс Профессия Веб-дизайнер: научиться можно с нуля, а брать первые заказы уже после завершения первых двух курсов. Практика, партнёрские вакансии, портфолио и индивидуальный карьерный план — всё продумано. Подробную программу можно посмотреть на сайте. 
-
Маркетинговый ход
Залипалово от Netflix Красивая реклама нового сериала «Песочный человек», посвящённому Лорду Морфею, так же известному как Сон или Сэндмен. Песок по сюжету — один из его инструментов, а для создания этого промо пригласили ещё одного властелина песка, художника Джеймса Сана. Итог — медитативный видос, который на отлично завирусился в соцсетях. -
Маркетинговый ход
СТС выходит на новую аудиторию — четвероногую. И длинношеюю. Взяли шефство над жирафом в Московском зоопарке, подогнали телеконтент и особое блюдо от шефа из шоу «ПроСТО кухня». И правда, что может быть приятнее, чем залипнуть перед телевизором с персональной сэндвич-башней? Даже если ты жираф. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Решили скрасить одиночество южноафриканского жирафа в Московском зоопарке. Взяли над ним шефство и установили персональный диджитал-экран. Прямо напротив вольера, а главное — на уровне глаз. Теперь животное сможет любоваться кинетическими роликами СТС и закусывать 50-сантиметровым сэндвичем от ведущего шоу «ПроСТО кухня» Александра Бельковича. Кажется, жираф не до конца осознал своё счастье. Но до него ещё дойдёт. 
-
Маркетинговый ход
Криповый персонаж не так давно был замечен на лондонских улицах и в подземке: могильщик катался по городу в сопровождении откровенно плохо замаскированного трупа. И нет, это не очередной пранк от Netflix, хоть они такое и любят. Но тоже реклама — на этот раз выставки Bodysnatchers, посвящённой разграблению могил в викторианскую эпоху. Представьте, что встретили такого типа. Ваша реакция? 
-
Маркетинговый ход
Футболисты против домохозяек В прямом смысле слова жёсткая реклама сервиса DIRECTV, в которой герои разных трансляций, матча Национальной футбольной лиги и реалити-шоу Real Housewives, борются... ну, видимо, за внимание зрителей. Оказывается, домохозяйке вполне по силам завалить квотербека. Да и с командной работой у дамочек порядок. Кто победил? Смотрите до конца. -
Маркетинговый ход
Автопром справляется с кризисами и новой рыночной ситуацией как может. CHERY запустили реально полезную акцию: беспроцентную трёхлетнюю рассрочку на все кроссоверы. На видео, кстати, новый TIGGO 8 PRO MAX. Ещё больше предложений, которые вас могут сделать чуть ближе к встрече с автомобилем мечты, на канале @cheryru. Там же — новости, анонсы актуальных моделей и разное интересное про автомобильный рынок России. -
Маркетинговый ход
Зацените новый клип The Hatters. А, стоп, это же реклама МТС. На самом деле, коллаб вышел бодренький: ребята нескучно спели про подписку, кешбэк и прочие плюшки в антураже продуктового магазина. И арбуз ничего так звучит. Сочно. -
Маркетинговый ход
Привлечение нового клиента — или удержание старого. Что дешевле обходится бизнесу? Если вы не ноль в маркетинге, ответите сразу. Можно сэкономить тонну ресурсов, и не только финансовых, сместив фокус с привлечения новых пользователей продукта на удержание существующих. Если заметили, что неактивная аудитория растёт, вовлечение упало (и LTV тоже), а CRM-активности уже не отрабатывают так эффективно, как раньше, нужно срочно браться за работу с оттоком. С чего её начать — расскажут 25 августа на вебинаре «Отток клиентов. Тихая смерть вашей моноканальной стратегии. Обратная сторона LTV» от агентства Dau Relationship Marketing. В программе — экспертные мнения, кейсы и советы. Узнаете, как снизить отток и вообще работать с базой, сокращая затраты и увеличивая прибыль. А заодно соберёте инсайты из разных сфер. Регистрируйтесь через чат-бот, чтобы получить потом запись эфира и пачку полезных материалов по теме. 📆 25 августа ✅ Онлайн 📌 Регистрация в чат-боте -
Маркетинговый ход
Лучшая реклама — это демонстрация товара в действии, решили в Dettol. Так появился этот ролик. Видеоряд успокаивает (приятно смотреть, как кто-то другой наводит чистоту), звуки ласкают слух — почти ASMR. Ну и посыл очевиден: не парьтесь из-за беспорядка, просто запаситесь Dettol. -
Маркетинговый ход
Как запустить релевантную медийную рекламу для мобильной аудитории Сначала немного цифр: 91% россиян использует смартфоны для сёрфинга в интернете, а ядро мобильной аудитории — сегмент 25-34 лет. Больше половины пользователей имеют доход выше среднего и высокий (на них же, кстати, приходится и 60% показов рекламы). Хотите выйти на эту аудиторию — учитесь запускать рекламу, не сливая бюджет. 1. Помимо стандартных характеристик вроде соцдема вспомните о привычках аудитории, используемых устройствах, геолокации. Показывайте рекламу там, где бывают ваши клиенты — например, пьют кофе или отдыхают. 2. Постройте CJM и подумайте об особенностях аудитории. Возможно, вам нужны те, кто не смотрит ТВ? 3. Качественный креатив — половина успеха. Сейчас в тренде короткие (до 15 секунд) вертикальные видео. 4. Продумайте, куда вести пользователя: на сайт, в приложение, а может, в App Store? 5. Анализируйте результаты. Стандартные и брендовые метрики, post-view, post-click. 👉🏻 Больше инсайтов об особенностях мобильной аудитории и креативах и форматах, которые лучше всего работают на смартфонах, найдёте в колонке руководителя отдела по развитию медийной рекламы в Яндексе Екатерины Одинцовой. -
Маркетинговый ход
Marvel рекламируют «Женщину-Халк» в Tinder: там теперь есть анкета супергероини. Правда, написать ей нельзя — профиль создан чисто под продвижение релиза сериала на Disney+. С анкетой можно было бы и побольше заморочиться, например, сделать бота для общения с пользователями. Да и фоточки загрузить поинтереснее, чем просто кадры из трейлера. Но сама механика неплохая, охват наверняка собрали приличный. Интересно, какой процент аудитории у Marvel и Tinder пересекается. 
-
Маркетинговый ход
Актуалочка на лето: воппер со льдом и ледяная кола Одним мороженым в жару сыт не будешь, но и на горячее не очень-то тянет. Burger King в Японии осознал боль клиентов и решил охладить своё главное блюдо — воппер, приготовленный на огне, подаётся с крошкой льда на котлете. А чтобы было чем запить ice whopper, к нему добавили ice bottle — замороженную бутылку колы. Ледяное комбо. 
-
Маркетинговый ход
Одна из лучших механик, мотивирующих клиента на следующую покупку, — грамотные товарные рекомендации. Они помогают повысить продажи и сократить траты на привлечение новых покупателей. Авторизованный продавец техники Xiaomi Mi-shop решил объединить вокруг таких рекомендаций все коммуникации с клиентом. Для этого переехали на CDP Mindbox, объединили все данные и наладили прозрачную аналитику. На выходе получилась качественная база данных и готовые коммуникации для общения с ней: массовые рассылки, триггерные цепочки и мастер-шаблон, чтобы быстрее запускать новые кампании. А ещё куча механик для сайта: от поп-апов до виджетов. Как быстро перенести такой объём данных, не останавливая маркетинговые механики, обогатить базу геоданными и использовать персонализацию для роста продаж, расскажет директор e-commerce Mi-Shop Елена Шкирдова на вебинаре — подключайтесь и ловите пользу. 📆 24 августа в 15:00 ✅ Онлайн 📌 Регистрация на сайте 
-
Маркетинговый ход
Небанальное применение печатной рекламы Некая Дженни узнала, что мужчина ей изменяет, и придумала месть — выкупила рекламную полосу в местной газете под сообщение: «Дорогой Стив, надеюсь, ты с ней счастлив. Теперь весь город узнает, какой ты грязный изменщик». А в постскриптуме добавила, что оплатила рекламу его кредиткой. Похоже, там хватило денег только на газету, а то ведь Дженни могла бы и билборд заказать. 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
«Двойная» реклама Yota Креативщики Yota сделали рекламу в два потока — один про (и для) тех, у кого интернет шустрый, и второй — для остальных. Посыл такой: не страшно, если у вас медленная скорость интернета. Может, оно вам и не надо, так зачем переплачивать. Смотрите осторожно, чтобы не закружилась голова. -
Маркетинговый ход
LEGO построили игровую площадку по мотивам детских идей. Инсталляция с названием Fly Away Isles появилась в районе Гарлем в Нью-Йорке, а отвечал за реальное воплощение проекта, который местные дети собирали из деталек LEGO, художник Хебру Брэнтли. Акция чем-то напоминает кампанию IKEA с игрушками, придуманными детьми, только здесь результат ещё масштабнее. 
-
Маркетинговый ход
Тайное послание в социальной рекламе от Melanoma UK На фоне аномальной жары в Великобритании выпустили постеры, напечатанные на специальной бумаге. Под воздействием солнечных лучей на ней проявляется текст. Смысл в том, что точно так же солнце действует и на человеческую кожу. Только вот замечаем мы это, когда становится уже слишком поздно. Ну а реклама с такой технологией, похоже, тренд лета. Помните недавний кейс с билбордом от Piz Buin?