Маркетинговый ход. Страница 54
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Чувак, подающий воду? А может, лучше бог гидратации? Бренд воды Liquid Death, известный оригинальным маркетингом, посвятил рекламу невоспетым героям спорта — тем, кто подаёт воду спортсменам. Например, футболистам. Без воды те бы поумирали, а значит, и никакого футбола бы не было, уверены Liquid Death. А без футбола не было и Америки. Видос ироничный, но заставляет задуматься. А некоторые зрители ещё и углядели в нём насмешку над легендарной кампанией «Just do it» от Nike. -
Маркетинговый ход
Ubisoft выпустил виски к 15-летию Assassin's Creed Могли бы отделаться юбилейным мерчем, но заморочились: вместе с компанией Antheum Studios, которая занимается коллекционными спиртными напитками, и винокурней Tennesse Legend создали эксклюзивный бурбон. Оформили бутылку тоже красиво. Стоимость — 69 евро, разве деньги для ценителей? Пишут, что в планах выпуск рома и водки — для игр Assassin's Creed Valhalla и Assassin's Creed IV Black Flag. Прикупили бы? 
-
Маркетинговый ход
Когда уже думаешь, что никаких новых форматов в рекламе не придумать, но потом видишь это. Вам не показалось, там написано «пылесборник». Что это вообще значит? Яндекс Услуги придумали «липкие» плакаты и магниты. Когда на них налипает пыль, появляется надпись. Так клиенты сервиса точно вспомнят, что им пора заказать клининг. Выглядит прям эффектно. 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
Деньги за мусор Обычно в рекламе продавцов техники мелькают новые топовые гаджеты. А вот британская сеть Currys, наоборот, использовала старьё. Чтобы наглядно показать выгоду от акции по утилизации техники, Currys повесили на билборды сломанные и отжившие своё приборы: от наушников до тостеров. Любой можно взять, отнести в ближайший магазин Currys и получить минимум 5 фунтов. Денежная мотивация — штука однозначно рабочая. Наверняка и из дома старую технику будут носить активнее. 
-
Маркетинговый ход
Представьте: устраиваете вы вечеринку, зовёте друзей, заказываете пиццу, роллы и видите замороженные основы для коктейлей EXIT. Идеально! Теперь в Много Лосося можно заказать основы классических коктейлей из микса фруктовой или ягодной мякоти, свежевыжатых соков и сладкой части на фруктозе. Приготовить напиток можно в любом удобном месте, просто добавив алкоголь. Ловите скидку 10% по промокоду EXIT на покупку коробочки Mix в мобильном приложении Много Лосося. 
-
Маркетинговый ход
Гриль-шэринг от Miller Lite Пивной бренд выяснил страшное: у 30% американских семей нет гриля. Катастрофа, не на чем жарить колбаски и бургеры. Вот маркетологи и поспешили на помощь. В специальных pop-up пунктах проката теперь можно арендовать набор Grill Share. Помимо гриля в комплект входят складной шезлонг с зонтом, фартук, лопатка и подарочный сертификат на 25 долларов (видимо, для покупки пивасика). Могли бы и свой пивной уголь добавить, кстати. Вот она, экономика совместного потребления. 
-
Маркетинговый ход
Бодрый ролик, который кто-то наверняка уже заметил на ТВ. Артур Диланян выпустил ироничный видос про 100500 вариантов колы, атакующие рынок. И да, конечно, это реклама одного конкретного. Но хотя бы смотреть нескучно. Вам свеколу или колу-шмолу? -
Маркетинговый ход
House of the Dragon: DracARys К премьере приквела «Игры престолов» HBO Max вместе с Warner Bros. Discovery выпустили AR-игрушку для iOS и Android — типа тамагочи, но с драконами Таргариенов. Приложение даже распознаёт голос, вот только командовать драконом придётся на валирийском (не владеете? вот заодно и выучите). Годный интерактив получился. -
Маркетинговый ход
Курсов для джунов сейчас десятки: легко можно освоить контекстную рекламу с нуля. А где учиться тем, кто уже в теме? В то время как рынок динамично меняется и появляется новый инструментарий, от специалиста требуется навык решения реально сложных задач - задач со звездочкой. Для тех, кто в контексте уже не новичок, но ещё и не бог Директа, Яндекс запустил первый курс для опытных интернет-маркетологов. Уровень сложности — со звёздочкой. Пользы — тонна. Бонусом — блоки по e-commerce и К50. Отбор на программу конкурсный, по итогам тестирования. Готовы испытать себя? Вперёд, тут все детали. 
-
Маркетинговый ход
Новые кроссы adidas упакованы в коробку из грибов. Экологично. Упаковку для коллаба Mr. Bailey x adidas Originals разработала исследовательская компания Black Ink Projects, а с материалом помог британский стартап Magical Mushroom. Коробка водонепроницаемая, а если её разломать и закопать, через 45 дней ничего не найдёте. Можно и вместе с пищевыми отходами переработать. 
-
Маркетинговый ход
Минутка самопознания: бренд-директор «Магнита» Никита Березовский провёл любопытный эксперимент. Просто подошёл к 30 незнакомцам в центре Москвы и задал вопрос. Один. «Есть ли у вас мечта?» Вот что показал этот импровизированный опрос (помимо того, что делать контент непросто). В канале у Никиты вообще хватает интересного — не просто психология, а честные поиски и открытия, роли и страхи. В общем, современные городские жители в поисках новых смыслов. Любопытная практика. -
Маркетинговый ход
Алко-бренды тоже умеют в благотворительность. Coors, например, решили поддержать американских пожарных, которые борются с последствиями небывалой жары. Выпустили лимитированную серию пива и капсульную коллекцию мерча в коллабе с модным калифорнийским брендом Brixton. Выручка идёт в фонд по борьбе с пожарами Wildland и на поддержку локальных бригад. Coors и сами регулярно поддерживают эти организации, но вовлечь потребителя в доброе дело — вот он, маркетинг. Одно дело — просто пить пиво. А теперь представьте, что вы каждой употреблённой бутылкой помогаете стране и её защитникам (слоган акции — «Protect Our Protectors»). Так-то. 
-
Маркетинговый ход
Вы сейчас смотрите ролик, после которого иранским женщинам запретили сниматься в рекламе. Шок-контент, аккуратно. Конечно, благодаря запрету сам видос завирусился на отлично, а значит, маркетологи бренда не зря рискнули. Местные нравы комментировать не будем, просто пожелаем иранкам удачи в их нелёгкой борьбе. -
Маркетинговый ход
Годная инициатива из Южной Кореи: там превратили сбор мусора на побережье в игру. Собранные «трофеи» можно обменять на сладости и снеки в одном из особых фудтраков «Seanack». Таким образом местный туристический комитет собирается повысить осведомлённость отдыхающих о плоггинге (это такой экофитнес, пробежка с уборкой), ну и пляжи почистить, конечно. Мотивация, надо признать, неплохая. 
-
Маркетинговый ход
Новости, которые мы заслужили: в России изобрели алкомат. Аппарат придумали разработчики из Екатеринбурга — и даже готовы начать массовое производство. Работает вендинг по принципу советских автоматов с газировкой, только ещё и системой распознавания лиц оснащён — чтобы случайно не налить винишко подростку. Механика такая: регистрируетесь в приложении, загружаете фото, а потом уже пользуетесь алкоматом. Оплата тоже через приложение. Неплохая замануха для сбора данных, правда? 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
Titto's Handmade Vodka продаёт пустые банки. Зачем? На американском алко-рынке — бум хард-зельцеров, алкогольных напитков с газированной водой. Они появились несколько лет назад как лайтовая альтернатива обычным коктейлям, пиву и вину. И пока большинство брендов стараются отвоевать долю в этом сегменте, Titto's говорят: нет, ребят, мы зельцеры не делаем. Но вы можете сами — с нашей водкой, конечно. Держите банку. Лайфхак: хотите выделиться на рынке — НЕ делайте то, что делают все остальные. И обязательно об этом сообщите. -
Маркетинговый ход
На улице жара, в магазинах очереди — что делает СберМаркет? Снижает стоимость доставки, чтобы всем было проще поскорее получить продукты на дом. Причём тут у нас не банальные 5-10% — доставка теперь дешевле аж в два раза: 129 рублей стоит плановая, 59 рублей — экспресс. А теперь лайфхак для тех, кто хочет бесплатную доставку: ловите промокод ВЫГОДА на один заказ от 2 000 рублей. Работает в приложении и на сайте, но только до 7 августа. 
-
Маркетинговый ход
Heinekicks: кроссовки с пивасиком Фэшн-новинка от Heineken, Le Pub и дизайнера Доминика Чамброне — кроссы, владельцы которых будут ходить по водепиву. Выглядят круто: фирменные цвета, язычок со встроенной открывашкой для бутылок. Ну и главная фишка — подошва: в неё добавили реальное пиво Heineken Silver. Можно ли в случае необходимости извлечь его оттуда, неизвестно.
