Как запустить релевантную медийную рекламу для мобильной аудитории Сначала немного цифр: 91% россиян использует смартфоны для сёрфинга в интернете, а ядро мобильной аудитории — сегмент 25-34 лет. Больше половины пользователей имеют доход выше среднего и высокий (на них же, кстати, приходится и 60% показов рекламы). Хотите выйти на эту аудиторию — учитесь запускать рекламу, не сливая бюджет. 1. Помимо стандартных характеристик вроде соцдема вспомните о привычках аудитории, используемых устройствах, геолокации. Показывайте рекламу там, где бывают ваши клиенты — например, пьют кофе или отдыхают. 2. Постройте CJM и подумайте об особенностях аудитории. Возможно, вам нужны те, кто не смотрит ТВ? 3. Качественный креатив — половина успеха. Сейчас в тренде короткие (до 15 секунд) вертикальные видео. 4. Продумайте, куда вести пользователя: на сайт, в приложение, а может, в App Store? 5. Анализируйте результаты. Стандартные и брендовые метрики, post-view, post-click. 👉🏻 Больше инсайтов об особенностях мобильной аудитории и креативах и форматах, которые лучше всего работают на смартфонах, найдёте в колонке руководителя отдела по развитию медийной рекламы в Яндексе Екатерины Одинцовой.