Маркетинговый ход. Страница 52
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Бургер, которого не было В Испании бушуют пожары почище рязанских — на прошлой неделе они уничтожили 47 000 акров земли в Валенсии, включая сельхозугодья. Местный McDonald's решил поддержать фермеров и выпустил в продажу несуществующий бургер. Его стоимость — 1 евро — пойдёт в фонд помощи тем, кто потерял свой урожай, и сверху McDonald's добавит ещё 50 000 евро для местного завода по производству комбикорма, который рискует остаться без сырья. Ну а коробочка угольного цвета лишний раз напоминает о печальном поводе акции. 
-
Маркетинговый ход
Слышали что-нибудь про психологические маркетинговые триггеры? Это такие приёмы, которые “заставляют” людей покупать ваши товары. Нашли видео, в котором психолог подробно рассказывает об этом, а также о когнитивных предубеждениях, которые используют маркетологи, чтобы влиять, убеждать и направлять людей. Чтобы понимать происходящее в ролике, рекомендуем воспользоваться онлайн-переводом от Яндекс Браузера — нейросети анализируют иностранную речь и озвучивают её на русском (в реальном времени). Скачайте приложение и смотрите больше зарубежного контента. -
Маркетинговый ход
Соберите айфон вашей мечты Пока ребята из Apple готовят сентябрьскую презентацию нового iPhone, пользователи интернета развлекаются, собирая свои версии на сайте, который для фана сделал разработчик Нил Агарвал. Занятная развлекуха, особенно для тех, кто ностальгирует по первым айфонам. В конструкторе есть кнопка Home и даже колёсико прокрутки от iPad. А может, вы вообще о порте HDMI мечтаете? Или о лого Android (да, и такая опция имеется). 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
У бизнеса должно быть человеческое лицо. И тексты на человеческом языке. Потому что самый крутой продукт можно убить унылым пресс-релизом, штампами или даже просто отсутствием ценности. Писать нужно с пользой — и заботой о читателе. А кто этому учит лучше всех? Максим Ильяхов, конечно. Школа Бизнеса Тинькофф как раз шэрит его курс «Как писать продающие тексты». Подойдёт и тем, кто нанимает копирайтеров, и тем, кто сам пишет о своём продукте. Доступ к курсу бесплатный! Если хотите: - писать о продукте так, чтобы его захотелось купить; - разобраться в типах текстов для бизнеса — от лендингов для рассылок; - поставить контент на поток... ... вам точно сюда. В курсе 10 уроков, видео и конспекты, проверочные тесты — шансов не освоить материал просто не будет. Вперёд! 
-
Маркетинговый ход
Отель на 4 или 5 звёзд... а хотите на 5 миллиардов? Представьте: кругом горы, над головой — звёздное небо, рядом почти нет людей. Идеальный вид из всех номеров. Точнее, палаток, потому что расположена гостиница на открытом воздухе. Как думаете, какой бренд предлагает этот экспириенс? Пивной — Cerveza Patagonia. Маркетологи решили напомнить, что их продукт — это про атмосферу и впечатления. Кажется, удалось. 
-
Маркетинговый ход
Carlsberg выпустили ролик к 30-летию спонсорства футбольного клуба «Ливерпуль». Тут вайб, наверняка знакомый любому болельщику: уютный паб для своих, моменты легендарных матчей, красивые аналогии про пиво и футбол. Короче, если хоть раз пробирались сквозь толпу с пивасом в руке и не отрывая взгляда от экрана — поймёте. -
Маркетинговый ход
Число заявок сокращается, прибыль не растёт, сотрудники теряют мотивацию. Кто виноват? В 99% случаев — руководитель отдела маркетинга. Именно он отвечает и за рекорды продаж, и за фатальные фейлы. Ошибки бывают разными — от криво собранной команды до неправильной системы мотивации персонала (спойлер: фиксированный оклад не так хорош, как может показаться). Хотите узнать, если ли такие проблемы в вашем отделе? Смотрите бесплатный видеоурок от Валерия Гаврилова, который разбирает 6 самых популярных ошибок и рассказывает, как их исправить на практике. Смотрите, запоминайте, применяйте. 
-
Маркетинговый ход
Электрический танцпол в парке Британская гоночная команда с индийским бэкграундом Mahindra Racing решила подчеркнуть экологичность своих электрокаров необычной активацией. В Лондоне установили площадку, на которой можно было танцевать, а сгенерированную при этом энергию перенаправляли для зарядки болида. Такое вот комбо «зелёной» темы, поп-культуры и автоспорта. -
Маркетинговый ход
3D-комбо от Audi Сама по себе 3D реклама на билбордах уже никого не удивляет, но маркетологи Audi придумали, как сделать её ещё более объёмной: объединили три экрана в одну инсталляцию. Получилось реально круто. -
Маркетинговый ход
Умный маркетинг от ВК — в мини-приложении «Погода» теперь можно делать рекламные интеграции. Причём с таргетом по погодным условиям в конкретной локации: от температуры до УФ-индекса и скорости ветра. Продаёте кондиционеры? Цельтесь в тех, кого накрыла жара. А может, в каком-то регионе близится похолодание? Пора предложить одежду потеплее. Теперь — только релевантные офферы. Оформлены, кстати, лаконично: карточки объявлений не раздражают. Первыми в новую механику вписались «Эльдорадо», предложив те самые кондиционеры пользователям, за окном у которых в момент просмотра рекламы было +25 и жарче. Итог: 4 тысячи кликов за 5 дней, среднее время на сайте — больше минуты, 80% аудитории — новая. Пора подумать, что вы могли бы рекламировать по погоде 
-
Маркетинговый ход
Ну очень странная благотворительная акция Subway. Они запартнёрились с известным баскетболистом Стефеном Карри, и он отведал на камеру флагманский сэндвич «Босс №6», а потом отдал майку, об которую вытер руки и рот, на аукцион. Максимальная ставка в итоге составила всего 6 300 долларов. Возможно, фанаты просто не оценили задумку с пятнами соуса... -
Маркетинговый ход
Ювелирный ресайкл от McDonald’s В Нидерландах превратили фастфуд-отходы в ювелирные украшения. Контейнеры от соуса, например, стали серёжками, а всего в коллекции Litter & Glamour («Мусор и гламур») семь предметов. В ресторанах установили золотые корзины. Те, кто бросает в них мусор, станут участниками розыгрыша экологичной ювелирки. Этой акции, собственно, и посвящён ролик. Ждём, чем ответит «Вкусно — и точка». -
Маркетинговый ход
С заботой о водителях: Ford создали AR-фары, которые проецируют на дорогу важные знаки — от ограничения скорости до предупреждения о гололедице. Символы увидят и другие водители, а ещё велосипедисты и даже пешеходы. Похоже на цифровые фары Mercedes-Maybach, правда, Ford может сделать технологию более массовой. Будут ли теперь водители реже отвлекаться от дороги? -
Маркетинговый ход
Представьте, что в нашем мире, как в играх, были бы NPC. Если верить этому видосу от Verizon и Microsoft, смотрелось бы жутковато: всё-таки ведут они себя не очень естественно. Зато могут помочь пройти квест и получить пару ачивок. А если повезёт, даже подскажут, где купить Xbox. Респект креаторам за идею ролика: тема с неигровыми персонажами знакома всем геймерам, и внимание эта реклама сразу цепляет. -
Маркетинговый ход
Как найти продуктивного маркетолога, если вы не маркетолог и не понимаете, где найти нормального спеца? Ну, знаете, чтобы сразу и лиды, и заявки. И прибыль — вверх, а бюджеты не сливались. Чтобы каждый вложенный рубль, приносил десять рублей прибыли. Реально такое? Вполне. В телеграме, как раз появился бодрейший канал про маркетинг для не-маркетологов. Там помогут разобраться в процессах, научат поиску сотрудников. Как собственнику бизнеса разговаривать с маркетологами на одном языке и понимать где обман. Подпишитесь и прокачайте свой бизнес: @cmt_marketing 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
Mercedes-Benz троллят за гринвошинг Бренд выпустил принты, в которых подсветил линии своего логотипа на разных артефактах — от листьев до пчелиных сот. Мы, мол, за мать-природу. В ответ рекламное агентство 10 Days сделало альтернативные макеты: на них лого Mercedes-Benz вписан в разные экологические катастрофы, виноват в которых в том числе и автопром. Самые внимательные заметят, что одна из картинок — с молнией — осталась на месте. Почему? В агентстве решили, что она иллюстрирует рост числа штормов из-за изменения климата. 
-
Маркетинговый ход
Фейл Electronic Arts и красивый выход из положения Открывая предзаказ FIFA 23, они по ошибке выставили в индийском Epic Games Store ценник 4,8 рупии вместо 4 800. Это меньше 4 рублей. Конечно, геймеры рванули скупать игру, а EA оказались перед выбором — отменить заказы или потерять выручку. Справедливости ради, многие выбрали бы первый вариант. Но тут издатель решил признать ошибку и сохранить покупки. В письме EA ещё и подшутили над своим косяком: «мы забили впечатляющий автогол». 
-
Маркетинговый ход
Начните смотреть и попробуйте угадать, почему эти люди так рады показать ближнему фак? И что же здесь рекламируется? Не поверите, это социалочка. В Новой Зеландии тревожный уровень заболеваемости гепатитом С, и медики решили напомнить, что сдать анализ очень просто: всего-то нужно протянуть доктору… средний палец.