Маркетинговый ход. Страница 46
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
С пользой чат-ботов для бизнеса всё ясно: они здорово упрощают коммуникацию с клиентами, автоматизируют ответы на самые популярные вопросы и разгружают менеджеров. Минус один: не на всех платформах такая фича имеется. Но теперь — одним сервисом больше! Одноклассники выкатили ботов для групп, теперь можно с их помощью прокачать вовлечённость аудитории и дополнительно продвинуть товары-услуги. Уже и первые примеры внедрения есть: от помощи с рецептами до подбора парфюма. Админы пабликов, берите на заметку. 
-
Маркетинговый ход
Странный креатив Volvo Нечасто встретишь романтическую рекламу грузовиков, но Volvo решили попробовать — сняли оду любви и опасному вождению. По сюжету скучающий на заправке грузовик влюбляется в другой, проезжающий мимо, а называются они «Веселье» и «Эффективность» — как раз то, что сочетает Volvo в своих разработках. Союз сложился. Часть трюков в видео выполнена профессиональными пилотами Volvo, а остальное дорисовала команда художников. -
Маркетинговый ход
Бегущие билборды adidas Шведский офис рекламного агентства M&C Saatchi креативно продвигает наушники adidas, разработанные специально для бегунов. Чтобы получить скидку 50%, нужно догнать чувака с рекламой на спине и отсканировать QR-код. Целевой аудитории, решили маркетологи, это вполне под силу. Билборды тоже, кстати, сделали специально для этой кампании: они ультралёгкие и не мешают бегу. А несут их топовые спортсмены Stockholm Run Club. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Ночной дожор — штука опасная. Даже если вы на ПП. В весёлом ужастике от «Индилайт» снялись Азамат Мусагалиев и Ольга Картункова, а за саундтрек — новое звучание легендарной «Птицы счастья» — отвечает DJ Groove. Индейка тут вызывает немалый ажиотаж, ну а счастье, видимо, приносит за счёт своей исключительной пользы для здоровья. В любое время суток. -
Маркетинговый ход
Сел телефон? Время подзаправиться. Corona установила в итальянских барах специально разработанные «умные» холодильники. Пиво в них бесплатное, но взять его получится, только если у вас разряжен телефон. А пока гаджет заряжается, можно и самому как следует отдохнуть. -
Маркетинговый ход
Что там по женщинам в спорте? Британское спортивное радио Talksport выкатило промо, в котором ведущая утреннего шоу Лаура Вудс 450 (!) раз чеканит мяч. Почему именно столько? Да просто Talksport владеет правами на 450 разных спортивных трансляций. -
Маркетинговый ход
Один из самых топовых примеров 3D рекламы внезапно выдал WhatsApp, использовав огромный билборд на Пикадилли в Лондоне. Смотрим до конца — и ждём, не созреет ли на ответочку сегодняшний именинник Павел Дуров. -
Маркетинговый ход
Маркетинговый тренд, который пока не все разглядели, а самые продвинутые уже юзают: тематические коллабы с барами и ресторанами. В Питере онлайн-кинотеатр Okko и El Copitas bar запустили иммерсивное меню, посвящённое героям сериала «1703». В меню три коктейля, названные в честь героев: Гоши, Вадика и Авроры. У каждого свой характер — и история, которую можно послушать по QR-коду с коктейля, пока потягиваете напиток. Ход небанальный, берём на заметку. А жители Питера могут заглянуть Talgiatella caffe и лично заценить интеграцию на вкус. 
-
Маркетинговый ход
«Спасибо за покупку, а теперь проверьте свои дыньки». Британская сеть супермаркетов ASDA сотрудничает с фондом борьбы против рака Breast Cancer Now и активно напоминает покупательницам о важности диагностики. Например, сделали изящный редизайн штрихкодов на чеках, а ещё выпустили ролик, призывающий сделать проверку груди такой же регулярной, как поход за продуктами. -
Маркетинговый ход
На днях на билбордах в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе появились зашифрованные сообщения. Оказавшиеся рядом прохожие ещё и получали их по Bluetooth. Оказалось, это Netflix тизерит фильм «Телефон мистера Харригана», герой которого общался с покойным другом через похороненный вместе с ним айфон. А ещё всем желающим предложили похоронить и свои старые телефоны — для этого нужно было найти на площади сотрудника Mr Harrigan’s Phone Burial Service и отдать ему старый девайс в обмен на месячную подписку Netflix. -
Маркетинговый ход
Как выделиться среди конкурентов без грязных приёмчиков? Честно скажите, чем вы лучше. Банально, но работает. Британский бренд растительного молока Glebe Farm разместил умную рекламу в аэропорту: на билборде, стилизованном под табло прилёта, перечислено, откуда привозят продукты-конкуренты. Alpro, например, из Бельгии. Oatly — из Швеции. И только сами Glebe Farm местные ребята, а ведь многим потребителям это важно. Просто и изящно. 
-
Маркетинговый ход
Зима без газа будет…. любвеобильной. По крайней мере в Молдавии. Именно в Кишинёве, чтобы привлечь внимание правительства к проблеме с доступностью газа для отопления, сняли креативный ролик. Он, конечно, сразу завирусился в соцсетях. По телеку точно не покажут, зато в интернете бурно обсудят. Теперь мы знаем на чьём рынке самые шаловливые маркетологи 😈 -
Маркетинговый ход
Нет, ну если вы и после этого не захотите айфон... Apple выпустили очередную рекламу о съёмочной мощности своих гаджетов — на этот раз iPhone 14 Pro. Тут и камера на 48 мегапикселей, и особый режим для экшн-сцен, и кадрирование-масштабирование. Хоть фильмы снимай. Что, собственно, Apple и сделали — видос получился кинематографичный. -
Маркетинговый ход
Маркетологи IKEA наконец-то поняли, зачем люди на самом деле ходят в их магазины, и выпустили золотую карту BallerCard. Пока только в Австралии. Что же она даёт — скидки, бонусы? Круче. Безлимитный годовой доступ к культовым фрикаделькам. Карта упакована в коробочку с их запахом, а получат боксы 250 избранных участников IKEA family. -
Маркетинговый ход
Часто читаете отзывы перед покупкой? Вы не одиноки — в 90% случаев люди покупают товар в интернете только после чтения рецензий. Но не на всех платформах есть свои рейтинги. В таком случае покупатели вынуждены гуглить мнение о товаре и могут уйти к конкурентам. В Авито говорят, что из-за этого они теряли от 1 до 14% потенциальных покупателей! Внедрить отзывы намного сложнее, чем кажется — особенно, когда речь идет об огромном классифайде. Но Авито это удалось. Сначала команда исследовала, какие рецензии действительно эффективны — например, оказалось, что мы больше доверяем отзывам, когда их больше 11 штук (а еще лучше, если в них есть фото). Первые рецензии появились в категории «Автомобили», их оставляли продавцы, которые могли рассказать о плюсах и минусах модели машины. Рейтинги оказались успешными, и их уже начали масштабировать на другие разделы. Ни на что не намекаем, но теперь проекту нужно больше рук. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Коты обожают лежать на клавиатурах, и это выглядит мило и забавно, но всё-таки мешает работать за компом. Whiskas решил проблему и выпустил (пока, правда, только в Парагвае), идеальную кошачью лежанку — с клавиатурой внутри. По задумке, коты будут дрыхнуть там, а хозяева спокойно продолжат зарабатывать им на красивую жизнь. Удалёнщики поймут. -
Маркетинговый ход
В Британии забанили рекламу Match.com, которую сочли сексистской. Спорный видос вышел в TikTok — героиня занята в основном обслуживанием парня: подносит ему напитки, раскладывает одежду и полотенца и включает телевизор, когда начинается футбол. У пользователей подгорело; регулятор рекламы ASA претензии поддержал. Match.com пытались оправдаться: это, мол, только часть кампании, и вообще, такие жесты девушкам невнапряг. И всё-таки ролик запретили за поддержку негативных гендерных стереотипов. -
Маркетинговый ход
Ситуативочка к Хэллоуину и выходу второго сезона сериала-ужастика «Чаки» — пивоварня Elysian и телесеть NBC Universal выпустили пиво, названное в честь дьявольской куклы. Название у лимитированной серии говорящее: «Chucky: A Killer Wit Beer». А вкус — сезонный: тыква, клюквенный сок и аромат корицы. На этикетке, разумеется, портрет героя. Ролик тоже довольно криповый, но мы другого и не ждали.