Маркетинговый ход. Страница 47
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Бренд-стратегия строится на: - исследовании продукта; - формулировании смыслов для коммуникации с аудиторией; - создании гайдлайнов по работе с брендом. Звучит как будто несложно — и всё же собирать такую стратегию, а тем более внедрять её умеют немногие. Хотите освоить инструмент и создать образ продукта, близкий и команде, и потребителям? SETTERS EDUCATION запускают курс по бренд-стратегии под кураторством сооснователя и директора по стратегии коммуникационного агентства FANATIC. В программе — все этапы разработки: от комплексной аналитики продукта до проверки итогового документа на жизнеспособность — защиты проекта перед реальными экспертами. Запись на курс закроется 10 октября, сейчас ещё можно оставить заявку. Если вы стратег, маркетолог, бренд- или продакт-менеджер — вам это точно пригодится. Да и владельцам бизнеса, продвигающим свой продукт, будет полезно. 
-
Маркетинговый ход
Дома тоже бывают злыми. Но не спешите вызывать экзорциста — просто закупитесь оберегами из IKEA. Забавный видос с вайбами Хэллоуина (не случайно же вышел в октябре?), который наглядно доносит сообщение: с товарами IKEA уют можно создать в любом месте. Хватит нескольких штрихов, чтобы даже съёмное жильё стало домом. -
Маркетинговый ход
Московский магазин захейтили за пакеты в виде повесток Спорный товар обнаружился в «Весёлой затее». Продавец оправдывается: тираж заказали давно, ещё к 23 февраля, и это не попытка хайпануть на острой теме. Но большинство покупателей юмора не поняли, и пакеты пришлось спрятать. Правда, их всё ещё можно найти на маркетплейсах. Как думаете, уместно сейчас такое продавать? 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
Balenciaga и Канье, хайпанувшие на французской Неделе моды, не первыми придумали дефиле в грязи. Шведский бренд одежды для детей Kuling на днях исполнил то же самое. Новую коллекцию презентовали на детской площадке в центре Столкгольма — с грязью, лужами и песком. Короче, в реальных условиях использования. Родителям такой краш-тест наверняка зайдёт лучше, чем красивые студийные съёмки. 
-
Маркетинговый ход
Неизвестно, как присутствие собаки в роликах влияет на продажи продукта, но эта реклама Hyundai точно одна из самых милых. Герои подбирают на улице пёселя, который остаётся с ними надолго. Так же, как надёжный Hyundai, сопровождающий семейство во всех их приключениях, миля за милей. Добрый видос про семью и прочные отношения: с детьми, собакой и даже машиной. -
Маркетинговый ход
Где Хэллоуин, там Heinz — главный поставщик фальшивой крови. В этом году к ситуативке с заменой слова «Кетчуп» на этикетках на «Кровь» добавили социальную тему. Тиктокер EJ Marcus снялся в рекламе в роли 280-летнего вампира-вегетарианца, который питается «томатной кровью» Heinz. Он ненавязчиво агитирует людей тоже перейти на растительную диету. А те, кто пока не готов, могут затариться реквизитом к Хэллоуину. Бутылки Tomato Blood уже продаются в продуктовых магазинах США — по 2,99 доллара за штуку. 
-
Маркетинговый ход
Креативные ребята из MSCHF (да-да, те самые авторы кроссовок Сатаны и других ироничных движух) придумали очередной интерактив. Они выпустили в продажу 1 000 ключей от одного-единственного автомобиля. Ключ Key4All стоит 19 долларов, а машина припаркована где-то на улицах Нью-Йорка. Искать нужно самостоятельно (рядом с нужной машиной брелок на ключах загорится зелёным) — а потом, видимо, драться за авто с другими «владельцами». Такая вот охота за сокровищамиэкономика совместного потребления. -
Маркетинговый ход
Райану Рейнольдсу пришлось объясняться после того, как он засветил в промо нового «Дэдпула» своего друга Хью Джекмана. Как так, возмутились некоторые, ведь «Логан» был последним фильмом про Росомаху. Любителям шарад видос лучше не смотреть — можете словить спойлеры к третьей части «Дэдпула». Ну а мы в который раз отметим маркетинговый гений Райана: видосы собрали уже почти 9 миллионов просмотров на YouTube. Лучше любого трейлера! -
Маркетинговый ход
«Она ушла, мы больше не вместе» — страдает после расставания с популярным брендом главный герой нового ролика Hoff и агентства Resonance. Но у психотерапевта «есть идея»: выход найдется, ведь Hoff всегда с вами. -
Маркетинговый ход
Citroën обновили логотип: без революционных изменений, просто трендово плоский, плюс новый шрифт и расширенный набор цветов — белый, серый, синий и красный. А ещё явная отсылка к самому первому лого, версии 1919 года. Слоган тоже свежий, Nothing moves us like Citroën («Ничто не движет нами так, как Citroën»). Годно? 
-
Маркетинговый ход
Gucci заморочились и нашли для показа весенне-летней коллекции 2023 года 68 пар близнецов. Сначала они выходили на подиум, разделённые зеркальной стеной, потом её подняли — и пары соединились. Шоу назвали Твинсбург (от слова «twin» — близнец), а идея принадлежит дизайнеру Алессандро Микеле, которого вырастили мать и её сестра-близняшка. Тот случай, когда модели украли внимание у одежды, зато сколько об этом показе пишут. Отличный ход. 
-
Маркетинговый ход
Hoff в новой рекламе посмеялся над теми, кто грустит по IKEA. Получилось довольно мягко, хотя и слегка карикатурно. Намёки на ушедшего с рынка конкурента прозрачные: и журнал с заголовком про идею (легендарное «Есть идея, есть IKEA» помните?), и финальный кадр с названиями товаров и ценами — ну прямо-таки страничка из каталога IKEA. Хорошая попытка? -
Маркетинговый ход
Политтехнологи тизерили мобилизацию ещё в 2018-м. Помните эту социальную рекламу, которую крутили перед выборами? Тогда смеялись, а теперь страшный сон Сергея Бурунова сбылся. Повод пересмотреть весь ролик — как знать, что там ещё на очереди. Гей на передержке, может. -
Маркетинговый ход
Старый добрый партизанский ход — обыграть вражескую рекламу. Так поступили европейские активисты, атаковавшие деятельность авиакомпаний и заодно их креативы. Вот оно, наказание за ущерб природе и призывы летать почаще. Лоукостер Ryanair, например, стал Ruinair — с выгодными билетами на остров из мусора. Досталось и KLM, и Lufthansa. Может, вслед за рекламой мяса и машин в Европе скоро запретят рекламу такого вредного для экологии продукта, как авиабилеты. 
-
Маркетинговый ход
Кто последний в очереди на МакСвадьбу? Забавная активация от McDonald's в Швеции — 60 человек создали шведскую семьюпоженились на площадке у «МакАвто». В мэриях этим летом были большие очереди, и «Мак» решил отработать тему, предложив всем желающим drive-through свадьбу — с фотографом и свидетелями. Ну и, конечно, ваучером на бесплатный обед Happy (Ever After) Meal. Не Вегас, конечно, но тоже оригинально. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Помните интерактив с 3D-билбордом от Subway? Marriott развили идею использования носителя в реальном времени — и не просто показали прохожим красивые картинки из путешествий, а напечатали им персональные открытки с фотографиями, сделанными на месте. Задумка перспективная: так можно и флаеры распространять, и купоны с уникальными промокодами для тех, кто обратил внимание на рекламу на билборде. -
Маркетинговый ход
EA Sports — топчики. На волне популярности сериала «Тед Лассо» (кто не смотрел — душевнейшее шоу про футбол и людей) они вписали тренера Лассо и его команду, AFC Richmond, в игру FIFA 23. Теперь все, кто два сезона наблюдал за тем, как Тед спасает находящийся в трудном положении клуб, могут самостоятельно этим заняться в режиме карьеры. Вот это реально актуальный коллаб, выгодный обеим сторонам, ведь у «Теда Лассо» скоро выходит третий сезон. -
Маркетинговый ход
В любую рекламу можно добавить котиков. Больше того — она от этого только выиграет. Например, в Китае банду котов подтянули для рекламы нового дополнения к World of Warcraft. Шерстяные творят что хотят и даже Короля-лича не боятся. Смотреть до конца.