Aslanov PR. Страница 7
7418
@AslanovPR
Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях.
-
Aslanov PR
😕 Антикейс: как китайский ритейлер Shein пытался провести антикризисный тур с блогерами, но сделал всё ещё хуже Онлайн-ритейлер Shein из Китая известен многим не только своими рекордно низкими ценами и статусом законодателя «быстрой моды», но и тревожными событиями, слухами и сливами данных, касающихся нечеловеческих условий работы на заводах по производству одежды. Долгое время магазин игнорировал этот кризис, но когда СМИ и общественность начали давить всё сильнее, запустил антикризисную кампанию, которую он провёл в июне этого года. Идея была в том, чтобы показать через блогеров, тик-токеров и других инфлюенсеров «настоящее положение дел» на фабриках 👀 Стратегия казалась оправданной: по данным из исследования Nielsen Trust in Advertising за 2021 год, более 70% респондентов доверяют рекламе, которую публикуют блогеры. 🤷🏻♂️ На деле вышло иначе. Блогеров-миллионников провели по строго определённому маршруту, прописали для них однотипные посты в соцсетях, подготовили секции вопрос-ответ, где «рабочие» фабрики удивлённо отвечали на вопросы о слухах об условиях труда. Неискренность происходящего бросилась в глаза аудитории блогеров, и те ответили негативом — так Shein сделал ситуацию ещё хуже. На протяжении последующих двух недель часть блогеров из тура расторгла контракт с ритейлером, другая же утонула в дизлайках и хейте. Пользователи начали публиковать пародийные видеоролики об этом туре, высмеивая произошедшее 👇🏻 Уже сейчас некоторые крупные рекламные агентства, оглядываясь на опыт Shein, начинают сомневаться в преимуществах использования молодых инфлюенсеров для восстановления имиджа бренда. 👉🏻 Какой вывод можно сделать из этого кейса? Планируя антикризисные мероприятия, на которых будут инфлюенсеры, тщательно прописывайте сценарий и позицию бренда по «острым» вопросам. Если же ситуация в вашей компании настолько критична, как у Shein, лучше отказаться от попыток создания позитивного публичного образа через блогеров до того времени, когда хотя бы часть проблем будет решена. 
-
Aslanov PR
#обложкадня от канадского журнала the dance current - современные танцы. 
-
Aslanov PR
🐱 Позитивный кейс на сегодня: Goodest снял ролик, герои которого только мяукают «Мяу. Мяу-мяу-мяу», — с этой многозначительной фразы начинается новая рекламная кампания филлипинского производителя корма для кошек Goodest. Сняли её креативщики из рекламного агентства GIGIL, которое успело поработать с Levis, Netflix и Unilever. Что же означают мяуканья и шипения? В Goodest хотели показать, что знают свою целевую аудиторию и их потребности (в конечном итоге, ядром ЦА действительно оказались кошки). Кампания получилась полностью на «кошачьем» языке с субтитрами на английском, а о продукте рассказали и люди, и коты, «выжившая» благодаря корму мышь и даже курица, считающая себя котиком 👀 -
Реклама
-
Aslanov PR
✍️ Threads вышли в релиз. Что это такое и что там можно делать уже сейчас? Сегодня состоялся мировой релиз Threads — альтернативы Twitter от разработчиков Instagram* с полной интеграцией аккаунтов из соцсети. Прямо сейчас в новом приложении продолжает регистрироваться по миллиону человек каждый час: за 7 часов с момента запуска в аккаунт Threads вошли уже 10 млн. В App Store в категории «соцсети» Threads уже на первом месте по загрузкам, и на Android база пользователей не отстаёт по масштабам. Стоит ли Threads такого внимания? Чем она может быть полезна? Попробуем разобраться по свежим подробностям. Главная новость для россиян: в приложении доступен интерфейс на русском языке, но для входа всё равно нужен VPN — по всей видимости, соцсеть использует те же сервера, что и заблокированный Роскомнадзором Instagram* 😢 Рекламного кабинета, хэштегов и раздельных лент у Threads пока нет, редактирование постов не работает — эти функции завезут позднее. Но что есть, так это возможность подписаться и/или пригласить подписаться на вас всех тех, кто был подписан на ваш аккаунт в Instagram*. 👉🏻 Два миллиарда активных учётных записей в Inst* означают, что в новой соцсети потенциальная аудитория в пять раз больше, чем у Twitter, и в сотни раз больше, чем у предыдущих «убийц Twitter» (Mastodon, Bluesky и Truth). Кроме того, доступен и привычный функционал: публикация коротких сообщений, ответы на посты, отметки «нравится» и репосты. Дизайн страниц держится на золотой середине между Instagram* и Twitter, а потому и работать с соцсетью просто. Для активных брендов и инфлюенсеров заходить в Threads сейчас — значит найти большую, активную аудиторию, а в случае неудачи — безболезненно уйти. В завершение хочется отметить политику Цукерберга по отношению к главному конкуренту: спустя 11 лет Марк вернулся в Twitter, только чтобы опубликовать мем 😁 *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. 
-
Aslanov PR
Wild at heart - дикие сердцем. #обложкадня от американского журнала International Artist 
-
Aslanov PR
💼 Как команда MSCHF в очередной раз показала, что креативная идея может принести деньги MSCHF — это арт-коллектив из Нью-Йорка, о котором вам точно стоит знать, если вы любите креатив и эпатажные кампании. Именно эти люди создали скандальные Satan Shoes, Medical Bill Art и ботинки-астроботы, взорвавшие Интернет в начале этого года. Для второй половины 2023 они придумали менее практичный продукт-высказывание — микроскопическую сумку Louis Vuitton. Несогласованный креатив с узорами бренда был меньше песчинки, но MSCHF всё равно выставили его на аукционе Joopiter 💰 Идея была в том, чтобы показать, как большие бренды, вроде того же LV, превратили некогда функциональный предмет в аксессуар, куда ничего не помещается. MSCHF довели эту концепцию до абсурда. Спустя пару недель после старта аукциона, сумочка размером 657 х 222 х 700 микрометров ушла с молотка за $63 000. 🔥 Что потеряла команда MSCHF? По разным оценкам, меньше $500 на производство микроскопической фигурки у дизайнера, специализирующегося на миниатюрах, а также некоторое время на публикацию в соцсетях и на сайте. Что получила MSCHF? Бесплатные упоминания в крупнейших СМИ и соцсетях, любовь и ненависть коллег и, конечно же, 63 000 долларов. 
-
Aslanov PR
ТОП 10 ПРИЗНАКОВ, ЧТО ВЫ ИДЕТЕ "НЕ ТУДА» 1. ПРЕГРАДЫ Куда бы вы не шли, у вас случаются преграды. То вы опоздали на самолет или поезд, то машина по дороге сломалась, то на важную встречу опоздали, то в время перепутали. читать дальше про все 10 признаков Эрика Бинер | Перезагрузка Жизни ТОП 10 ПРИЗНАКОВ, ЧТО ВЫ ИДЕТЕ "НЕ ТУДА» 1. ПРЕГРАДЫ Куда бы вы не шли, у вас случаются преграды. То вы опоздали на самолет или поезд, то машина по дороге сломалась, то на важную встречу опоздали, то в время перепутали. Вас отговаривают люди от ваших намерениях, и порой делают это очень настойчиво. Вы не можете чего-то достичь, как бы не старались. Что происходит? Вселенная сигналит: не нужно, не туда, не сейчас. 2. ИСЧЕЗНУВШЕЕ ВРЕМЯ Собирались на собеседование, готовились, приводили себя в порядок, и вдруг… смотрите на часы, и обнаруживаете, что уже опоздали на час. Как так? А потому что не ваше место. И никакая большая зарплата или высокий статус не перекроют удовольствия заниматься любимым делом. Что происходит? Мироздание «поиграло» со временем, чтобы не дать вам ошибиться. 3. ПОТЕРИ Внезапно потеряли нужную вещь? Собирались в поездку и не можете найти паспорт? Вам выезжать по делам, а вы не можете найти ключи от машины? Бывает. Но это не просто так. Всему свое время и место. Что происходит? Высшие…
-
Aslanov PR
#обложкадня от аргентинского журнала об архитектуре ARQ 
-
Aslanov PR
🤳 Perfluence и OMI: больше половины россиян хотят зарабатывать как блогеры Как россияне относятся к блогерам и их заработку? Какие соцсети они бы использовали для продвижения и какие бренды брали бы на рекламу? Смотрим на результаты опроса: — самыми популярными соцсетями, которые используют респонденты, стали «ВКонтакте» (85%), Telegram (77%) и Instagram* — несмотря на ограничения, им активно продолжает пользоваться каждый третий россиянин. Но отвечая на вопрос о том, где они бы развивали блог, 47% опрошенных отметили, что хотели бы делиться видеоконтентом в YouTube. По 36% завели бы блог в Instagram* или Telegram, а 26% респондентов предпочли бы развивать свой профиль в VK; — большинство респондентов нейтрально относятся к деятельности крупных блогеров (59%). 19% опрошенных нравится то, чем занимаются инфлюенсеры, 6% даже немного завидуют их успеху; — основные причины, по которым следят за блогерами в социальных сетях: желание узнать интересную информацию для жизни или работы (62%), чтобы расслабиться и отвлечься (35%), чтобы получать полезные советы и лайфхаки (10%); — более трети россиян (39%) хотя бы раз покупали что-то по совету блогера, а более половины (52%) признались, что хотя бы раз участвовали в гивах и розыгрышах от блогеров; — блогерскую деятельность выбирают из-за удобства удалённой работы из любой точки мира (32%) и для хорошего заработка (20%). 17% отметили, что блог позволит им развиваться творчески и самовыражаться; — при выборе брендов на рекламу каждый третий подходил бы к этому избирательно, а 30% рекомендовали бы только то, чем пользуются сами. 23% согласились бы на любое коммерческое предложение, кроме рекламы запрещенных вещей; — большинство опрошенных считает, что на блоге с аудиторией 10 000 человек можно заработать от 10 000 до 50 000 рублей в месяц (47%). При этом 26% предполагают, что доход может быть и больше — от 50 000 до 100 000 рублей. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. -
Aslanov PR
📱 Threads, аналог Twitter от Instagram*, запустится уже 6 июля «Секретное приложение» от разработчиков Instagram*, которое обсуждают вот уже полгода и гадают над его функционалом, внезапно появилось в AppStore с датой выхода и возможностью предустановки. Подтвердилось и большинство теорий: например, то, что Threads будет во многом копировать Twitter, но при этом предложит интеграцию с Instagram*. Шансов у приложения много. Во-первых — это идеальное время для выхода, когда у главного конкурента (Twitter) большие проблемы с рекламодателями и недовольством пользователей из-за спорных решений, во-вторых — желание аудитории Instagram* чаще взаимодействовать с подписчиками через текстовый контент. 👉🏻 Между тем, в Instagram* уже сейчас можно найти пасхалку: если ввести threads в поиске, то появится персональное приглашение на открытие новой соцсети. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. 
-
Aslanov PR
👨💻 Почему пользователи возвращаются на ваш сайт? А почему уходят? Дизайн и интерфейс вашего сайта — это то, на что обращают внимание пользователи, впервые оказавшись на странице. Вдумчивый копирайт и продуманная воронка не помогут вам, если внешний вид сайта отпугнёт или запутает посетителей. Вот цифры из недавнего опроса аналитиков GeekBrains: половина опрошенных россиян (до 50%) допускает, что вновь зайдет на сайт, даже если первое впечатление уже испорчено, при условии, что на нём будет качественный контент 📚 При этом почти четверть (23%) респондентов ответили, что навсегда перестают пользоваться сайтом с плохим дизайном: это принципиально важно для 28% пользователей, а ещё 38% относят плохой визуал к мошенническим ресурсам, ведь на таких сайтах сложно найти нужную информацию и легко запутаться. Уровень доверия выше к сайту у 38% респондентов, если на нем вся информация представлена красиво и понятно. Ресурсы с хорошим дизайном в целом располагают к себе на подсознательном уровне, потому что ассоциируются у большинства с чем-то дорогим и удобным. 🎨 К слову, есть информация и по стилям, вызывающим подобные ассоциации: — «классический» стиль (он важен для 36%), — минималистичный (его отметили 32%), — рисованный и органический нравятся 15% опрошенных, а вот стили «ретро» и «брутализм» отметили только 7 и 6% опрошенных соответственно. Какие выводы можно сделать из этих данных: запуская сайт, опросите представителей вашей аудитории, протестируйте на них юзабилити и дизайн — так вы уменьшите вероятность того, что пользователи в первые же минуты покинут страницу, на которую вы потратили время и ресурсы 👌🏻 
-
Aslanov PR
АВВА на обложке немецкого журнала BRAVO за 4 июля 1974 года. #обложкадня 
-
Aslanov PR
ЧТО ДЕЛАТЬ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ В 2023 ГОДУ? – Как сделать продвижение максимально эффективным и не сливать бюджеты? – Как упаковывать информацию для соцсетей сегодня? – Как привести покупателей из соцсетей? Об этом и о многом другом поговорим на нашей конференции SMM-ПРОРЫВ-2023, которая пройдет в Москве 16-18 августа. Кому надо быть: PR-специалистам, маркетологам, СММ-специалимстам, предпринимателям, всем, кто продвигает в социальных сетях товары, услуги, бренды, коммерческие и государственные услуги, личный бренд и т.д. Я собрал отличную команду спикеров (и продолжаю ее пополнять) из разных сфер с разной специализацией, и они расскажут, как делают те или проекты, как собирают аудиторию и охваты. Поговорим обо всем, что сегодня актуально: – как писать тексты, которые будут читать, комментировать и репостить, - как писать продающие тексты для соцсетей, – как работать с визуальным рядом в соцсетях – какими должны быть картинки и видео, - короткие вертикальные видео – тренд продолжает расти, - зачем и как бизнесу работать в Вконтакте, - что делать с UGC маркетологам, - как управлять репутацией в социальных сетях, - как развивать телеграм-канал в 2023 году, - комьюнити-менеджмент – как, для кого и зачем, - нейросети и соцсети, - как увеличивать охваты и наращивать подписчиков и т.д. Ну и, конечно, будет отличный нетворкинг, на котором можно не только найти заказчиков и подрядчиков, но и познакомиться с очень интересными людьми. Присоединяйтесь! Посмотреть программу и купить билет можно тут https://clck.ru/34G292 
-
Aslanov PR
#обложкадня от июньского выпуска испанского ELLE 
-
Aslanov PR
⚡️ Соцсеть ЯRUS объявила о закрытии В вечернем посте в соцсети команда сообщила, что сервера отключат 30 июня, в 15:00 по Мск. По средним оценкам, на момент прекращения работы аудитория ЯRUS составляла 9 млн человек. Главная причина, которую озвучили в посте — прекращение финансирования для продолжения работы. Пока в комментариях на ЯRUS пользователи недоумевают, что будет с их блогами и выплатами по монетизации, предлагаю вам вспомнить, что представляла из себя соцсеть в марте 2022 года и к чему она пришла под 2023. 
-
Реклама
-
Aslanov PR
❗️ Самозанятые теперь обязаны сообщать сведения о себе в рекламе На этой неделе Госдума в третьем чтении приняла законопроект, который обязывает самозанятых в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи указывать свои данные (фамилию, имя и отчество, а также идентификационный номер налогоплательщика (ИНН)) — раньше этого не требовалось, в отличие от компаний и индивидуальных предпринимателей. 👉🏻 Регламентировать правила решили из-за роста подобных продаж на агрегаторах и на маркетплейсах. Кроме того, это означает и подведение рекламной деятельности самозанятых под закон о маркировке Интернет-рекламы — его мы разбирали в этом посте. Aslanov PR 📚 Закон о маркировке рекламы: шпаргалка по основным терминам и штрафам + бонус На прошлой неделе Госдума приняла поправки, вводящие штрафы до 700 тыс. руб. за отсутствие маркировки рекламы в Интернете. Ответственность по закону наступит уже 1 сентября 2023 года. Времени на подготовку осталось не так много — для тех, кто только погружается в эту тему, я подготовил карточки с основной информацией, которую вам надо знать. Бонус! Полезные ссылки: — Список Операторов рекламных данных (ОРД); — Два документа от Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (АРИР): рекомендации по размещению токена и справочник о порядке учёта рекламы. Пост был вам полезен? Не забудьте оставить реакцию (🔥) и поделиться им с коллегами — это помогает развивать канал и производить ещё больше полезного контента. @AslanovPR
-
Aslanov PR
🦁 Последние дни Канн и лучшие кейсы фестиваля Cannes Lions-2023 завершился оглашением победителей номинаций Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Mobile, Creative Commerce, Innovation и Film. Как и прежде (раз и два), отобрал для вас среди этого всего наиболее примечательные кейсы 👇🏻 1. Product Innovation: стильные и экологичные строительные каски в ролике от Koushi Chemical Industry Co., Ltd. и TBWA\Hakuhodo, Inc. Креативщики из Японии придумали перерабатывать ракушки, делая из этого сырья каски, которые не только повторяют форму ракушки, но и не уступают пластику по качеству. 2. Audience Engagement: как Skittles извинялся за лайм, агентство DDB. Это кейс, который вышел из негатива, пусть и шуточного. Вы знали, что зелёная конфета в Skittles на самом деле не с лаймовым, а яблочным вкусом? Вот и пользователи Twitter узнали об этом не так давно, завалив бренд не самыми приятными твитами. А какая цифровая кампания из этого получилась — смотрим в ролике-победителе. 3. Sponsorship & Brand Partnership: Социальная реклама «The Last photo» от ITV x calm — Adam&eveddb. Самая награждаемая кампания в 2023 году поднимает сложную тему и правильно играет с эмоциями. Зритель видит семейные ролики и фотографии со счастливыми парами. В конце он узнаёт, что это были последние видео людей, которые вскоре покончили с собой. 4. Brand Partnerships: совместная кампания видеоигры FIFA 23 и сериала Ted Lasso от EA Sports & Apple В FIFA появилась несуществующая футбольная команда из сериала от Apple. Это является некой метаиронией: изначально сам «Тед Лассо» позиционировался как шутка, но настолько полюбился зрителям, что те начали просить о создании команды в реальности. Так и вышло, пусть реальность и оказалась виртуальной. 5, 6, 7, 8. Игры с едой или же Lunchabuild this от Goodby Silverstein & Partners. Компания Lunchables, производящая крекеры и печенья, всегда поощряла детей играть с едой, размещая на упаковке причудливые конструкции-бутерброды. В 2023 году они вышли в наружку. 
-
Aslanov PR
А давно мы не говорили про этикет. В выходной день самое время вспомнить не просто про этикет, а про этикет застольный. Дружеские попойки или официальные приемы на международных форумах, обеды с клиентами или фуршеты для журналистов – везде где пьют, как правило, чокаются. А как правильно это делать, точнее, чего делать не надо? Написал для своего блога на Дзене заметку про это https://dzen.ru/a/ZJbUew10v3sCK_xb?share_to=link