Aslanov PR(@AslanovPR). 🦁 Последние дни Канн и лучшие кейсы фестиваля Cannes Lions-2023 завершился оглашением победителей н

🦁 Последние дни Канн и лучшие кейсы фестиваля Cannes Lions-2023 завершился оглашением победителей номинаций Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Mobile, Creative Commerce, Innovation и Film. Как и прежде (раз и два), отобрал для вас среди этого всего наиболее примечательные кейсы 👇🏻 1. Product Innovation: стильные и экологичные строительные каски в ролике от Koushi Chemical Industry Co., Ltd. и TBWA\Hakuhodo, Inc. Креативщики из Японии придумали перерабатывать ракушки, делая из этого сырья каски, которые не только повторяют форму ракушки, но и не уступают пластику по качеству. 2. Audience Engagement: как Skittles извинялся за лайм, агентство DDB. Это кейс, который вышел из негатива, пусть и шуточного. Вы знали, что зелёная конфета в Skittles на самом деле не с лаймовым, а яблочным вкусом? Вот и пользователи Twitter узнали об этом не так давно, завалив бренд не самыми приятными твитами. А какая цифровая кампания из этого получилась — смотрим в ролике-победителе. 3. Sponsorship & Brand Partnership: Социальная реклама «The Last photo» от ITV x calm — Adam&eveddb. Самая награждаемая кампания в 2023 году поднимает сложную тему и правильно играет с эмоциями. Зритель видит семейные ролики и фотографии со счастливыми парами. В конце он узнаёт, что это были последние видео людей, которые вскоре покончили с собой. 4. Brand Partnerships: совместная кампания видеоигры FIFA 23 и сериала Ted Lasso от EA Sports & Apple В FIFA появилась несуществующая футбольная команда из сериала от Apple. Это является некой метаиронией: изначально сам «Тед Лассо» позиционировался как шутка, но настолько полюбился зрителям, что те начали просить о создании команды в реальности. Так и вышло, пусть реальность и оказалась виртуальной. 5, 6, 7, 8. Игры с едой или же Lunchabuild this от Goodby Silverstein & Partners. Компания Lunchables, производящая крекеры и печенья, всегда поощряла детей играть с едой, размещая на упаковке причудливые конструкции-бутерброды. В 2023 году они вышли в наружку.