Aslanov PR. Страница 37
7418
@AslanovPR
Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях.
-
Aslanov PR
📚 Как редактору или копирайтеру вычитать текст без проблем? 7 универсальных советов Умение хорошо вычитать текст — одно из самых востребованных на рынке редактуры и копирайтинга. Без вычитки не получится профессионального текста, а передаваемая информация рискует быть искажена опечатками. С другой стороны, автору бывает непросто одновременно следить за информационным наполнением текста и за ошибками. В этом случае можно воспользоваться несколькими лайфхаками, которые давно применяются на рынке. Вот 7 универсальных советов, которые улучшат работу редактора любого уровня 👇🏻 — Начинайте вычитку с конца. Пишущие редакторы, как правило, быстро читают, а значит и чаще подвержены риску упустить ошибку или опечатку. Чтобы не терять внимание и концентрироваться на смысловом содержании каждой фразы, попробуйте читать снизу вверх, с последнего предложения. — Делайте паузы в вычитке. Слишком продолжительная работа над монотонной задачей по вычитке текста может спровоцировать усталость и потерю внимания. Чтобы избежать эффекта «замыленного глаза», делайте перерывы в редактуре. — Используйте функционал текстового редактора. Например, в MS Word можно установить параметры распознавания ошибки, которые будут подчёркивать использование «е» вместо «ё». Подобные функции есть и в других текстовых редакторах. — Пригодятся и онлайн-сервисы. Популярные платные и условно бесплатные сервисы для редактуры не просто так собрали свою аудиторию и признание. Разные сервисы помогают обнаружить разные грамматические, стилистические, пунктуационные, логические и типографические ошибки, а также опечатки. — Уделяйте внимание ошибкам одного типа. Вам наверняка будет легче сконцентрироваться на одном типе задач вместо многозадачности. Проверьте текст сначала на предмет пунктуационных ошибок, затем переходите к логике, затем к орфографии и так далее. — Не забывайте проверять однокоренные слова. В ходе долгой работы можно легко начать повторяться. Это не красит текст и легко бросается в глаза, поэтому об этой проблеме не стоит забывать. Если при вычитке вы нашли большое количество однокоренных слов, воспользуйтесь «синонимизатором» и замените однокоренные слова синонимами. — Не стесняйтесь просить о помощи. Чужие ошибки будет видно лучше, чем свои собственные. Попросите кого-то прочитать ваш текст — даже «человек с улицы» может помочь вам улучшить «чистоту» текста в разы. -
Aslanov PR
The Puzzle of Asian American Identity – Пазл идентичности американцев азиатского происхождения. С таким заголовком и вот с таким коллажем на обложке вышел The New York Times Magazine в октябре 2021 года. Американские азиаты – самая быстрорастущая демографическая группа в США – говорится в публикации, посвященной проблемам самоидентификации этих людей. #обложкадня 
-
Aslanov PR
🍫 Бренд сырков «Б.Ю. Александров» вернётся под прежним названием, но с другими производителями Странная ситуация разворачивается вокруг любимого многими бренда сырков и других десертов «Б.Ю. Александров». Напомню: в 2020 году основатель бренда, Борис Александров, умер, а все права перешли его дочери, Екатерине. Однако юрлицо, производящее продукцию бренда, «Ростагрокомплекс», продолжало производство под прежним названием вплоть до 2022 года, когда после судов с Александровой компания провела ребрендинг, сменив название сырков на «А.Ростагрокомплекс». На тот момент размер претензий наследницы к «Ростагрокомплексу» приблизился к 7 млрд рублей 💰 Сегодня же стало известно, что Екатерина Александрова купит и запустит молочный завод, который будет производить глазированные сырки под прежним названием «Б.Ю.Александров». Запуск этого предприятия запланирован на первую половину 2023 года, а покупка, по первым прогнозам, обойдётся в 1 млрд рублей. Екатерина рассказала Forbes, что будет производить десерты по технологиям, разработанным при жизни Бориса Александрова с «изменением некоторых ингредиентов». Продукцию она планирует выводить в крупные сети и рассчитывает, что с уже известным аудитории брендом сделать это будет несложно. 🤔 Второе предположение вызывает сомнения — сейчас «оригинальному» бренду придётся конкурировать со своим бывшим производителем, к которому потребители уже успели привыкнуть. С другой стороны, выбирая между «Б.Ю.Александров» и «А.Ростагрокомплекс», внимание покупателя зацепится скорее за первый, более известный и даже меметичный вариант. А как считаете вы? 👍🏻 — сила бренда «Б.Ю.Александров» вытеснит с рынка «А.Ростагрокомплекс»; 👎🏻 — «А.Ростагрокомплекс» победит за счёт потребительской привычки. -
Реклама
-
Aslanov PR
В Телеграм есть каналы, за которыми следят пиарщики и журналисты со всей страны. Underпяр — один из таких. Авторы не раскрывают имëн и регулярно подкалывают корпорации по каждому удобному случаю. Если интересуетесь маркетинговой кухней и изнанкой российских медиа — подписывайтесь на @underpyar 
-
Aslanov PR
💥 Как зумеры ломают маркетинговые стереотипы и как вообще работать с этим поколением? Новое исследование, проведенное Horizon Media, показывает, что зумеры больше не верят в мейнстрим и поп-культуру, что подталкивает индустрию к новым подходам и решениям. Будучи первым поколением, выросшим в условиях повсеместного и легкого доступа к Интернету, поколение зумеров живет в мире, где даже люди с самыми нишевыми интересами могут найти себе единомышленников. Эта нишевость и разнообразие интересов создаёт проблемы для маркетологов, привыкших к широким стратегиям демографического таргетинга и узким определениям того, что движет культурой. Так, согласно исследованию Horizon Media, 91% молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет считают, что мейнстримная поп-культура ушла в прошлое. Так как же найти подход к поколению зумеров? 🤔 ✔️ Сортировать аудиторию по субкультурам. Пять основных культур, определенных Horizon Media — это игровые, развлекательные, образовательные, модные и красивые. Внутри этих категорий существуют различные подсегменты, каждый из которых имеет свои собственные точки увлечения и допустимые уровни вовлеченности. Если у вас есть точка входа в одну субкультуру, вы можете использовать ее, чтобы работать вместе с другими субкультурами. ✔️ Соответствовать быстрому течению времени. Бренды должны быть аутентичными. Маркетолог должен определить, за что он выступает в своей работе, и понять, как эти качества могут быть связаны с текущим настроением зумеров. Скорость изменений среди этого поколения стремительна и постоянна, что требует переменчивых медиа- и креативных стратегий. ✔️ Обращать внимание на разнообразие мнений. Пример практического применения этого подхода: Gamer Girls — это субкультура из 3,1 миллиона женщин-геймеров, которые регулярно приходят играть в традиционно мужские игровые категории. Бренды, традиционно ориентированные на мужчин и имеющие тяжелые игровые стратегии, могут использовать эти пристрастия для привлечения также девушек-геймеров, не отталкивая при этом своих основных потребителей. При успешной кампании у бренда появляется возможность охватить другие группы. @novostimarketinga -
Aslanov PR
Сегодня смотрим рождественский рекламный ролик от Amazon. Угадывать и исполнять желания своих детей, делая их счастливыми – что может быть лучше? ❤️ -
Aslanov PR
#обложкадня от французского Playboy за сентябрь 2018 года. 
-
Aslanov PR
Россияне на 120% охотнее покупают журналы Такой рост заметили на маркетплейсах — в 2022 году издателям журналов удалось добиться продаж на 80-120% выше, чем в 2021. Wildberries и Ozon рассказали, что самыми популярными стали специализированные издания для рукоделия, а также автомобильные и детские журналы. В Ozon уточнили, что «онлайн-площадка заключает контракты с издательствами на эксклюзив среди маркетплейсов по дистрибуции отдельных журналов». Издательства также отчитались о росте: у «ИМ медиа» («Сабрина», Verena и Anna) продажи за указанный период увеличились в два раза. У Shkulev Media Holding («Антенна-Телесемь», Psychologies, «Вокруг света», Marie Claire) прирост составил 13%. При этом именно маркетплейсы в общей структуре дистрибуции этих издательств не превышают долю в 7%. Издатели полагают, что в будущем рост продаж через онлайн-площадки продолжится и уже через 2−4 года этот канал распространения может составить до 12% в структуре их дистрибуции. 
-
Aslanov PR
📢 Медиа & PR — главные новости прошедшей недели: — АКАР: российский рекламный рынок упал на 6% за три квартала 2022 года. Объём российского рекламного рынка по итогам трёх кварталов 2022 года составил 380−385 млрд руб. Региональный рекламный рынок без учёта столицы также показал падение — на 5% до 26−27 млрд руб. — Между «Телеспорт» и «Матч ТВ» возник конфликт из-за трансляции матчей. АО «Телеспорт груп» направило телеканалу «Матч ТВ» претензию из-за трансляции товарищеских матчей сборной России по футболу со сборными Таджикистана и Узбекистана без разрешения правообладателя. Потери, включающие недополученные средства от размещения рекламодателей и спонсоров, оценили в € 1,5−2 млн. — Продажи журналов на маркетплейсах выросли на 120%. На Wildberries самыми продаваемыми были Burda, YaSew и детские издания по мотивам популярных мультфильмов и видеоигр, уточнил представитель маркетплейса. На Ozon наибольшим спросом пользовались журналы ИД «Бурда», проекта Seasons и автомобильного издания «За рулем». — Закон о запрете ЛГБТ-пропаганды распространится на ранее опубликованные материалы в СМИ. Закон о запрете ЛГБТ-пропаганды не будет иметь обратной силы, однако под его действие попадут материалы, опубликованные до его вступления в силу, заявил глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн в эфире «Думы ТВ». — Минкультуры отказало в прокате сериалу «Монастырь» с Ивлеевой. В ведомстве сочли, что проект оскорбляет чувства верующих. Материалы по сериалу были переданы на экспертную оценку в Русскую православную церковь (РПЦ) — АДВ и «Игроник» создают совместное предприятие. Как уточнили в пресс-службе «Игроника», новое СП будет работать также и с клиентами из крупного корпоративного заказа. В сегменте госкорпоративного и крупного корпоративного заказа новая структура намерена занять лидирующие позиции в среднесрочной перспективе. — «Яндекс» снизит агентские премии в «Директе» до 0-2% для бюджетов крупных клиентов. «Яндекс» собирается сократить выплаты агентствам до 0−2% от затрат на рекламную кампанию в «Директе». Сейчас комиссия составляет 10−17% и зависит от размера бюджета и используемых настроек. — Издательство «Росмэн» начнёт выпускать молодёжную литературу и комиксы. Также издательство выйдет в сегменты young adult (молодёжная литература для аудитории до 25 лет) и комиксов, что позволит нарастить выручку на 15−16% в следующем году. Эти направления будут развиваться в рамках импримта «Кислород» — подразделения «Росмэна» по конкретной тематике. — «Иноагентами» на этой неделе признали: Бывшего мэра Екатеринбурга Евгения Ройзмана, креативного продюсера телеканала «Дождь» (признан иностранным агентом) Анну Монгайт, главу фонда «Свободная Бурятия», журналистку Александру Гармажапову, адвоката и бывшего знатока передачи «Что? Где? Когда?» Илью Новикова и ещё трёх человек. -
Aslanov PR
📱 Соцсети — вот какие обновления случились на прошлой неделе: — Илон Маск анонсировал Twitter 2.0. В Twitter 2.0 появятся подписка Blue и публикация длинных твитов, а также будет переработан видеоконтент соцсети. Кроме того, добавится интерактивная реклама. Маск также упомянул в презентации новую систему платежей. — «ВКонтакте» запустила функцию дипфейка для авторских видеороликов. В основе технологии — нейросети, которые обрабатывают видео практически в режиме реального времени, что позволит создавать свыше 200 тыс. видео с дипфейками ежедневно. Видео с дипфейком можно опубликовать в «VK Клипах» и в «VK Видео». — «ВКонтакте» сняла ограничение на количество рекламы в сообществах. Также смягчились ограничения на смену тематики. В будущем в сообществах появится блок, в котором будут указаны дата создания паблика и история смены названий. Кроме того, соцсеть упростила правила проведения конкурсов и акций. — «Одноклассники» запустили монетизацию контента для групп. В «ОК» пояснили, что инструмент станет доступен администраторам групп с количеством подписчиков от 1 тыс. и ежемесячным ростом от 200 подписок. При этом у сообщества должна быть активная аудитория: необходимо, чтобы более 50% подписчиков взаимодействовали с её контентом хотя бы раз за месяц. — «VK Реклама» запустила центр продвижения интернет-магазинов. По данным пресс-службы VK, тесты показали, что доля рекламных расходов (ДРР) в кампаниях с новыми инструментами в среднем снижается на 31%, а стоимость целевого действия (CPA) — на 25%. — TikTok запустил новые инструменты анализа аудитории. Новая панель аналитики позволит детализировать конкретные демографические данные об аудитории в приложении, включая интересы, поведение при использовании, гендерное разделение и многое другое. -
Aslanov PR
Сегодня смотрим рождественский ролик от компании Marks and Spencer за 2016 год. Видео называется "Рождество с любовью от миссис Клаус". Главная героиня – жена Санта Клауса. А ролик о непростых отношениях между братом и сестрой (а у кого они простые?). Длительность – три минуты, но они того стоят. Мило, трогательно, с юмором. -
Aslanov PR
Фрирайтинг – ключ к избавлению от страхов и перфекционизма для авторов, журналистов, маркетологов, блогеров и всех-всех-всех, кто работает с текстом. Как же прокачать свои писательские навыки? Писать небольшими сеансами 10-15 минут без остановок, редактирования, проверок грамматики, раздумий и спешки. У нас в стране фрирайтинг стал известен благодаря вышедшей 2011 году книге Марка Леви «Фрирайтинг. Современная техника поиска креативных решений» (она же – «Гениальность на заказ» в изложении издательства МИФ). Мистер Леви предлагает свои приемы. Возьмите на заметку, разместили их в карточках. Еще больше полезной (и интересной!) информации на канале наших коллег TexTerra. Заходите👉🏻 https://t.me/TexterraBlog. 
-
Aslanov PR
Сколько ошибок насчитали у себя? А сколько у вашего спикера? Дайте ему посмотреть это видео или сами расскажите, на что обратить внимание при подготовке к очередному выступлению. Или пригласите меня, и я проведу ему медиатренинг, или подготовлю его к важному выступлению😎 https://youtu.be/mZ6fkUGviuc -
Aslanov PR
🛍 Маркетинг & бренды — главные новости за прошедшую неделю: — Минпромторг ожидает роста рынка российской электроники до 6,3 трлн рублей к 2030 году. В министерстве заявили, что доля объёма российской электроники на территории страны к 2030 году должна составлять 70%, а доля зарубежной — 30%. — Россияне экономят на новогодних атрибутах. Так, ёлки в этом году покупают в среднем на 7% дешевле. Россияне купили на 5% меньше ёлок и отдали за них на 17% меньше денег, чем год назад. Более осмотрительно стали выбирать даже мишуру: по данным аналитиков, средний чек упал на 1%, до 146 рублей. — Российские заводы Kraft Heinz может купить ГК «Черноголовка». Выставленные на продажу российские заводы американского производителя детского питания Kraft Heinz привлекли внимание сразу нескольких инвесторов. Так, в покупке заинтересованы ГК «Черноголовка», «Фармалакт», а также АФК «Система». — На месте бывших магазинов Lush откроется новая косметическая сеть Oomph. Российский владелец ушедшей из России британской косметической сети Lush Дмитрий Азаров запустит новый бренд по продаже косметики ручной работы. Магазины под названием Oomph (перевод с англ. «шарм») откроются в декабре. В Москве это будут семь точек продаж на месте бывших магазинов Lush, включая флагманский магазин на Тверской, в котором дополнительно разместят кафе с выпечкой от партнёрского ресторана Sangre Fresca. — «Джамилько» выкупил оператора магазинов Mothercare в России. Дистрибьютор и продавец одежды «Джамилько» стал владельцем 99,99% долей в компании «Монэкс Трейдинг», которая по франчайзингу развивала в России бренды Mothercare и Victoria's Secret. 0,01% получило кипрское юрлицо «Лосфорд трейдинг», аффилированное с «Джамилько». Изменения в структуре владельцев произошли 22 ноября. — Ozon и Wildberries захватили три четверти рынка доставки. Основной рост в российском ритейле приходится на Ozon и Wildberries, в III квартале 2022 года их доля от всех служб доставки составила 75%, в то время как в 2021 году на них приходилось 62%. — Автоблогер Давидыч сообщил о назначении советником гендиректора автозавода «Москвич». Блогер проиллюстрировал свой пост фотографиями на фоне нового кроссовера «Москвич 3». Он отметил, что собирается рассказывать на своей странице о выпуске «Москвичей», их испытаниях и проблемах предприятия. — Производитель водки «Пять озёр» и «Хаски» займётся импортозамещением виски. АСГ будет выпускать виски на заводе «Омсквинпром». В первом квартале 2023 года ожидаются поставки на рынок порядка 100 тыс. дал виски. Компания вложила более 100 млн руб. в расширение производства до 10,8 млн дал в год. — Топ-менеджеры «билайна» выкупят компанию у владельца за 130 млрд рублей. Топ-менеджеры «Вымпелкома» (бренд «билайн») подписали соглашение о выкупе компании у нидерландского телекоммуникационного холдинга Veon. Согласно его условиям, холдинг получит от продажи российского бизнеса 130 млрд руб. Сделку планируется закрыть не позднее 1 июня 2023 года. — Убыток HP от ухода из России составил $23 млн. Американская компания Hewlett-Packard Enterprise (HP) списала 1,4 млрд руб. ($23 млн) в связи с уходом из России. В эту сумму включены расходы на выходные пособия для сотрудников, аннулирование контрактов, списание товарно-материальных запасов и другие единовременные затраты. — Российское вино заняло 55% рынка. Производство винограда в 2021 году увеличилось более чем на 9% к прошлому году (+752 тыс. т). В этом году прогноз увеличен до 760 тыс. т. Ожидается, что площадь виноградников в России вырастет до 150 тыс. га, тогда страна сможет производить 1,4 млрд. бутылок. — Средний чек в ресторанах и барах сократился на четверть. По подсчетам аналитиков, средний чек в ресторанах и барах составил с 1 по 13 ноября 994 руб., что на 26% меньше прошлого аналогичного периода. Средний чек россиян на фастфуд снизился к прошлом году на 4%, до 415 рублей, а число покупок выросло на 15%. -
Aslanov PR
👥 Отставки и назначения в мире маркетинга и рекламы — три главные новости за прошедшую неделю: — Мария Лимонова перешла из Trussardi в Sleeper. Мария Лимонова ушла с поста руководителя отдела маркетинга по России и Восточной Европе итальянского модного дома Trussardi и присоединилась к команде бренда одежды Sleeper в качестве директора по взаимодействию с брендом и креативным коммуникациям. Она проработала в итальянском модном доме менее года. — Дмитрий Ульяшенко возглавил Havas Media. Ранее Ульяшенко ушёл из New Media Intelligence Group (NMi Group, входит в группу компаний «Михайлов и партнёры»), где занимал должность заместителя генерального директора. — Любовь Ячкова назначена директором по видеопродукту в «билайне». До перехода в «билайн» Ячкова руководила отделом видеорекламы в IMHO. В «билайне» она будет развивать новый продукт — премиальную видеосеть. -
Реклама
-
Aslanov PR
Вас тоже бесит, когда вам в вотсап или вайбер присылают поздравительные видео или гифки?🙈🤷 Надвигаются новогодние и рождественские праздники. А значит это моё видео снова актуально. Я подробно описал, почему не надо так делать. Перешлите своим знакомым заранее этот ролик, возможно у них откроются глаза и они перестанут заваливать вас видеооткрытками, скачанными в интернете.😜 -
Aslanov PR
Вполне в стиле новых модных аватарок от Lense – молодой Траволта на обложке журнала Interview за июнь 1985 года. #обложкадня 
-
Aslanov PR
Ну какие же рождественские ролики без Вкусно и...Макдональдса?😜 Christmass list – рождественский список. Ролик, как всегда, о важном. И в фокусе не фастфуд, а человеческие отношения. Как вам?