💥 Как зумеры ломают маркетинговые стереотипы и как вообще работать с этим поколением? Новое исследование, проведенное Horizon Media, показывает, что зумеры больше не верят в мейнстрим и поп-культуру, что подталкивает индустрию к новым подходам и решениям. Будучи первым поколением, выросшим в условиях повсеместного и легкого доступа к Интернету, поколение зумеров живет в мире, где даже люди с самыми нишевыми интересами могут найти себе единомышленников. Эта нишевость и разнообразие интересов создаёт проблемы для маркетологов, привыкших к широким стратегиям демографического таргетинга и узким определениям того, что движет культурой. Так, согласно исследованию Horizon Media, 91% молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет считают, что мейнстримная поп-культура ушла в прошлое. Так как же найти подход к поколению зумеров? 🤔 ✔️ Сортировать аудиторию по субкультурам. Пять основных культур, определенных Horizon Media — это игровые, развлекательные, образовательные, модные и красивые. Внутри этих категорий существуют различные подсегменты, каждый из которых имеет свои собственные точки увлечения и допустимые уровни вовлеченности. Если у вас есть точка входа в одну субкультуру, вы можете использовать ее, чтобы работать вместе с другими субкультурами. ✔️ Соответствовать быстрому течению времени. Бренды должны быть аутентичными. Маркетолог должен определить, за что он выступает в своей работе, и понять, как эти качества могут быть связаны с текущим настроением зумеров. Скорость изменений среди этого поколения стремительна и постоянна, что требует переменчивых медиа- и креативных стратегий. ✔️ Обращать внимание на разнообразие мнений. Пример практического применения этого подхода: Gamer Girls — это субкультура из 3,1 миллиона женщин-геймеров, которые регулярно приходят играть в традиционно мужские игровые категории. Бренды, традиционно ориентированные на мужчин и имеющие тяжелые игровые стратегии, могут использовать эти пристрастия для привлечения также девушек-геймеров, не отталкивая при этом своих основных потребителей. При успешной кампании у бренда появляется возможность охватить другие группы. @novostimarketinga