Aslanov PR. Страница 36
7418
@AslanovPR
Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях.
-
Aslanov PR
🎨 Медиа & PR — подборка главных новостей ниши за прошедшую неделю: — Google объявила лучшие приложения на Android. Звание лучшего приложения 2022 года получила Dream by WOMBO — программа, которая создаёт изображения по запросу пользователя при помощи искусственного интеллекта. В категории «Выбор пользователей» победила соцсеть BeReal, а лучшим приложением для планшетов стал Pocket от Mozilla. — Shkulev Media Holding прекращает работу сайтов под брендом Elle. Медиахолдингу не продлили лицензионное соглашение на 2023 год, поэтому работа сайтов изданий Elle, Elle Girl, Elle Decoration будет прекращена. Редакционным командам уходящих с рынка сайтов предложат другие варианты работы в проектах Shkulev Media Holding. — Телеканал Disney остановит вещание в России с 14 декабря. Причиной стали санкции, а также изъятие прокатных прав на контент зарубежных мейджоров: Universal, Warner Bros., Disney, Sony и Paramount. На его месте появится детский канал «Солнце». — В России растёт количество контрафактных книг. Издательство «Эксмо-АСТ» обнаружило более 200 карточек контрафактных книг на маркетплейсах, среди которых нелегальные бумажные копии бестселлеров Гузели Яхиной, Фила Найта и Даниэля Канемана. Цены на них варьируются в диапазоне от 459 до 600 руб., тогда как цены издателей на эти наименования на площадках составляют от 603 до 1482 руб. — Рынок платного ТВ в России вырос в деньгах. По итогам третьего квартала 2022 года выручка операторов платного ТВ увеличилась на 1,3% и составила 26,7 млрд рублей. Число абонентов при этом сохранилось на уровне второго квартала. — В крупнейшие экосистемы включат книжные сервисы. Так, новый сервис «Строки» интегрируют в общую подписку «МТС Premium», «Яндекс» недавно купил для этих же целей технологию недавно включённого в реестр «иноагентов» сервиса Bookmate. — Роскомнадзор уточнил правила по загрузке в ЕРИР видео с нативной рекламой. Роскомнадзор (РКН) после обращения представителей рекламного рынка разрешил при регистрации креатива с нативной рекламой в качестве образца загружать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) только ту часть видео, которая содержит рекламную интеграцию. При этом встраивать надпись «реклама» и идентификатор креатива в хранимый образец видео не требуется. — «Доктор Стрэндж», Genshin Impact и «Атака титанов» возглавили рейтинги обсуждений «ВКонтакте». Площадка представила рейтинги инфлюенсеров, фильмов и сериалов, а также игр и азиатских направлений контента, который интересует обитателей сети. — Видеоигры получат другую возрастную маркировку в России. Речь ведётся о запуске системы по аналогии с международной PEGI (европейская рейтинговая система компьютерных игр). Участники рынка рассказали, что обеспокоены перспективой роста расходов при введении таких мер. Они называют регулирование избыточным. — 39% россиян хотя бы раз покупали товар по совету блогера. Perfluence и ResearchMe выяснили, что 83% россиян положительно относятся к деятельности блогеров, а каждый пятый из них сам был бы не против вести собственный блог. Почти четверть (23%) россиян доверяют инфлюенсерам, однако 56% считают, что блогеры приукрашивают информацию, однако всё ещё им доверяют. -
Aslanov PR
📱 Соцсети — подборка самых интересных обновлений, случившихся на прошлой неделе: — В Telegram анонсировали инструменты для торговли криптовалютой. По мнению Дурова, запуск этих сервисов позволит исправить ряд ошибок, вызванных чрезмерной централизацией в этой сфере. Он говорит, что команда думает о создании криптовалютных кошельков и запуске децентрализованных криптовалютных бирж. — VK запустила центр тестирования технологий для продвижения бизнеса. В нём можно подать заявку на тестирование новых инструментов для продвижения сообществ и промопостов в соцсетях, в том числе — на доступ к новым инструментам «VK Рекламы». — У TenChat появился алгоритм «Афина» для SEO-продвижения контента пользователей. Данный алгоритм будет автоматически изучать весь текстовый контент на площадке на предмет появления запрашиваемых в поисковиках ключей и оптимизировать запросы для лучшей выдачи в системах Google и Yandex. — Twitter тестирует новые параметры таргетинга рекламы, включая расширенную оптимизацию конверсии веб-сайта. Обновление использует отслеживание пикселей, чтобы получить оценку типов людей, которые выполняют целевые действия на вашем сайте, а затем использует эти данные для таргетинга на дополнительные аудитории для объявления. — TikTok представил обновленную платформу Marketing Partners. Список маркетинговых партнеров TikTok разделен на шесть категорий, при этом помощь экспертов доступна в следующих областях: управление кампанией, измерение аудитории, креатив, аналитика, коммерция, звук. — WhatsApp добавил возможность создавать опросы в чатах на десктопе. WhatsApp выпустил функцию опроса для пользователей ПК. Теперь мессенджер позволяет добавить до 12 вариантов в созданный вами опрос. -
Aslanov PR
Очень смешная рождественская реклама от ALDI Australia -
Реклама
-
Aslanov PR
Новогодняя обложка журнала Queen за декабрь 1968 года. #обложкадня 
-
Aslanov PR
Продолжаем смотреть, какие рекламные ролики приготовили бренды к рождеству в этом году. Сегодня у нас реклама от Cairngorm Coffee. И тут полный набор рождественских штампов: одинокая пожилая женщина, которую сразу жалко, пытается что-то сделать и у нее не получается, но по классическим законам драматургии она борется и прикладывает массу усилий, вызывая дополнительную симпатию. Мы гадаем, что же она пытается сделать, а потом оказывается, что она ждет в гости детей и хочет угостить их необыкновенным кофе. И все ее мучения были связаны с попыткой найти правильный сорт и правильный вкус. И, разумеется, в конце хэппи энд – у неё все получилось. Дети довольны, она счастлива. Несмотря на обилие штампов, реклама все равно получилось вполне душевной и доброй. -
Aslanov PR
Моя любимая новогодняя обложка журнала "Мурзилка". Вопреки обыкновению – очень стильная картинка. Практически ничем не хуже журнала The New Yorker. Декабрь 1966 года. #обложкадня 
-
Aslanov PR
Продолжаем смотреть рождественскую рекламу. Sports Direct запустил рождественскую рекламную кампанию 2022 года под названием «Подари мне футбол» в партнерстве с COPA90, в которой участвуют легенды футбола Эрик Кантона и Тьерри Анри, а также нынешние звезды сборной Англии Деклан Райс, Мейсон Маунт и Джаррод Боуэн, а также менеджер Эмма Хейс. Серия рекламных роликов обыгрывает классические праздничные темы с футбольным уклоном. Каждая пародия, воплощенная в виде трех 20-секундных рекламных роликов, отражает классические темы, которые обычно представляют на экранах телевизоров во время рождественского сезона, но с комедийным футбольным уклоном. -
Aslanov PR
Предновогодняя обложка журнала The New Yorker за 3 декабря 2001 года. Санта Клаус проходит через рамку досмотра – последствия 11 сентября 2001 года. #обложкадня 
-
Aslanov PR
🍷 Pantone представил цвет 2023 года — им стал Viva Magenta «Необычному времени — необычный оттенок», — написали креаторы из института изучения цвета Pantone, объявляя главный оттенок 2023 года, Viva Magenta 18−1750. Этот цвет описывают как «совмещающий в себе тепло и прохладу, смелый, пульсирующий, вдохновляющий, уходящий корнями в природу, происходящий из семейства красных и выражающий новый сигнал силы, изобилие которого способствует радостному и оптимистичному празднованию, написанию нового повествования». По прогнозу дизайнеров, в новейших креативах Viva Magenta будет транслировать «экспериментальный дух» и «исследовать динамику отношений между искусственным интеллектом и креативностью человека» ⚡️ Искусственному интеллекту и метавселенным в целом в перформансе палитры следующего года уделяется большая роль — в подборке материалов по цвету пользователям предлагается исследовать «маджентавселенную» — magentaverse. 👀 Дизайнеры Pantone даже разработали несколько футуристичных визуализаций, использующих разные оттенки Viva Magenta — любуемся ими в прикреплённых файлах. 
-
Aslanov PR
🎨 Нейроселфи — новый тренд. А какие приложения в этой сфере бывают? Мы уже поигрались с Lensa и неоднократно говорили про нейросети, но, кажется, тема с ИИ-развлечениями только начинает набирать обороты. Нейроселфи заполонили соцсети и YouTube, а каждый день появляется новая нейросеть для экспериментов. Механика у всех подобных сервисов одинаковая: вы загружаете фотографии, оплачиваете генерацию, и искусственный интеллект рисует сотню аватарок в разных стилях: аниме, фотореализм, комикс, стимпанк и другие. А какие ещё приложения для производства аватарок бывают? И в чём их различие? В этом посте поговорим о трёх разных нейросетях, способных за короткий срок выдать необычную обработку селфи 👇🏻 — Different Dimension Me. Это бесплатная нейросеть от китайского приложения QQ, которая позволяет превратить людей на фотографиях в героев аниме без помощи художников. Выдаёт результат она за секунды, распознаёт цвета, одежду, аксессуары и другие детали, но может сильно приукрасить изображение. — ProfilePicture.AI. Этот сервис также работает в формате сайта-генератора. Функциональность у него схожа с Lensa, но эта нейросеть умеет делать не только селфи, но и портреты пар, кошек и собак. Полученные результаты можно опубликовать в LinkedIn. Стоимость пакета нейроселфи фиксированная, 30 долларов. — Neural Love. Этот веб-сервис работает более комплексно, а ещё предлагает бесплатно получить два нейроселфи. Другие результаты можно получить за ту же сумму в 30$. Neural Love поддерживает создание аватарок для питомцев и распознаёт большее количество деталей. Оставляйте реакции, если вам интересна тема нейросетей для создания креативов 🔥 Aslanov PR 🔥 Что за новомодные аватарки и где сделать такие же? Кажется, у нас яркий тренд — все вокруг в восторге от нового приложения Lensa, фоторедактора, который с помощью нейросетей создаёт вот такие модные портреты на основе ваших снимков. Самое интересное — его разработали создатели Prisma, тоже когда-то сверх-популярного приложения на основе ИИ, которое обрабатывало ваши фотографии под стили разных художников. Спустя несколько лет с релиза Prisma эта же команда предлагает вам креативную обработку на основе ваших селфи. Как это работает: вы выбираете в приложении раздел Magic Avatars, закидываете в него от 10 до 20 своих фотографий для распознавания и обучения, настраиваете стили, а затем нейросеть генерирует портреты-иллюстрации. Результат может быть как хорошим, так и не очень — на данном этапе видно несколько косяков в отрисовке деталей. Но это вам и не Midjourney 😄 Но веселье это платное (справедливости ради, как и другие крутые нейросети без большого финансирования): — за 50 аватарок надо заплатить 279 рублей; — за 100 — 449 рублей; — за 200 — 649 рублей. ⏳ После этого надо подождать от 20 до 40 минут и забрать свои снимки. Проживёт ли это приложение долго? Никто не уверен наверняка. Но у авторов уже получился большой и обсуждаемый эксперимент, который показывает, как далеко шагнули нейросети 🔥
-
Aslanov PR
Cold cold heart…❤️ Dua Lipa и Элтон Джон на обложке журнала Variety. #обложкадня 
-
Aslanov PR
❗️ В Госдуме хотят запретить использование иностранных букв в рекламе Сегодня в Госдуму внесли законопроект, который устанавливает запрет на использование в рекламе алфавитов, созданных не на графической основе кириллицы. Исключения составят только названия компаний и товарных знаков, прошедших государственную регистрацию. В пояснительной записке авторы законопроекта говорят, что в российской рекламной среде преобладают иноязычные элементы. В пример приводят использование латиницы для написания русскоязычного названия, а также случаев, когда происходит замена части букв кириллического алфавита буквами латинского алфавита. Авторы законопроекта настаивают, что все слоганы и названия в рекламе должны быть на русском языке. Если документ примут, он полностью запретит использование латиницы в наружной и digital рекламе. Законопроект спорный, но обсуждения подобных тем давно происходят в Госдуме. В связи с этим вопрос: а как вы относитесь к подобным инициативам? 🤔 👍🏻 — я считаю, что это нужно и пойдёт на пользу рынку; 👎🏻 — законопроект вредный, перестройка кампаний и позиционирования будет убыточной. -
Aslanov PR
🤔 АКАР: кто и сколько зарабатывает на рынке медиа и PR В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по итогам восьмой волны исследований выяснили, как изменилась зарплата топ-специалистов рекламной сферы к концу 2022 года. Результаты вас удивят 👇🏻 — Самой высокооплачиваемой должностью на рекламном рынке в 2022 году оказалась позиция медиадиректора (Media Director) в PR — в среднем такие топ-менеджеры получают 799 170 руб. в месяц, хотя ещё в 2020 году их заработок составлял 390 тыс. руб; — В топ-3 по зарплатам также вошли директор по работе с клиентами (Client Service Director) с зарплатой в 370 тыс. руб. и аккаунт-директора группы (Group Account Director) с доходом в 299 366 руб.; — Самый большой среднемесячный доход по рынку в сегменте оказался у директора по медиазакупкам на ТВ (Media Buying Director, TV) — 548 050 руб. В прошлом году он составлял 385 580 руб.; — А вот креативщики получают меньше всего — средняя зарплата креативного директора составила 342 970 руб. В сравнении с прошлым годом доход на позиции снизился: в 2021 году такие специалисты получали 351 181 руб. В опросе АКАР приняли участие 58 сетевых и локальных рекламных агентств, а полученные данные отображают доход с учетом оклада, бонусов, премий и других выплат в течение года до вычета налогов. 
-
Aslanov PR
Как стать звездой соцсетей и героем обложек? И почему важно не забывать о своих близких при этом. Продолжаем смотреть прикольную рождественскую рекламу. Сегодня – ‘The Story of Lidl Bear’ от сети гипермаркетов Lidl. -
Aslanov PR
#обложкадня от журнала VOGUE за 1 декабря 1935 года. А вы уже купили новогодние подарки? P.S. Обратите внимание на маникюр – полумесяц сверху и снизу. Крутой дизайн 😜 
-
Реклама
-
Aslanov PR
🎨 Тренды дизайна на 2023 год — подборка 12 стилей от 99designs Креативная платформа 99designs запустила свою традиционную подборку главных тенденций в дизайне на 2023 год. Все вышедшие на данный момент подборки можно посмотреть здесь, а сегодня мы разберём, какие стили аналитики выбрали лучшими для использования в следующем году. Итак, вот 12 главных тенденций: — Мистицизм. Эта тенденция отражает возросший интерес к темам астрологии, гадания и эзотерики среди поколений зумеров и миллениалов. Главные символы — цветки лотоса, глаза, руны. — Ризопринт. Технология печати из 80-х возвращается. Её отличительные черты — объемная графика, паттерн «точек», ненасыщенные цвета. — Панк. Да, тот самый: небрежные надписи, вырезы, хаос шрифтов и коллажей. Панк-дизайн — это полный отказ от роскоши и приличий. — «Ретро-лайн». Этот стиль отсылается к детскому рисованию фломастерами. Представляет из себя микс минимализма, ярких цветов и округлых шрифтов. — Сюрреализм. Дизайнеры обнаружили, что сюрреализм хорошо сочетается с техниками аэрографии. Это придаёт рисунку некую мистику и объём. — Ботанические мотивы. Природные узоры — это всегда красиво. Дизайнеры делают их немного менее утонченными, добавляют больше расцветок и деталей. — Космическая ностальгия. В массовой культуре всё больше отсылаются к фильмам на футуристические темы. Главные детали тут — андроиды и космические корабли, киберпанк, неон. — Микс реальностей. В эпоху нейрсосетей реальности смешиваются, а цифровые иллюстрации превращаются в реальные фотографии. — Кислотная графика. Она всё ещё в тренде. Черты стиля: «грязные» текстуры, хромированный металл, хаотичное наложение и аморфные формы. — Эскапизм. Это отражение web3 в дизайне: невозможные пейзажи, графика, вдохновленная синтетическими изображениями и Метавселенной. — Сложные композиции. В таких иллюстрациях несколько «сцен» объединяются в одну, создавая новое изображение. — Абстракция и градиенты. Основные черты здесь: отстранённость, плавность, приглушённые цвета. 
-
Aslanov PR
Кейс: стилизованная подписка от Apple 🎁 К Новому году на стриминговом сервисе AppleTV+ выходит адаптация «Рождественской песни» Чарльза Диккенса, музыкальная комедия Spirited с Уиллом Ферреллом, Октавией Спенсер и Райаном Рейнольдсом в главных ролях. Мюзикл решили оригинально прорекламировать, а разработкой креатива занялось рекламное агентство самого Рейнольдса. Они учли ещё одни инфоповод — предновогодние распродажи — и запустили к Киберпонедельнику на Apple TV+ новую подписку, Ryan Reynolds+. 👉🏻 Подписка эта не даёт ничего, кроме возможности посмотреть Spirited, но вот её реклама получилась выдающейся. У ролика прослеживается стиль перформанса новых iPhone, но вместо устройства в нём хвалят «нового» Райана Рейнольдса. «Новейшая модель» обладает большей выразительностью взгляда, утроенной эмоциональностью, а также встроенными песнями и танцами — одним словом, это самый выдающейся Рейнольдс в мире 🤭 -
Aslanov PR
Продолжаем смотреть рождественскую рекламу. Сегодня – ролик лондонского аэропорта Heathrow. И снова не столько про самолеты, сколько про отношения. Ощущается тренд – бренды не выпячивают себя, а говорят о важном, задевают тонкие струны души и формируют образ через эмоции.