Aslanov PR. Страница 10
7418
@AslanovPR
Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях.
-
Aslanov PR
20 апреля 1993 года образовалась группа Backstreet Boys А в рубрике #обложкадня – журнал Rolling Stone за 2000 год с этой группой на обложке. 
-
Aslanov PR
📰 Что появилось раньше — плохие новости или журналисты, пишущие их? Вот как СМИ искусственно поддерживают тренд на «плохие новости» Месяц назад журнал Nature Human Behaviour выпустил статью под названием «Негатив стимулирует потребление новостей». В основе статьи — большое исследование 105 тысяч заголовков, на которые читатели нажали 5,7 млн раз. Аналитики пришли к выводу, что каждое слово с негативной окраской повышало показатель кликабельности новостей на 2,3%. А вот наличие «позитивных» единиц, наоборот, снижало вероятность, что пользователи перейдут по ссылке 📈 Было ли так всегда? Множество экспертов по всему миру сходятся в мысли, что да. Плохие новости — это инструмент для трафика, ведь пользователи острее реагируют на то, что вызывает у них гнев и раздражение. С другой стороны, «печальные» заголовки привлекают ещё больше внимания — из-за свойственного всем людям чувства сострадания. 👉🏻 Но у этого есть большие последствия для всего журналистского сообщества: — читателям стало тяжелее отличить по-настоящему важную новость от очередного хайпа на негативе; — чувство тотальной безысходности — результат переизбытка плохих новостей. Даже если вокруг происходит негатив, излишне драматизированные заголовки делают так, что даже разрешимые проблемы начинают казаться неразрешимыми; — как итог, мнения политиков и общества отдаляются друг от друга всё сильнее. А можно ли просто попросить журналистов «быть позитивнее»? Увы, это невозможно. Издания зарабатывают на плохих заголовках, а вот позитивные привлекут меньше читателей и кликов на рекламные ссылки. Никому не хочется работать «в минус» (если речь идёт не о тех изданиях, которые существуют за счёт добровольных пожертвований) — журналистам сложно отказаться от трафика, который можно монетизировать 🤷🏻♂️ Но, чтобы противостоять токсичному пессимизму заголовков, авторы новостей могут продвигать созидательные мысли — тогда читатели будут закрывать материал с чувством, что как минимум часть проблем вполне решаема. 
-
Aslanov PR
📣 Мы подвели итоги голосования жюри конкурса «ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА» и публикуем шорт-лист. Тут призеры без мест. Кто занял первое, кто второе, а кто третье место в каждой из номинаций мы объявим 26 мая . 🎉 Список призёров (без распределения мест) выглядит так: Номинация «Пресс-служба года» ● «Призёр конкурса»: АНО «Россия - страна возможностей» ● «Призёр конкурса»: ГАУ ЯНАО «Национальная библиотека ЯНАО» ● «Призёр конкурса»: Департамент физической культуры, спорта и дополнительного образования Тюменской области Номинация «Пресс-секретарь года» ● «Призёр конкурса»: Белгородская областная клиническая больница Святителя Иоасафа ● «Призёр конкурса»: Администрация Железнодорожного района в городе Красноярске ● «Призёр конкурса»: ГУП «Московский метрополитен» Номинация «PR с нуля» ● «Призёр конкурса»: Фонд Игоря Бутмана ● «Призёр конкурса»: АОО «Назарбаев Интеллектуальные школы» ● «Призёр конкурса»: Образовательный проект «Институт оперы» Номинация «Продвижение территорий» ● «Призёр конкурса»: ГБУ «Сахалинский туристско-информационный центр» ● «Призёр конкурса»: ГК «ГАЗЭКС» ● «Призёр конкурса»: АО «Аэропорт Сургут» Номинация «Лучший PR-проект в государственной сфере» ● «Призёр конкурса»: Министерство здравоохранения Чувашской Республики ● «Призёр конкурса»: КГКУ «Центр развития семейных форм воспитания» ● «Призёр конкурса»: БУ ХМАО-Югры «Центр адаптивного спорта» Номинация «Лучший PR-проект в муниципальной сфере» ● «Призёр конкурса»: Департамент по спорту и молодежной политике администрации города Тюмени ● «Призёр конкурса»: МБУК «Сарапульский историко-архитектурный и художественный музей-заповедник» ● «Призёр конкурса»: Региональный Фонд содействия капитальному ремонту общего имущества в многоквартирных домах Свердловской области Номинация «Лучший PR-проект в некоммерческом секторе» ● «Призёр конкурса»: ФКР Липецкой области ● «Призёр конкурса»: Федерация профсоюзов Орловской области ● «Призёр конкурса»: Фонд «Наше будущее» Номинация «Лучший PR-проект в медицине» ● «Призёр конкурса»: Министерство здравоохранения Кузбасса ● «Призёр конкурса»: ФГБУ «НМИЦ онкологии им. Н.Н. Блохина» Минздрава России ● «Призёр конкурса»: ГБУЗ МО Люберецкая областная больница Номинация «Лучший PR-проект в образовании» ● «Призёр конкурса»: Коммуникационное агентство АГТ ● «Призёр конкурса»: ФГАОУ ВО «Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева» ● «Призёр конкурса»: УО «Минский государственный лингвистический университет» Номинация «Лучший социальный проект в бизнесе» ● «Призёр конкурса»: Группа компаний «Мой медицинский центр» ● «Призёр конкурса»: ООО «Газпром трансгаз Волгоград» ● «Призёр конкурса»: АО «КТК-Р» Номинация «Лучший PR-проект в бизнесе» ● «Призёр конкурса»: СБЕР ● «Призёр конкурса»: ООО «Газпромнефть-Автоматизация» ● «Призёр конкурса»: АО «АГД ДАЙМОНДС» Номинация «Лучший PR-проект в промышленности» ● «Призёр конкурса»: АО «ТД «БЕЛАЗ» ● «Призёр конкурса»: АО «Стройсервис» ● «Призёр конкурса»: АО «ПО «Севмаш» Номинация «Лучший PR-проект в энергетике» ● «Призёр конкурса»: ПАО «Россети Юг» ● «Призёр конкурса»: Белоярская АЭС ● «Призёр конкурса»: ГУП «ТЭК СПб» Номинация «Лучший PR-проект в агропромышленном комплексе» ● «Призёр конкурса»: Ставропольский государственный аграрный университет ● «Призёр конкурса»: ООО «Гри-Мак» ● «Призёр конкурса»: АО «Сибагро» Номинация «Лучший пресс-релиз» ● «Призёр конкурса»: Центр диагностики и телемедицины ДЗМ ● «Призёр конкурса»: Администрация Губернатора Астраханской области ● «Призёр конкурса»: АУ «Республиканский клинический онкологический диспансер» Минздрава Чувашии Номинация «Лучший проект по внутрикорпоративному PR» ● «Призёр конкурса»: ООО «Газпром недра» ● «Призёр конкурса»: АО «АтомЭнергоСбыт» ● «Призёр конкурса»: Центрально-Черноземный Банк ПАО Сбербанк Номинация «PR в социальных медиа» ● «Призёр конкурса»: КАО «Азот» ● «Призёр конкурса»: Сибирский государственный медицинский университет ● «Призёр конкурса»: Московский государственный лингвистический университет -
Реклама
-
Aslanov PR
Как испортить своё выступление на конференции. Много имею дело со спикерами как организатор ивентов. Каких только ошибок не насмотрелся. Можно книгу писать. Может быть и напишу в скором времени. А пока ловите 6 ошибок, которых точно надо стремиться избегать. Дисклеймер: моя речь в ролике, возможно, покажется вам немного быстроватой. 😜 youtube.com/shorts/…o5v_UqxY -
Aslanov PR
Джейн Фонда на обложке апрельского номера ELLE US за 2020 год. #обложкадня 
-
Aslanov PR
🎧 Большая угроза для музыкальных исполнителей и лейблов пришла откуда не ждали: сгенерированная нейросетью песня Drake и Weeknd принесла фанату больше $1тыс Помимо визуальных и текстовых нейросеток вроде Midjourney и ChatGPT, параллельно огромными темпами расширяются и обучаются музыкальные нейросети. О них и их создателях известно гораздо меньше, но они определённо достигли высокого уровня успеха в воспроизведении и подаче материала других музыкантов. Прямо сейчас весь Twitter обсуждает ставшую вирусной песню Drake и The Weeknd, которую от текста и до музыкального оформления сгенерировала нейросеть. Анонимный пользователь под ником ghostwriter выложил песню на Spotify, где она была прослушана 250 тысяч раз и принесла «автору» $1000 за два неполных дня. Но большее число прослушиваний «heart on my sleeve» собирает в TikTok — там вокруг неё строят теории: «а вдруг это реальная песня, стилизованная под нейросеть?» или «может, это всё маркетинговый ход Дрейка?» 🤯 Что именно может продавать подобное творение нейросети —неизвестно, но наиболее реалистичной выглядит теория о том, что какая-то компания решила таким образом пропиарить свой софт для дальнейшей продажи лейблам или самим музыкантам. В сухом остатке у нас есть композиция, почти неотличимая от профессиональной, 0 выплаченных центов в карманы Drake и The Weeknd, воплотившийся в жизнь кошмар для владельцев авторских прав и сладкий сон для лейблов, которые обязательно найдут способ выжать из этой технологии как можно больше денег. 👉🏻 Кстати, уже сейчас люди фантазируют, каким будет будущее стриминговых сервисов: например, пользователи смогут выбирать любимую песню и исполнителя, голосом которого они хотят её услышать. 
-
Aslanov PR
❗️ Закон «о маркировке» ожидает ужесточение Только рынок выдохнул, поняв, что в Роскомнадзоре (РКН) и в Федеральной антимонопольной службе (ФАС) пока тоже никто не готов к маркировке рекламы, как подсуетились депутаты Госдумы и внесли на рассмотрение законопроект, предлагающий штрафовать за отсутствие маркировки рекламы в Интернете на сумму до 700 тысяч рублей. До этого, напомню, наказание не предусматривалось (ввод штрафов отменили ещё в феврале). Итак, какими же санкциями депутаты предлагают облагать участников рекламного рынка? 🥲 Штрафы будут такие: — на граждан будет налагаться штраф в размере до 100 тыс. руб.; — на должностных лиц — до 200 тыс. руб.; — на юрлиц — до 500 тыс. руб.; — на юрлиц-операторов рекламных данных (ОРД) — до 700 тыс. руб. 🤦🏻 И всё это — в условиях продолжающейся работы по формированию норм ОРД и трактовок самого закона и неразберихи, когда 9% компаний малого и среднего бизнеса не маркируют рекламу и не знают, как её нужно маркировать (согласно исследованию Kokoc Group). А ваша компания готова к введению штрафов? Научились ли вы маркировать рекламу? 💬 
-
Aslanov PR
14-16 июня в Москве я проведу тренинг «Управление репутацией в интернете и работа с негативом». Приглашаю! Для кого тренинг: - руководители и сотрудники пресс-служб и PR-департаментов, - пресс-секретари, - специалисты по связям с общественностью, - PR-менеджеры - SMM-специалисты коммерческих компаний, государственных структур и общественных организаций. Три дня лекций и практических занятий на отработку навыков ответов на негативные сообщения всех видов и реакции на негативные публикации. О чем пойдет речь во время курса: – Построение и управление репутацией в интернете: ключевые принципы и эффективные подходы. – Технологии мониторинга упоминания организации, бренда, персоны в сети. – Управление репутацией в поисковой выдаче, вытеснение негатива из поиска, SERM, – Работа с информационными поводами для наполнения информационной повестки позитивом. – Сотрудники организации в социальных сетях как угроза репутации, регламентирование поведения сотрудников в соцсетях. – Работа с негативными отзывами и комментариями населения, клиентов, троллей и хейтеров. – Техника работы с негативом. – Классификация негативных отзывов и рецепты ответов на каждый тип. – Противодействие троллям и хейтерам. – Правильный подбор слов и структура ответов на негатив. – Правильная интонация в общении с аудиторией в соцсетях. – Ответы на позитивные комментарии. – Стимулирование позитивных комментариев от аудитории. Программа и условия участия тут: https://clck.ru/32sGPG С 1 мая цена повысится. А с 1 июня она повысится еще раз. Но есть еще время, чтобы купить билет по апрельской цене – самой приятной. 
-
Aslanov PR
Самый сексуальный мужчина из живущих. Дэвид Бэкхэм на обложке журнала People за 2015 год. #обложкадня -
Aslanov PR
У всех же в окружении есть люди, обожающие изводить своих ближних и дальних пассивной агрессией? 🤦♂️ Что вы делаете, чтобы себя защитить? youtube.com/shorts/…jv2_TdBI -
Aslanov PR
📢 Медиа, PR и соцсети — подборка новостей сфер за прошедшую неделю: — Twitter увеличил число символов для подписчиков платной версии. Подписчики платной версии Twitter Blue смогут писать посты длинной до 10 тыс. символов, использовать жирный шрифт и курсив. — В Госдуме предложили лицензировать деятельность блогеров, которые продают бизнес-тренинги. При этом недобросовестных бизнес-тренеров предлагается заносить в специально созданный реестр. — Посещаемость российских кинотеатров резко просела. По итогам прошедших выходных российские кинотеатры посетили около миллиона зрителей. Такой низкий показатель последний раз был в российском прокате в начале прошлого декабря. — НРА предложил новую систему оценки ТВ-рекламы. «Национальный рекламный альянс» (НРА) планирует предложить рынку возможность подсчёта ТВ-контента по системе total video, когда в расчётах учитываются также его продажи в интернете. — В Госдуме предложили ввести «дни без рекламы» на ТВ. Так, в памятные даты коммерческую рекламу на ТВ заменит социальная. С соответствующим предложением обратилась первый замглавы комитета Госдумы по просвещению Яна Лантратова к главе Минцифры Максуту Шадаеву. — В «VK Мессенджере» появились чат-боты для бизнеса. Компании в чат-боте могут проводить авторизацию клиентов, отправлять транзакционные уведомления, оказывать персональную поддержку. Им доступен набор сценариев, который может меняться и подстраиваться под их нужды. — Twitter запустил монетизацию контента. Он пояснил, что в ближайшие 12 месяцев пользователи смогут получать средства подписчиков за вычетом комиссии платежных систем. Так, платформы iOS и Android взимают по 30%. Кроме того, Twitter добавил свою комиссию, размер которой будет «небольшим». «Иноагентами» на этой неделе признали: Комедийного актёра Семёна Слепакова, издание «Агентство», публициста Игоря Яковенко, создателя мультсериала «Mr. Freeman» Павла Мунтяна, журналиста Павла Каныгина, интернет-издание «Полигон» и ещё две организации. -
Aslanov PR
Спустя 10 лет. На 10 лет сильнее. Журнал Boston вот такой обложкой напоминает о том, что с теракта во время бостонского марафона прошло уже 10 лет. #обложкадня 
-
Aslanov PR
💰 Маркетинг, бренды и немного кадровых новостей — подборка: — С Ольги Бузовой хотят взыскать €1 млн за отказ от рекламы вина. Певица сначала заключила сделку, а после передумала участвовать в рекламной кампании товарного знака Buzwine. — Сеть «Ёбидоёби» начала менять вывески на «Ё». «Ёбидоёби» в Барнауле поменяла вывеску на «Ё». Ранее суд обязал компанию сменить юридическое название, но решение ещё не вступило в силу. — Логотип BMW назван самым узнаваемым среди автомобильных брендов. Согласно недавнему исследованию American Trucks, половина опрошенных американцев считают, что у Tesla лучший логотип среди крупных автопроизводителей. Логотип компании занял третье место, уступив BMW (61%) и Audi (51%), но обогнав Toyota (46%) и Honda (44%). — 70% россиян не готовы начать покупать алкоголь онлайн. О готовности приобретать алкоголь онлайн в рамках эксперимента заявили 19% россиян. В группе от 18 до 44 лет — 27%, в группе от 45 лет — только 11%. При этом только 5% опрошенных среди тех, кто ранее никогда не приобретал алкоголь, сказали, что стали бы оформлять онлайн-заказ, если бы это было разрешено законом. — Магазины Pull&Bear откроются под брендом Dub. В ближайшее время ожидается открытие 14 магазинов в Москве и Подмосковье, а также в других российских городах. Точная дата открытия пока не известна, но новая коллекция уже представлена на сайте. — Pandora в России сменит название на Pan Club. Сеть сообщила в своих соцсетях, что поменяет формат магазинов, в частности, откажется от продажи исключительно продукции Pandora и расширит ассортимент локальными брендами. — Глава «Авито» Владимир Правдивый покидает свою должность. Руководить компанией продолжат члены правления «Авито». За развитие компании будет отвечать Иван Гуз, экс-заместитель генерального директора, за поддержку бизнеса — Сергей Пивень, финансовый директор «Авито». — Валентина Барсукова займёт пост гендиректора в BAR creative agency. Она будет заниматься развитием компании на рекламном рынке, находящимся в условиях ограничений (алкогольная, табачная, фармацевтическая отрасли). — Экс-глава «Пятёрочки» Сергей Гончаров станет новым руководителем бизнес-направления Ozon. Ранее Гончаров с 2018 года работал в X5 Group, куда пришёл на пост директора по стратегии, а затем около четырех лет возглавлял розничную сеть «Пятерочка». В январе 2022 года он покинул пост. -
Aslanov PR
👾 Геймифкация в маркетинге и PR: как преодолеть «баннерную слепоту» и сделать так, чтобы клиент вас рекомендовал Часто ли вы обращаете внимание на объявления и рекламу на сайтах? Вероятно, у вас давно выработалась баннерная слепота — как и у большинства пользователей Интернета. Но даже такую «слепоту» можно преодолеть, если знать, на какие точки внимания воздействовать. Наиболее популярный сегодня инструмент воздействия — геймификация, которая включает в себя как привычные маркетинговые рычаги, так и элементы игры. В российских кампаниях обычно используют квизы, квесты, соревнования, лотереи и розыгрыши, а также digital-игры 📱 Игрофикация — метод, у которого почти нет ограничений по направлениям бизнеса. Он отлично вписывается и в B2B продажи, и в ритейл, и в PR-программы. Можно выделить две цели, которые помогает достичь геймификация: — Расширение базы пользователей. Через игру довольно просто вовлечь юзера в маркетинговую воронку. Сначала он обращает внимание на яркий интерактивный контент, далее вписывается в поток, а в конце — оставляет заявку или свои контакты. На эту цель работает, например, сервис доставки продуктов «Самокат». — Удержание пользователя у бренда. Тут можно провести параллель с бесконечными «прогревами аудитории» в социальных сетях, но только с поправкой на реальную жизнь и постоянные покупки. Такой подход обычно используют образовательные сервисы (Duolingo и их система «уровней») и ритейл («Лента»). 🤔 Но если способ настолько хорош, почему его не внедряют повсеместно? Тут важно заметить некоторые минусы: во-первых, игры могут не заинтересовать именно вашу ЦА (а потому нужен её тщательный анализ), во-вторых— это попросту дорого. Хорошие игровые активности требуют отдельную команду разработчиков, чтобы выстроить взаимодействие от начала и до конца. В остальном геймификация — универсальный инструмент, который должен попробовать каждый. Она прокачает узнаваемость бренда, удержит клиента, повысит продажи благодаря преодолению «баннерной слепоты» и самое важное — сделает это нативно. 
-
Aslanov PR
Котики никогда не бывают лишними в ленте.🐈 #обложкадня от журнала "Юный натуралист" за 1980 год. 
-
Реклама
-
Aslanov PR
📢 Апрельский номер журнала «Новости маркетинга» уже вышел в свет! Вы же помните, что у нас есть собственный ежемесячный журнал, который выходит в бумажном и электронном виде? Нет? Тогда напоминаем вам о «Новостях маркетинга» — прикладном издании, где каждый месяц публикуются десятки экспертов в маркетинге, медиа и ритейле. Они простым языком рассказывают о самых актуальных проблемах и делятся лайфхаками — без воды. Тема апрельского номера — «Бренд как инструмент привлечения и удержания клиентов». В главной статье выпуска директор департамента маркетинга Dclogic Александр Галинский объясняет главные принципы и стратегии действия бренд-менеджмента, а также делится секретами клиентоориентированных брендов. В вашей любимой рубрике «Рекламодатель» маркетолог и PR-стратег Мария Галстян объяснит, как избежать ошибок при рекламе у блогеров, пока в практической рубрике «Лидогенерация» стратег Наталия Михайлова разберёт инструмент «прогрева» аудитории для привлечения новых подписчиков. Другие темы выпуска: 🔺 цели и преимущества нейромаркетинга; 🔺 тренды интернет-маркетинга; 🔺 7 основных ошибок при написании рекламного текста; 🔺 механизм создания бренда территории; 🔺 аромабрендинг: как вывести восприятие бренда на осязаемый уровень; 🔺 имидж как конкурентный ресурс компании. Темы очень горячие и актуальные, а главное — собраны в одном месте. Оформляйте подписку на журнал «Новости маркетинга» по этой ссылке: http://www.marketingnews.ru/order/ Кстати, нас можно читать в электронном или бумажном формате или взять план 2 в 1 — вариантов несколько и они все удобные 🫱🏻🫲🏼 
-
Aslanov PR
📸 Вспышка — отстой. Вот как Samsung продвигает идею фото без вспышки В новой рекламе смартфона из линейки Galaxy креативщики Samsung доказывают на красноречивых примерах, что вспышка на мобильном телефоне — главный враг фотографа. Для этого они собрали рекламное слайдшоу из кадров, сделанных со вспышкой на устаревших моделях Samsung: десятки фотографий детей и собак, селфи с друзьями и неповторимых моментов, испорченных плохо сработавшей вспышкой 😩 А в новом телефоне — новые технологии и совершенно другие ощущения от ночной съёмки. Очень простая и доступная демонстрация особенностей продукта. -
Aslanov PR
🔥Что рассказать о своем продукте — 21 идея от TexTerra ✅ Стадии разработки продукта. ✅ С чего начинается разработка? С чего начать строить дом, как начать водить машину, как начинать кодить или верстать? ✅ Из чего делают продукт компании? ✅ Откуда берутся материалы и почему именно их используем? ✅ Контроль качества. Кто и как следит, чтобы все было «бест оф зе бест». ✅ Рекорды. Больше всего продали дверных ручек. Подстригли максимум собачьих хвостов, вырастили самую большую тыкву в агрохолдинге. ✅ Кто придумал ваш продукт? Когда он впервые появился? ✅ Разжевываем для новичков, как пользоваться продуктом. С чего начать, где его можно купить. ✅ Лайфхаки и фишки для продвинутых пользователей. ✅ Обзор популярного продукта или нового образца. ✅ 100500 преимуществ продукта. Как бы затерто это ни звучало, пишите в мире клиента и рассказывайте, насколько эффективнее продукт или услуга решают проблемы, а не то, насколько они абстрактно хороши. ✅ 100500 недостатков. Если грамотно их преподнести, получится не хуже, чем с преимуществами. ✅ Что вы не знаете о продукте. Раскрываем малоизвестные факты: — Об отрасли. — О технологии. — О конкретной услуге/продукте. — О модификации. ✅ Умирающие технологии. ✅ Новые технологии в отрасли. ✅ Перевод топового материала по теме из зарубежных блогов. ✅ PDF-книга о продукте. ✅ Обзор на сопутствующий продукт. Основной продукт моего заказчика — блоки из цемента и деревянной стружки. Вполне логично сделать обзор строительного инструмента и техники, раз в блоге пишем, как самому строить дом. Ищите неочевидные решения. Печете хлеб — расскажите о видах масла, джема и икры. Играете в пейнтбол или лазертаг — помогите выбрать правильные кроссовки или, для особо погруженных, берцы. ✅ Уход за продуктом или инструментами. ✅ Расскажите, почему остальные делают неправильно? В отличие от провалов и стратегических просчетов компании, здесь можно рассказать о том, что не так именно с продуктом или услугой. Можно без конкретики, а в стиле «смотрите как бывает и будьте осторожнее». ✅ Что делать, когда все идет не по плану. Как предотвратить надвигающуюся Ж. Еще больше полезных материалов у наших коллег в TexTerra. Заходите! TexTerra: всё про маркетинг Привет! Это канал об интернет-маркетинге от медиа TexTerra Daily. Здесь: • диджитал-новости; • видеоинструкции; • кейсы и факапы; • инструменты, которые вы можете применить уже сейчас; • мнения специалистов. Медиа Текстерра: https://texterra.ru/blog/
